Erstellen von linkwürdigen Inhalten für Nischenbranchen: Die Bedeutung des Denkens über den Tellerrand hinaus

Jedes Unternehmen, egal aus welcher Branche, sollte auf seiner Website eine ausgewogene Mischung aus schlüsselwortgetriebenen und verlinkungswürdigen Inhalten haben. Dies liegt daran, dass es neben vielen anderen Gründen bei der SEO einer Website hilft, was sich letztendlich auf den Erfolg eines Unternehmens auswirkt.

Die Fokussierung auf einen der KPIs während des Themenfindungsprozesses ermöglicht es dem Ersteller, sich auf das Erreichen bestimmter Ziele hinter schlüsselwortgesteuerten Inhalten und Inhalten zu konzentrieren, die Links wert sind.

Keyword-getriebene Inhalte:

• Hilft, organischen Traffic zu generieren;
• Schafft eine Gelegenheit für eine Website, für relevantere Keywords zu ranken;
• Verbessert die thematische Autorität einer Website.

Linkwürdige Inhalte:

• Erhöht das Potenzial der Website, qualitativ hochwertige Backlinks zu verdienen;
• Verbessert die Wahrscheinlichkeit, dass eine Website früher auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) erscheint;
• Zielt auf die Zielgruppe an der Spitze Ihres Marketing-Trichters ab.

Das Erstellen von schlüsselwortgesteuerten Inhalten ist in der Regel recht einfach. Wenn der Hauptbegriff/die Phrase, auf die Sie abzielen, wenig bis gar kein Suchvolumen hat, sollten Sie nicht darüber schreiben – zumindest sollten Sie ihn nicht als Keyword-fokussierten Inhalt zählen.

In der Zwischenzeit ist es tendenziell etwas schwieriger, linkwürdige Inhalte zu entwickeln – umso mehr für Unternehmen mit Nischendiensten.

Was macht eine Branchennische aus?

Eine Nischenbranche, auch bekannt als Nischenmarkt, ist ein Unternehmen, das spezialisierte Produkte, Waren oder Dienstleistungen anbietet, die sich an ein engeres Publikum richten.

Einige Beispiele für Nischenunternehmen sind unter anderem:

• Versicherungsanbieter;
• Rechtsanwälte/juristische Dienstleistungen;
• Haustierbezogene Dienstleistungen (wie die Herstellung von Haustierspielzeug, Pflegeutensilien, Leckereien und tierärztliche Versorgung).

Beispielsweise richten sich die Dienstleistungen einer Anwaltskanzlei in erster Linie an diejenigen, die explizit juristische Dienstleistungen suchen. Während weniger Nischenbranchen wie Finanzen oder Marketing möglicherweise Dienstleistungen anbieten, die sich an ein breiteres Publikum richten.

Die Schaffung einer Nische für Ihre Marke ist notwendig, um Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben. Denken Sie jedoch daran, dass es umso schwieriger ist, Links zu erstellen, je enger es ist.

Die Kämpfe der verlinkbaren Themenidee für Nischenindustrien

Einige haben möglicherweise Probleme mit Themen, die speziell darauf ausgelegt sind, Links anzuziehen, während sie gleichzeitig einen internen Link zur Conversion-Seite einer Website enthalten. Wenn ein Ersteller von Inhalten auf einem Titel besteht, der seine Dienste offen bewirbt oder hervorhebt, wird es für Blog-Redakteure weniger attraktiv, ihn als Backlink auf ihrer Seite aufzunehmen.

Ein häufiger Grund für die Ablehnung eines Links ist, dass der jeweilige Artikel oft den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung fördert. Für einen Redakteur könnte dieser Aufruf zum Handeln darauf hinweisen, dass Geld ausgetauscht wurde und dass das Einfügen des Links im Wesentlichen kostenlose Werbung ist.

Das soll nicht heißen, dass Werbethemen immer abgelehnt werden. Stattdessen kann ein Website-Editor ihm daher mehr Aufmerksamkeit schenken und eine Zahlung für die Aufnahme des Links verlangen – in dem Wissen, dass Sie möglicherweise von seiner Website profitieren – oder er wird ihn ganz entfernen.

