นักเขียนคำโฆษณาคืออะไร? คู่มือการเขียนคำโฆษณาระดับมืออาชีพของ Stellar

การมีวิธีการใช้คำพูดอาจเป็นงานประจำของคุณได้ - ฉันสัญญา

ในโรงเรียน มีคนไม่กี่คนที่ตาเป็นประกายเสมอเมื่อนึกถึงการร่างเรียงความ ข้อเสนอ สคริปต์สำหรับชั้นเรียนการละคร หรือร่างโครงเรื่องด้วยชื่อเรื่องที่ชาญฉลาด คุณเป็นหนึ่งในเด็กเหล่านั้นหรือไม่?

ถ้าคุณตอบว่าใช่ ก็เป็นข่าวดี คุณอาจมีสิ่งที่พอจะเป็นนักเขียนคำโฆษณามืออาชีพได้ พูดง่ายๆ ก็คือ นักเขียนคำโฆษณาใช้ทักษะการเขียนที่ไม่มีใครเทียบได้เพื่อสร้างสำเนาที่ตรงประเด็นและดึงดูดใจมากพอที่จะดึงดูดผู้บริโภคทั้งในปัจจุบันและในอนาคต

เนื่องจากความต้องการการเขียนคำโฆษณาที่เป็นที่นิยม ทำให้มีผู้ให้บริการเขียนเนื้อหาจำนวนมากขึ้น หรือเรียกอีกชื่อหนึ่งว่าหน่วยงานเขียนคำโฆษณา ผู้ให้บริการเหล่านี้นำเสนอธุรกิจและช่องทางสื่อพร้อมสำเนาสำหรับเว็บไซต์ แลนดิ้งเพจ ข่าวประชาสัมพันธ์ และโฆษณา

นักเขียนคำโฆษณามีความสามารถพิเศษในการบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้เกิดความอยากรู้อยากเห็น ความเชี่ยวชาญของพวกเขาถูกนำมาใช้อย่างมีกลยุทธ์ในข้อความโฆษณาและเว็บไซต์ของบริษัท บล็อก จดหมายข่าวทางอีเมล เอกสารไวท์เปเปอร์ โซเชียลมีเดีย และการสื่อสารทางการตลาดอื่นๆ

นักเขียนคำโฆษณาทำอะไร?

เมื่อคุณนึกถึงคำว่า 'copywriter' มีโอกาสที่คุณจะนึกภาพโลกโฆษณาที่กดดันสูงของ Madison Avenue และความคิดถึงของ Mad Men ละครโทรทัศน์ย้อนยุคที่มีเอเจนซี่โฆษณา

นักเขียนคำโฆษณามีส่วนร่วมในกิจกรรมการเขียนต่างๆ ขึ้นอยู่กับขอบเขตและความต้องการสื่อการขายและการตลาด งานเขียนคำโฆษณาที่แตกต่างกันต้องใช้ชุดทักษะที่หลากหลาย และนักเขียนคำโฆษณามืออาชีพที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่มีส่วนร่วมในกลยุทธ์ทางธุรกิจทุกขั้นตอน ตั้งแต่การคิดไอเดียไปจนถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์

• ระดมความคิด การสร้างแนวคิดพิเศษสำหรับแคมเปญการตลาดและโฆษณา นักเขียนคำโฆษณาทำงานอย่างใกล้ชิดกับนักออกแบบ UX เพื่อปรับการส่งข้อความด้วยเสียงของแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ
• ค้นคว้า ในการสร้างข้อความเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ นักเขียนคำโฆษณาต้องทราบดีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ ลูกค้า และคู่แข่งของบริษัทโดยการทำวิจัยตลาด
• ทอย. ผู้เขียนคำโฆษณามักจะร่วมกับผู้มีอำนาจตัดสินใจทางธุรกิจเพื่อเสนอแคมเปญให้กับลูกค้า เนื่องจากพวกเขามีความเชี่ยวชาญในการเล่าเรื่องและการโน้มน้าวใจเป็นอย่างดี
• การรายงาน เมื่อแคมเปญโฆษณาเริ่มทำงาน นักเขียนคำโฆษณาจะวิเคราะห์เมตริกต่างๆ เช่น อัตราการคลิกและการเปิดเพื่อรายงานความสำเร็จของแคมเปญและเป็นแนวทางสำหรับกลยุทธ์การเขียนคำโฆษณาในอนาคต
• การแก้ไขและปรับปรุง ส่วนใหญ่ของการเขียนคำโฆษณาคือการแก้ไขและตรวจทานสำเนาอย่างสม่ำเสมอตลอดกระบวนการ นักเขียนคำโฆษณามีหน้าที่รับผิดชอบในการรับคำสั่งจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและแก้ไขสำเนาจนกว่าจะตรงกับจุดประสงค์ของแคมเปญและความต้องการของผู้ชม

