Karriere im digitalen Marketing: Fragen und Antworten mit Matt Bailey

Matt Bailey, Bestseller-Autor für digitales Marketing, Hauptredner und Unternehmenstrainer, setzte sich zu einer Frage-und-Antwort-Sitzung zusammen, um mehrere Themen zu erörtern, zu denen Simplilearn Anfragen im Zusammenhang mit digitalem Marketing erhalten hat.

Dieser Artikel ist der sechste Teil einer sechsteiligen Reihe und konzentriert sich auf Matts Ratschläge für Menschen, die eine Karriere im digitalen Marketing anstreben.

F: Digitales Marketing ist eine sehr beliebte Branche, in der Menschen Karriere machen möchten. Worauf sollten sich Marketingfachleute konzentrieren, wenn Sie anfangen? Ist es besser, Generalist zu sein, oder ist es besser, sich auf einen Schlüsselbereich zu konzentrieren? Als Tausendsassa hat man vielleicht bessere Chancen, Dinge in kleinen Marketingabteilungen von Unternehmen zu erledigen, aber auf der anderen Seite bekommt man nie wirklich das fundierte Wissen, mit dem man sich von anderen Kandidaten abheben kann. Was empfehlen Sie?

A: Es ist wichtig, die Dinge aus einer geschäftlichen Perspektive und nicht aus der Sicht der Kanalleistung zu betrachten, und es ist auch entscheidend für digitale Vermarkter, ein besseres Verständnis der Daten zu haben: welche Daten produziert werden, woher sie kommen und wofür sie verwendet werden können und was diese Fähigkeit digitalen Vermarktern zugute kommt. Sie werden es ihnen ermöglichen, Daten zu verstehen, wie Sie Zielgruppen ansprechen können und welche Informationen über Server verfolgt wurden. Wenn Sie wissen, welche Daten erfasst werden, können Sie auf diese Daten bieten.

F: Nun, wir sehen dasselbe beim maschinellen Lernen, und wir verstehen, dass, wenn wir uns auf den Aufbau dieses Schlüsselbereichs konzentrieren, es Sie entweder hemmt oder es Ihnen ermöglicht, neue Informationen sehr schnell zu übernehmen.

A: Wenn sich digitale Vermarkter auf die technische Seite von SEO konzentrieren und nur auf den Code schauen, und dann, wenn es um Inhalte geht, und wenn es ums Geschäft und solche Dinge geht, können sie nicht damit sprechen, weil sie es nur sind Konzentration auf diesen kleinen technischen Bereich. Wenn Sie feststellen möchten, ob es besser ist, sich auf einen Schlüsselbereich zu konzentrieren oder ein Generalist zu sein, sollten Sie idealerweise eine Mischung aus beidem verfolgen. Es würde sich für Sie auszahlen, einen Bereich zu finden, auf den Sie sich konzentrieren und entwickeln können, aber auch einen Bereich, in dem Sie komplementäre Fähigkeiten entwickeln können. Einige Leute konzentrieren sich zum Beispiel auf die Keyword-Recherche und graben sich darin ein und verstehen, dass sie dieselben Fähigkeiten in einer Reihe von Bereichen einsetzen können. Sie können diese Fähigkeiten in SEO zusätzlich zu bezahlter Suche, Inhaltsentwicklung und so vielen verschiedenen Orten und Anwendungen einsetzen.

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F: Es hört sich so an, als gäbe es viele Überschneidungen zwischen den verschiedenen Fachgebieten, sei es SEO, Datenanalyse oder E-Mail-Marketing, und was Sie von den anderen Aspekten lernen können, kann Ihnen in jeder Nische helfen, die Sie verfolgen möchten. Es hört sich so an, als würden Sie sagen, dass es gut ist, sich auf das zu spezialisieren, was Sie interessiert, aber öffnen Sie Ihre Augen dafür, andere Aspekte des digitalen Marketings zu lernen und Fähigkeiten zu entwickeln, die Ihnen auf Ihrem Karriereweg helfen.