Aus diesem Grund sind Relevanz und natürliche Linkplatzierung von entscheidender Bedeutung. Wenn der Ankertext, der diesen Link enthält, vorgibt, etwas anzubieten, Sie aber zu einer unangenehmen Produktseite führt, könnte dies die Augenbrauen eines Website-Redakteurs hochziehen und ihn davon abhalten, den Artikel überhaupt in Erwägung zu ziehen.

Auf der anderen Seite besteht die Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die zu breit und daher nicht so relevant für Ihre Zielgruppe sind. Dies kann auf verschiedene Arten geschehen – entweder haben Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden falsch berechnet, oder Sie haben sich nicht genügend Zeit genommen, um die Notwendigkeit für dieses Thema auf Ihrer Website zu recherchieren.

Der Schlüssel ist die Relevanz. Es könnte verlockend sein, Inhalte in Massenproduktion zu erstellen, um einen Blog zu führen, aber so funktioniert es nicht unbedingt. Selbst wenn Sie ständig Inhalte veröffentlichen, werden diese höchstwahrscheinlich flach fallen, wenn sie für Ihr Publikum nicht relevant sind. Wenn Sie für einen Blog schreiben, müssen Sie verstehen, wie wichtig es ist, vor dem Schreiben Recherchen durchzuführen – sowohl Wettbewerbs- als auch Kundenrecherchen.

Wo ziehen Sie also die Grenze zwischen zu breit und zu nischenhaft? Wie bei vielen Dingen im SEO kommt es darauf an.

Tipps für die linkwürdige Themenidee

Eine Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Sie den Link-würdigsten Knall für Ihr aktuelles Geld bekommen, besteht darin, in SEO-Dienste zu investieren, insbesondere in benutzerdefinierten Linkaufbau. SEO-Experten haben Zugriff auf Tools und Ressourcen, auf die einige Blog-Mitwirkende möglicherweise keinen Zugriff haben. Es ist nicht nur ihre Aufgabe sicherzustellen, dass die von Ihnen erstellten Inhalte Backlinks verdienen können, sondern sie stellen auch sicher, dass Sie diese Backlinks von Websites erwerben, auf die Sie ursprünglich keinen Zugriff hatten.

So oder so, wenn Sie sich in Ihren Fähigkeiten zur Erstellung von Inhalten sicher fühlen, ist es immer noch wichtig, sich mit der grundlegenden On-Page-SEO aufzufrischen, um sicherzustellen, dass Sie die besten Strategien implementieren.

Hier sind ein paar zusätzliche Tipps, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie Inhalte erstellen, die Links für Ihren Nischenmarkt anziehen sollen.

• Erstellen Sie ein Blatt, das häufige Schmerzpunkte innerhalb Ihrer Zielgruppe dokumentiert. Dies kann erreicht werden, indem Leitfragen gestellt werden wie „Was bringt Kunden dazu, nach dem zu suchen, was ich anbiete?“ oder "Welche gemeinsamen Ereignisse könnten dazu führen, dass sie meinen Wert erkennen?"
• Bestimmen Sie, ob Sie Ihre Dienstleistungen natürlich auf nicht werbliche Weise erwähnen können oder nicht. Wenn ja, dann können Sie in Betracht ziehen, dies als Thema zu verwenden, um Links anzuziehen.
• Sehen Sie, worüber Ihre Konkurrenten schreiben. Mit Hilfe eines Backlink-Tools können Sie sehen, welche Themen Ihre Konkurrenz veröffentlicht, um qualitativ hochwertige Links aus maßgeblichen Quellen zu erhalten.
• Überarbeiten Sie bereits vorhandene Inhalte auf Ihrer Website, sodass sie den Verlinkungsstandards entsprechen. Wenn das Thema breit gefächert ist, einen einzigartigen Ansatz zu einem beliebten Thema abdeckt, ganz oben im Marketingtrichter steht und grundlegendes SEO praktiziert, ist es wahrscheinlich gut zu gehen. Wenn nicht, müssen Sie es so optimieren, dass es so ist. Zur Überarbeitung gehört auch die Aktualität von Statistiken und Zahlen. Durchkämmen Sie Ihre Website einmal im Jahr, um sicherzustellen, dass alles auf dem neuesten Stand ist, damit sie immer aktuell bleibt.

