10 hal yang perlu dipertimbangkan saat menggunakan XR untuk acara Anda

Saya baru saja pindah dari kota tempat saya tinggal selama lebih dari 20 tahun. Saya pikir saya merasa tidak akan ada bedanya dengan ketika saya kuliah, mudah beradaptasi dengan kehidupan baru saya dan mudah mendapatkan teman baru. Namun, pindah saat Anda berusia 20 tahun dan bergerak saat berusia 50 tahun adalah hal yang sangat berbeda dan saya telah mencari cara kreatif untuk terhubung dengan teman dekat dan kolega yang saya tinggalkan.

Kelelahan zoom itu nyata

Karena beberapa tahun terakhir, saya waspada dengan panggilan Zoom dengan teman-teman, dan saya mencari cara baru yang segar untuk terhubung. Masuki XR – realitas yang diperluas – di mana platform berbasis avatar dapat membantu Anda merasa lebih terhubung dan memberikan pengalaman yang jauh lebih kaya. Mengapa tidak mencoba beberapa platform yang telah saya tulis selama bertahun-tahun untuk membantu saya mempertahankan persahabatan terdekat dan koneksi profesional saya?

Dengan tujuan itu, bersama dengan menawarkan kepada pemula XR alasan untuk bergabung dalam kesenangan dan belajar tentang platform imersif terbaru, saya membuat Perayapan Pub Pemasaran XR. Sesi hang-out teknologi virtual yang imersif yang membuat berbagai perhentian di ruang virtual dan imersif yang berfokus pada bisnis. Sepanjang jalan, kami mengobrol tentang apa yang kami alami dan berbagi pemikiran kami tentang bidang pemasaran interaktif yang sedang berkembang ini.

Dalam penjelajahan pub XR pertama saya, saya mengundang teman dan mentor tersayang saya, Billie Goldman, untuk bergabung dengan saya. Kami tidak hanya melakukan eksplorasi BLAST, tetapi kami juga membahas bagaimana bisnis (atau tidak!) Saat ini memanfaatkan teknologi imersif untuk acara dan pemasaran. Sebagai veteran Intel 25 tahun, Billie berbagi perspektifnya tentang mengapa perusahaan lebih lambat mengadopsi ruang virtual yang imersif ini. Sorotan dan versi lengkap waktu kita bersama tersedia di Twitch.tv/lisapeyton. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang XR untuk pemasaran, lihat posting terbaru saya tentang topik, Menjadi Maven Pemasaran Metaverse.

