Was sind die Elemente einer Marke oder Markenpersönlichkeit?

Veröffentlicht: 2022-05-11

Es besteht kein Zweifel, welchen immensen Wert eine Marke für ein Unternehmen hat. Die Vorteile eines starken Brandings sind praktisch endlos. Es hat die Macht, das Verbraucherverhalten zu beeinflussen, Unternehmenswerte und Produktqualität widerzuspiegeln und die Erwartungen der Verbraucher zu definieren. Ganz zu schweigen davon, dass es einen treuen Kundenstamm anzieht und den Umsatz steigert.

Das Verständnis der Komplexität einer Marke ist der Schlüssel zur Entwicklung des Markenwerts. Während viele den Begriff einer Marke mit ihrer visuellen Darstellung (Logo, Markenzeichen usw.) verwechseln, ist dies lediglich ein Symbol, das die Marke durch Kommunikation repräsentiert.

Eine solide Markenpersönlichkeit ist so viel mehr als ein visuelles Erscheinungsbild. Es verkörpert die Art und Weise, wie Kunden und Stakeholder über Ihr Unternehmen denken und fühlen, und vermittelt gleichzeitig Bedeutung, Wert und Erfahrungen durch Ihre Produkte oder Dienstleistungen.

Branding hilft Kunden und Stakeholdern, die wichtigsten Produktaspekte zu verstehen

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Unternehmen ihre Marken nutzen können, um Verbrauchern, Wiederverkäufern und der Öffentlichkeit zu helfen, ihre Organisation, Produkte und Dienstleistungen besser zu verstehen. Dazu gehören häufig:

Produkt- oder Dienstleistungsattribute, z. B. woraus das Produkt besteht, wie es geliefert wird und die Produktqualität
Kundennutzen und -erwartungen
Unternehmenskultur und Werte
Bilder oder „Persönlichkeiten“, die emotionale Reaktionen hervorrufen
Benutzerpersönlichkeiten, die die Zielkunden für das Produkt oder die Dienstleistung identifizieren

In der heutigen digitalen Welt ist es unerlässlich, Ihr Branding online zu erweitern, um eine starke Markenidentität für Ihr Unternehmen zu schaffen.

3 Elemente einer Marke, die ankommt

Die Schaffung einer Marke, die Resonanz findet, erfordert die sorgfältige Konstruktion von drei unterschiedlichen Markenelementen: Positionierung, Persönlichkeit und Identität.

1.Markenpositionierung

Das erste zu berücksichtigende Markenelement ist Ihre Positionierung auf dem Markt. Was genau unterscheidet Sie von der Konkurrenz? Ihre Positionierung wird zur Strategie, die Ihre Marke vorantreibt. Es ist das Markenelement, das dabei hilft, den Ruf und das öffentliche Image Ihrer Marke zu verwalten.

Denke über diese Fragen nach:

Was beeinflusst unsere Zielgruppe bei ihren Kaufentscheidungen?
Auf welchem Markt kaufen Kunden diese Produktkategorie, an welchen Teil des Marktes werden wir verkaufen und wie viele Verbraucher gibt es in diesem Teil?
Wie kommunizieren wir mit Kunden über unsere Marke?
Wie werden Kunden in unsere Marke investieren und wie werden wir Produkte und Dienstleistungen anbieten?

Eine solide Markenpositionierungsstrategie hilft Ihrem Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzuheben, und hilft bei der Erstellung Ihrer Markenpersönlichkeit, die das nächste Element ist.

2. Markenpersönlichkeit

Eine Markenpersönlichkeit adressiert das Image, das die Marke in den Köpfen der Stakeholder hat. Ihre Markenpersönlichkeit kann Einstellungen, Werte oder Persönlichkeitsmerkmale beinhalten, die Sie hervorheben, um besser mit Ihrer Kundenbasis in Kontakt zu treten.

Fragen Sie sich Folgendes:

Welche Emotionen sollen die Menschen über unsere Marke und/oder über sich selbst empfinden, wenn sie in unsere Marke investieren?
Wie möchten wir, dass Kunden mit unserer Marke in Beziehung treten?

