Przewodnik po analizach Instagrama na rok 2021

Ponad miliard ludzi na całym świecie korzysta z Instagrama, a aktywni użytkownicy spędzają średnio 28 minut dziennie na przewijaniu aplikacji.

Liczby mówią wszystko. Nie brakuje możliwości dotarcia do rynku docelowego. Wyzwanie polega na przebiciu się przez hałas, zwiększeniu zaangażowania i przekształceniu swoich obserwatorów w lojalnych klientów.

Analityka na Instagramie – lub Insights, jak nazywa to aplikacja – to Twoja tajna broń. Dzięki świadomemu i proaktywnemu podejściu możesz wykorzystać Insights do podejmowania opartych na danych decyzji, które zoptymalizują Twoją strategię na Instagramie i zwiększą ROI.

To jest Twój kompleksowy przewodnik po analizach na Instagramie. Dowiedz się, jak uzyskać dostęp do Insights, co oznaczają różne metryki, a przede wszystkim, jak najlepiej działać na danych, które masz na wyciągnięcie ręki.

Rozpoczyna się ogromny przewodnik po analizach na Instagramie w 2021 roku.

Dlaczego analityka na Instagramie ma znaczenie?

Załóżmy, że jesteś w podróży po nieznanym kraju. Ścigasz się do następnego celu. Czy ty:

1. Korzystać z mapy, aby Cię poprowadzić?
2. Zgadnij i miej nadzieję na najlepsze?

Prawdopodobnie wybrałeś opcję 1 i nie bez powodu. Poruszanie się po nieznanym terenie bez mapy (lub Siri) to przepis na nieodebraną rezerwację na kolację i gorączkowe rozmowy telefoniczne z konsjerżem Twojego hotelu.

Wróćmy teraz do Instagrama. Pomyśl o swoim celu na Instagramie jako o miejscu docelowym. Potrzebujesz mapy, aby się tam dostać, a analityka na Instagramie jest właśnie tym. Informuje, kim są Twoi odbiorcy, jaki rodzaj treści preferują, a nawet o której porze dnia są najbardziej aktywni.

Wykorzystaj te dane, aby kształtować swoją strategię na Instagramie, a jesteś na dobrej drodze do osiągnięcia swoich celów. Jest jednak kilka zastrzeżeń.

Po pierwsze, analityka Instagrama ma znaczenie tylko wtedy, gdy wiesz, co chcesz osiągnąć dzięki Instagramowi. Mapa jest mniej lub bardziej bezużyteczna, jeśli nie masz pojęcia, dokąd chcesz się udać.

Tak więc, zanim przejdziesz do praktycznych spostrzeżeń uzyskanych dzięki analityce Instagrama, jasno określ swoje cele. Chcesz zwiększyć świadomość marki? Osiągnąć nowy rynek docelowy? Rebranding Twojej firmy? Lub sprzedać więcej produktów?

Możesz mieć jeden jasny cel lub kilka. Tak czy inaczej, poświęć trochę czasu, aby wyobrazić sobie, jak sukces na Instagramie może wyglądać dla Ciebie i Twojej firmy.

Po drugie, analityka na Instagramie jest skuteczna tylko wtedy, gdy pozwolisz, aby liczby delikatnie kształtowały Twoją strategię dotyczącą treści. Jeśli Siri każe skręcić w lewo, nie skręcaj w prawo! Ale jeśli zobaczysz zapierający dech w piersiach widok, całkiem w porządku jest zatrzymać się i podziwiać krajobraz.

Pamiętaj, że (prawdopodobnie) nie jesteś grupą docelową, więc nie pozwól, aby Twoje osobiste preferencje wpływały na styl treści publikowanych przez Twoją markę. Słuchaj danych, ufaj im, pozwól im zdefiniować swoje podejście, ale zostaw miejsce na spontaniczność.

Jak przeglądać statystyki Instagrama

Aby uzyskać dostęp do analiz na Instagramie, musisz mieć profil firmy lub twórcy. Jeśli jeszcze nie dokonałeś zmiany, zapoznaj się z naszymi instrukcjami tutaj. Profile biznesowe oferują również wiele funkcji wykraczających poza Insights.

