Pinterest에서 발표: 놓쳤을 수도 있는 2022년 최고의 컨퍼런스

참석하지 못한 경우를 대비하여 소셜 미디어 공간에서 가장 큰 플랫폼 중 하나가 주요 플랫폼 업데이트 및 동향에 대해 논의하는 회의를 개최했습니다. Pinterest Presents는 마케터가 올해 앱을 크게 발전시키는 데 필요한 모든 것을 엿볼 수 있도록 전설적인 연사들을 모았습니다. 이 이벤트는 이미 발생했지만 Agency Vista 팀은 최신 정보를 유지하기 위해 알아야 할 모든 것을 정리했습니다.

누구보다 먼저 최신 업데이트를 들어보세요.

• 신제품 발표
• 2022년 Pinterest 판매자를 위한 쇼핑 기회
• Pinterest의 제작자 및 제작자 수익 창출에 대한 심층 분석
• 올해 가장 예상치 못한 트렌드 예측

현재 온라인 전략을 위한 플랫폼으로 Pinterest를 통합하고 있는지 여부에 관계없이 브랜드, 대행사 및 제작자에게 엄청난 기회가 있습니다. 그런 의미에서 Pinterest Presents에서 알아야 할 모든 정보를 알아보겠습니다!

2022년 마케터를 위한 Pinterest 통계

Pinterest Presents에서 알아야 할 모든 것을 밝히기 전에 2022년 최고의 Pinterest 통계를 공유하고자 합니다.

1. Pinterest의 월간 활성 사용자는 4억 7,800만 명입니다.
2. 2021년 1분기 매출은 전년 대비 78% 증가한 4억 8,500만 달러를 기록했습니다.
3. Pinterest의 매출은 25억 8,000만 달러로 전년 대비 52% 증가했습니다.
4. Pinterest는 Pinners의 85%가 모바일 앱에서 플랫폼을 사용한다고 말했습니다.
5. Pinterest의 월 평균 검색 수는 20억입니다.
6. Pinterest의 미국 소셜 미디어 방문 시장 점유율은 무려 9.95%입니다.
7. Pew Research에 따르면 미국 성인의 31%가 이를 사용했다고 주장하며 2021년 YouTube, Facebook, Instagram에 이어 4위를 기록했습니다.
8. 미국은 Pinterest를 사용하는 사람들이 가장 많습니다.
9. Pinterest 사용자의 77.1%는 여성이었고 남성은 14.8%, 불특정 8.4%였습니다.
10. Pinterest 사용은 소득이 $75,000 이상인 사람들(40%)과 대학 학위 이상을 가진 사람들(37%)입니다.

2020년 7월에서 2020년 12월 사이에 Pinterest에 12억 번의 방문이 있었다는 SimilarWeb이 밝혀졌습니다. 다음은 2022년 1월 Pinterest의 SimilarWeb에서 몇 가지 추가 주요 결과입니다.

Pinterest에서 제공하는 2022년 마케터가 알아야 할 모든 것

1. 영감을 주는 인터넷 : Pinterest가 다른 종류의 인터넷을 구축하는 방법에 대한 CEO Ben Silbermann.
2. 미래의 트렌드 : Pinterest의 트렌드는 독자의 미래를 예측하는 데 도움이 되기 때문에 다릅니다.
3. 당신을 위한 상점 : Pinterest에서의 쇼핑은 당신의 취향에 맞춰져 있기 때문에 다릅니다.
4. 가치 중심의 제작자 : Pinterest의 제작자는 다릅니다. 사람들이 새로운 것을 시도하도록 하는 데 전문가입니다.
5. 온라인 오아시스 : 브랜드 안전성을 넘어서면 어떤 일이 발생하는지 알아보십시오.
6. 영감에 대한 수익 : 영감은 Pinterest에서 다릅니다. 구매 결정을 유도합니다. 영감이 수익에 미치는 영향에 대한 Pinterest CMO의 새로운 연구를 들어보십시오.

1. 더 영감을 주는 인터넷

Pinterest Presents의 CEO인 Ben Silbermann은 플랫폼의 미래에 대한 자신의 신념과 희망을 공유했습니다. 그들은 사람들에게 다른 사람을 탐색하는 대신 자신의 삶에 투자하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있는 플랫폼을 제공한다고 믿습니다.

Pinterest Presents에서 그는 참석자들에게 다음과 같은 강력한 질문을 했습니다.

• 대부분의 성인은 시간의 거의 절반을 디지털 미디어에 사용합니다. 이 모든 시간이 우리를 풍요롭게 합니까 아니면 피로하게 합니까?
• 그것은 우리가 사랑하는 삶으로 우리를 움직이게 합니까 아니면 그 삶에서 우리를 산만하게 합니까?