บทบาทและความรับผิดชอบของนักเขียนคำโฆษณาสามารถเปลี่ยนแปลงได้โดยขึ้นอยู่กับประเภทของธุรกิจที่พวกเขาทำงานด้วย
หากนักเขียนคำโฆษณาทำงานให้กับบริษัทเดียว พวกเขามักจะทำงานอย่างใกล้ชิดกับแบรนด์และทีมผลิตภัณฑ์เพื่อให้แน่ใจว่าเสียงที่พวกเขาใช้ในสำเนานั้นสอดคล้องกับเสียงของแบรนด์ อย่างไรก็ตาม เมื่อทำงานให้กับเอเจนซี่โฆษณา นักเขียนคำโฆษณาอาจรับผิดชอบบัญชีหลายบัญชีและจับคู่สำเนาต่างๆ ให้สอดคล้องกับแบรนด์ของพวกเขา

10 ประเภทของการเขียนคำโฆษณา

ในขณะที่นักเขียนคำโฆษณาจำนวนมากสร้างข้อความในระหว่างกระบวนการสร้างโฆษณา เนื้อหาที่นับเป็นการเขียนคำโฆษณานั้นอยู่รอบตัวเรานอกเหนือจากการออกแบบป้ายโฆษณาที่เราเห็นตามท้องถนน มีสำเนาที่สร้างสรรค์หลายเวอร์ชัน เช่น คำขวัญและเสียงกริ๊ง หรือสคริปต์โฆษณาทางทีวี นอกจากนี้ยังมีสำเนาทางเทคนิคเพิ่มเติม เช่น คำอธิบายผลิตภัณฑ์และงาน

• การเขียนคำโฆษณาตราสินค้า: มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงตราสินค้า ปรับปรุงชื่อเสียงตราสินค้า และเน้นการจดจำตราสินค้าในเชิงบวก ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ โฆษณาบิลบอร์ดและเสียงกริ๊ง เช่น Open happiness โดย Coca-Cola
• การเขียนคำโฆษณา B2B: สำเนานี้ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ บริษัททำการตลาดผลิตภัณฑ์และบริการกับธุรกิจอื่นๆ ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ playbooks บล็อก และเอกสารไวท์เปเปอร์
  
• การเขียนคำโฆษณาทางอีเมล: การเขียนคำโฆษณาทางอีเมลมุ่งเน้นไปที่เมตริกและการแปลงอีเมล ตัวอย่าง ได้แก่ การร่างสำเนาแคมเปญ การสร้างการลงทะเบียน หรือการตั้งค่าการตอบกลับอัตโนมัติแบบกำหนดเอง
  
• การตลาดเนื้อหา: การเขียนได้รับการออกแบบมาสำหรับลูกค้าเพื่อให้ความรู้ แจ้งให้ทราบ และย้ายพวกเขาไปยังช่องทางการขายหรือการตลาด ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ บล็อก อินโฟกราฟิก และการสัมมนาผ่านเว็บ
• การเขียนคำโฆษณา SEO: ส่วนย่อยของการตลาดเนื้อหา สำเนามุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้องซึ่งตรงกับผู้ใช้และจุดประสงค์ในการค้นหา องค์ประกอบการเขียนคำโฆษณา SEO รวมถึงการแมปคำหลักและปัจจัย SEO ในหน้า เช่น ส่วนหัว ชื่อเรื่อง และคำอธิบายเมตา
• การเขียนคำโฆษณาตอบกลับโดยตรง: ออกแบบมาเพื่อให้ลูกค้ารู้สึกเร่งด่วน ในการซื้อผลิตภัณฑ์ แบ่งปันข้อมูลติดต่อ หรือเข้าร่วมกิจกรรม ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ โฆษณาสิ่งพิมพ์ นิตยสาร และการสร้างปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ
• การเขียนคำโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย: การส่งข้อความและเนื้อหาสำหรับโซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ออนไลน์ เพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้า และสร้างการสนทนา ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ ทวีต โพสต์ Instagram และรีล และการสร้างสำเนาสำหรับโฆษณาโซเชียลมีเดีย
  
