5 digitale Marketingtrends bei Körperpflegeprodukten

Die Körperpflegebranche hat sich als führend in der Einzelhandelsinnovation erwiesen. Diese Innovation ergibt sich aus wissenschaftlicher Sicht in Bezug auf die Produktentwicklung und aus Sicht des digitalen Marketings, wo Unternehmen erfolgreich Methoden zur Kundenakquise und -bindung eingesetzt haben.

Wir haben eine Liste der fünf wichtigsten digitalen Marketingtrends für Körperpflegeprodukte zusammengestellt, die derzeit Einzelhändler erschüttern.

1. Ausgewählte Social-Media-Inhalte

Es geht nicht mehr darum, fantastisches, ansprechendes Material auf Ihren Social-Media-Konten zu haben. Laut einer europäischen Studie suchen Verbraucher neben Preis und Werbeaktionen nach Folgendem:

• Bequemlichkeit
• um regelmäßig im Internet einzukaufen
• Makeover und Inspiration für die Körperpflege

Social-Networking-Plattformen sind eine großartige Quelle der Inspiration. Körperpflegemarken sollten ihren bestehenden Kundenstamm nutzen, um kuratierte Inhalte für ihre Kanäle zu erstellen, indem sie Followern erlauben, Fotos zur Verwendung ihrer Produkte bereitzustellen. Sie können auch Inhalte erstellen, die häufig gestellte Fragen wie Gründe für Haarausfall , beste Aknebehandlungen und mehr beantworten.

Körperpflegeunternehmen könnten diese Social-Media-Plattformen nutzen, um Menschen davon zu überzeugen, ihre Einrichtungen zu besuchen. Im Körperpflegemarkt kann „phygital“ – die Verbindung von physisch und digital – angewendet werden. Sie könnten beispielsweise Kunden bitten, ihre Telefone im Geschäft zu verwenden, um Barcodes für Produktbeschreibungen zu scannen und zu zeigen, wie andere Kunden Ihre Produkte über Instagram mit einem bestimmten Hashtag verwendet haben.

2. Video bietet eine einzigartige Gelegenheit

Obwohl Video in den frühen Tagen der Musikvideos den Radiostar zerschlagen hat, kann es die Körperpflegebranche retten. Laut einer kürzlich durchgeführten Umfrage machten Kosmetik-Tutorials 68,5 % aller Top-200-Aufrufe von Beauty-Videos aus. Das bedeutet, dass Make-up-Tutorials, die erklären, wie man Produkte richtig aufträgt, mehr als die Hälfte aller Beauty-Videos ausmachten. Dies ist nur ein Beispiel für die Fähigkeit eines Videos, eine Reaktion von Kunden hervorzurufen.

Inhaltsvermarkter haben Videos mehr Aufmerksamkeit geschenkt, seit sie von ihren Auswirkungen auf den Einzelhandelsumsatz erfahren haben. Leider haben Körperpflegeunternehmen im Gegensatz zu anderen Branchen häufig begrenzte Finanzen, wenn sie Filme als Teil ihres digitalen Marketingplans erstellen. Zum Glück haben sie mit der steigenden Popularität von Videos im Tutorial-Stil, wie bereits erwähnt, jetzt eine hervorragende Gelegenheit, in das Spiel einzusteigen.

Sie müssen als Vermarkter nicht Tausende von Dollar für eine kommerzielle Produktanzeige ausgeben. Stattdessen können Sie einfach Tutorials verwenden, um Ihre Artikel zu präsentieren. Die Verwendung von Videoinhalten in Bewegung auf Websites sozialer Netzwerke ist eine weitere kostengünstige Option für das Videomarketing. Olapic behauptet, dass diese Videos bis zu 70 % billiger sind als typische Produktvideos. Dadurch erhalten sie doppelt so viel Engagement wie bei einem statischen Bild, was Videos zu einer Win-Win-Situation für Vermarkter von Körperpflegemarken macht. Clinique ersetzte Standard-Display-Werbespots durch produktzentrierte Sechs-Sekunden-Videos und verzeichnete eine 70-prozentige Steigerung der Anzeigenerinnerung und eine 26-prozentige Steigerung der Produktbekanntheit.

3. Zusammenarbeit in Virtual Reality, Augmented Reality und Technologie

Ende 2019 hat sich das weltweit führende Unternehmen für Augmented Reality (AR) Perfect Corporation mit der Alibaba Group zusammengetan, um seine Technologie für die virtuelle Anprobe in seine Online-Einkaufserlebnisse zu integrieren. In weniger als einem halben Jahr hat sich die Conversion-Rate von Alibaba vervierfacht .

