Instagram Analytics-Leitfaden für 2021

Mehr als eine Milliarde Menschen weltweit nutzen Instagram und aktive Nutzer verbringen jeden Tag durchschnittlich 28 Minuten damit, durch die App zu scrollen.

Die Zahlen sagen alles. Es gibt keinen Mangel an Möglichkeiten, Ihren Zielmarkt zu erreichen. Die Herausforderung besteht darin, den Lärm zu unterdrücken, das Engagement zu fördern und Ihre Follower in treue Kunden zu verwandeln.

Instagram Analytics – oder Insights, wie die App es nennt – ist Ihre Geheimwaffe. Mit einem informierten und proaktiven Ansatz können Sie Insights nutzen, um datengestützte Entscheidungen zu treffen, die Ihre Instagram-Strategie optimieren und den ROI steigern.

Dies ist Ihr umfassender Instagram-Analytics-Leitfaden. Erfahren Sie, wie Sie auf Insights zugreifen, was verschiedene Metriken bedeuten und wie Sie am besten auf die Ihnen zur Verfügung stehenden Daten reagieren.

Der große 2021-Leitfaden zur Instagram-Analyse beginnt jetzt.

Warum sind Instagram-Analysen wichtig?

Nehmen wir an, Sie befinden sich auf einem Roadtrip in einem unbekannten Land. Sie rasen zu Ihrem nächsten Ziel. Tust du:

1. Verwenden Sie eine Karte, um Sie zu führen?
2. Vermuten und das Beste hoffen?

Sie haben sich wahrscheinlich für Option 1 entschieden, und das aus gutem Grund. Das Navigieren durch unbekanntes Gebiet ohne Karte (oder Siri) ist ein Rezept für eine verpasste Reservierung für ein Abendessen und hektische Anrufe beim Concierge Ihres Hotels.

Nun zurück zu Instagram. Stellen Sie sich Ihr Ziel auf Instagram als Ziel vor. Sie brauchen eine Karte, um dorthin zu gelangen, und Instagram Analytics ist genau das. Es sagt Ihnen, wer Ihr Publikum ist, welche Art von Inhalten es bevorzugt und sogar zu welcher Tageszeit es am aktivsten ist.

Nutzen Sie diese Daten, um Ihre Instagram-Strategie zu gestalten, und Sie sind auf dem besten Weg, Ihre Ziele zu erreichen. Es gibt jedoch ein paar Vorbehalte.

Erstens sind Instagram-Analysen nur dann von Bedeutung, wenn Sie wissen, was Sie mit Instagram erreichen möchten. Eine Karte ist mehr oder weniger nutzlos, wenn Sie keine Ahnung haben, wohin Sie möchten.

Bevor Sie sich also mit den aus Instagram-Analysen gewonnenen Erkenntnissen befassen, sollten Sie sich über Ihre Ziele im Klaren sein. Wollen Sie die Markenbekanntheit steigern? Einen neuen Zielmarkt erreichen? Ihr Unternehmen umbenennen? Oder mehr Produkte verkaufen?

Vielleicht haben Sie ein klares Ziel oder mehrere. Nehmen Sie sich in jedem Fall die Zeit, sich vorzustellen, wie der Erfolg von Instagram für Sie und Ihr Unternehmen aussehen könnte.

Zweitens ist Instagram Analytics nur effektiv, wenn Sie zulassen, dass die Zahlen Ihre Content-Strategie sanft formen. Wenn Siri Ihnen sagt, dass Sie nach links abbiegen sollen, biegen Sie nicht nach rechts ab! Aber wenn Sie eine atemberaubende Aussicht sehen, ist es völlig in Ordnung, anzuhalten und die Landschaft zu bewundern.

Denken Sie daran, dass Sie (wahrscheinlich) nicht Ihre Zielgruppe sind, also lassen Sie nicht zu, dass Ihre persönlichen Vorlieben den Stil der von Ihrer Marke veröffentlichten Inhalte beeinflussen. Hören Sie sich die Daten an, vertrauen Sie ihnen, lassen Sie sie Ihren Ansatz definieren, aber lassen Sie Raum für Spontaneität.

