10 cose da considerare quando usi XR per il tuo evento

Mi sono recentemente trasferito da una città in cui ho vissuto per oltre 20 anni. Penso di aver sentito che non sarebbe stato diverso da quando sono andato al college, adattandomi facilmente alla mia nuova vita e facendo facilmente nuove amicizie. Tuttavia, traslocare quando hai 20 anni e traslocare quando ne hai 50 sono cose radicalmente diverse e ho cercato modi creativi per entrare in contatto con gli amici intimi e i colleghi che mi sono lasciato alle spalle.

La fatica dello zoom è reale

A causa degli ultimi anni, sono stato diffidente nei confronti delle chiamate Zoom con gli amici e ho cercato un modo nuovo e fresco per connettermi. Entra in XR, la realtà estesa, dove le piattaforme basate su avatar possono aiutarti a sentirti più connesso e fornire un'esperienza molto più ricca. Perché non provare alcune delle piattaforme di cui ho scritto nel corso degli anni per aiutarmi a mantenere le mie più strette amicizie e connessioni professionali?

Con questo obiettivo in mente, oltre a offrire ai neofiti XR una scusa per unirsi al divertimento e conoscere le nuove piattaforme immersive, ho creato XR Marketing Pub Crawl. Una sessione immersiva di tecnologia virtuale che fa varie tappe in spazi immersivi e virtuali incentrati sul business. Lungo la strada, parliamo di ciò che stiamo vivendo e condividiamo i nostri pensieri su questo campo emergente del marketing interattivo.

Nel mio primo giro dei pub XR in assoluto, ho invitato la mia cara amica e mentore, Billie Goldman, a unirsi a me. Non solo abbiamo esplorato BLAST, ma abbiamo anche discusso di come le aziende stessero (o non stavano!) attualmente sfruttando la tecnologia immersiva per eventi e marketing. Billie, veterana di Intel da 25 anni, ha condiviso il suo punto di vista sul motivo per cui l'azienda è stata più lenta nell'adottare questi spazi virtuali immersivi. I momenti salienti e la versione integrale del nostro tempo insieme sono disponibili su Twitch.tv/lisapeyton. Se sei ansioso di saperne di più su XR per il marketing, dai un'occhiata al mio ultimo post sull'argomento, Diventa un esperto di marketing del Metaverse.