W przeciwnym razie jesteś gotowy, aby zanurzyć się w cudowny świat Insights. Po prostu przejdź do swojego profilu i dotknij ikony menu burgera w prawym górnym rogu ekranu. Wybierz Statystyki.

Po otwarciu Statystyk będziesz bombardowany liczbami i metrykami z poprzednich siedmiu dni – podzielmy to:

• Ostatnie wydarzenia
  • Pod tym nagłówkiem zobaczysz liczbę obserwujących zdobytych lub utraconych w ciągu ostatnich siedmiu dni
• Przegląd
  • Osiągnięto konta
  • Interakcje z treścią
• Twoi odbiorcy
  • Wszyscy obserwujący
• Treści, które udostępniłeś
  • Liczba postów
  • Numer historii
  • Liczba filmów IGTV
  • Promocje

Krótka uwaga: jeśli właśnie przeszedłeś na profil firmy lub twórcy, nie zobaczysz żadnych danych analitycznych dotyczących wcześniej opublikowanych treści. Instagram może podawać tylko dane dotyczące treści publikowanych z kont firmowych lub twórców.

Stuknij w dowolną z sekcji wymienionych powyżej, a możesz kopać jeszcze głębiej. Jeśli chcesz, możesz dostosować siedmiodniowy okres do 30 dni w lewym górnym rogu.

Możesz również uzyskać dostęp do statystyk dotyczących postów, dotykając posta w swojej siatce i wybierając opcję „Wyświetl statystyki” tuż pod obrazem, po lewej stronie dużego przycisku „Promuj”.

To pokaże Ci następujące dane:

• Lubi
• Uwagi
• Akcje
• Zapisuje
• Wizyty profilu z postu
• Dosięgnąć
• Interakcje, takie jak odwiedziny profilu lub, jeśli jest to post sponsorowany z linkiem, kliknięcia
• Odkrywanie, które obejmuje szczegółowe informacje o tym, ile osób widzi Twoje treści i gdzie:
  • Osiągnięto konta
  • Procent osiągniętych kont, które nie obserwowały Twojego konta
  • Nowe śledzenie
  • Całkowity zasięg
  • Wrażenia i gdzie te wrażenia miały miejsce: z domu, Przeglądaj, hashtagi i inne
• Promocje

I wreszcie, jeśli korzystasz z Insights w podróży i potrzebujesz trochę wskazówek, masz dostęp do szybkiego i łatwego przewodnika po analizie Instagrama w samej aplikacji. Stuknij ikonę informacji (która wygląda jak kursywa „i”) w prawym górnym rogu ekranu.

To są podstawy. Teraz szczegóły.

Analityka Instagrama: Osiągnięto konta

Co to jest

Osiągnięte konta informuje, ile unikalnych kont na Instagramie trafiło na Twoje treści w ciągu ostatnich siedmiu lub 30 dni, w zależności od wybranego okresu.

Pamiętaj, że to nie to samo, co wyświetlenia – jedno konto może zobaczyć Twój wpis pięć razy, dodając +1 do danych osiągniętych na kontach i +5 do danych wyświetleń.

Co zobaczysz

Najpierw zobaczysz całkowitą liczbę kont osiągniętych na Instagramie w wybranym okresie. Poniżej otrzymasz wartość procentową porównującą wyniki z bieżącego okresu z wynikami z poprzedniego okresu.

Następnie zobaczysz wykres przedstawiający liczbę kont, do których dotarły każdego dnia. Najprawdopodobniej Twój zasięg będzie się znacznie różnić z dnia na dzień – nawet jeśli publikujesz codziennie.

Pod wykresem zobaczysz liczbę wyświetleń i procent zmiany od ostatniego okresu.

Zauważ, że liczba wyświetleń jest znacznie wyższa niż liczba osiągniętych kont?

Na powyższym zrzucie ekranu profil ma około dziesięć razy więcej wyświetleń niż osiągnięte konta, co mówi nam, że każde konto widzi opublikowane treści około dziesięć razy.

Następna jest aktywność na Twoim koncie. Te statystyki mierzą działania, które miały miejsce na Twoim koncie, nie obejmując zaangażowania w Twoje treści.