A: Absolut. Es gab Zeiten, in denen ich Artikel über neue Technologie-Updates las, und es gibt Zeiten, in denen ich etwas sehe und mich entscheide, jemand anderen auf diese Art von Technologie spezialisieren zu lassen. Selbst wenn es sich um eine ergänzende oder stapelbare Fertigkeit handelt, kann es viel Zeit in Anspruch nehmen, sich damit auseinanderzusetzen. Daher ist ein wenig Wachsamkeit für Ihre Fertigkeiten und Fähigkeiten erforderlich, um etwas weiterzugeben oder sich zu entscheiden, mehr darüber zu lernen und zu beginnen dort.

F: Kann es Ihnen also auch helfen, sich ergänzende Fähigkeiten zu suchen, um weniger von Ihrem Fachgebiet isoliert zu sein? Dies geschieht beispielsweise häufig bei KI und Keyword-Recherche; Maschinelles Lernen ersetzt viele Aspekte des digitalen Marketings. Es ist gut, bis zu dem Punkt diversifizieren zu können, an dem Sie nicht das Gefühl haben, nur an einem kleinen Aspekt zu hängen, der vollständig verschwinden könnte.

A: Ich empfehle immer, sich eine gute Basis an Analysen und Daten zu beschaffen, die Ihnen nur dabei helfen, zu wachsen. Es ermöglicht Ihnen, sich schnell an neue Kanäle und neue Technologien anzupassen und diese zu verstehen.

F: Das ist ein großartiger Rat; Sie sagen, dass Inhalt König ist, aber Daten werden immer da sein.

A: Ja, und Daten helfen Ihnen zu verstehen, welche Inhalte am wichtigsten sind.

F: Was sind Ihrer Meinung nach die wesentlichen Fähigkeiten, die ein Manager für digitales Marketing haben muss?

A: Daten verstehen, weil Sie aktiv an Kampagnen arbeiten und über die Ergebnisse dieser Kampagnen berichten müssen. Sie werden höchstwahrscheinlich Ziele erhalten, die Sie erreichen müssen. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, zu verstehen, wie KPIs funktionieren, wie Sie auf KPIs reagieren und wie Sie Ihren Mitarbeitern die richtigen Fragen stellen. Auf diese Weise können Sie verstehen, was vor sich geht, was sich ändern sollte und welche Ergebnisse erwartet werden sollten. Es gibt viele Manager für digitales Marketing, die die Grundlagen der Messung nicht kennen, und so weiter. Infolgedessen machen sie immer wieder die gleichen Fehler und machen mit ihren Kampagnen immer wieder die gleichen Dinge.

Die Manager, die ich kenne und die Analytik verstehen, sind zu Direktoren aufgestiegen, und einige sind auf C-Level aufgestiegen. Dies liegt daran, dass sie die Verantwortlichkeit und den Umgang mit Daten und Analysen verstehen. Die Personen, die sich die Zeit nehmen, sich weiterzubilden und zu erweitern, sind in der Regel diejenigen, die befördert werden.

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F: Welche Überlegungen müssen digitale Vermarkter bei Visuals beachten?

A: Verwenden Sie sie. Lassen Sie sich nicht davon abhalten, zu glauben, dass Text die einzige Möglichkeit zur Kommunikation ist. Wenn Sie beispielsweise im Internet nach einem Reifenwechsel suchen, erhalten Sie ein Video. Sie werden feststellen, dass es viele Ergebnisse gibt, und Sie möchten vielleicht nicht das eine, das zwanzig Minuten lang ist; Sie brauchen Informationen und wie man sieht, wie man etwas visuell macht, aber Sie wollen Ihre Zeit nicht verschwenden.

Es gibt drei Klassen von Bildern oder visuellen Elementen, die Sie verwenden könnten. Die erste ist dekorativ, wo Sie visuelle Elemente verwenden, die nicht zum Inhalt beitragen; sie helfen nicht bei der Vermittlung von Inhalten, und sie dienen lediglich der Dekoration – sie sind überhaupt nicht mit dem Inhalt verbunden.

