تقدم Pinterest: المؤتمر الأعلى في عام 2022 الذي قد فاتك

في حالة عدم حضورك ، عقدت إحدى أكبر المنصات في مساحة وسائل التواصل الاجتماعي مؤتمرًا لمناقشة تحديثات النظام الأساسي واتجاهاته. جمعت Pinterest Presents المتحدثين الأسطوريين لإعطاء المسوقين لمحة عن كل ما يحتاجون إليه للتقدم على التطبيق هذا العام. على الرغم من أن هذا الحدث قد حدث بالفعل ، إلا أن فريق Agency Vista قد جمع كل ما تحتاج إلى معرفته للبقاء على اطلاع دائم.

استمع إلى آخر التحديثات قبل أي شخص آخر:

• إعلانات منتج جديد
• فرص التسوق لتجار Pinterest في عام 2022
• الغوص العميق في منشئي المحتوى وتحقيق الدخل منه على Pinterest
• أكثر توقعات الاتجاه غير المتوقعة هذا العام

سواء كنت تقوم حاليًا بدمج Pinterest كمنصة لاستراتيجيتك عبر الإنترنت أم لا ، فهناك فرصة كبيرة للعلامات التجارية والوكالات والمبدعين. مع ما يقال ، دعنا نتعمق للكشف عن كل ما تحتاج إلى معرفته من Pinterest Presents!

إحصائيات Pinterest للمسوقين في عام 2022

قبل أن نكشف عن كل ما تحتاج إلى معرفته من Pinterest Presents ، أردنا أن نشارك معك أهم إحصائيات Pinterest في عام 2022:

1. لدى Pinterest 478 مليون مستخدم نشط شهريًا.
2. نمت إيرادات الربع الأول من عام 2021 بنسبة 78٪ على أساس سنوي لتصل إلى 485 مليون دولار.
3. بلغت إيرادات Pinterest 2.58 مليار دولار أمريكي ، بزيادة قدرها 52 بالمائة عن العام السابق.
4. قال موقع Pinterest إن 85٪ من مستخدمي Pinners يستخدمون النظام الأساسي على تطبيق الهاتف المحمول الخاص بهم.
5. يبلغ متوسط ​​عدد عمليات البحث الشهرية على Pinterest 2 مليار.
6. تبلغ حصة Pinterest في السوق من زيارات وسائل التواصل الاجتماعي الأمريكية 9.95٪.
7. وجدت Pew Research أن 31٪ من البالغين في الولايات المتحدة يزعمون أنهم استخدموها ، مما جعلهم يحتلون المرتبة الرابعة بعد YouTube و Facebook و Instagram في عام 2021.
8. يوجد في الولايات المتحدة أكبر عدد من الأشخاص الذين يستخدمون Pinterest.
9. 77.1 ٪ من مستخدمي Pinterest كانوا من الإناث ، مع 14.8 ٪ فقط من الذكور ، و 8.4 ٪ غير محدد.
10. يتم استخدام Pinterest من أولئك الذين يكسبون أكثر من 75000 دولار (40٪) وأولئك الحاصلين على شهادة جامعية وما فوق (37٪).

كشف موقع مماثل عن وجود 1.20 مليار زيارة إلى Pinterest بين يوليو 2020 وديسمبر 2020. فيما يلي بعض النتائج الرئيسية الإضافية من موقع مماثل على موقع Pinterest لشهر يناير 2022:

تقدم Pinterest: كل ما يحتاج المسوقون إلى معرفته لعام 2022

1. إنترنت أكثر إلهامًا : الرئيس التنفيذي بن سيلبرمان يتحدث عن كيفية قيام Pinterest ببناء نوع مختلف من الإنترنت.
2. الاتجاهات من المستقبل : تختلف الاتجاهات على Pinterest - لأنها تساعدك على التنبؤ بالمستقبل لجمهورك.
3. متجر لك : التسوق على Pinterest مختلف - لأنه مصمم حسب ذوقك.
4. منشئو المحتوى بقيادة القيم : يختلف المبدعون على Pinterest - فهم خبراء في حث الأشخاص على تجربة أشياء جديدة.
5. واحة على الإنترنت : اكتشف ما يحدث عندما تتجاوز سلامة العلامة التجارية.
6. عائد الإلهام : يختلف الإلهام على Pinterest - فهو يقود قرارات الشراء. استمع إلى بحث جديد من CMO في Pinterest حول كيفية تأثير الإلهام على أرباحك النهائية.

1. إنترنت أكثر إلهامًا

في Pinterest Presents ، شارك الرئيس التنفيذي ، Ben Silbermann ، معتقداته وآماله بشأن مستقبل المنصة. إنهم يؤمنون بتزويد الأشخاص بمنصة حيث يمكنهم قضاء المزيد من الوقت في الاستثمار في حياتهم الخاصة بدلاً من التمرير عبر الآخرين.