Zobaczysz następujące elementy:

• Wizyty profilowe
• Kliknięcia witryny, jeśli masz swoją witrynę (lub dowolny link, w tym przypadku) wymienioną w swoim bio
• Uzyskaj wskazówki dotyczące dojazdu, jeśli masz swój adres wymieniony w biografii
• Stuknięcie w przycisk połączenia, jeśli w biogramie znajduje się Twój numer telefonu
• Dotknij przycisku e-mail, jeśli masz swój adres e-mail wymieniony w bio
• Kliknięcia przycisku tekstowego, jeśli włączyłeś tę funkcję za pomocą swojego numeru telefonu

Na koniec zobaczysz swoje najpopularniejsze posty, historie i filmy IGTV na podstawie zasięgu. Dotknij „Zobacz wszystko” obok każdego nagłówka, aby wyświetlić całą zawartość uporządkowaną według zasięgu.

Nie będziemy tu zagłębiać się w tę sekcję. Ale jeśli nie możesz się doczekać, przejdź do treści, które udostępniłeś poniżej.

Dlaczego jest to ważne

Zasięg jest ważnym wskaźnikiem do śledzenia, ponieważ może pomóc Ci odpowiedzieć na niektóre z najbardziej palących pytań na Instagramie:

• Jakie rodzaje treści są najbardziej popularne wśród Twoich docelowych odbiorców?
• Jakie rodzaje treści z największym prawdopodobieństwem skłonią Twoją grupę docelową do podjęcia działań?
• Jak możesz zaprezentować treść swojej marki większej liczbie osób?

Oto jak możesz znaleźć odpowiedzi.

Jakie rodzaje treści są najbardziej popularne wśród Twoich docelowych odbiorców?

Wykres pozwala szybko wskazać działania, które zaowocowały zwiększonym zasięgiem. Na przykład, jeśli widzisz wzrost zasięgu w każdą sobotę, możesz wywnioskować, że docelowi odbiorcy są aktywni (lub bardziej podatni na zaangażowanie) w soboty. Jeśli próbowałeś udostępnić treści generowane przez użytkowników we wtorek, sprawdź ponownie w następny poniedziałek i zobacz, jaki wpływ ta nowa strategia miała na zasięg — czy zauważyłeś zwiększony, zmniejszony lub średni zasięg?

Chociaż nie jest to nauka ścisła, ogólnie można założyć, że większe zaangażowanie oznacza większy zasięg. Zaangażowanie mówi Instagramowi, że Twoje treści są istotne, wartościowe lub zabawne – ludziom się to podoba, a Instagram chce, aby ludzie cieszyli się ich doświadczeniem. Tak więc platforma wyświetla Twoje treści większej liczbie użytkowników, a to oznacza większy zasięg.

Jakie rodzaje treści z największym prawdopodobieństwem skłonią Twoją grupę docelową do podjęcia działań?

Nie możesz dodać klikalnego linku do swoich organicznych postów na Instagramie, ale możesz konwertować swoich odbiorców na różne sposoby. Sekcja aktywności na koncie może pomóc w ukształtowaniu strategii, która skutecznie podniesie poziom przeglądarek na Instagramie.

Załóżmy na przykład, że chcesz, aby więcej użytkowników Instagrama przekształciło się w odwiedzających witrynę. Eksperymentujesz, dodając „Kliknij link w biografii, aby dowiedzieć się więcej” do podpisów swoich postów przez tydzień. Teraz możesz przejść do sekcji aktywności na koncie i określić, czy to wezwanie do działania wpłynęło na zachowanie Twoich obserwatorów.

Jak możesz zaprezentować treść swojej marki większej liczbie osób?

Większość firm na Instagramie chce, aby ich treści były prezentowane jak największej liczbie osób. Zasięg to najlepszy sposób na określenie, jak urzeczywistnić ten cel.

Najpierw wybierz strategię zasięgu, która współgra z Twoją marką, taką jak:

• Eksperymentowanie z popularnymi hashtagami
• Oznaczanie osób lub marek w swoich postach
• Zachęcanie do zaangażowania (a tym samym dotarcia) poprzez zadawanie pytań w podpisach

Następnie eksperymentuj ze strategią przez tydzień. Sprawdź swoje statystyki dotyczące zasięgu. Jeśli zasięg w ostatnim okresie się zwiększa, Twój eksperyment mógł się powieść.