• การเขียนคำโฆษณาประชาสัมพันธ์: การเขียนคำโฆษณาเฉพาะทางเพื่อให้มองเห็นหัวข้อที่สมควรเป็นข่าว ตัวอย่างของการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ ได้แก่ ประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์ กิจกรรมของบริษัท และประกาศต่างๆ
  
• การเขียนคำโฆษณาทางเทคนิค: ช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจผลิตภัณฑ์และบริการโดยแยกแนวคิดที่ซับซ้อนออกเป็นข้อความง่ายๆ ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ การสร้างคู่มือการใช้งาน คู่มืออ้างอิง และโบรชัวร์
• การเขียนคำโฆษณา UX: ผู้เขียน UX ทำงานเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าด้วยผลิตภัณฑ์โดยใช้หลักการออกแบบภายในการเขียนคำโฆษณา ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ สำเนาขนาดเล็ก ข้อความแสดงความสำเร็จ และข้อความแสดงข้อผิดพลาด

ทักษะที่จำเป็นในการเป็น copywriter

แม้ว่าทักษะการเขียนทั่วไปและความรู้ด้านไวยากรณ์จะเป็นส่วนสำคัญในการเป็นนักเขียนคำโฆษณามืออาชีพ แต่นักเขียนคำโฆษณาทุกระดับต้องมีความเชี่ยวชาญในการเขียนเชิงธุรกิจ ความมหัศจรรย์ของการเขียนคำโฆษณาจะเป็นไปได้ก็ต่อเมื่องานเขียนที่ยอดเยี่ยมผสานกับความรู้ทั้งทักษะหนักและเบา เช่น การเข้าใจการวิเคราะห์ทางการตลาดและการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ

บางคนมีพรสวรรค์โดยธรรมชาติในการแสดงผลงานในแบบที่สั้น ไพเราะ และตรงประเด็น อื่น ๆ ไม่มาก แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณไม่มีความหวังหากการเขียนคำโฆษณาเป็นงานในฝันของคุณ

เราได้ระบุทักษะสำคัญที่นายหน้ามักมองหาเมื่อจ้างนักเขียนคำโฆษณา

• การเขียนแบบมืออาชีพ   การเขียนคำโฆษณาที่ดีนั้นนอกเหนือไปจากความเข้าใจพื้นฐานทางภาษา โดยเน้นไปที่ข้อความที่มีประสิทธิภาพและชัดเจน
  รู้วิธีสร้างสำเนาที่บูรณาการสำหรับกลุ่มผู้ชมต่างๆ และการใช้คำที่สร้างสรรค์และชาญฉลาดเพื่อเพิ่มการสนทนาและขับเคลื่อนการแปลงเป็นกุญแจสู่การเขียนคำโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ
• การสื่อสารที่โน้มน้าวใจ การใช้ภาษาเพื่อโน้มน้าวให้ผู้คนดำเนินการ (ไม่ว่าจะเป็นการสมัครเข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บ สมัครสมาชิกบล็อก หรือแม้แต่เปิดอีเมล) นั้นไม่มีค่าเลย แง่มุมที่สำคัญของการเขียนคำโฆษณาคือความฉลาดทางอารมณ์และการรู้วิธีโน้มน้าวใจผู้คนให้รู้สึกถูกบังคับให้โต้ตอบกับสำเนา
• การเปิดใจกว้างและการคิดเชิงวิพากษ์ การฉลาด กระชับ และใส่ใจเกี่ยวกับคำและวลีที่คุณใช้ในทุกแพลตฟอร์มที่คุณเผยแพร่เป็นวิธีที่ดีในการฝึกคิดที่ชัดเจนและมีวิจารณญาณ
  ในฐานะนักเขียนคำโฆษณา คุณจะถูกคาดหวังให้ทำงานข้ามสายงานทั่วทั้งองค์กร โดยต้องเปิดกว้างต่อความคิดเห็นของผู้อื่นและมีความยืดหยุ่น