في Pinterest Presents ، سأل الحاضرين هذه الأسئلة القوية:

• يقضي معظم البالغين ما يقرب من نصف وقتهم على الوسائط الرقمية ، فهل كل هذا الوقت يثرينا أم يستنزفنا؟
• هل تدفعنا نحو حياة نحبها أو تشتت انتباهنا عنها؟

يريد Silbermann أن يكون Pinterest مكانًا يكتشف فيه الأشخاص أنفسهم بمساعدة أكثر العلامات التجارية والمبدعين إلهامًا. لقد ذكر أنهم يبنون نوعًا مختلفًا من الأنظمة الأساسية ، وهو محق في ذلك ، لا يقع Pinterest ضمن فئة نموذجية واحدة لشبكة اجتماعية.

عندما تفكر في محرك بحث ، فمن المرجح أن يتبادر إلى ذهنك Google ، ولكن لماذا لا يتبادر Pinterest؟ تأخذ الخوارزمية الخاصة بهم إشارات ترتيب مماثلة على دبوس لتزويد المستخدم بالنتائج الأكثر صلة بناءً على كلماتهم الرئيسية.

ماذا عن عندما تسمع عبارة "منصة الفيديو" ، ما هي أول شبكة تتبادر إلى الذهن؟ هل هو يوتيوب؟ تيك توك؟ سرعان ما أصبحت جدولة مقاطع الفيديو على Pinterest السلاح السري لكبار مديري الوسائط الاجتماعية والعلامات التجارية والوكالات والمبدعين.

2. اتجاهات من المستقبل

في جميع أنحاء الصناعة ، تنظر معظم تقارير الاتجاه في الاتجاه السائد أو الاتجاه الحالي بالفعل. وهذا يعني ، في أحسن الأحوال ، أنك متأخر. تطرقت Pinterest Presents إلى كيف تتطلع اتجاهاتهم إلى الأمام! يستخدم الأشخاص Pinterest للتخطيط لمستقبلهم ، حتى يتمكنوا من الوصول إلى معرفة الخطوة التالية.

في كل عام ، يُنشئ Pinterest تقريرًا غير شائع حتى الآن يمكن أن يساعد المسوقين على التقدم في المنافسة ، يسمى Pinterest Predicts. إنها مليئة بما يتوقعون أن يريده جمهورك لمستقبلهم. هذه هي عمليات البحث التي بدأوا للتو في استكشافها ، مما يعني أن العلامات التجارية لديها فرصة حقيقية لامتلاك الاتجاه ومساعدته في الوصول إليه.

عدد قليل من تنبؤات اتجاهات Pinterest لعام 2022:

تعاونت Pinterest مع Black Swan Data ووجدت أن اتجاهات Pinterest تبدأ في وقت أبكر من الاتجاهات على الأنظمة الأساسية الأخرى. ليس ذلك فحسب ، بل إنها تنمو أيضًا بشكل أسرع وتستمر لفترة أطول من الاتجاهات في أي مكان آخر على الإنترنت.

أعلنوا أيضًا عن توسيع أداة الاتجاهات الخاصة بهم بحيث يمكنك الآن تتبع الاتجاهات على مستوى العالم أثناء تغيرها وتطورها. لا يمكنك رؤية بيانات بحث Pinterest في الوقت الفعلي فحسب ، بل ستتمكن أيضًا من تنظيمها حسب الجمهور الذي تستهدفه.

3. متجر لك

ينفق المتسوقون على Pinterest ويشترون أكثر من المتسوقين على منصات تنافسية أخرى. لديهم أيضًا سلال أكبر بنسبة 85٪ ، وقيمة طلبهم الإجمالية أعلى. قائمة التسوق الخاصة بك هي مكان جديد تمامًا على تطبيق Pinterest للتصفح والتسوق والشراء المستوحى منك وبذوقك المحدد.

في عام 2022 ، لم يكن التسوق القائم على القيم أكثر أهمية من أي وقت مضى للعملاء. يساعد برنامج التاجر المعتمد (أو VMP) الأشخاص على Pinterest على اكتشاف العلامات التجارية التي تم فحصها والشراء منها. بصفتك تاجرًا معتمدًا ، قد تظهر دبابيسك بشكل طبيعي للأشخاص الذين يبحثون عن المنتجات والتسوق على Pinterest. العلامات التجارية التي تحتوي على تفاصيل التاجر تزيد احتمالية إجراء عملية بيع بنسبة 16٪ مقارنة بالعلامات التجارية التي لا تحتوي على تفاصيل.

تمامًا مثل وضع علامات على منتجات Instagram ، يتيح Pinterest أيضًا للشركات وضع علامة على دبوس بما يصل إلى ثمانية منتجات من موقع الويب الذي تطالب به. طورت Pinterest أدوات جديدة لدعم منشئي Pin في تحقيق الدخل من محتواهم مع دعم العلامات التجارية أيضًا في الترويج لمنتجاتهم عبر شراكات المؤثرين. وأفضل جزء؟ يمكن لعملائك شراء العناصر دون الحاجة إلى مغادرة التطبيق!

4. القيم التي يقودها المبدعون

هناك نمط على مستوى الصناعة يظهر أن المبدعين منهكين. لقد سئموا من كل السلبية على وسائل التواصل الاجتماعي والتعامل مع المتصيدون والكراهية المستمرون. لقد أدرك موقع Pinterest هذا الأمر ويضع المبدعين في صميم رؤيتهم.

