10 Dinge, die Sie bei der Verwendung von XR für Ihre Veranstaltung beachten sollten

Ich bin kürzlich aus einer Stadt weggezogen, in der ich über 20 Jahre gelebt hatte. Ich denke, ich hatte das Gefühl, dass es nicht anders sein würde, als wenn ich aufs College ging, mich leicht an mein neues Leben gewöhnte und leicht neue Freunde fand. Allerdings sind der Umzug mit 20 und der Umzug mit 50 radikal unterschiedliche Dinge, und ich habe nach kreativen Wegen gesucht, um mich mit den engen Freunden und Kollegen zu verbinden, die ich zurückgelassen habe.

Zoom-Müdigkeit ist real

In den letzten Jahren war ich misstrauisch gegenüber Zoom-Anrufen mit Freunden und suchte nach einer neuen, frischen Art, mich zu verbinden. Betreten Sie XR – Extended Reality – wo Avatar-basierte Plattformen dazu beitragen können, dass Sie sich verbundener fühlen und ein viel reichhaltigeres Erlebnis bieten. Warum nicht einige der Plattformen ausprobieren, über die ich im Laufe der Jahre geschrieben habe, um mir zu helfen, meine engsten Freundschaften und beruflichen Verbindungen aufrechtzuerhalten?

Mit diesem Ziel vor Augen habe ich den XR Marketing Pub Crawl ins Leben gerufen, um XR-Neulingen eine Ausrede zu bieten, sich dem Spaß anzuschließen und mehr über die neuesten immersiven Plattformen zu erfahren. Eine immersive, virtuelle Technologie-Hangout-Session, die verschiedene Stationen in immersiven und virtuellen Räumen mit Geschäftsschwerpunkt macht. Unterwegs unterhalten wir uns über unsere Erfahrungen und teilen unsere Gedanken zu diesem aufstrebenden Feld des interaktiven Marketings.

Bei meiner allerersten XR-Kneipentour habe ich meine liebe Freundin und Mentorin Billie Goldman eingeladen, sich mir anzuschließen. Wir hatten nicht nur eine BLAST-Erkundung, sondern wir diskutierten auch darüber, wie Unternehmen derzeit immersive Technologie für Events und Marketing nutzen (oder nicht!). Billie, eine 25-jährige Intel-Veteranin, teilte ihre Sichtweise darüber mit, warum das Unternehmen diese immersiven virtuellen Räume langsamer angenommen hat. Highlights und die vollständige Version unserer gemeinsamen Zeit sind auf Twitch.tv/lisapeyton verfügbar. Wenn Sie mehr über XR für das Marketing erfahren möchten, lesen Sie meinen neuesten Beitrag zum Thema „Werden Sie ein Metaverse Marketing Maven“.