Analityka Instagrama: interakcje z treścią

Co to jest

Interakcje z treścią pokazują, ile razy Twoi obserwatorzy i inni użytkownicy Instagrama angażowali się w Twoje treści. Te spostrzeżenia mierzą interakcje z postami, historiami, filmami IGTV i rolkami.

Co zobaczysz

Najpierw zobaczysz łączną liczbę interakcji w wybranym okresie. Zobaczysz wtedy wartość procentową porównującą bieżące okresy z interakcjami w ostatnim okresie.

Następnie zobaczysz łączną liczbę interakcji z wpisem, a następnie podział z wyszczególnieniem różnych typów interakcji:

• Lubi
• Uwagi
• Zapisuje
• Akcje

Dalej, historie. Zobaczysz całkowitą liczbę interakcji w Story, a także liczbę odpowiedzi i udostępnień.

Zobaczysz wtedy całkowitą liczbę interakcji wideo IGTV.

Na koniec zobaczysz swoje najpopularniejsze posty, historie i telewizory IGTV oparte na interakcjach. Dotknij „Zobacz wszystko” obok każdego nagłówka, aby wyświetlić całą zawartość uporządkowaną według interakcji.

Dlaczego jest to ważne

Jeśli zasięg mierzy ilość, interakcje mierzą jakość. Twoje posty mogą dotrzeć do 10 milionów użytkowników, ale jeśli nie wchodzą oni w interakcję z Twoimi treściami, jaki to ma sens? Śledzenie interakcji powinno być podstawą bieżącej strategii optymalizacji treści, ponieważ to zaangażowanie uwalnia pełny potencjał Instagrama.

Nie bez powodu nazywa się to mediami społecznościowymi – marketing na Instagramie polega na tworzeniu prawdziwej więzi z odbiorcami, a to wymaga rozmowy. Rozmowa może być dosłowna – zachęcająca i odpowiadająca na komentarze użytkowników – lub reprezentatywna – pozytywne opinie w postaci polubień.

Co więc powinieneś zrobić z danymi interakcji? Rozpakuj liczby, aby odkryć, co jest istotne dla Twoich odbiorców. Oto kilka sposobów na rozpoczęcie:

• Eksperymentuj z różnymi typami postów i mierz swoje wyniki. Czy Twoi odbiorcy bardziej angażują się na przykład w zdjęcia lub filmy?
• Kategoryzuj swoje obrazy, aby określić, co dokładnie rezonuje. Czy sceneria zachęca do polubień? Być może najlepiej sprawdzają się zdjęcia Twojego zespołu, przed i po, lub inspirujące cytaty. Skup się też na kolorach.
• Pobaw się z podpisami. Czy pytania, podpowiedzi i inne wezwania do działania zwiększają zaangażowanie? Czy krótkie czy długie napisy lepiej rozpoczynają rozmowę w sekcji komentarzy?
• Spróbuj dodać tekst do swoich relacji. Czy zadawanie pytań zwiększa liczbę odpowiedzi?

Im bardziej będziesz na bieżąco z danymi dotyczącymi interakcji, tym bardziej możesz zoptymalizować treści pod kątem zaangażowania. Im większe zaangażowanie możesz zdobyć, tym bardziej autentyczną, napędzającą wzrost i zwiększającą przychody wartość możesz wycisnąć z Instagrama.

Analityka Instagrama: Twoi odbiorcy

Co to jest

Statystyki odbiorców mierzą wzrost liczby obserwujących i zapewniają kompleksowy podział danych demograficznych obserwujących, w tym lokalizację, wiek, płeć i czas największej aktywności.

Co zobaczysz

Najpierw zobaczysz całkowitą liczbę obserwujących i procent, o jaki zmieniła się liczba obserwujących w wybranym okresie.

Następnie zobaczysz zestawienie wzrostu konta, w tym ogólny wzrost, liczbę obserwowań i liczbę przestać obserwować. Poniżej liczby te są przedstawione wizualnie na wykresie. Dotknij wykresu, aby zobaczyć wykres obserwowanych i nieprzestrzeganych danych.