So zeigen Sie Instagram-Analysen an

Sie müssen über ein Unternehmens- oder Erstellerprofil verfügen, um auf Instagram-Analysen zugreifen zu können. Wenn Sie den Wechsel noch nicht vorgenommen haben, sehen Sie sich unsere Anleitung hier an. Geschäftsprofile bieten auch über Insights hinaus eine ganze Reihe von Funktionen.

Ansonsten sind Sie bereit, kopfüber in die wunderbare Welt von Insights einzutauchen. Navigieren Sie einfach zu Ihrem Profil und tippen Sie auf das Burger-Menüsymbol in der oberen rechten Ecke Ihres Bildschirms. Wählen Sie Einblicke aus.

Nachdem Sie Insights geöffnet haben, werden Sie mit Zahlen und Metriken aus den letzten sieben Tagen bombardiert – lassen Sie es uns aufschlüsseln:

• Aktuelle Höhepunkte
  • Unter dieser Überschrift sehen Sie die Anzahl der Follower, die Sie in den letzten sieben Tagen gewonnen oder verloren haben
• Überblick
  • Konten erreicht
  • Inhaltliche Interaktionen
• Ihr Publikum
  • Gesamte Follower
• Inhalte, die Sie geteilt haben
  • Anzahl der Beiträge
  • Anzahl der Geschichten
  • Anzahl der IGTV-Videos
  • Werbeaktionen

Ein kurzer Hinweis: Wenn Sie gerade zu einem Unternehmens- oder Erstellerprofil gewechselt sind, sehen Sie keine Analysen für zuvor veröffentlichte Inhalte. Instagram kann Ihnen nur Messwerte zu Inhalten geben, die von Geschäfts- oder Erstellerkonten veröffentlicht wurden.

Tippen Sie auf einen der oben aufgeführten Abschnitte, und Sie können noch tiefer graben. Wenn Sie möchten, können Sie den Zeitraum von sieben Tagen in der oberen linken Ecke auf 30 Tage einstellen.

Sie können auch auf postspezifische Analysen zugreifen, indem Sie auf einen Post in Ihrem Raster tippen und direkt unter dem Bild links neben der großen Schaltfläche „Promote“ „Insights anzeigen“ auswählen.

Dies zeigt Ihnen die folgenden Metriken:

• Likes
• Bemerkungen
• Anteile
• Speichert
• Profilbesuche aus dem Beitrag
• Erreichen
• Interaktionen wie Profilbesuche oder, wenn es sich um einen gesponserten Beitrag mit Link handelt, Klicks
• Discovery, das Erkenntnisse enthält, die detailliert beschreiben, wie viele Personen Ihre Inhalte sehen und wo:
  • Konten erreicht
  • Prozentsatz der erreichten Konten, die Ihrem Konto nicht folgen
  • Neues folgt
  • Gesamtreichweite
  • Impressionen und wo diese Impressionen stattfanden: von zu Hause aus, Explore, Hashtags und andere
• Werbeaktionen

Und schließlich, wenn Sie Insights unterwegs verwenden und eine kleine Anleitung benötigen, haben Sie in der App selbst Zugriff auf einen schnellen und einfachen Instagram-Analytics-Leitfaden. Tippen Sie auf das Informationssymbol (das wie ein kursives „i“ aussieht) in der oberen rechten Ecke Ihres Bildschirms.

Das sind die Grundlagen. Nun die Einzelheiten.

Instagram Analytics: Erreichte Accounts

Was es ist

Erreichte Accounts zeigt Ihnen, auf wie vielen einzigartigen Instagram-Accounts Ihre Inhalte in den letzten sieben oder 30 Tagen gelandet sind, je nachdem, welchen Zeitraum Sie ausgewählt haben.

Denken Sie daran, dass dies nicht dasselbe ist wie Impressionen – ein Konto kann Ihren Beitrag fünfmal sehen, was +1 zu Ihrer erreichten Metrik für Konten und +5 zu Ihrer Impressionsmetrik hinzufügt.