Neue Technologien in der Körperpflegebranche haben sich seitdem schnell weiterentwickelt und künstliche Intelligenz (KI), AR und virtuelle Realität (VR) in bekannte Namen integriert.

Aufgrund der jüngsten Pandemie und des Einflusses auf den Markt hat L'Oreal kürzlich erklärt, dass es eine globale Mission für die Entwicklung der Schönheitsmarke zu einem „Beauty Tech“-Unternehmen formuliert hat.

Und sie sind nicht die einzigen. Nutox hat sich mit einem malaysischen AR-Unternehmen zusammengetan, um ein „Hautdiagnose-Tool“ zu entwickeln, das Computer Vision und Deep Learning nutzt, um Verbrauchern beim Kauf von Hautpflegeprodukten ein hochgradig personalisiertes Erlebnis zu bieten – etwas, das ohne eine Probe im Geschäft nur schwer zu erwerben ist. aus. Durch die Technologie können Sie Ihre Haut untersuchen und größere Hautprobleme nur mit Ihrem Smartphone entdecken.

Nutox entdeckte, dass sie durch den Einsatz des AR-Tools mit ihren Kunden in Kontakt treten, den Wert ihrer Marke steigern und kontinuierliche Conversions und Verkäufe vorantreiben konnten, wobei die Kunden sichtbar verändert wurden – wodurch das Unternehmen mehr als nur eine Körperpflegemarke wurde.

Die Popularität interaktiver Erlebnisse hat auch unter den Social-Media-Plattformen an Dominanz gewonnen. Führende Networking-Sites wie YouTube und Instagram verwenden auch Technologien in Bannerwerbung, mit denen Benutzer Körperpflegeprodukte anklicken und virtuell anprobieren können, ohne die App zu verlassen.

4. Digitale Gemeinschaften

Die Erwartungen der Verbraucher an die Hersteller und wie Marken die Welt, in der sie leben, repräsentieren sollten, spiegeln sich in den beliebtesten Trends für Körperpflegeprodukte von heute wider. Körperpflegeunternehmen müssen die Art und Weise, wie sie ihre Produkte herstellen und bewerben, ändern, um relevant zu bleiben.

Körperpflegeunternehmen müssen Orte schaffen, an denen sie von Kunden lernen und gleichzeitig Produktschulungen anbieten können. Sie erfordern für beide Seiten vorteilhafte Räume, in denen sich Verbraucher ausdrücken, gehört, lernen und sich unterstützt fühlen können. Sie brauchen auch Wege, auf denen sich Marken ausdrücken, auf persönlicher Ebene mit Verbrauchern in Kontakt treten und Inspiration und Einblicke vor Ort aufnehmen können, um ihnen bei der Entwicklung relevanter Produkte und Kampagnen zu helfen.

Eine digitale Community ist ein Mittel, um die Markenbotschaft und das Engagement zu erhöhen, indem sie es Kunden ermöglicht, miteinander zu interagieren und sogar Inhalte oder Produktentwicklungen beizutragen. Gespräche zwischen Fans können auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook oder YouTube für ein breiteres Publikum ausgestrahlt werden und sind zudem kostengünstiger als herkömmliche Werbeansätze. Eine digitale Gemeinschaft wird bei der Entwicklung der Markenvertretung helfen, was zu höheren Verkäufen führen wird.

5. Zusammenarbeit mit Influencern

Die Körperpflegebranche hat in den letzten Jahren eine bemerkenswerte Expansion erfahren. Dieser Anstieg ist teilweise auf einen Anstieg der Social-Media-Influencer auf Facebook, Instagram, YouTube und TikTok zurückzuführen.

Es wird erwartet, dass Marken bis 2022 bis zu 15 Millionen US-Dollar für Influencer-Programme ausgeben, und das aus gutem Grund. In der Körperpflegebranche haben Influencer die Macht des Social-Media-Marketings zum Vorteil ihrer verbundenen Marken genutzt.

Viele Social-Media-Influencer in der Körperpflegebranche verbringen Jahre damit, eine Fangemeinde aufzubauen. Ihre Fans wenden sich an sie, um sich zu Schönheitsprodukten und Körperpflegeroutinen beraten zu lassen. Beim Influencer-Marketing arbeiten Marken mit Social-Media-Persönlichkeiten zusammen, die ihre Produkte durch eine Vielzahl von Inhalten bewerben.

Fazit

Im hart umkämpften Schönheits- und Kosmetikgeschäft reicht es nicht aus, nur eine Körperpflegemarke mit herausragenden Produkten zu besitzen. Sie müssen sich sehr anstrengen, um Ihre einzigartige Erzählung zu teilen und sicherzustellen, dass die richtigen Leute sie hören. Lassen Sie die Magie beginnen, indem Sie einige der oben aufgeführten Taktiken anwenden.