Pinterest Presents: A melhor conferência em 2022 que você pode ter perdido

Caso você não tenha comparecido, uma das maiores plataformas do espaço de mídia social realizou uma conferência para discutir as principais atualizações e tendências da plataforma. O Pinterest Presents reuniu palestrantes lendários para dar aos profissionais de marketing um vislumbre de tudo o que eles precisam para se destacar no aplicativo este ano. Embora esse evento já tenha acontecido, a equipe da Agency Vista compilou tudo o que você precisa saber para se manter atualizado.

Ouça as atualizações mais recentes antes de qualquer outra pessoa:

• Anúncios de novos produtos
• Oportunidades de compras para comerciantes do Pinterest em 2022
• Um mergulho profundo em criadores e monetização de criadores no Pinterest
• As previsões de tendências mais inesperadas deste ano

Se você está incorporando o Pinterest como uma plataforma para sua estratégia online ou não, há uma grande oportunidade para marcas, agências e criadores. Com isso dito, vamos mergulhar para descobrir tudo o que você precisa saber do Pinterest Presents!

Estatísticas do Pinterest para profissionais de marketing em 2022

Antes de descobrirmos tudo o que você precisa saber do Pinterest Presents, gostaríamos de compartilhar com você as principais estatísticas do Pinterest em 2022:

1. O Pinterest tem 478 milhões de usuários ativos mensais.
2. A receita do primeiro trimestre de 2021 cresceu 78% A/A para US$ 485 milhões.
3. A receita do Pinterest foi de 2,58 bilhões de dólares, um aumento de 52% em relação ao ano anterior.
4. O Pinterest disse que 85% dos Pinners usam a plataforma em seu aplicativo móvel.
5. O número médio de pesquisas mensais no Pinterest é de 2 bilhões.
6. A participação de mercado do Pinterest nas visitas de mídia social nos EUA é de 9,95%.
7. A Pew Research descobriu que 31% dos adultos dos EUA afirmaram ter usado, classificando-os em 4º lugar depois do YouTube, Facebook e Instagram em 2021.
8. Os Estados Unidos têm o maior número de pessoas usando o Pinterest.
9. 77,1% dos usuários do Pinterest eram do sexo feminino, com apenas 14,8% do sexo masculino, com 8,4% não especificados.
10. O uso do Pinterest é para aqueles que ganham mais de US $ 75.000 (40%) e aqueles com diploma universitário ou superior (37%).

A SimilarWeb descobriu que houve 1,20 bilhão de visitas ao Pinterest entre julho de 2020 e dezembro de 2020. Aqui estão algumas descobertas importantes adicionais da SimilarWeb no Pinterest para janeiro de 2022:

Pinterest Apresenta: Tudo o que os profissionais de marketing precisam saber para 2022

1. Uma internet mais inspirada : CEO Ben Silbermann sobre como o Pinterest está construindo um tipo diferente de internet.
2. Tendências do futuro : as tendências no Pinterest são diferentes porque ajudam você a prever o futuro do seu público.
3. Uma loja para você : fazer compras no Pinterest é diferente, porque é ajustado ao seu gosto.
4. Criadores guiados por valores : os criadores do Pinterest são diferentes: são especialistas em fazer com que as pessoas experimentem coisas novas.
5. Um oásis online : descubra o que acontece quando você vai além da segurança da marca.
6. Seu retorno sobre a inspiração : a inspiração é diferente no Pinterest – ela impulsiona as decisões de compra. Ouça novas pesquisas do CMO do Pinterest sobre como a inspiração afeta seus resultados.

1. Uma internet mais inspirada

No Pinterest Presents, o CEO, Ben Silbermann, compartilhou suas crenças e esperanças para o futuro da plataforma. Eles acreditam em fornecer às pessoas uma plataforma onde possam passar mais tempo investindo em suas próprias vidas em vez de percorrer outras.