Was Sie sehen werden

Zuerst sehen Sie die Gesamtzahl der Konten, die auf Instagram für den ausgewählten Zeitraum erreicht wurden. Unten erhalten Sie einen Prozentsatz, der die Leistung des aktuellen Zeitraums mit der Leistung des letzten Zeitraums vergleicht.

Dann sehen Sie ein Diagramm, das die Anzahl der erreichten Konten pro Tag angibt. Höchstwahrscheinlich wird Ihre Reichweite von Tag zu Tag erheblich variieren – selbst wenn Sie täglich posten.

Unterhalb des Diagramms sehen Sie die Anzahl der Impressionen und die prozentuale Veränderung gegenüber dem letzten Zeitraum.

Beachten Sie, dass die Impressionen deutlich höher sind als die erreichten Konten?

Im obigen Screenshot hat das Profil etwa zehnmal mehr Impressionen als erreichte Konten, was uns sagt, dass jedes Konto veröffentlichte Inhalte etwa zehnmal sieht.

Als nächstes kommt Ihre Kontoaktivität. Diese Erkenntnisse messen die Aktionen, die auf Ihrem Konto stattgefunden haben, ohne die Interaktion mit Ihren Inhalten.

Sie sehen Folgendes:

• Profilbesuche
• Website Taps, wenn Sie Ihre Website (oder einen beliebigen Link) in Ihrer Biografie aufgeführt haben
• Holen Sie sich Richtungstipps, wenn Sie Ihre Adresse in Ihrer Biografie aufgeführt haben
• Tippen Sie auf die Anruftaste, wenn Sie Ihre Telefonnummer in Ihrer Biografie aufgeführt haben
• Tippen Sie auf die E-Mail-Schaltfläche, wenn Sie Ihre E-Mail-Adresse in Ihrer Biografie aufgeführt haben
• Tippen Sie auf die Textschaltfläche, wenn Sie diese Funktion mit Ihrer Telefonnummer aktiviert haben

Schließlich sehen Sie Ihre Top-Posts, Stories und IGTV-Videos basierend auf der Reichweite. Tippen Sie neben jeder Überschrift auf „Alle anzeigen“, um alle Ihre Inhalte nach Reichweite sortiert anzuzeigen.

Wir werden diesen Abschnitt hier nicht weiter vertiefen. Aber wenn Sie nicht warten können, springen Sie weiter zu Inhalten, die Sie unten geteilt haben .

Warum es wichtig ist

Die Reichweite ist eine wichtige Kennzahl, die es zu verfolgen gilt, da sie Ihnen helfen kann, einige der dringendsten Fragen von Instagram zu beantworten:

• Welche Arten von Inhalten sind bei Ihrer Zielgruppe am beliebtesten?
• Welche Arten von Inhalten werden am ehesten dazu führen, dass Ihre Zielgruppe aktiv wird?
• Wie können Sie die Inhalte Ihrer Marke vor mehr Menschen platzieren?

So finden Sie Antworten.

Welche Arten von Inhalten sind bei Ihrer Zielgruppe am beliebtesten?

Anhand der Grafik können Sie Aktivitäten, die zu einer erhöhten Reichweite geführt haben, schnell lokalisieren. Wenn Sie beispielsweise jeden Samstag eine Reichweitenspitze sehen, können Sie daraus schließen, dass Ihre Zielgruppe samstags aktiv (oder anfälliger für Interaktionen) ist. Wenn Sie am Dienstag versucht haben, benutzergenerierte Inhalte zu teilen, schauen Sie am folgenden Montag noch einmal vorbei und sehen Sie, welche Auswirkungen diese neue Strategie auf die Reichweite hatte – haben Sie eine erhöhte, verringerte oder durchschnittliche Reichweite festgestellt?

Obwohl es keine exakte Wissenschaft ist, können Sie im Allgemeinen davon ausgehen, dass mehr Engagement mehr Reichweite bedeutet. Engagement sagt Instagram, dass Ihre Inhalte relevant, wertvoll oder unterhaltsam sind – die Leute mögen sie, und Instagram möchte, dass die Leute ihre Erfahrung genießen. Die Plattform zeigt Ihre Inhalte also mehr Nutzern, und das bedeutet eine größere Reichweite.