Sepuluh pertimbangan teratas untuk XR dan acara

1. Aksesibilitas : Untuk bisnis, kualitas konten 3D dalam ruang imersif tidak sepenting aksesibilitas dan kemudahan penggunaan. Kurva pembelajaran bagi para profesional yang mengakses platform imersif masih menjadi penghambat adopsi massal. Anda TIDAK memerlukan headset untuk pengalaman dan acara yang imersif. Ruang 3D yang menawarkan interaksi dan kemampuan 'pilih petualangan Anda sendiri' dapat diakses hari ini melalui laptop, smartphone, atau tablet.
2. Relevansi : Harus ada alasan kuat bagi pengguna untuk memasuki ruang imersif. Imbalannya harus sepadan dengan kenaikannya! Ruang imersif baru ini perlu menciptakan cara menarik untuk menarik pengguna baru ke meja, termasuk kampus imersif yang gratis dan terbuka dengan acara yang relevan. Platform paling cerdas mengadakan acara mereka sendiri di dalam platform dengan pembicara yang menarik dan konten eksklusif untuk profil target mereka.
3. Nilai : Dilakukan dengan benar, imersif dapat memperpanjang umur acara tatap muka. Memanfaatkan anggaran besar yang digunakan untuk perencanaan acara dan konten menuju pendekatan guntur bergulir yang mencakup titik kontak digital yang selalu hijau. Bisnis perlu terus bergerak ke arah pendekatan yang selalu aktif, hijau, dan membangun hubungan dengan audiens dan komunitas mereka. Aktivasi dan kampanye acara tertutup mengabaikan normal baru dari akses 24/7 ke informasi, komunikasi, dan perjalanan prospek pengguna baru.
4. Skala : Ukuran acara Anda penting – skala kaleng yang imersif. Namun, kemampuan seperti audio spasial dan mirroring ruangan akan dibutuhkan untuk mengakomodasi acara berskala besar.
5. Keamanan : Banyak platform imersif berdasarkan 3D berbasis Web dapat hidup di belakang firewall perusahaan dan mendukung protokol keamanan. Ini adalah pertanyaan kunci untuk ditanyakan saat memeriksa platform apa pun jika keamanan menjadi perhatian.
6. Kegunaan : Ruang imersif perlu memungkinkan akses cepat ke informasi. Platform yang membutuhkan avatar untuk berjalan di sekitar ruang 3D dapat menciptakan gesekan dan, oleh karena itu, menjadi penghalang untuk adopsi profesional. Teleportasi, berlari, dan terbang yang mudah harus intuitif dan membantu pengguna dengan cepat menemukan apa yang mereka butuhkan. Enterprise masih berjuang dengan avatar, lebih memilih pendekatan hiper-realistis daripada avatar yang lebih kreatif atau ekspresif.
7. Keterlibatan : Ruang-ruang ini tidak akan pernah terasa senyaman percakapan di dunia nyata, tetapi ruang yang mendalam dapat menawarkan sesuatu yang lebih baik daripada Zoom atau konferensi video standar lainnya. Ruang imersif dapat menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan (bukan menggantikan) platform acara 2D yang lebih tradisional, memungkinkan jaringan, kolaborasi, dan koneksi yang lebih interaktif. Ruang imersif sempurna untuk gamifikasi dan dapat meningkatkan keterlibatan peserta dengan membuat telur paskah, perburuan, papan peringkat, kontes, dan hadiah. Acara virtual perusahaan, bahkan pasca-covid, tidak berfungsi dengan baik dalam menarik pengguna online. Keterlibatan acara virtual masih menjadi masalah yang sangat besar.
8. Personalisasi : Ruang imersif memungkinkan penggunaan AI dan chatbots yang efektif, dengan mudah membuat avatar yang menyelesaikan tugas-tugas sederhana seperti menjawab pertanyaan pengguna dan memberikan pengalaman yang lebih terarah dan intuitif. Hal ini memungkinkan penyelenggara acara untuk memberikan pengalaman yang lebih pribadi dan menjawab pertanyaan pengguna sederhana 24/7 tanpa dukungan langsung sepanjang waktu.
9. Kustomisasi : Platform imersif memiliki serangkaian opsi penyesuaian yang kuat untuk representasi diri, termasuk avatar yang dapat disesuaikan sepenuhnya, tampilan video, atau keduanya. Ini bukan 'salah satu atau' saat memilih antara avatar atau bidikan webcam langsung pengguna. Anda dapat memanfaatkan keduanya secara kreatif, karena ruang imersif dapat menggabungkan rasa kehadiran dan perwujudan memiliki avatar yang duduk di dalam ruang virtual dan pada saat yang sama melakukan streaming langsung di webcam pengguna pada layar di dalam ruang tersebut.
10. Penerapan: Kebutuhan acara UKM dan perusahaan serta peserta acara berbeda dan memerlukan pendekatan yang disesuaikan untuk keterlibatan peserta. Teknologi dan ruang acara yang imersif menawarkan banyak kemampuan, lingkungan, dan pengalaman yang berbeda tergantung pada metode konsumsinya. Platform imersif terbaik memungkinkan penyelenggara acara untuk menentukan seberapa banyak interaksi dan penyesuaian yang ditawarkan kepada peserta. Memahami profil peserta acara Anda harus mendorong strategi yang mendalam, memastikan bahwa itu diatur untuk mendukung kenyamanan mereka dengan teknologi. Misalkan Anda sedang mencari layanan sarung tangan putih untuk acara imersif Anda. Dalam hal ini, penting untuk menyewa konsultan atau agensi acara pihak ketiga yang dapat berinteraksi dengan platform 3D, memahami tantangan perusahaan, dan memahami teknologi yang imersif.

Bergabunglah dengan kami di Metaverse di Cinco de Mayo

Apakah Anda tertarik untuk bergabung dengan XR Marketing Pub Crawl? Pada tanggal 5 ^Mei pukul 5 sore PT, kami akan menjelajahi tren terpanas dan teknologi terbaru dan mengunjungi ruang 3D yang dapat diakses melalui lensa pemasaran dan komunikasi. Pelajari lebih lanjut dan daftar untuk webinar interaktif ini. Kami akan senang melihat Anda.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu MarTech. Penulis staf tercantum di sini.