Das Erstellen einer starken Markenpersönlichkeit hilft, sich mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden. Wenn es richtig verfeinert ist, kann es Ihnen helfen, Ihre digitalen Marketingbemühungen so zu lenken, dass Sie das maximale Potenzial Ihrer Marke ausschöpfen.

3.Markenidentität

Die Definition der Positionierung und Persönlichkeit Ihrer Marke bietet die Grundlage, die Sie benötigen, um Ihrer Marke eine Identität zu verleihen, die bei Ihrer Zielgruppe wirklich Anklang findet. Ihre Markenidentität berührt alles, was Menschen über Sie sehen, hören oder lesen.

Berücksichtigen Sie Folgendes für Ihre Markenidentität:

Name

Die Identität Ihrer Marke umfasst mehr als nur den Namen Ihres Unternehmens, alle Namen, die Sie für Ihre Produkte, Produktfamilien oder verschiedene Ebenen Ihrer Organisation gewählt haben.

Logo

Ihr Logo ist eine visuelle Darstellung Ihrer Marke. Ein starkes Logo braucht keinen anderen Indikator, um erkannt zu werden. Die goldenen Bögen werden immer als McDonalds und der Swoosh als Nike erkannt. Das Logo einer Marke sollte die Werte und die Persönlichkeit Ihres Unternehmens widerspiegeln und eine Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen.

Slogan

Woran denkst du, wenn du „Ich liebe es“ hörst? Was ist mit „Einfach machen“? Das ist die Kraft des Slogans einer Marke. Erarbeiten Sie sorgfältig einen Satz, der entweder die Persönlichkeit oder die Vorteile Ihrer Marke zusammenfasst.

Merchandising

Wie Ihr Produkt Ihren Kunden präsentiert wird, spricht Bände über Ihre Markenidentität. Es gibt viele Möglichkeiten, wie eine Marke Produkte an Verbraucher verkaufen kann. Sie können sich dafür entscheiden, in einem Ziegel- und Mörtelgeschäft zu arbeiten oder Ihr Unternehmen vollständig digital zu halten und Produkte direkt an die Verbraucher zu versenden.

Einige Unternehmen verkaufen ausschließlich über Markengeschäfte, andere ausschließlich über Wiederverkäufer. Einige schaffen sogar einzigartige Marken für unterschiedliche Produktqualitätsstufen oder bepreisen und verkaufen sie über separate Kanäle, um Vergleiche zu vermeiden.

Unabhängig davon, wie Sie sich für den Verkauf entscheiden, ist das Endergebnis Folgendes: Es ist wichtig, wie Verbraucher mit Ihrem Produkt interagieren. Es beeinflusst die Wahrnehmung der Marke.

Kommunikation

Von der Sensibilisierung für Produkte und Dienstleistungen bis hin zur Führung der Verbraucher durch den Verkaufszyklus definiert die Kommunikation einer Marke die Verbraucherinteraktion in jeder Phase des Kaufs und darüber hinaus.

Mit dem Aufkommen moderner digitaler Technologien hat sich die Markenkommunikation drastisch verändert. Während die Kommunikation einer Marke traditionell von den Massenmedien, Direktmailings oder Verkaufsbroschüren dominiert wurde, sind digitale Wege (Unternehmenswebsites, soziale Medien, E-Mail) zu wesentlichen Kommunikationsplattformen für Marken geworden. Die Nutzung digitaler Technologie bietet Markeninhabern ein hohes Maß an Kontrolle, um genau die gewünschte Botschaft zu vermitteln.

Die Kommunikation Ihrer Markenidentität über digitale Wege erfordert das richtige Team, um eine digitale Marke zu schaffen. Digitale Werbung, soziale Medien und E-Mail-Marketing sollten Ihre Offline-Marketingstrategien ergänzen. Erstellen Sie Bilder, Geschichten, Botschaften und digitale Medien mit Designern und Erstellern von Inhalten. Erstellen Sie Kundendienst-Antwortsysteme. Vermarkten Sie Ihren E-Commerce-Shop mit Webarchitekten, Entwicklern und Designern.

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