Pinterest представляет: лучшая конференция 2022 года, которую вы могли пропустить

В случае, если вы не присутствовали, одна из крупнейших платформ в пространстве социальных сетей провела конференцию для обсуждения ключевых обновлений и тенденций платформы. Pinterest Presents собрал легендарных спикеров, чтобы дать маркетологам представление обо всем, что им нужно, чтобы добиться успеха в приложении в этом году. Хотя это событие уже произошло, команда Agency Vista собрала все, что вам нужно знать, чтобы быть в курсе последних событий.

Узнавайте последние обновления раньше всех:

• Объявления о новых продуктах
• Возможности покупок для продавцов Pinterest в 2022 году
• Глубокое знакомство с авторами и их монетизацией на Pinterest
• Самые неожиданные предсказания трендов этого года

Независимо от того, используете ли вы в настоящее время Pinterest в качестве платформы для своей онлайн-стратегии или нет, перед брендами, агентствами и создателями открываются огромные возможности. С учетом сказанного, давайте погрузимся, чтобы раскрыть все, что вам нужно знать о Pinterest Presents!

Статистика Pinterest для маркетологов в 2022 году

Прежде чем мы раскроем все, что вам нужно знать о Pinterest Presents, мы хотели бы поделиться с вами главной статистикой Pinterest за 2022 год:

1. У Pinterest 478 миллионов активных пользователей в месяц.
2. Выручка за первый квартал 2021 года выросла на 78% в годовом исчислении до 485 миллионов долларов.
3. Выручка Pinterest составила 2,58 миллиарда долларов США, что на 52 процента больше, чем в предыдущем году.
4. Pinterest сообщает, что 85% пиннеров используют эту платформу в своем мобильном приложении.
5. Среднемесячное количество поисковых запросов на Pinterest составляет 2 миллиарда.
6. Доля Pinterest на рынке посещений социальных сетей США составляет колоссальные 9,95%.
7. Pew Research обнаружил, что 31% взрослых американцев утверждают, что использовали его, что занимает 4-е место после YouTube, Facebook и Instagram в 2021 году.
8. В США больше всего людей используют Pinterest.
9. 77,1% пользователей Pinterest были женщинами, из них только 14,8% мужчин, а 8,4% не указаны.
10. Pinterest используют те, кто зарабатывает более 75 000 долларов (40%), а также те, кто имеет высшее образование и выше (37%).

По данным SimilarWeb, в период с июля 2020 года по декабрь 2020 года Pinterest посетило 1,20 миллиарда человек. Вот некоторые дополнительные ключевые выводы из SimilarWeb на Pinterest за январь 2022 года:

Pinterest представляет: все, что нужно знать маркетологам на 2022 год

1. Более вдохновенный Интернет : генеральный директор Бен Зильберманн о том, как Pinterest строит новый вид интернета.
2. Тенденции из будущего . Тенденции на Pinterest отличаются друг от друга, потому что они помогают вам предсказывать будущее для вашей аудитории.
3. Магазин для вас . Покупки на Pinterest отличаются от других, потому что они настроены на ваш вкус.
4. Создатели, руководствующиеся ценностями . Создатели на Pinterest отличаются от других — они являются экспертами в том, чтобы побуждать людей пробовать новые вещи.
5. Интернет-оазис : узнайте, что происходит, когда вы выходите за рамки безопасности бренда.
6. Ваша отдача от вдохновения : вдохновение на Pinterest отличается — оно влияет на решения о покупке. Послушайте новое исследование директора по маркетингу Pinterest о том, как вдохновение влияет на вашу прибыль.

1. Более вдохновляющий Интернет

Генеральный директор Pinterest Presents Бен Зильберманн поделился своими убеждениями и надеждами на будущее платформы. Они верят в то, что нужно предоставить людям платформу, на которой они могут проводить больше времени, инвестируя в свою жизнь, а не просматривая чужие страницы.

На Pinterest Presents он задал участникам следующие важные вопросы:

• Большинство взрослых тратят почти половину своего времени на цифровые медиа, все это время обогащает нас или истощает?
• Направляет ли она нас к жизни, которую мы любим, или отвлекает от нее?

Зильберманн хочет, чтобы Pinterest был местом, где люди познают себя с помощью самых вдохновляющих брендов и создателей. Он упоминает, что они создают платформу другого типа, и это правильно, что Pinterest не подпадает под одну типичную категорию социальной сети.

Когда вы думаете о поисковой системе, скорее всего, на ум приходит Google, но почему не Pinterest? Их алгоритм принимает аналогичные сигналы ранжирования на булавке, чтобы предоставить пользователю наиболее релевантные результаты на основе его ключевых слов.

Как насчет того, когда вы слышите слова «видеоплатформа», какая первая сеть приходит вам на ум? Это Ютуб? ТИК Так? Планирование видео для Pinterest быстро становится секретным оружием для топ-менеджеров социальных сетей, брендов, агентств и авторов.

2. Тенденции из будущего

В большинстве отчетов о тенденциях в отрасли рассматривается то, что уже в тренде или уже в тренде. А это значит, что в лучшем случае вы опоздали. Pinterest Presents коснулись того, как их тренды смотрят в будущее! Люди используют Pinterest для планирования своего будущего, поэтому у них есть доступ к тому, что будет дальше.

Каждый год Pinterest создает еще не популярный отчет, который может помочь маркетологам опередить конкурентов, который называется Pinterest Predicts. Он наполнен тем, что, по их прогнозам, ваша аудитория хочет в будущем. Это поиски, которые они только начинают изучать, а это значит, что у брендов есть реальная возможность овладеть тенденцией и помочь им реализоваться.