Eine letzte Sache, die Sie berücksichtigen sollten, ist, keine Angst zu haben, um Hilfe zu bitten. Eine gute Möglichkeit, Beratung auszulagern, ist die Teilnahme an Linkbuilding-Webinaren. Dort finden Sie Workshops und zusätzliche Ressourcen, mit denen Sie unter Anleitung eines SEO-Experten in Echtzeit verlinkungswürdige Themen erarbeiten können.

Die Veröffentlichung umfassender Inhalte ist ein Muss, hier ist der Grund

Um ehrlich zu sein, kann das Zusammenstellen einer Liste von Themen, die mit der Absicht entwickelt wurden, Links anzuziehen, einer der anstrengendsten Teile der Entwicklung von Inhalten sein. Dies liegt daran, dass einige Interessengruppen möglicherweise nicht verstehen, wie wichtig es ist, breite Themen auf ihrer Website zu haben. Sie können in dieselbe Denkschule aufgenommen werden. Denn wenn Ihre Dienstleistungen nicht eindeutig im Titel eines Inhalts angegeben sind, wie könnte er dann auf Ihre Website gehören?

Obwohl ich das Engagement für Ihre Marke schätze, möchte ich noch einmal betonen, dass dies nicht ideal ist.

Das Veröffentlichen von Inhalten, die eine Vielzahl von Themen abdecken, ist entscheidend, wenn Sie irgendwo in der Nähe der Spitze der SERPs erscheinen möchten. Auch ein abwechslungsreicher Blog kann helfen:

• Organischen Traffic auf Ihre Website leiten;
• Konversionsraten erhöhen;
• Marketingstrategien verbessern;
• Etablieren Sie Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) innerhalb Ihrer Marke;
• Besser erleichtert eine nahtlose Benutzererfahrung (UX);
• Erläutern Sie Ihre Produkte, Waren oder Dienstleistungen mit Begriffen, die Ihr Publikum besser versteht.

Wenn Sie am Ende des Tages ein erfolgreiches Geschäft führen möchten, müssen Sie eine aktive Online-Präsenz haben, und die Pflege eines gut optimierten Blogs mit ausgewogenen Inhalten ist eine Möglichkeit, dies zu erreichen.

Linkwürdige Themenbeispiele für Nischenbranchen

Ein letzter Ratschlag, den ich anbieten möchte, ist, dass es möglich ist, trotzdem auf Ihre Dienstleistungen aufmerksam zu machen, ohne sie direkt im Artikeltitel erwähnen zu müssen. Sie müssen nur aufgeschlossen gegenüber der Idee sein, dass Sie dazu über ein umfassenderes Konzept sprechen müssen.

Werfen wir einen Blick auf ein paar grobe Entwürfe von guten und schlechten Themen, die entwickelt wurden, um Links für Nischenbranchen anzuziehen.

Beispiel für ein gutes linkwürdiges Thema für Versicherungsanbieter:

• „So schützen Sie sich und Ihre Lieben während einer Naturkatastrophe“:

Auf einen Blick konnte ich sehen, wie verwirrend es sein könnte, dies mit einer Versicherung zu korrelieren. Für das Versicherungsgeschäft eines Hausbesitzers schafft ein Artikel über die Sicherheit während einer Naturkatastrophe jedoch einen natürlichen Übergang zur Diskussion des Werts einer Investition in eine Hausbesitzerversicherung.