Le prime dieci considerazioni per XR ed eventi

1. Accessibilità : per le aziende, la qualità del contenuto 3D all'interno dello spazio immersivo non è importante quanto l'accessibilità e la facilità d'uso. La curva di apprendimento per i professionisti che accedono a piattaforme immersive è ancora un ostacolo all'adozione di massa. NON hai bisogno di un auricolare per esperienze ed eventi coinvolgenti. Gli spazi 3D che offrono interazione e capacità di 'scegli la tua avventura' sono accessibili oggi tramite laptop, smartphone o tablet.
2. Rilevanza : deve esserci un motivo convincente per l'utente per entrare nello spazio immersivo. Il guadagno deve valere il passaggio! Questi nuovi spazi immersivi devono creare modi convincenti per portare nuovi utenti al tavolo, incluso un campus immersivo gratuito e aperto con eventi rilevanti. Le piattaforme più intelligenti tengono i propri eventi all'interno della piattaforma con relatori entusiasmanti e contenuti esclusivi per i loro profili target.
3. Valore : fatto bene, l'immersione può prolungare la vita di un evento di persona. Sfruttare i grandi budget che vanno alla pianificazione e ai contenuti degli eventi verso un approccio roboante che include punti di contatto digitali sempreverdi. Le aziende devono continuare a muoversi verso un approccio sempre attivo, sempreverde e di costruzione di relazioni con il proprio pubblico e le proprie comunità. Le attivazioni e le campagne di eventi insilati ignorano la nuova normalità dell'accesso 24 ore su 24, 7 giorni su 7 alle informazioni, alle comunicazioni e al nuovo percorso utente dei potenziali clienti.
4. Scala : la dimensione del tuo evento è importante: l'immersione può essere scalata. Tuttavia, saranno necessarie funzionalità come l'audio spaziale e il mirroring della stanza per ospitare eventi su larga scala.
5. Sicurezza : molte piattaforme immersive basate sul 3D basato sul Web possono vivere dietro i firewall aziendali e supportare i protocolli di sicurezza. Questa è una domanda chiave da porsi quando si controlla una piattaforma se la sicurezza è un problema.
6. Usabilità : gli spazi immersivi devono consentire un rapido accesso alle informazioni. Le piattaforme che richiedono agli avatar di muoversi negli spazi 3D possono creare attrito e, quindi, essere un ostacolo all'adozione professionale. Il teletrasporto, la corsa e il volo facili devono essere intuitivi e aiutare gli utenti a trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno. Enterprise lotta ancora con gli avatar, preferendo un approccio iperrealistico invece di un avatar più creativo o espressivo.
7. Coinvolgimento : questi spazi non si sentiranno mai a proprio agio come una conversazione nel mondo reale, ma gli spazi coinvolgenti possono offrire qualcosa di meglio di Zoom o di altre videoconferenze standard. Gli spazi immersivi possono essere un ottimo modo per migliorare (non sostituire) una piattaforma di eventi 2D più tradizionale, consentendo networking, collaborazione e connessione più interattivi. Gli spazi immersivi sono perfetti per la gamification e possono aumentare il coinvolgimento dei partecipanti creando easter egg, cacce al tesoro, classifiche, concorsi e omaggi. Gli eventi virtuali aziendali, anche post-covid, non stanno facendo un buon lavoro nel coinvolgere gli utenti online. Il coinvolgimento degli eventi virtuali è ancora un grosso problema.
8. Personalizzazione : gli spazi immersivi si prestano all'uso efficace dell'IA e dei chatbot, creando facilmente avatar che completano semplici attività come rispondere alle domande degli utenti e fornendo un'esperienza più diretta e intuitiva. Ciò consente all'organizzatore dell'evento di fornire un'esperienza più personale e di rispondere a semplici domande degli utenti 24 ore su 24, 7 giorni su 7 senza supporto live 24 ore su 24.
9. Personalizzazione : le piattaforme immersive hanno una vasta gamma di opzioni di personalizzazione per l'autorappresentazione, inclusi avatar completamente personalizzabili, visualizzazione video o entrambi. Non è "né o" quando si sceglie tra un avatar o una webcam dell'utente in diretta. Puoi sfruttare entrambi in modo creativo, poiché gli spazi immersivi possono combinare il senso di presenza e incarnazione di avere un avatar seduto all'interno di uno spazio virtuale e allo stesso tempo trasmettere in diretta nella webcam dell'utente su uno schermo all'interno dello spazio.
10. Distribuzione: le esigenze delle PMI e degli eventi aziendali e dei partecipanti agli eventi sono diverse e richiedono un approccio personalizzato al coinvolgimento dei partecipanti. La tecnologia e gli spazi per eventi immersivi offrono molte capacità, ambienti ed esperienze diversi a seconda del metodo di consumo. Le migliori piattaforme immersive consentono all'organizzatore dell'evento di determinare quanta interazione e personalizzazione viene offerta ai partecipanti. Comprendere il profilo del partecipante al tuo evento dovrebbe guidare la strategia immersiva, assicurando che sia impostata per supportare la loro comodità con la tecnologia. Supponiamo che tu stia cercando un servizio di guanti bianchi per il tuo evento coinvolgente. In tal caso, è essenziale assumere un consulente per eventi o un'agenzia di terze parti in grado di interfacciarsi con la piattaforma 3D, comprendere le sfide dell'impresa e comprendere la tecnologia immersiva.

Unisciti a noi nel Metaverse su Cinco de Mayo

Sei interessato a partecipare all'XR Marketing Pub Crawl? Il 5 maggio alle ^17:00 PT, esploreremo le tendenze più calde e le tecnologie più recenti e visiteremo spazi 3D accessibili attraverso la lente del marketing e della comunicazione. Scopri di più e registrati a questo webinar interattivo. Ci piacerebbe vederti.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di MarTech. Gli autori dello staff sono elencati qui.