Welche Arten von Inhalten werden am ehesten dazu führen, dass Ihre Zielgruppe aktiv wird?

Sie können Ihren organischen Instagram-Posts keinen anklickbaren Link hinzufügen, aber Sie können Ihr Publikum auf verschiedene Arten konvertieren. Der Abschnitt Kontoaktivität kann Ihnen dabei helfen, eine Strategie zu entwickeln, die Instagram-Browser erfolgreich verbessert.

Angenommen, Sie möchten mehr Instagram-Nutzer in Website-Besucher umwandeln. Sie experimentieren, indem Sie eine Woche lang „Klicken Sie auf den Link in Bio, um mehr zu erfahren“ zu den Bildunterschriften Ihrer Posts hinzufügen. Jetzt können Sie den Bereich Kontoaktivität besuchen und feststellen, ob dieser Call-to-Action das Verhalten Ihrer Follower beeinflusst hat.

Wie können Sie die Inhalte Ihrer Marke vor mehr Menschen platzieren?

Die meisten Unternehmen auf Instagram möchten, dass ihre Inhalte so vielen Menschen wie möglich präsentiert werden. Reichweite ist der beste Weg, um zu bestimmen, wie dieses Ziel Wirklichkeit werden kann.

Wählen Sie zunächst eine Reichweitenstrategie aus, die zu Ihrer Marke passt, z. B.:

• Experimentieren mit beliebten Hashtags
• Markieren Sie Personen oder Marken in Ihren Beiträgen
• Fördern Sie das Engagement (und damit die Reichweite), indem Sie Fragen in Ihren Bildunterschriften stellen

Experimentieren Sie dann eine Woche lang mit der Strategie. Sehen Sie sich Ihre Statistiken zur Reichweite noch einmal an. Wenn die Reichweite im letzten Zeitraum höher ist, war Ihr Test möglicherweise erfolgreich.

Instagram Analytics: Interaktionen mit Inhalten

Was es ist

Inhaltsinteraktionen sagen Ihnen, wie oft Ihre Follower und andere Instagram-Benutzer mit Ihren Inhalten interagiert haben. Diese Erkenntnisse messen Interaktionen mit Posts, Stories, IGTV-Videos und Reels.

Was Sie sehen werden

Zuerst sehen Sie die Gesamtzahl der Interaktionen für den ausgewählten Zeitraum. Sie sehen dann einen Prozentsatz, der die aktuellen Perioden mit den Interaktionen der letzten Periode vergleicht.

Dann sehen Sie die Gesamtzahl der Post-Interaktionen, gefolgt von einer Aufschlüsselung der verschiedenen Interaktionstypen:

• Likes
• Bemerkungen
• Speichert
• Anteile

Als nächstes Geschichten. Sie sehen die Gesamtzahl der Story-Interaktionen sowie die Anzahl der Antworten und Freigaben.

Sie sehen dann die Gesamtzahl der IGTV-Videointeraktionen.

Schließlich sehen Sie Ihre Top-Posts, Stories und IGTVs basierend auf Interaktionen. Tippen Sie neben jeder Überschrift auf „Alle anzeigen“, um alle Ihre Inhalte nach Interaktion sortiert anzuzeigen.

Warum es wichtig ist

Wenn Reichweite Quantität misst, messen Interaktionen Qualität. Ihre Posts erreichen vielleicht 10 Millionen Nutzer, aber was bringt es, wenn sie sich nicht mit Ihren Inhalten beschäftigen? Das Tracking von Interaktionen sollte eine tragende Säule in Ihrer laufenden Content-Optimierungsstrategie sein, denn erst das Engagement erschließt das volle Potenzial von Instagram.

Es heißt aus gutem Grund Social Media – beim Instagram-Marketing geht es darum, eine echte Verbindung zu deinem Publikum aufzubauen, und das erfordert Konversation. Die Konversation kann wörtlich sein – Ermutigung und Beantwortung von Benutzerkommentaren – oder repräsentativ – positives Feedback in Form von Likes.

