ما هو مؤلف الإعلانات؟ دليل للكتابة الاحترافية الممتازة

إن امتلاك طريقة مع الكلمات يمكن أن يكون وظيفتك بدوام كامل - أعدك.

في المدرسة ، كان هناك دائمًا عدد قليل من الذين أضاءت أعينهم على فكرة صياغة مقال ، أو اقتراح ، أو نص لصف الدراما ، أو وضع مخطط تفصيلي بعناوين ذكية. هل كنت أحد هؤلاء الأطفال؟

حسنًا ، إذا أجبت بنعم ، فهناك أخبار جيدة - قد يكون لديك ما يلزم لتكون مؤلف إعلانات محترف. ببساطة ، يستخدم مؤلف الإعلانات مهاراته الكتابية التي لا مثيل لها لإنشاء نسخة تكون في حد ذاتها مقنعة بما يكفي لجذب المستهلكين الحاليين والمحتملين.

نظرًا للطلب الشائع على كتابة الإعلانات ، كانت هناك زيادة في عدد مزودي خدمة كتابة المحتوى ، والتي تسمى أيضًا وكالات كتابة الإعلانات. يقدم مقدمو الخدمات هؤلاء الشركات ووسائل الإعلام مع نسخ لمواقع الويب والصفحات المقصودة والبيانات الصحفية والإعلانات.

يتمتع مؤلفو الإعلانات بقدرة فريدة على سرد قصة مثيرة للاهتمام حول المنتجات لإثارة فضول المستخدمين. يتم استخدام خبراتهم بشكل استراتيجي في نص الإعلان وموقع الشركة على الويب والمدونة والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني والأوراق البيضاء ووسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من الاتصالات التسويقية.

ماذا يفعل مؤلف الإعلانات؟

عندما تفكر في كلمة "مؤلف الإعلانات" ، فهناك احتمال أن تتخيل عالم الإعلانات عالية الضغط في ماديسون أفينيو والحنين إلى جنون مين ، الدراما التلفزيونية التي كانت تحيط بوكالة إعلانات.

يشارك مؤلفو الإعلانات في أنشطة الكتابة المختلفة اعتمادًا على النطاق والحاجة إلى مواد المبيعات والتسويق. تتطلب مهام كتابة الإعلانات المختلفة مجموعات مهارات متنوعة ، ويشارك مؤلفو النصوص المحترفون الأكثر نجاحًا في جميع مراحل استراتيجيات العمل - من التفكير إلى إطلاق المنتج.

• العصف الذهني. ابتكار مفاهيم متخصصة للحملات التسويقية والإعلانية. يعمل مؤلفو الإعلانات بشكل وثيق مع مصممي UX لتكييف الرسائل مع صوت العلامة التجارية الراسخ.
• البحث. لصياغة رسائل المنتج ، يجب أن يكون مؤلفو الإعلانات على دراية جيدة بمنتجات الشركة وخدماتها وعملائها ومنافسيها من خلال إجراء أبحاث السوق.
• نصب. غالبًا ما يرافق مؤلفو الإعلانات صناع القرار في مجال الأعمال لعرض الحملة على العملاء لأنهم على دراية جيدة بسرد القصص والإقناع.
• الإبلاغ. بمجرد إطلاق الحملة الإعلانية ، يقوم مؤلفو الإعلانات بتحليل المقاييس مثل النقرات ومعدلات الفتح للإبلاغ عن نجاح الحملة وتوجيه استراتيجيات كتابة الإعلانات المستقبلية.
• التحرير والمراجعة. جزء كبير من كتابة الإعلانات هو التحرير المنتظم للنسخة ومراجعتها طوال العملية. مؤلفو الإعلانات مسؤولون عن أخذ التوجيهات من أصحاب المصلحة وإعادة صياغة النسخة حتى تتوافق مع هدف الحملة واحتياجات الجمهور.

يمكن أيضًا تغيير أدوار ومسؤوليات مؤلف الإعلانات اعتمادًا على نوع العمل الذي يعمل معه.
إذا كان مؤلف الإعلانات يعمل حصريًا لشركة واحدة ، فمن المحتمل أن يعمل بشكل وثيق مع العلامة التجارية وفرق المنتج للتأكد من أن الصوت الذي يستخدمونه في نسختهم يتوافق مع صوت العلامة التجارية. ومع ذلك ، عند العمل في وكالة إعلانية ، قد يكون مؤلفو الإعلانات مسؤولين عن حسابات متعددة ومطابقة النسخة المختلفة وفقًا لهجة علامتهم التجارية.