Die nächste Klasse ist relativ, wo sie die Lieferung verbessern kann, aber nicht den eigentlichen Inhalt. Mit anderen Worten, es kann ein besseres Farbschema sein oder die Verwendung von Farbe, um etwas zu kommunizieren. Wenn Sie beispielsweise einen Artikel über die Customer Journey schreiben und ein Bild einer Straße verwenden, würde ich das als relatives Assoziationsbild bezeichnen.

Das dritte ist funktional. Funktional ist der Ort, an dem Sie Ihre Infografiken und Ihre Anleitungen finden, da das Bild selbst der Inhalt ist.

Bei der Entwicklung von Visuals ist es wichtig, darüber nachzudenken, ob es sich um etwas handelt, das mit dem Inhalt zusammenhängt oder Teil davon ist, und es von dort aus zu entwickeln. Denken Sie darüber nach, was die Leute zu sehen erwarten. Einige Leute möchten beispielsweise kein 30-minütiges Video darüber, wie sie ihre Monitoreinstellungen ändern können, wenn es etwas ist, das in sechs Sekunden erledigt werden kann.

Neulich ist etwas Ähnliches passiert: Ich musste eine Einstellung ändern und habe im Internet nach einer Anleitung gesucht. Ich sehe überall Videos; Ich sehe jedoch oben Anweisungen mit nur vier Schritten, die ausgeführt werden müssen, und es war im Text. Obwohl mehrere Videos versuchen, meine Frage zu beantworten, möchte ich in diesem Fall nicht die Zeit damit verbringen, sie anzusehen, da diese vier Schritte einfach und ausgeschrieben sind. Ich kann sie sofort machen, ohne mich mit dem Ansehen eines Videos befassen zu müssen.

Verstehen Sie, was die Leute erwarten, und liefern Sie es ihnen.

F: Wenn Sie zurückgehen und sich ansehen würden, was eine gute Printanzeige in Bezug auf Bild und Text ausmacht, würden Sie dort viele Geräte sehen, und ich denke, eines der Dinge, über die Sie gesprochen haben, war, es relativ zu machen, aber nicht wörtlich gemeint – eine lausige Art von Display-Werbung ist das, was wir „see-say“ nennen, wo Sie „die Straße runter“ sagen und dann gibt es ein Bild einer Straße. Aber was noch wichtiger ist, ist, wo das Bild den Text ergänzt oder eine Antwort auf die Überschrift gibt.

Einer, der mir in den Sinn kommt, ist der Volkswagen Käfer, und es hatte nur ein Bild des Autos, und die Überschrift dieser Anzeige war „Zitrone“. Dieser Volkswagen wurde im Hafen zurückgelassen – warum? – weil einer der unzähligen Qualitätskontrollmitarbeiter an der Produktionslinie bemerkte, dass sich auf dem Chrom um das Handschuhfach herum ein Fleck befand.

A: Das sind klassische Anzeigen. Ich habe hier ein paar an meiner Wand, weil ich Volkswagen Käfer liebe.

F: Wenn Sie eine Überschrift sehen, die eine unerwartete Wirkung auf das Bild hat, dann ist das ein gutes Bild, das komplementär ist, anstatt nur etwas zu sehen und es zu sagen.

A: Absolut. Es gibt ein großartiges Buch mit dem Titel „Convergence Marketing“ von Richard Rosen, und Rosen verbrachte Jahrzehnte in der traditionellen Agenturwelt. Aber als die Digitalisierung anfing zu übernehmen, gab es jetzt die Möglichkeit, die Effektivität von Anzeigen zu messen, und so bricht er Iterationen typischer Markenanzeigen auf, wo es ein Bild und dann einige Wörter sind. Er begann aufzuschlüsseln, wie es ihnen ging; Sie waren in der Lage, die Effektivität zu messen, indem sie das Bild mit den Worten kombinierten und diese beiden Dinge für die beste Effizienz zusammenführten. Es ist ein großartiges Buch, das erklärt, wie das passiert ist und die Denkweise dahinter.

Matt hat sich auch zu einem Podcast-Interview gesetzt, um seine Ratschläge zum Start einer Karriere im digitalen Marketing vor kurzem zu geben. Hier den Podcast anhören.

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