Was sollten Sie also mit Ihren Interaktionsdaten tun? Packen Sie die Zahlen aus, um herauszufinden, was für Ihr Publikum relevant ist. Hier sind mehrere Möglichkeiten, um loszulegen:

• Experimentieren Sie mit verschiedenen Beitragstypen und messen Sie Ihre Ergebnisse. Interagiert Ihr Publikum beispielsweise mehr mit Fotos oder Videos?
• Kategorisieren Sie Ihre Bilder, um zu bestimmen, was genau ankommt. Fördert die Landschaft Likes? Vielleicht sind es Fotos von Ihrem Team, vorher und nachher oder inspirierende Zitate, die am besten funktionieren. Konzentrieren Sie sich auch auf Farben.
• Spielen Sie mit Ihren Bildunterschriften herum. Verbessern Fragen, Eingabeaufforderungen und andere Handlungsaufforderungen das Engagement? Sind kurze oder lange Bildunterschriften besser geeignet, um eine Konversation im Kommentarbereich anzukurbeln?
• Versuchen Sie, Ihren Geschichten Text hinzuzufügen. Erhöht das Stellen von Fragen die Anzahl der Antworten?

Je mehr Sie mit Ihren Interaktionsmetriken im Einklang bleiben, desto mehr können Sie Ihre Inhalte für das Engagement optimieren. Je mehr Engagement Sie gewinnen können, desto mehr echten, wachstumsfördernden und umsatzsteigernden Wert können Sie aus Instagram herausholen.

Instagram Analytics: Dein Publikum

Was es ist

Audience Insights messen das Follower-Wachstum und bieten eine umfassende Aufschlüsselung der demografischen Merkmale Ihrer Follower, einschließlich Standort, Alter, Geschlecht und aktivste Zeiten.

Was Sie sehen werden

Zunächst sehen Sie die Gesamtzahl der Follower und den Prozentsatz, um den sich Ihre Follower-Anzahl im ausgewählten Zeitraum verändert hat.

Dann sehen Sie eine Aufschlüsselung des Wachstums Ihres Kontos, einschließlich des Gesamtwachstums, der Anzahl der Follower und der Anzahl der Nicht-Follows. Unten werden diese Zahlen visuell in einem Diagramm ausgedrückt. Tippen Sie auf das Diagramm, um die Messwerte zum Folgen und Nicht-Folgen anzuzeigen.

Als Nächstes sehen Sie die Top-Standorte Ihrer Follower. Sie können Top-Städte oder Top-Länder anzeigen.

Danach sehen Sie die Altersgruppen Ihrer Follower als Prozentsatz Ihrer gesamten Follower. Sie können die gesamten Altersgruppen sowie die Altersgruppen für Männer und Frauen anzeigen.

Dann sehen Sie ein Tortendiagramm, das die Aufschlüsselung nach Geschlecht Ihrer Follower detailliert darstellt.

Schließlich sehen Sie die aktivsten Zeiten Ihrer Follower. Sie können „Stunden“ oder „Tage“ auswählen.

Warum es wichtig ist

So können Sie jeden Abschnitt Ihrer Zielgruppeneinblicke in Ihre Instagram-Strategie integrieren, beginnend mit den Wachstumsmetriken.

Wachstumskennzahlen

Das Gesamtwachstum ist ein umfassendes Benchmarking-Tool, mit dem Sie besser verstehen können, was für Ihr Konto funktioniert und was nicht. Achten Sie bei der Optimierung Ihrer Content-Strategie darauf, wie sich Anpassungen auf Ihre Wachstumsrate auswirken.

Wenn Sie beispielsweise anfangen, Instagram Reels zu verwenden und einen deutlichen Anstieg neuer Follower feststellen, wissen Sie, dass Ihre Reels-Inhalte ansprechend und lohnenswert sind. Sie können diese Informationen verwenden, um Ihre zukünftige Strategie zu verbessern.

Eine kurze Anmerkung: Leider zeigt Ihnen Instagram das Wachstum Ihres Kontos nicht über Zeiträume von mehr als 30 Tagen an, daher möchten Sie es vielleicht in einer Tabelle aufzeichnen.