No Pinterest Presents, ele fez as seguintes perguntas poderosas aos participantes:

• A maioria dos adultos passa quase metade do tempo em mídia digital, todo esse tempo está nos enriquecendo ou nos drenando?
• Está nos movendo em direção a uma vida que amamos ou nos distraindo dela?

Silbermann quer que o Pinterest seja um lugar onde as pessoas se descubram com a ajuda das marcas e criadores mais inspiradores. Ele menciona que eles estão construindo um tipo diferente de plataforma e, com razão, o Pinterest não se enquadra em uma categoria típica de rede social.

Quando você pensa em um mecanismo de pesquisa, provavelmente o Google vem à mente, mas por que o Pinterest não? Seu algoritmo recebe sinais de classificação semelhantes em um pino para fornecer ao usuário os resultados mais relevantes com base em suas palavras-chave.

Que tal quando você ouve as palavras “plataforma de vídeo”, qual é a primeira rede que vem à mente? É YouTube? TikTok? Agendar vídeos para o Pinterest está se tornando rapidamente a arma secreta para os principais gerentes de mídia social, marcas, agências e criadores.

2. Tendências do futuro

Em todo o setor, a maioria dos relatórios de tendências analisa o que é tendência ou o que já é tendência. E isso significa que, na melhor das hipóteses, você está atrasado. O Pinterest Presents falou sobre como suas tendências estão para o futuro! As pessoas usam o Pinterest para planejar seu futuro, para que tenham acesso a saber o que vem a seguir.

Todos os anos, o Pinterest cria um relatório que ainda não é uma tendência que pode ajudar os profissionais de marketing a se destacarem da concorrência, chamado Pinterest Predicts. Está repleto do que eles preveem que seu público deseja para o futuro. Essas são as pesquisas que eles estão apenas começando a explorar, o que significa que as marcas têm uma oportunidade real de possuir a tendência e ajudá-la a chegar até eles.

Algumas das previsões de tendências do Pinterest para 2022:

O Pinterest se uniu à Black Swan Data e descobriu que as tendências do Pinterest começam mais cedo do que as tendências em outras plataformas. Não só isso, mas também crescem mais rápido e duram mais do que as tendências em qualquer outro lugar na internet.

Eles também anunciaram a expansão de sua ferramenta de tendências para que agora você possa acompanhar as tendências globalmente à medida que elas mudam e evoluem. Você não apenas pode ver os dados de pesquisa do Pinterest em tempo real, mas também pode organizá-los pelo público-alvo.

3. Uma loja para você

Os compradores no Pinterest gastam e compram mais do que os compradores em outras plataformas competitivas. Eles também têm cestas 85% maiores e o valor total do pedido é maior. Sua lista de compras é um novo local no aplicativo Pinterest para navegar, fazer compras e comprar inspirado em você e em seu gosto específico.

Em 2022, as compras baseadas em valores nunca foram tão importantes para os clientes. O Programa de Comerciante Verificado (ou VMP) ajuda as pessoas no Pinterest a descobrir e comprar de marcas aprovadas. Como um comerciante verificado, seus Pins podem aparecer organicamente para pessoas que estão pesquisando produtos e comprando no Pinterest. Marcas com detalhes do comerciante são 16% mais propensas a fazer uma venda do que marcas sem.

Assim como a marcação de produtos do Instagram, o Pinterest também permite que as empresas marquem um pin com até oito produtos do seu site reivindicado. O Pinterest desenvolveu novas ferramentas para apoiar os criadores de Pins na monetização de seu conteúdo, além de apoiar as marcas na promoção de seus produtos por meio de parcerias com influenciadores. E a melhor parte? Seus clientes podem comprar itens sem precisar sair do app!

4. Criadores orientados por valores

Existe um padrão em toda a indústria que mostra que os criadores estão esgotados. Eles estão cansados ​​de toda a negatividade nas mídias sociais e de lidar com trolls e ódio constantes. O Pinterest reconheceu isso e coloca os criadores no centro de sua visão.