10 أنواع من التأليف والنشر

بينما ينشئ العديد من مؤلفي الإعلانات رسائل أثناء عملية إنشاء الإعلان ، فإن المحتوى الذي يعد بمثابة كتابة نصوص يحيط بنا بعيدًا عن تصميمات اللوحات الإعلانية التي نراها في الشوارع. هناك إصدارات من النسخ الإبداعية مثل الشعارات والأناشيد أو النصوص التجارية التلفزيونية. هناك أيضًا المزيد من النسخ الفنية مثل وصف المنتج والوظيفة.

• كتابة العلامات التجارية: تهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتحسين سمعة العلامة التجارية ، والتركيز على التعرف الإيجابي على العلامة التجارية. تشمل بعض الأمثلة إعلانات اللوحات الإعلانية والأناشيد مثل Open happy by Coca-Cola.
• كتابة الإعلانات B2B: تم تصميم النسخة لمساعدة الشركات على تسويق المنتجات والخدمات للشركات الأخرى. تتضمن بعض الأمثلة كتيبات اللعب والمدونات والمستندات البيضاء.
  
• كتابة نصوص البريد الإلكتروني: تركز كتابة نصوص البريد الإلكتروني على مقاييس البريد الإلكتروني والتحويلات. تشمل الأمثلة صياغة نسخة من الحملة ، أو صياغة عمليات الاشتراك ، أو إعداد استجابات آلية مخصصة.
  
• تسويق المحتوى: الكتابة مخصصة للعملاء لتثقيفهم وإعلامهم وتحريكهم في مسار المبيعات أو التسويق. تتضمن بعض الأمثلة المدونات والرسوم البيانية والندوات عبر الإنترنت.
• كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO): مجموعة فرعية من تسويق المحتوى ؛ تركز النسخة على محتوى مفيد وملائم يتطابق مع هدف المستخدم والبحث. تتضمن عناصر كتابة النصوص لتحسين محركات البحث (SEO) تعيين الكلمات الرئيسية وعوامل تحسين محركات البحث على الصفحة مثل الرؤوس والعناوين والأوصاف التعريفية.
• كتابة نصوص الاستجابة المباشرة: مصمم لإضفاء إحساس بالإلحاح على العملاء لشراء المنتجات أو مشاركة معلومات الاتصال أو حضور الأحداث. تتضمن بعض الأمثلة الإعلانات المطبوعة والمجلات وإنشاء أزرار دعوة لاتخاذ إجراءات.
• كتابة نصوص الوسائط الاجتماعية: المراسلة والمحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي لزيادة ظهور العلامة التجارية عبر الإنترنت ، وتعزيز مشاركة العملاء ، وإنشاء محادثة. تتضمن بعض الأمثلة التغريدات ، منشورات Instagram وبكرات ، وإنشاء نسخة لإعلانات الوسائط الاجتماعية.
  
• كتابة نصوص العلاقات العامة: كتابة نصوص متخصصة لتوفير رؤية للمواضيع ذات الأهمية الإخبارية. تتضمن بعض الأمثلة على كتابة البيانات الصحفية إشعارات إطلاق المنتج وأحداث الشركة والإعلانات.
  
• كتابة الإعلانات التقنية: تساعد المستخدمين على فهم المنتجات والخدمات عن طريق تقسيم الأفكار المعقدة إلى رسائل بسيطة. تتضمن بعض الأمثلة إنشاء كتيبات إرشادية وأدلة مرجعية وكتيبات.
• كتابة نصوص UX: يعمل كتّاب تجربة المستخدم على تحسين تجربة العملاء مع المنتج باستخدام مبادئ التصميم في كتابة الإعلانات. تتضمن بعض الأمثلة النسخ المصغر ورسائل النجاح ورسائل الخطأ.

المهارات المطلوبة ليكون مؤلف الإعلانات

في حين أن مهارات الكتابة العامة ومعرفة القواعد جزء لا يتجزأ من أن تصبح مؤلف إعلانات محترفًا ، يجب أن يكون مؤلفو النصوص من جميع التخصصات بارعين في كتابة الأعمال. سحر كتابة الإعلانات يكون ممكنًا فقط عندما يتم الجمع بين الكتابة الرائعة والمعرفة بالمهارات المادية وغير المادية ، مثل فهم تحليلات التسويق والتواصل الفعال.

بعض الناس موهوبون بشكل طبيعي بالقدرة على تنفيذ القطع بطريقة قصيرة وحلوة ودقيقة. آخرون ، ليس كثيرا. لكن هذا لا يعني أنه لا يوجد أمل بالنسبة لك إذا كانت كتابة الإعلانات هي الوظيفة التي تحلم بها.