Zielgruppendemografie

Je mehr Sie verstehen, wer Ihre Zuschauer sind, desto besser positionieren Sie sich, um Inhalte zu erstellen, die sie ansprechen.

Sie können die demografischen Daten Ihrer organischen Follower verwenden, um Ihre Werbestrategien zu informieren. Wenn beispielsweise die meisten Ihrer Follower Frauen im Alter von 25 bis 34 sind, möchten Sie Ihr Werbebudget nicht für Männer im Alter von 45 bis 54 verschwenden.

Die demografischen Kennzahlen von Instagram gelten auch für andere Marketingkanäle. Wenn Ihre Marke auf Instagram bereits erfolgreich ist, können Sie Zielgruppendemografien verwenden, um Facebook-Anzeigen, E-Mail-Kampagnen und Blogging-Strategien zu informieren.

Es ist erwähnenswert, dass diese Art von Zielgruppendemografie eine eindimensionale Sicht auf Ihre idealen Kunden prägt. Wie alt sie sind und wo sie leben, ist ein Anfang, aber es lohnt sich, weiter zu extrapolieren, um ein Bild aus Fleisch und Blut zu erstellen.

Wenn Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe Mitte 20 ist, was sagt Ihnen das über ihre Werte aus? Was motiviert sie? Was interessiert sie?

Verwenden Sie Demografie, um dreidimensionale Personas mit Wünschen, Bedürfnissen und Herausforderungen zu erstellen, und überlegen Sie, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihre Wünsche erfüllt, ihre Bedürfnisse zuverlässig erfüllt und ihre Herausforderungen überwindet.

Aktivste Zeiten

Die Nutzung der aktivsten Zeiten Ihres Publikums zur Verfeinerung Ihrer Posting-Strategie liefert einen der schnellsten Erfolge in diesem Instagram-Analytics-Leitfaden. Es ist einfach und nahezu idiotensicher.

Wenn Ihre Follower auf Instagram aktiv sind, haben Ihre Posts, Stories, IGTV-Videos und Reels durch die Veröffentlichung von Inhalten die besten Chancen, gesehen und angesprochen zu werden. Mehr Engagement erweitert Ihre Reichweite, und eine größere Reichweite bedeutet mehr Markenbekanntheit und Wachstumschancen.

Berücksichtigen Sie auch die Beziehung zwischen Inhalt und Zeit; Denken Sie darüber nach, was Ihr Publikum tut, während es durch Instagram scrollt. Wenn es an einem Montagmorgen 6:30 Uhr ist und sie erschöpft in einem vollen Zug sitzen, werden sie wahrscheinlich nicht positiv auf herausfordernde oder unternehmensähnliche Inhalte reagieren. Sie wollen einfach. Sie wollen Eskapismus.

Wenn es Freitagnachmittag ist und Sie einen Anstieg der Publikumsaktivität feststellen, könnte dies der perfekte Zeitpunkt sein, um Ihre Follower an Ihr Wochenend-Breakkie-Special zu erinnern.

Instagram Analytics: Inhalte, die Sie geteilt haben

Was es ist

In den Inhaltsbereichen der Insights von Instagram können Sie die erfolgreichsten Posts, Stories, IGTV-Videos und Werbeaktionen anzeigen. Sie können Inhalte nach Typ und Interaktion sortieren und filtern, um Ihre Inhaltsstrategie an Ihren übergeordneten Instagram-Zielen auszurichten.

Was Sie sehen werden

Wenn Sie auf „Beiträge“ tippen, sehen Sie ein Raster der Inhalte, die Sie innerhalb eines bestimmten Zeitraums in Ihrem Feed veröffentlicht haben, sortiert nach einem ausgewählten Interaktionstyp.