Beispiel für ein schlecht verlinkbares Thema für Versicherungsanbieter:

• „10 Gründe für den Abschluss einer Autoversicherung“:

Unter Verwendung der Kriterien, die ich zuvor erwähnt habe, ist die klare Angabe von „Autoversicherung“ in diesem Artikel ein automatisches Warnsignal für die Verlinkbarkeit. Wenn Sie es zwicken, um etwas in der Art von „Möglichkeiten zur Erhöhung der Langlebigkeit Ihres Autos“ zu sagen, können Sie immer noch das Bewusstsein für die Notwendigkeit einer Autoversicherung sowie für andere Möglichkeiten schärfen, um mit der Autowartung Schritt zu halten.

Beispiel für ein gutes linkwürdiges Thema für juristische Dienstleistungen:

• „Do's and Don'ts des Reisens: So sorgen Sie für eine unterhaltsame und dennoch sichere Reise, egal wohin Sie gehen“:

Dieses Thema würde Tipps und Tricks erweitern, die Sie für einen sicheren Urlaub berücksichtigen sollten. Eine davon besteht darin, Reisende vor einer Reise über die örtlichen Gesetze aufzuklären, um sicherzustellen, dass sie kein versehentliches Verbrechen begehen. Auf diese Weise kann der Autor diskutieren, was passieren könnte, wenn auf Reisen ein Verbrechen begangen wird, und was zu tun ist, wenn es passiert.

Beispiel für ein schlecht verlinkbares Thema für Rechtsdienstleistungen:

• „7 Gründe, einen Anwalt zu beauftragen“:

Obwohl dieses Thema für Ihre Zielgruppe relevant ist, ist es nicht umfassend genug, um mit verschiedenen Blogseiten kompatibel zu sein. Außerdem habe ich durch meine Erfahrung als SEO-Stratege festgestellt, dass einige Redakteure einen bitteren Geschmack im Mund bekommen, wenn sie auf die Idee kommen, auf eine juristische Website zu verlinken. Aber keine Sorge – es gibt Raum, sich selbst einzulösen. Versuchen Sie es stattdessen mit etwas wie „Tipps zum Verständnis Ihrer Grundrechte“. Auf diese Weise können Sie erklären, wie der Leser Rechtsbeistand in Anspruch nehmen kann, wenn er jemals das Gefühl hat, dass seine Rechte in irgendeiner Weise verletzt werden.

Beispiel für ein gutes linkwürdiges Thema für Haustierdienste:

• „8 Aktivitäten für die ganze Familie“:

Dies ist ein großartiges Beispiel für ein breites Thema, das ein breites Publikum bedient, aber dennoch Relevanz für Haustierdienste hat. Die meisten Tierbesitzer betrachten ihre Tiere als Teil ihrer Familie. Wenn Sie einen Artikel auf Ihrer Website einfügen, der verschiedene Aktivitäten anspricht, einschließlich haustierfreundlicher Aktivitäten, werden natürlich verschiedene Spielzeuge und Leckereien hervorgehoben, die Sie mitbringen können, um Ihr Haustier zu unterhalten.

Beispiel für ein schlecht verlinkbares Thema für Haustierdienste:

• „Warum hassen so viele Menschen Katzen?“:

Dieser Titel scheint meinungsbasiert zu sein. Dies könnte eine gute Idee für einen Standardbeitrag sein, aber für Verlinkungszwecke ist dieses Thema zu nischenhaft und basiert nicht auf Fakten. Stattdessen können Sie den Titel so erweitern, dass er den Autor dazu ermutigt, mehr sachliche Behauptungen aufzunehmen. Ein Beispiel für einen alternativen Titel wäre „Häufige Mythen über Haustiere“.

Viele Faktoren tragen dazu bei, ob ein Thema als verlinkungswürdig erachtet wird oder nicht. Zum Beispiel hängt die Verlinkbarkeit von Themen davon ab, mit welchen Arten von Websites Sie Beziehungen unterhalten und ob es sinnvoll ist, diesen Artikel auf ihrer Website aufzunehmen.

Denken Sie nach alledem daran, dass das Ziel unabhängig von der Branche darin besteht, Inhalte zu erstellen, die einem Zweck dienen – verlinkungswürdige Themen und so weiter.