งาน copywriter

เมื่อต้องการค้นหาตำแหน่ง copywriter ให้เรียกดูผ่าน   กระดานงาน   เพื่อค้นหาบทบาทที่เหมาะกับทักษะ ความสนใจ และขอบเขตงานของคุณ

โปรดทราบว่าหลายบริษัทแลกเปลี่ยนตำแหน่งงานเขียนแบบมืออาชีพ และคุณอาจเห็นคำอธิบายเดียวกันสำหรับตำแหน่งต่างๆ เช่น นักเขียนเนื้อหา นักเขียนคำโฆษณา UX หรือนักเขียนด้านเทคนิค หากคุณสนใจหรือมีความเชี่ยวชาญด้านการออกแบบกราฟิกหรือเอกสารทางเทคนิค คุณสามารถสมัครตำแหน่งเหล่านี้ได้โดยการทบทวนทักษะที่มีอยู่และออกแบบพอร์ตโฟลิโอของคุณตามนั้น

เงินเดือนนักเขียนคำโฆษณา

เช่นเดียวกับบทบาทการเขียนเชิงธุรกิจ ปัจจัยหลายอย่างอาจส่งผลต่อเงินเดือนประจำปีของนักเขียนคำโฆษณา

เงินเดือนเฉลี่ยสำหรับนักเขียนคำโฆษณาอยู่ที่ประมาณ   $51,000 ต่อปี เงินเดือนนักเขียนคำโฆษณาที่รายงานมีตั้งแต่ 33,000 ดอลลาร์ถึง 80,000 ดอลลาร์ ซึ่งให้ขอบเขตรายได้ที่มากขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่ระบุไว้ ตำแหน่งที่ตั้ง ทักษะและคุณสมบัติ และประเภทขององค์กร

นักเขียนคำโฆษณายังสามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากการทำงานฟรีแลนซ์ได้ด้วยการสร้างพอร์ตโฟลิโอที่แข็งแกร่งซึ่งประกอบด้วยตัวอย่างการเขียนคำโฆษณา กรณีศึกษา และคำรับรองจากลูกค้า แง่มุมหลักของการเขียนคำโฆษณาอิสระคือนักเขียนสามารถเรียกเก็บเงินในอัตราที่แข่งขันได้ซึ่งสะท้อนถึงประสบการณ์และความเชี่ยวชาญของพวกเขา

สร้างเรื่องราวที่ขายอารมณ์

ผู้เชี่ยวชาญในการอธิบายแนวคิดต่างประเทศและนามธรรม ลดความซับซ้อนของความซับซ้อน และเปลี่ยนผู้ชมให้เป็นผู้ประกาศข่าวประเสริฐของแบรนด์ นั่นคือสิ่งที่นักเขียนคำโฆษณามี

ในโลกดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา นักเขียนคำโฆษณามีความจำเป็นมากกว่าที่เคย ไม่ว่าคุณจะสนใจในการเขียนสคริปต์วิดีโอ สร้างโฆษณากริ๊งที่น่าจดจำ หรือมีแรงบันดาลใจที่จะสอนผู้คนถึงวิธีการใช้อุปกรณ์ที่ซับซ้อน มีบางอย่างสำหรับทุกคนในโลกของการเขียนคำโฆษณา คุณจะเลือกอะไร?

การเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหามักจะแลกเปลี่ยนกัน แต่มีแรงจูงใจจากเจตนาและเมตริกที่แตกต่างกัน สำรวจพื้นฐานของการตลาดเนื้อหาและวิธีใช้กลยุทธ์เนื้อหาทางธุรกิจที่ผ่านการคิดมาอย่างดี

บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกในปี 2019 ได้รับการอัปเดตด้วยข้อมูลและจุดข้อมูลใหม่