Drei Menüs oben auf dem Bildschirm ermöglichen es Ihnen, Ihre Ergebnisse wie folgt zu filtern und zu verfeinern:

• Beitragstyp: alle, Fotos, Videos und Karussellbeiträge
• Metrik: Tippen auf Anrufschaltflächen, Kommentare, Tippen auf E-Mail-Schaltflächen, Folgen, Tippen auf Wegbeschreibungen, Impressionen, Likes, Post-Interaktionen, Profilbesuche, Reichweite, Speichern, Teilen, Tippen auf Textschaltflächen, Videoaufrufe und Tippen auf Websites
• Zeitraum: sieben Tage, 30 Tage, drei Monate, sechs Monate, ein Jahr und zwei Jahre

Wenn Sie auf „Geschichten“ tippen, sehen Sie ein ähnliches Raster der Geschichten, die Sie innerhalb eines bestimmten Zeitraums gepostet haben, sortiert nach einem ausgewählten Interaktionstyp.

Zwei Menüs oben auf dem Bildschirm ermöglichen es Ihnen, Ihre Ergebnisse zu filtern und zu verfeinern. Sie können aus einer Reihe von Stories-spezifischen Metriken – wie nächste Story, Exits und Antworten – und Zeiträumen auswählen – obwohl Sie nur zwischen sieben, 14 und 30 Tagen wählen können.

Tippen Sie auf „IGTV-Videos“ oder „Reels“, um eine ähnliche Ansicht mit inhaltstypspezifischen Messwerten anzuzeigen.

Warum es wichtig ist

Inhaltsmetriken helfen Ihnen bei der Erstellung von Posts, Stories, Reels, IGTV-Videos und Anzeigen, die die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen, das Engagement fördern und Instagram-Benutzer in echte Kunden verwandeln. Es hilft Ihnen auch zu verstehen, welche Arten von Inhalten mit größerer Wahrscheinlichkeit zu sinnvollen Follower-Aktivitäten führen.

Entscheidend ist, dass Sie durch Sortieren nach Interaktionstyp die Arten von Inhalten entdecken können, die bestimmte Ziele am besten erreichen. Auf diese Weise können Sie Ihre Strategie zur Erstellung von Inhalten an Geschäftsergebnissen im Gesamtbild ausrichten.

Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, sortieren Sie Beiträge nach Reichweite. Was haben Posts mit der höchsten Reichweite gemeinsam? Was ebenso wichtig ist, was haben die Posts mit der geringsten Reichweite gemeinsam?

Ein weiteres Beispiel: Angenommen, Sie möchten Ihre Instagram-Follower dazu anregen, die von Ihnen wöchentlich veröffentlichten Blog-Beiträge zu lesen. Posts und Stories nach Website-Klicks sortieren. Welche Themen führen zu den meisten Webbesuchen? Welche Handlungsaufforderung weckt das größte Interesse? Sogar Dinge wie das Farbschema können sich darauf auswirken, ob ein Benutzer zu Ihrem Profil und auf Ihre Website tippt.

Schließlich können Sie Inhaltseinblicke nutzen, um Ihre Werbeaktionen zu informieren. Wenn Sie beispielsweise Kleidung verkaufen, ermitteln Sie, ob organische Beiträge mit Kleidung an einem Model in einem Studio besser abschneiden als solche mit Kleidung an einem echten Kunden in einer realen Umgebung. Verwenden Sie diese Informationen dann, um wirkungsvolle Werbeaktionen zu entwerfen, zu planen und zu veröffentlichen, die den Vorlieben Ihres Publikums entsprechen.

Andere Instagram-Analysen

Jedes Unternehmen, das Instagram nutzt, kann die oben genannten Erkenntnisse nutzen, um seine Content-Erstellung und Wachstumsstrategie zu verbessern. Zwei weitere Analysequellen – Instagram Shopping und Instagram Live – sind eher eine Nische. Wenn Sie diese Funktionen nutzen, werden Ihnen die folgenden Analysetipps auf die Sprünge helfen.

Instagram-Einkaufsanalyse

Wenn Sie Produkte in Ihren Posts mit der Shopping-Funktion von Instagram taggen (Sie müssen über ein Geschäftskonto verfügen, um diese Funktion nutzen zu können), verfolgen Sie, welche Posts und Produkte den höchsten ROI erzielen.