لقد حددنا بعض المهارات الأساسية التي يبحث عنها القائمون على التوظيف غالبًا عند توظيف مؤلفي الإعلانات.

• كتابة احترافية.   تتجاوز كتابة الإعلانات الجيدة فهم أساسيات اللغة - مع التركيز على الرسائل القوية والواضحة.
  معرفة كيفية إنشاء نسخة متكاملة لمجموعات مختلفة من الجمهور واستخدام التلاعب بالألفاظ الإبداعي والذكي لتعزيز المحادثة ودفع التحويلات إلى مفتاح الكتابة الناجحة.
• الاتصالات مقنعة. إن استخدام اللغة لإقناع الناس باتخاذ إجراء (سواء كان ذلك للتسجيل في ندوة عبر الإنترنت أو الاشتراك في مدونة أو حتى فتح بريد إلكتروني) لا يقدر بثمن. يعد الذكاء العاطفي ومعرفة كيفية إقناع الناس بالشعور بالحاجة إلى التفاعل مع النسخة أحد الجوانب المهمة لكتابة النصوص.
• الانفتاح والتفكير النقدي. أن تكون ذكيًا ومختصرًا وواعيًا بالكلمات والعبارات التي تستخدمها في كل نظام أساسي تنشره هو طريقة جيدة لممارسة التفكير الواضح والنقدي.
  بصفتك مؤلف إعلانات ، يُتوقع منك العمل عبر الوظائف عبر المؤسسة ، مما يتطلب الانفتاح على آراء الآخرين والمرونة.

وظائف مؤلف الإعلانات

عند البحث عن وظيفة مؤلف الإعلانات ، تصفح   مجالس العمل   للعثور على دور يناسب مهاراتك واهتماماتك ونطاق عملك.

لاحظ أن العديد من الشركات تتبادل عناوين وظائف الكتابة الاحترافية ، وقد ترى نفس الوصف للوظائف مثل كاتب المحتوى أو مؤلف محتوى UX أو الكاتب الفني. إذا كنت مهتمًا أو لديك خبرة في التصميم الجرافيكي أو التوثيق الفني ، فيمكنك التقدم لهذه الوظائف من خلال صقل المهارات الحالية وتصميم محفظتك وفقًا لذلك.

رواتب مؤلف الإعلانات

كما هو الحال مع أي دور في كتابة الأعمال ، يمكن أن تؤثر عدة عوامل على الراتب السنوي لمؤلف الإعلانات.

متوسط ​​الراتب لمؤلف الإعلانات موجود   51000 دولار في السنة. تتراوح رواتب مؤلف الإعلانات المبلغ عنها من 33000 دولار إلى 80 ألف دولار ، مما يوفر نطاقًا كبيرًا للربح اعتمادًا على العنوان المدرج والموقع والمهارات والمؤهلات ونوع المنظمة.

يمكن لمؤلفي الإعلانات أيضًا جني فوائد العمل الحر من خلال بناء محفظة قوية تتكون من عينات كتابة النصوص ودراسات الحالة وشهادات العملاء. يتمثل الوجه الأساسي للكتابة المستقلة في أن الكتاب يمكنهم فرض سعر تنافسي يعكس تجربتهم وخبراتهم.

اصنع القصص التي تبيع المشاعر

الماجستير في شرح المفاهيم الأجنبية والتجريدية ، وتبسيط المعقد ، وتحويل الجماهير إلى مبشرين للعلامة التجارية - هذا ما يدور حوله مؤلفو الإعلانات.

في عالم رقمي دائم التغير ، هناك حاجة إلى مؤلفي النصوص الآن أكثر من أي وقت مضى. سواء كنت مهتمًا بكتابة نص فيديو ، أو إنشاء أغنية إعلانية لا تُنسى ، أو كنت مصدر إلهام لتعليم الناس كيفية استخدام جهاز معقد ، فهناك شيء للجميع في عالم كتابة الإعلانات. ماذا ستختار؟

غالبًا ما يتم تبادل كتابة المحتوى وكتابة المحتوى ولكن يتم تحفيزهما من خلال نوايا ومقاييس مختلفة. اكتشف أساسيات تسويق المحتوى وكيفية تنفيذ استراتيجية محتوى أعمال مدروسة جيدًا.

تم نشر هذه المقالة في الأصل في عام 2019. وتم تحديثها بمعلومات ونقاط بيانات جديدة.