Silbermann은 Pinterest가 가장 영감을 주는 브랜드와 제작자의 도움을 받아 사람들이 자신을 발견할 수 있는 곳이 되기를 바랍니다. 그는 그들이 다른 종류의 플랫폼을 구축하고 있다고 언급했으며, 당연히 Pinterest는 소셜 네트워크의 일반적인 범주에 속하지 않습니다.

검색 엔진을 생각할 때 대부분 Google을 떠올리지만 Pinterest는 왜 떠오르지 않습니까? 그들의 알고리즘은 핀에서 유사한 순위 신호를 받아 키워드를 기반으로 사용자에게 가장 관련성 높은 결과를 제공합니다.

'비디오 플랫폼'이라는 단어를 들었을 때 가장 먼저 떠오르는 네트워크는? 유튜브인가요? Tik의 톡? Pinterest에 대한 동영상 예약은 최고 소셜 미디어 관리자, 브랜드, 대행사 및 제작자에게 빠르게 비밀 무기가 되고 있습니다.

2. 미래의 트렌드

업계 전반에 걸쳐 대부분의 트렌드 보고는 트렌드가 된 것 또는 이미 트렌드가 된 것을 살펴봅니다. 그리고 그것은 기껏해야 당신이 늦었다는 것을 의미합니다. Pinterest Presents는 앞으로의 트렌드에 대해 이야기했습니다! 사람들은 Pinterest를 사용하여 미래를 계획하기 때문에 다음에 무엇을 할지 알 수 있습니다.

매년 Pinterest는 Pinterest Predicts라고 하는 마케터가 경쟁에서 앞서 나가는 데 도움이 될 수 있는 아직 동향이 아닌 보고서를 작성합니다. 청중이 미래에 대해 원하는 것을 예측하는 내용으로 가득 차 있습니다. 이것은 그들이 이제 막 탐색하기 시작한 검색입니다. 즉, 브랜드는 트렌드를 소유하고 트렌드를 파악할 수 있는 진정한 기회가 있습니다.

2022년에 대한 Pinterest의 몇 가지 트렌드 예측:

Pinterest는 Black Swan Data와 협력하여 Pinterest 트렌드가 다른 플랫폼의 트렌드보다 일찍 시작된다는 사실을 발견했습니다. 뿐만 아니라 인터넷의 다른 어느 곳보다 빠르게 성장하고 더 오래 지속됩니다.

또한 트렌드 도구의 확장을 발표하여 이제 트렌드가 변화하고 발전함에 따라 전 세계적으로 트렌드를 추적할 수 있습니다. Pinterest 검색 데이터를 실시간으로 볼 수 있을 뿐만 아니라 타겟팅하는 잠재고객별로 구성할 수도 있습니다.

3. 당신을 위한 가게

Pinterest의 쇼핑객은 다른 경쟁 플랫폼의 쇼핑객보다 더 많이 지출하고 구매합니다. 그들은 또한 85% 더 큰 바구니를 가지고 있으며 총 주문 금액이 더 높습니다. 귀하의 쇼핑 목록 은 귀하와 귀하의 특정 취향에서 영감을 받은 탐색, 쇼핑 및 구매를 위한 Pinterest 앱의 새로운 장소입니다.

2022년에는 가치 기반 쇼핑이 고객에게 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 검증된 판매자 프로그램(또는 VMP)은 Pinterest의 사람들이 검증된 브랜드를 찾고 구매할 수 있도록 도와줍니다. 인증된 판매자로서 귀하의 핀은 Pinterest에서 제품을 검색하고 쇼핑하는 사람들에게 유기적으로 나타날 수 있습니다. 판매자 정보가 있는 브랜드는 없는 브랜드보다 판매 가능성이 16% 더 높습니다.

Instagram 제품 태그 지정과 마찬가지로 Pinterest를 사용하면 기업이 귀하가 주장한 웹사이트에서 최대 8개의 제품으로 핀에 태그를 지정할 수 있습니다. Pinterest는 핀 크리에이터가 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있도록 지원하는 동시에 인플루언서 파트너십을 통해 브랜드가 제품을 홍보할 수 있도록 지원하는 새로운 도구를 개발했습니다. 그리고 가장 좋은 점은? 고객은 앱을 종료하지 않고도 상품을 구매할 수 있습니다!

4. 가치주도형 크리에이터

제작자가 소진되었다는 것을 보여주는 산업 전반의 패턴이 있습니다. 그들은 소셜 미디어의 모든 부정성과 끊임없는 트롤과 증오를 다루는 데 지쳤습니다. Pinterest는 이를 인식하고 크리에이터를 비전의 중심에 두었습니다.