Um zu sehen, wie Ihre Shopping-Posts abschneiden, gehen Sie zum Abschnitt „Von Ihnen geteilte Inhalte“ von Insights. Tippen Sie auf Beiträge oder Stories und verwenden Sie die Menüs, um Ihre Inhalte nach einkaufsspezifischen Metriken zu sortieren. Sie sehen diese Optionen nur, wenn für Ihr Konto Instagram Checkout aktiviert ist.

Tippen Sie alternativ unter jedem kaufbaren Post auf „Insights anzeigen“, um postspezifische Einkaufsmetriken anzuzeigen. Zwei bemerkenswerte Erwähnungen sind Klicks auf Produktschaltflächen und Aufrufe von Produktseiten.

Achten Sie auf Produkte mit vielen Seitenaufrufen, aber wenigen Klicks. Dies deutet darauf hin, dass Ihre Produktbilder, Beschreibungen oder Preise nicht überzeugend genug sind, um Besucher in Käufer umzuwandeln. Ändern Sie die Dinge und überprüfen Sie erneut, ob sich die Conversion-Rate verbessert hat.

Instagram Live-Analyse

Live-Analysen sind in Instagram Insights nicht sichtbar, und das Anzeigen verwertbarer Daten in Bezug auf Live-Übertragungen ist nicht so einfach. Sie können sehen, wie viele Personen Ihr Live insgesamt gesehen haben, aber diese Anzahl der Aufrufe verschwindet, sobald Sie Ihre Übertragung beenden.

Wenn Sie Live regelmäßig nutzen, achten Sie darauf, die Zeit und die Anzahl der Zuschauer zu notieren, damit Sie Ihre eigenen Metriken verfolgen und Ihren Ansatz optimieren können.

Analytik mit Spontaneität in Einklang bringen

Daten existieren nicht in einem luftleeren Raum, und es ist entscheidend, die Abhängigkeiten zwischen verschiedenen Instagram-Metriken zu erkennen. Mehr Engagement generiert mehr Reichweite; Mehr Reichweite wiederum erzeugt mehr Engagement. In ähnlicher Weise erhöht die Optimierung der Postzeiten die Reichweite, und das Kuratieren des Aussehens Ihrer Posts und des Gefühls Ihrer Bildunterschriften führt zu Likes, Kommentaren und Shares.

Die Verwendung von Analysen zur Optimierung Ihrer Instagram-Strategie erfordert (nicht ganz wissenschaftliche) Experimente. Sie sehen sich die Daten an, formulieren eine Hypothese, führen Ihr Experiment durch und messen Ihre Ergebnisse. Und obwohl diese Ergebnisse unschätzbare Einblicke in die Vorlieben und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppe liefern können, ist dies möglicherweise auch nicht der Fall.

Instagram ist kein perfekt bereinigtes Labor, und Sie können nicht jede Variable kontrollieren. Ein bestimmter Beitrag, der ein rekordverdächtiges Engagement generiert hat, liefert möglicherweise nicht die gleichen Ergebnisse, wenn er drei oder sechs Monate später wiederholt wird.

Denken Sie daran, dass der Erfolg in den sozialen Medien Authentizität erfordert. Aktualität, Neuheit und Spontaneität spielen eine führende Rolle bei der Interaktion mit Inhalten. Scheuen Sie sich also nicht, von dem abzuweichen, was Ihre Analysen Ihnen sagen.

Aber wenn Sie etwas Neues ausprobieren, prüfen Sie die Daten. Das Einzige, was schlimmer ist, als einen Fehler zu machen, ist, ihn zweimal zu machen.

Möchten Sie eine klarere Ansicht Ihrer Instagram-Analysen?

Für eine visuelle Plattform sind die Analysen von Instagram ein bisschen … „ugh“.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Instagram-Insights einfach zu navigieren, herunterzuladen und für Ihre Kunden unendlich mehr teilbar sind, sehen Sie sich die Insights von Sked Social an.

Sie finden die besten Zeiten zum Posten, Ihre Engagement-Raten, neue Follower und können die Daten nach Herzenslust herunterladen und drehen.

Starten Sie eine kostenlose 7-Tage-Testversion und erhalten Sie die Einblicke, um Ihr Instagram-Spiel auf die nächste Stufe zu heben.