Następnie zobaczysz najlepsze lokalizacje swoich obserwatorów. Możesz wyświetlić najpopularniejsze miasta lub najpopularniejsze kraje.

Następnie zobaczysz przedziały wiekowe swoich obserwujących wyrażone jako procent wszystkich obserwujących. Możesz wyświetlić ogólne przedziały wiekowe, a także przedziały wiekowe dla mężczyzn i kobiet.

Następnie zobaczysz wykres kołowy ze szczegółowym podziałem płci obserwujących.

Na koniec zobaczysz czasy największej aktywności Twoich obserwatorów. Możesz wybrać „Godziny” lub „Dni”.

Dlaczego jest to ważne

Oto, jak możesz włączyć każdą sekcję statystyk odbiorców do swojej strategii na Instagramie, zaczynając od wskaźników wzrostu.

Mierniki wzrostu

Ogólny wzrost to kompleksowe narzędzie do analizy porównawczej, którego możesz użyć, aby lepiej zrozumieć, co działa na Twoim koncie, a co nie. Dostosowując swoją strategię dotyczącą treści, sprawdź, jak zmiany wpływają na tempo wzrostu.

Na przykład, jeśli zaczniesz korzystać z rolek na Instagramie i zauważysz znaczny wzrost liczby nowych obserwujących, wiesz, że Twoje treści z rolek są wciągające i warte zachodu. Możesz wykorzystać te informacje, aby ulepszyć swoją przyszłą strategię.

Krótka uwaga: Niestety, Instagram nie pokazuje wzrostu Twojego konta w okresach dłuższych niż 30 dni, więc możesz chcieć zapisać to w arkuszu kalkulacyjnym.

Demografia odbiorców

Im lepiej rozumiesz, kim są Twoi odbiorcy, tym lepiej potrafisz tworzyć treści, które do nich przemawiają.

Możesz wykorzystać dane demograficzne swoich organicznych obserwatorów, aby określić swoje strategie promocyjne. Na przykład, jeśli większość Twoich obserwatorów to kobiety w wieku 25-34 lata, nie chcesz marnować budżetu reklamowego na mężczyzn w wieku 45-54 lata.

Dane demograficzne Instagrama mają również zastosowanie do innych kanałów marketingowych. Jeśli Twoja marka już dobrze prosperuje na Instagramie, możesz wykorzystać dane demograficzne odbiorców, aby informować o reklamach na Facebooku, kampaniach e-mailowych i strategiach blogowania.

Warto zauważyć, że tego rodzaju dane demograficzne odbiorców kształtują jednowymiarowy obraz Twoich idealnych klientów. To, ile mają lat i gdzie mieszkają, to początek, ale warto dalej ekstrapolować, aby zbudować obraz z krwi i kości.

Jeśli wiesz, że twoi odbiorcy są w wieku około 20 lat, co to mówi ci o ich wartościach? Co ich motywuje? Na czym im zależy?

Korzystaj z danych demograficznych, aby tworzyć trójwymiarowe osobowości z pragnieniami, potrzebami i wyzwaniami, i zastanów się, w jaki sposób Twój produkt lub usługa zaspokaja ich potrzeby, niezawodnie spełnia ich potrzeby i pokonuje ich wyzwania.

Najbardziej aktywne czasy

Wykorzystanie najaktywniejszych okresów aktywności odbiorców w celu udoskonalenia strategii publikowania zapewnia jedną z najszybszych wygranych w tym przewodniku po analizach na Instagramie. To proste i prawie niezawodne.

Gdy Twoi obserwatorzy są aktywni na Instagramie, publikowanie treści zapewni Twoim postom, relacjom, filmom IGTV i kołowrotkom największą szansę na bycie zauważonym i zaangażowanym. Większe zaangażowanie zwiększa Twój zasięg, a większy zasięg oznacza większą świadomość marki i możliwość rozwoju.

Rozważ także związek między treścią a czasem; zastanów się, co robią Twoi odbiorcy, przewijając Instagram. Jeśli jest poniedziałkowy poranek o 6.30, a oni siedzą wyczerpani w ruchliwym pociągu, prawdopodobnie nie zareagują pozytywnie na treści stanowiące wyzwanie lub w stylu korporacyjnym. Chcą łatwego. Chcą eskapizmu.