Pinterest는 귀하의 브랜드와 관련이 있고 안전한 크리에이터를 찾을 수 있는 곳입니다. 제작자 코드는 포용적이고 자비로운 콘텐츠를 만드는 것에 관한 커뮤니티를 구축하고 교육하기 위해 Pinterest 내에 존재하는 일련의 의무적인 지침입니다.

작성자 코드는 다음을 포함하여 사용자가 Pinterest에서 따라야 하는 특정 규칙을 간략하게 설명합니다.

• 친절함: 콘텐츠가 다른 사람을 모욕하거나 비하하지 않도록 합니다.
• 내 사실 확인: 정보가 정확하고 사실인지 확인
• 유발 요인에 주의: 시각적으로 민감한 콘텐츠에 대해 신중을 기하십시오.
• 포함 실행: 특정 그룹이나 커뮤니티를 의도적으로 배제하지 마십시오.
• 해를 끼치 지 마십시오: 행동 촉구 또는 도전이 안전한지 확인하십시오.

아이디어 핀을 통해 브랜드와 크리에이터가 협업 관계를 맺을 수 있는 특별한 기회가 있습니다. 아이디어 핀을 사용하면 제작자가 Pinterest에 직접 콘텐츠를 예약하고 게시할 수 있습니다. 실제로 매일 생성되는 아이디어 핀의 수가 거의 4배 증가했습니다.

5. 온라인 오아시스

80% 이상의 사람들이 Pinterest가 긍정적인 느낌을 주는 곳이라고 말합니다. Pinterest는 플랫폼을 사용하는 사람들이 앱을 사용하는 동안 유해한 잘못된 정보에 노출되지 않도록 많은 조치를 취했습니다. 또한 독특한 방식으로 코로나바이러스 전염병과 관련된 검색어로 수익을 창출하지 않습니다.

2018년에 Pinterest는 정치 캠페인 광고를 금지한 최초의 플랫폼이었습니다. 그들은 또한 정신 건강 지원을 원하는 사람들을 위한 도구로 자비로운 검색을 시작했습니다. 정신 건강 혁신을 위한 Stanford Lab, Brainstorm의 감정 건강 전문가가 만든 각 안내 활동은 기분을 개선하는 데 도움이 되는 대화형 방법을 제공합니다.

EMEA의 비즈니스 마케팅 이사인 Visha Kudhail은 온라인 오아시스를 다음과 같이 마무리했습니다. 광고 세계를 먼저 바꾸지 않으면 온라인 세계를 바꿀 수 없습니다 .

6. 영감에 대한 반환

Nielsen의 최근 연구에 따르면 Pinterest는 모든 경쟁 플랫폼 중에서 영감을 주는 분야에서 1위를 차지했습니다. 이것은 인터넷만을 위한 것이 아닙니다. 그들은 잡지, TV 쇼 및 기타 모든 온라인 미디어 거물보다 앞서 있습니다.

Pinterest의 사람들이 이 영감의 불꽃을 어떻게 사용하고 있는지 알아보기 위해 Pinterest는 FireFish와 협력하여 미국, 독일, 브라질 및 일본에서 글로벌 영감 연구를 실시했습니다. 그들이 찾은 것은 다음과 같습니다.

• 사람들은 영감을 불러일으키기 위해 Pinterest에 옵니다.
• 영감의 두 번째 더 중요한 요소가 있습니다. 이 단계는 영감을 좁히는 단계입니다. 그것은 명확한 구체적인 아이디어와 행동에 관한 것입니다.
• 영감을 주는 환경은 아이디어만 촉발시키는 것이 아닙니다. 그들은 사람들을 결정, 즉 구매 결정으로 이끕니다.

Pinterest에서 검색의 97%는 브랜드가 없습니다. 이 숫자가 나타내는 것은 사람들이 Pinterest에 와서 계획하고 수행하지만 무엇을 살지 아직 결정하지 못했다는 것입니다.

Nielsen과 Pinterest 간의 또 다른 연구에서 Pinterest가 플랫폼 외부에서 10배 더 높은 브랜드 검색을 유도한다는 사실을 발견했습니다. 이는 사람들이 브랜드를 염두에 두지 않고 왔지만 결정을 내린다는 것을 의미합니다. 사용자를 위해 Pinterest에서 발생하는 트리거 순간이 있습니다. 결론은 Pinterest와 같은 영감을 주는 환경은 사람들이 결정을 내리는 데 도움이 된다는 것입니다.

마무리

Pinterest는 사용자, 브랜드 및 제작자에게 안전하고 긍정적인 온라인 환경을 제공하기 위해 바쁘게 움직였습니다. 보시다시피 사용자가 플랫폼 내에서 구매자의 여정을 진행할 때 지원하는 데 사용할 수 있는 여러 기능이 있습니다. 기업과 대행사는 Pinterest 관리 도구를 사용하여 프로필과 대화를 보다 효과적으로 관리하는 것을 고려해야 합니다.