Pinterest هو المكان المناسب للعثور على منشئي المحتوى الملائمين والآمنين لعلامتك التجارية. رمز المنشئ هو مجموعة إلزامية من الإرشادات التي تعيش داخل Pinterest وتهدف إلى بناء مجتمع وتثقيفه حول إنشاء محتوى شامل وعاطفي.

يحدد رمز المنشئ القواعد المحددة التي يجب على المستخدمين اتباعها على Pinterest ، بما في ذلك:

• كن لطيفًا: تأكد من أن المحتوى لا يهين الآخرين أو يحط من قدرهم
• تحقق من الحقائق الخاصة بي: تأكد من أن المعلومات دقيقة وواقعية
• كن على دراية بالمحفزات: مارس السرية عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الحساس بصريًا
• تضمين الممارسة: لا تستبعد عمدًا مجموعات أو مجتمعات معينة
• لا ضرر ولا ضرار: تأكد من أن أي دعوة للعمل أو التحدي آمنة

هناك فرصة فريدة للعلامات التجارية والمبدعين للتواصل بشأن علاقات تعاونية من خلال Idea Pins. تسهل Idea Pins على المنشئين جدولة المحتوى ونشره مباشرةً على Pinterest. في الواقع ، زاد عدد Idea Pins التي يتم إنشاؤها يوميًا بمعدل 4x تقريبًا.

5. واحة على الإنترنت

يقول أكثر من 80٪ من الأشخاص أن موقع Pinterest هو مكان يشعرون فيه بالإيجابية. اتخذت Pinterest العديد من الخطوات لضمان عدم تعرض الأشخاص الذين يستخدمون منصتها للقصف بالمعلومات الخاطئة الضارة أثناء استخدام التطبيق. كما أنهم بشكل فريد لا يستثمرون مصطلحات البحث المتعلقة بوباء فيروس كورونا.

مرة أخرى في عام 2018 ، كانت Pinterest هي أول منصة تحظر إعلانات الحملات السياسية. كما قاموا ببدء البحث الرحيم كأداة لأولئك الذين يسعون للحصول على دعم الصحة العقلية. تم إنشاء كل نشاط من الأنشطة الموجهة بواسطة خبراء الصحة العاطفية في مختبر ستانفورد لابتكار الصحة العقلية ، والعصف الذهني ، ويقدم للناس طرقًا تفاعلية لدعمهم في تحسين مزاجهم.

أغلق مدير تسويق الأعمال في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا ، فيشا كديل ، واحة الإنترنت بهذه الكلمات: لا يمكننا تغيير عالم الإنترنت إذا لم نغير عالم الإعلانات أولاً .

6. عودتك للإلهام

وجدت دراسة حديثة أجرتها شركة Nielsen أن Pinterest تحتل المرتبة الأولى في الإلهام بين جميع منصاتنا المنافسة. هذا ليس فقط للإنترنت ؛ إنهم يتقدمون على المجلات والبرامج التلفزيونية وجميع عمالقة الوسائط الأخرى عبر الإنترنت.

لمعرفة كيف استخدم الأشخاص على Pinterest شرارة الإلهام هذه ، تعاونت Pinterest مع FireFish لإجراء دراسة إلهام عالمية في الولايات المتحدة وألمانيا والبرازيل واليابان. هذا ما وجدوه:

• يأتي الناس إلى Pinterest لإثارة الإلهام.
• هناك عنصر ثان أكثر أهمية للإلهام. هذه المرحلة تدور حول تضييق الإلهام. إنه يتعلق بأفكار وإجراءات محددة واضحة.
• البيئات الملهمة لا تثير الأفكار فقط ؛ يدفعون الناس نحو اتخاذ القرارات - قرارات الشراء.

على موقع Pinterest ، 97٪ من عمليات البحث بدون علامة تجارية. ما يمثله هذا الرقم هو أن الناس يأتون إلى Pinterest للتخطيط والقيام ولكنهم لم يتخذوا قراراتهم بشأن ما يجب شراؤه.

في دراسة أخرى بين Nielsen و Pinterest ، وجدوا أن Pinterest يقود 10 مرات أعلى من عمليات البحث ذات العلامات التجارية خارج النظام الأساسي. هذا يعني أن الناس يأتون بدون علامة تجارية لكنهم قرروا المغادرة. هناك لحظة انطلاق تحدث على Pinterest للمستخدمين. خلاصة القول هي أن البيئات الملهمة ، مثل Pinterest ، تساعد الناس على اتخاذ قراراتهم.

تغليف

كانت Pinterest منشغلة في العمل لتوفير بيئة آمنة وإيجابية عبر الإنترنت لمستخدميها وعلاماتها التجارية ومنشئيها. كما ترى ، هناك عدد من الميزات المتاحة لدعم مستخدميهم أثناء انتقالهم خلال رحلة المشتري داخل نظامهم الأساسي. يجب أن تفكر الشركات والوكالات في العمل باستخدام أداة إدارة Pinterest لإدارة ملفات التعريف والمحادثات الخاصة بك بشكل أكثر فعالية.