Podobnie, jeśli jest piątkowe popołudnie i zauważysz wzrost aktywności odbiorców, może to być idealny czas, aby przypomnieć swoim obserwatorom o weekendowym weekendowym śniadaniu.

Analityka Instagrama: treści, które udostępniłeś

Co to jest

Sekcje treści w Insights na Instagramie umożliwiają przeglądanie najlepszych postów, historii, filmów IGTV i promocji. Możesz sortować i filtrować treści według typu i interakcji, aby dostosować strategię treści do nadrzędnych celów na Instagramie.

Co zobaczysz

Gdy klikniesz „Wpisy”, zobaczysz siatkę treści, które opublikowałeś w swoim kanale w określonym czasie, posortowaną według wybranego typu interakcji.

Trzy menu u góry ekranu umożliwiają filtrowanie i doprecyzowanie wyników w następujący sposób:

• Typ posta: dowolny, zdjęcia, filmy i posty na karuzeli
• Dane: dotknięcia przycisku połączenia, komentarze, dotknięcia przycisku e-mail, obserwowanie, dotknięcie wskazówek dojazdu, wyświetlenia, polubienia, interakcje, odwiedziny profilu, zasięg, zapisy, udostępnienia, dotknięcia przycisku tekstowego, wyświetlenia wideo i dotknięcia witryny
• Okres: siedem dni, 30 dni, trzy miesiące, sześć miesięcy, rok i dwa lata

Po dotknięciu „Historii” zobaczysz podobną siatkę historii opublikowanych w danym okresie, posortowanych według wybranego typu interakcji.

Dwa menu u góry ekranu umożliwiają filtrowanie i precyzowanie wyników. Możesz wybierać spośród szeregu danych dotyczących poszczególnych Stories – takich jak następna historia, wyjścia i odpowiedzi – oraz okresów – chociaż możesz wybierać tylko spośród siedmiu, 14 i 30 dni.

Stuknij w „Filmy IGTV” lub „Kołowrotki”, aby uzyskać podobny widok ze wskaźnikami specyficznymi dla rodzaju treści.

Dlaczego jest to ważne

Metryki treści pomagają tworzyć posty, historie, rolki, filmy IGTV i reklamy, które zwiększają widoczność Twojej marki, zwiększają zaangażowanie i przekształcają użytkowników Instagrama w prawdziwych klientów. Pomaga również zrozumieć, jakie rodzaje treści z większym prawdopodobieństwem zaowocują znaczącymi działaniami obserwujących.

Co najważniejsze, sortując według typu interakcji, możesz odkryć typy treści, które najlepiej osiągają określone cele. Umożliwia to dostosowanie strategii tworzenia treści do szerszych wyników biznesowych.

Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie świadomości marki, sortuj posty według zasięgu. Co mają ze sobą wspólnego posty o największym zasięgu? Co równie ważne, co mają wspólnego posty o najmniejszym zasięgu?

Inny przykład: powiedzmy, że chcesz zachęcić swoich obserwujących na Instagramie do czytania postów na blogu, które publikujesz co tydzień. Sortuj posty i historie według kliknięć w witrynie. Jaka tematyka zachęca do odwiedzin w sieci? Jakie wezwanie do działania wzbudza największe zainteresowanie? Nawet takie rzeczy, jak schemat kolorów, mogą mieć wpływ na to, czy użytkownik przejdzie do Twojego profilu i do Twojej witryny.

Na koniec możesz wykorzystać informacje o treści do informowania o promocjach. Na przykład, jeśli sprzedajesz ubrania, ustal, czy posty organiczne przedstawiające ubrania na modelach w studiu sprawdzają się lepiej niż te, które przedstawiają ubrania rzeczywistego klienta w prawdziwym otoczeniu. Następnie wykorzystaj te informacje, aby zaprojektować, zaplanować i opublikować ważne promocje, które zaspokoją preferencje odbiorców.

Inne analizy na Instagramie

Każda firma korzystająca z Instagrama może wykorzystać powyższe spostrzeżenia, aby ulepszyć swoją strategię tworzenia treści i rozwoju. Dwa inne źródła analityki – Zakupy na Instagramie i Instagram na żywo – są nieco bardziej niszowe. Jeśli skorzystasz z tych funkcji, skorzystaj z poniższych wskazówek analitycznych.