O Pinterest é o lugar para encontrar criadores relevantes e seguros para sua marca. O Código do Criador é um conjunto obrigatório de diretrizes que vivem no Pinterest com o objetivo de construir e educar uma comunidade sobre como criar conteúdo inclusivo e compassivo.

O Código do Criador descreve regras específicas que os usuários devem seguir no Pinterest, incluindo:

• Seja gentil: certifique-se de que o conteúdo não insulte ou rebaixe os outros
• Verifique meus fatos: Certifique-se de que as informações sejam precisas e factuais
• Esteja ciente dos gatilhos: pratique a discrição quando se trata de conteúdo visualmente sensível
• Pratique a inclusão: nunca exclua intencionalmente determinados grupos ou comunidades
• Não cause danos: certifique-se de que qualquer chamada à ação ou desafio seja seguro

Há uma oportunidade única para marcas e criadores se conectarem em relacionamentos colaborativos por meio de Idea Pins. Os Idea Pins facilitam para os criadores agendar e publicar conteúdo diretamente no Pinterest. Na verdade, o número de Idea Pins criados diariamente cresceu quase 4x.

5. Um oásis online

Mais de 80% das pessoas dizem que o Pinterest é um lugar onde elas se sentem positivas. O Pinterest tomou muitas medidas para garantir que as pessoas que usam sua plataforma não sejam bombardeadas com desinformação prejudicial enquanto estiverem no aplicativo. Eles também não monetizam termos de pesquisa relacionados à pandemia de coronavírus.

Em 2018, o Pinterest foi a primeira plataforma a banir anúncios de campanha política. Eles também lançaram a busca compassiva como uma ferramenta para aqueles que buscam apoio em saúde mental. Criada por especialistas em saúde emocional do Stanford Lab for Mental Health Innovation, Brainstorm, cada uma das atividades guiadas oferece às pessoas métodos interativos para ajudá-las a melhorar seu humor.

O diretor de marketing de negócios da EMEA, Visha Kudhail, encerrou o oásis online com estas palavras: não podemos mudar o mundo online se não mudarmos primeiro o mundo dos anúncios .

6. Seu retorno da inspiração

Um estudo recente da Nielsen descobriu que o Pinterest é o número um em inspiração entre todas as nossas plataformas concorrentes. Isso não é apenas para a internet; eles estão à frente de revistas, programas de TV e todos os outros gigantes da mídia online.

Para descobrir como as pessoas no Pinterest estavam usando essa centelha de inspiração, o Pinterest se uniu à FireFish para realizar um Estudo de Inspiração Global nos EUA, Alemanha, Brasil e Japão. Aqui está o que eles encontraram:

• As pessoas vêm ao Pinterest para despertar inspiração.
• Há um segundo elemento mais importante de inspiração. Esta fase é sobre o estreitamento da inspiração. Trata-se de ideias e ações específicas claras.
• Ambientes inspiradores não apenas despertam ideias; eles levam as pessoas a tomar decisões — decisões de compra.

No Pinterest, 97% das pesquisas são sem marca. O que esse número representa é que as pessoas vêm ao Pinterest para planejar e fazer, mas ainda não decidiram o que comprar.

Em outro estudo entre a Nielsen e o Pinterest, eles descobriram que o Pinterest gera 10 vezes mais pesquisas de marca fora da plataforma. Isso significa que as pessoas vêm sem uma marca em mente, mas saem decididas. Há um momento de gatilho que acontece no Pinterest para os usuários. A conclusão é que ambientes inspiradores, como o Pinterest, ajudam as pessoas a se decidirem.

Empacotando

O Pinterest está ocupado trabalhando para fornecer um ambiente online seguro e positivo para seus usuários, marcas e criadores. Como você pode ver, há vários recursos disponíveis para oferecer suporte aos usuários à medida que avançam na jornada do comprador em sua plataforma. Empresas e agências devem considerar trabalhar com uma ferramenta de gerenciamento do Pinterest para gerenciar seus perfis e conversas com mais eficiência.