Die zehn wichtigsten Überlegungen zu XR und Events

1. Zugänglichkeit : Für Unternehmen ist die Qualität der 3D-Inhalte innerhalb des immersiven Raums nicht so wichtig wie Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit. Die Lernkurve für Fachleute, die auf immersive Plattformen zugreifen, ist immer noch ein Hindernis für die Massenakzeptanz. Für immersive Erlebnisse und Events benötigen Sie KEIN Headset. 3D-Räume, die Interaktion bieten und die Möglichkeit bieten, Ihr eigenes Abenteuer zu wählen, können heute über Laptops, Smartphones oder Tablets aufgerufen werden.
2. Relevanz : Es muss einen zwingenden Grund für den Benutzer geben, den immersiven Raum zu betreten. Die Auszahlung muss den Lift wert sein! Diese neuen immersiven Räume müssen überzeugende Möglichkeiten schaffen, um neue Benutzer an den Tisch zu bringen, einschließlich eines kostenlosen und offenen immersiven Campus mit relevanten Veranstaltungen. Die smartesten Plattformen veranstalten eigene Events innerhalb der Plattform mit spannenden Referenten und exklusiven Inhalten für ihre Zielprofile.
3. Wert : Richtig gemacht, kann Immersive die Lebensdauer einer persönlichen Veranstaltung verlängern. Nutzen Sie die großen Budgets, die in die Veranstaltungsplanung und -inhalte fließen, für einen rollenden Donneransatz, der immergrüne digitale Berührungspunkte umfasst. Unternehmen müssen sich weiterhin auf einen immer verfügbaren, immergrünen und beziehungsbildenden Ansatz zu ihren Zielgruppen und Communities hinbewegen. Isolierte Ereignisaktivierungen und Kampagnen ignorieren die neue Normalität des 24/7-Zugriffs auf Informationen, Kommunikation und die neue Benutzerreise potenzieller Kunden.
4. Skalieren : Die Größe Ihrer Veranstaltung ist wichtig – Immersive kann skaliert werden. Allerdings werden Fähigkeiten wie räumliches Audio und Raumspiegelung benötigt, um Großveranstaltungen zu ermöglichen.
5. Sicherheit : Viele immersive Plattformen, die auf webbasiertem 3D basieren, können hinter Unternehmensfirewalls laufen und Sicherheitsprotokolle unterstützen. Dies ist eine Schlüsselfrage, die Sie sich stellen müssen, wenn Sie eine Plattform überprüfen, wenn die Sicherheit ein Problem darstellt.
6. Benutzerfreundlichkeit : Immersive Räume müssen einen schnellen Zugriff auf Informationen ermöglichen. Plattformen, die Avatare erfordern, um in 3D-Räumen herumzulaufen, können zu Reibungen führen und daher ein Hindernis für die professionelle Akzeptanz darstellen. Einfaches Teleportieren, Laufen und Fliegen muss intuitiv sein und Benutzern helfen, schnell zu finden, was sie brauchen. Enterprise kämpft immer noch mit Avataren und bevorzugt einen hyperrealistischen Ansatz anstelle eines kreativeren oder ausdrucksstärkeren Avatars.
7. Engagement : Diese Räume werden sich nie so angenehm anfühlen wie ein reales Gespräch, aber immersive Räume können etwas Besseres bieten als Zoom oder andere Standard-Videokonferenzen. Immersive Räume können eine großartige Möglichkeit sein, eine traditionellere 2D-Veranstaltungsplattform zu verbessern (nicht zu ersetzen), indem sie eine interaktivere Vernetzung, Zusammenarbeit und Verbindung ermöglichen. Immersive Räume eignen sich perfekt für Gamification und können das Engagement der Teilnehmer steigern, indem sie Ostereier, Schnitzeljagden, Bestenlisten, Wettbewerbe und Werbegeschenke erstellen. Virtuelle Unternehmensveranstaltungen leisten selbst nach Corona keine gute Arbeit, um Online-Benutzer einzubeziehen. Das Engagement bei virtuellen Veranstaltungen ist immer noch ein sehr großes Thema.
8. Personalisierung : Immersive Räume eignen sich für den effektiven Einsatz von KI und Chatbots, indem sie auf einfache Weise Avatare erstellen, die einfache Aufgaben wie die Beantwortung von Benutzerfragen erledigen und ein gezielteres und intuitiveres Erlebnis bieten. Dies ermöglicht es dem Veranstalter, ein persönlicheres Erlebnis zu bieten und einfache Benutzerfragen rund um die Uhr ohne Live-Support rund um die Uhr zu beantworten.
9. Anpassung : Immersive Plattformen verfügen über eine robuste Reihe von Anpassungsoptionen für die Selbstdarstellung, einschließlich vollständig anpassbarer Avatare, Videoanzeige oder beidem. Es gibt kein „entweder oder“ bei der Wahl zwischen einem Avatar oder einer Live-Webcam-Aufnahme des Benutzers. Sie können beides kreativ nutzen, da immersive Räume das Gefühl der Präsenz und Verkörperung eines Avatars in einem virtuellen Raum und gleichzeitig einen Livestream in der Webcam des Benutzers auf einem Bildschirm innerhalb des Raums kombinieren können.
10. Bereitstellung: Die Bedürfnisse von SMB- und Unternehmensveranstaltungen und Veranstaltungsteilnehmern sind unterschiedlich und erfordern einen individuellen Ansatz für die Einbindung der Teilnehmer. Immersive Veranstaltungstechnologie und -räume bieten je nach Konsummethode viele verschiedene Möglichkeiten, Umgebungen und Erfahrungen. Die besten immersiven Plattformen ermöglichen es dem Veranstalter, zu bestimmen, wie viel Interaktion und Anpassung den Teilnehmern geboten wird. Das Verständnis des Profils Ihrer Veranstaltungsteilnehmer sollte die immersive Strategie vorantreiben und sicherstellen, dass sie so eingerichtet ist, dass sie sich mit der Technologie wohlfühlen. Angenommen, Sie suchen einen erstklassigen Service für Ihre immersive Veranstaltung. In diesem Fall ist es wichtig, einen externen Eventberater oder eine Agentur zu beauftragen, die mit der 3D-Plattform kommunizieren können, die Herausforderungen des Unternehmens verstehen und sich mit immersiver Technologie auskennen.

Begleiten Sie uns in der Metaverse auf Cinco de Mayo

Sind Sie daran interessiert, am XR Marketing Pub Crawl teilzunehmen? Am 5. Mai um ^17:00 Uhr PT erkunden wir die heißesten Trends und neuesten Technologien und besuchen zugängliche 3D-Räume durch die Linse von Marketing und Kommunikation. Erfahren Sie mehr und melden Sie sich für dieses interaktive Webinar an. Wir würden uns freuen, Sie zu sehen.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt die von MarTech. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.