Analiza zakupów na Instagramie

Jeśli oznaczysz produkty w swoich postach za pomocą funkcji Zakupy na Instagramie (musisz mieć konto biznesowe, aby korzystać z tej funkcji), śledź, które posty i produkty generują najwyższy zwrot z inwestycji.

Aby zobaczyć, jak radzą sobie Twoje posty o zakupach, przejdź do sekcji „Treści, które udostępniasz” w Insights. Stuknij posty lub Historie i użyj menu, aby posortować treści według danych dotyczących zakupów. Te opcje będą widoczne tylko wtedy, gdy na Twoim koncie włączono usługę Instagram Checkout.

Możesz też kliknąć „Wyświetl statystyki” pod dowolnym wpisem z możliwością zakupu, aby wyświetlić dane dotyczące zakupów. Dwie ważne wzmianki to kliknięcia przycisków produktu i wyświetlenia strony produktu.

Zwracaj uwagę na produkty o dużej liczbie odsłon, ale małej liczbie kliknięć. Sugeruje to, że zdjęcia produktów, opis lub ceny nie są wystarczająco przekonujące, aby zmienić przeglądarki w kupujących. Zmień wszystko i sprawdź ponownie, czy współczynnik konwersji się poprawił.

Analiza na żywo na Instagramie

Analizy na żywo nie są widoczne z Instagram Insights, a przeglądanie przydatnych danych dotyczących transmisji na żywo nie jest takie proste. Możesz zobaczyć, ile osób łącznie obejrzało Twoją transmisję na żywo, ale ta liczba wyświetleń zniknie, gdy tylko zakończysz transmisję.

Jeśli regularnie korzystasz z Live, zanotuj czas i liczbę widzów, abyś mógł śledzić własne dane i zoptymalizować swoje podejście.

Równoważenie analityki ze spontanicznością

Dane nie istnieją w próżni i bardzo ważne jest rozpoznanie zależności między różnymi wskaźnikami Instagrama. Większe zaangażowanie generuje większy zasięg; większy zasięg generuje z kolei większe zaangażowanie. Podobnie optymalizacja czasu publikacji zwiększa zasięg, a dbanie o wygląd Twoich postów i styl podpisów zwiększa liczbę polubień, komentarzy i udostępnień.

Korzystanie z analiz do optymalizacji strategii na Instagramie wymaga (nie całkiem naukowych) eksperymentów. Przeglądasz dane, formułujesz hipotezy, przeprowadzasz eksperyment i mierzysz wyniki. I chociaż te wyniki mogą ujawnić bezcenne informacje na temat preferencji i zachowań odbiorców, mogą również nie.

Instagram nie jest idealnie oczyszczonym laboratorium i nie można kontrolować każdej zmiennej. Konkretny post, który wygenerował rekordowe zaangażowanie, może nie przynieść takich samych wyników, gdy zostanie powtórzony trzy lub sześć miesięcy później.

Pamiętaj, że sukces w mediach społecznościowych wymaga autentyczności. Terminowość, nowatorstwo i spontaniczność odgrywają wiodącą rolę w interakcji z treścią, więc nie bój się odwracać uwagi od tego, co mówią Ci Twoje analizy.

Ale kiedy spróbujesz czegoś nowego, przeanalizuj dane. Jedyną rzeczą gorszą od popełnienia błędu jest popełnienie go dwa razy.

Chcesz mieć lepszy wgląd w swoje statystyki na Instagramie?

Jak na platformę wizualną, analizy Instagrama są trochę… „ugh”.

Jeśli chcesz, aby Twoje spostrzeżenia na Instagramie były łatwe w nawigacji, pobieraniu i nieskończenie bardziej dostępne dla Twoich klientów – sprawdź Sked Social Insights.

Znajdziesz najlepsze czasy na publikowanie, wskaźniki zaangażowania, nowych obserwujących i będziesz mógł pobrać i przestawić dane według własnych upodobań.

Rozpocznij bezpłatny 7-dniowy okres próbny i uzyskaj wgląd w swoją grę na Instagramie na wyższy poziom.