Несколько прогнозов тенденций Pinterest на 2022 год:

Pinterest объединился с Black Swan Data и обнаружил, что тенденции Pinterest начинаются раньше, чем тенденции на других платформах. Мало того, они также растут быстрее и сохраняются дольше, чем тренды где-либо еще в Интернете.

Они также объявили о расширении своего инструмента трендов, так что теперь вы можете отслеживать тренды по всему миру по мере их изменения и развития. Вы можете не только просматривать данные поиска Pinterest в режиме реального времени, но и упорядочивать их по целевой аудитории.

3. Магазин для вас

Покупатели на Pinterest тратят и покупают больше, чем покупатели на других конкурирующих платформах. У них также есть корзины на 85% больше, и их общая стоимость заказа выше. Ваш список покупок — это совершенно новое место в приложении Pinterest, где вы можете просматривать, делать покупки и покупать товары, вдохновленные вами и вашим особым вкусом.

В 2022 году покупки, основанные на ценностях, как никогда важны для клиентов. Программа проверенных продавцов (или VMP) помогает людям в Pinterest находить проверенные бренды и покупать их. Если вы являетесь проверенным продавцом, ваши пины могут естественным образом отображаться для людей, которые ищут товары и совершают покупки в Pinterest. Бренды с информацией о продавце имеют на 16% больше шансов совершить продажу, чем бренды без нее.

Как и теги продуктов в Instagram, Pinterest также позволяет компаниям помечать булавку до восьми продуктов с заявленного веб-сайта. Pinterest разработал новые инструменты для поддержки создателей пинов в монетизации своего контента, а также для поддержки брендов в продвижении их продуктов через партнерские отношения с влиятельными лицами. И лучшая часть? Ваши клиенты могут покупать товары, не выходя из приложения!

4. Создатели ценностей

Существует общеотраслевая закономерность, показывающая, что создатели выгорают. Они устали от всего негатива в социальных сетях и постоянных троллей и ненависти. Pinterest признал это и ставит создателей в центр своего видения.

Pinterest — это место, где можно найти авторов, которые актуальны и безопасны для вашего бренда. Кодекс творца — это обязательный набор руководящих принципов, которые живут в Pinterest и предназначены для создания и обучения сообщества созданию инклюзивного и сострадательного контента.

В Кодексе авторов изложены конкретные правила, которым должны следовать пользователи Pinterest, в том числе:

• Будьте добры: убедитесь, что контент не оскорбляет и не унижает других
• Проверьте мои факты: убедитесь, что информация является точной и фактической
• Помните о триггерах: проявляйте осмотрительность, когда речь идет о визуально чувствительном контенте.
• Практикуйте включение: никогда не исключайте намеренно определенные группы или сообщества.
• Не навреди: убедитесь, что любой призыв к действию или вызов безопасен.

У брендов и авторов есть уникальная возможность наладить совместные отношения с помощью значков идей. Пины идей упрощают создателям планирование и публикацию контента непосредственно в Pinterest. На самом деле, количество пинов идей, создаваемых ежедневно, выросло почти в 4 раза.

5. Онлайн-оазис

Более 80% людей говорят, что Pinterest — это место, где они чувствуют себя позитивно. Pinterest предпринял много шагов, чтобы люди, использующие его платформу, не подвергались бомбардировке вредоносной дезинформацией во время работы в приложении. Они также не монетизируют поисковые запросы, связанные с пандемией коронавируса.

Еще в 2018 году Pinterest был первой платформой, запретившей рекламу политических кампаний. Они также развернули сострадательный поиск в качестве инструмента для тех, кто ищет поддержку в области психического здоровья. Мозговой штурм, созданный экспертами по эмоциональному здоровью из Стэнфордской лаборатории инноваций в области психического здоровья, предлагает людям интерактивные методы для улучшения настроения.

Директор по бизнес-маркетингу в регионе EMEA Виша Кудхейл завершил онлайн-оазис следующими словами: мы не сможем изменить онлайн-мир, если сначала не изменим мир рекламы .

6. Ваша отдача от вдохновения

Недавнее исследование Nielsen показало, что Pinterest занимает первое место по вдохновению среди всех наших конкурирующих платформ. Это не только для Интернета; они опережают журналы, телешоу и всех других гигантов онлайн-медиа.

Чтобы узнать, как люди на Pinterest используют эту искру вдохновения, Pinterest объединился с FireFish для проведения глобального исследования вдохновения в США, Германии, Бразилии и Японии. Вот что они нашли:

• Люди приходят в Pinterest, чтобы вдохновиться.
• Есть еще один важный элемент вдохновения. Эта фаза посвящена сужению области вдохновения. Речь идет о четких конкретных идеях и действиях.
• Вдохновляющая среда не просто порождает идеи; они подталкивают людей к решениям — решениям о покупке.

На Pinterest 97% поисковых запросов не связаны с брендом. Это число означает, что люди приходят в Pinterest, чтобы планировать и делать, но еще не решили, что покупать.

В другом исследовании, проведенном Nielsen и Pinterest, они обнаружили, что Pinterest в 10 раз увеличивает число поисковых запросов по брендам за пределами платформы. Это означает, что люди приходят, не думая о бренде, но уходят с решимостью. Есть триггерный момент, который происходит на Pinterest для пользователей. Суть в том, что вдохновляющая среда, такая как Pinterest, помогает людям принять решение.

Подведение итогов

Pinterest был занят работой, чтобы обеспечить безопасную и позитивную онлайн-среду для своих пользователей, брендов и создателей. Как видите, существует ряд функций, доступных для поддержки своих пользователей, когда они проходят путь покупателя на своей платформе. Предприятиям и агентствам следует рассмотреть возможность использования инструмента управления Pinterest, чтобы более эффективно управлять своими профилями и разговорами.