什麼是撰稿人？ 一流專業文案寫作指南

善於言辭可以成為你的全職工作——我保證。

在學校裡，總有一些人一想到要起草一篇論文、一份提案、一個戲劇課的劇本，或者用巧妙的標題充實一個大綱，他們的眼睛就會亮起來。 你是那些孩子中的一員嗎？

好吧，如果您的回答是肯定的，那就是個好消息——您可能具備成為專業撰稿人的條件。 簡而言之，撰稿人使用他們無與倫比的寫作技巧來創建既切中要點又足以吸引當前和潛在消費者的文案。

由於對文案的普遍需求，內容寫作服務提供商（也稱為文案機構）的數量有所增加。 這些服務提供商為企業和媒體機構提供網站副本、登陸頁面、新聞稿和廣告。

撰稿人具有講述有關產品的有趣故事以激髮用戶好奇心的獨特能力。 他們的專業知識被戰略性地用於廣告文案及其公司的網站、博客、電子郵件通訊、白皮書、社交媒體和其他營銷傳播。

文案是做什麼的？

當您想到“撰稿人”這個詞時，您可能會想到麥迪遜大街的高壓廣告世界和圍繞廣告公司的時代電視劇《廣告狂人》的懷舊情懷。

根據銷售和營銷材料的範圍和需要，撰稿人參與各種寫作活動。 不同的文案寫作任務需要不同的技能組合，大多數成功的專業文案撰稿人都參與了業務戰略的所有階段——從構思到產品發布。

• 集思廣益。 為營銷和廣告活動創建專門的概念。 撰稿人與用戶體驗設計師密切合作，以根據既定的品牌聲音調整消息傳遞。
• 研究。 要製作產品信息，撰稿人必須通過市場調查充分了解公司的產品、服務、客戶和競爭對手。
• 投球。 撰稿人經常陪同業務決策者向客戶推銷活動，因為他們精通講故事和說服。
• 報告。 廣告活動開始後，撰稿人會分析點擊率和打開率等指標，以報告活動是否成功並指導未來的文案策略。
• 編輯和修改。 文案寫作的很大一部分是在整個過程中定期編輯和審查文案。 撰稿人負責聽取利益相關者的指導並修改副本，直到它符合活動的意圖和受眾需求。

撰稿人的角色和職責也會根據他們所合作的業務類型而改變。
如果撰稿人專門為一家公司工作，他們可能會與品牌和產品團隊密切合作，以確保他們在文案中使用的聲音與品牌的聲音保持一致。 但是，在為廣告公司工作時，文案可能會負責多個帳戶並根據其品牌基調匹配各種文案。

10種類型的文案

雖然許多撰稿人在廣告製作過程中創建信息，但除了我們在街上看到的廣告牌設計之外，算作文案的內容圍繞著我們。 有多種版本的創意副本，例如標語和廣告歌曲或電視廣告腳本。 還有更多的技術副本，如產品和職位描述。

• 品牌文案：旨在提高品牌知名度，提高品牌美譽度，注重正面的品牌認知度。 一些示例包括廣告牌廣告和順口溜，例如可口可樂的Open happiness 。
• B2B文案：文案旨在幫助公司向其他企業推銷產品和服務。 一些示例包括劇本、博客和白皮書。
  
• 電子郵件文案：電子郵件文案著重於電子郵件指標和轉換。 示例包括起草活動文案、製作註冊或設置定制的自動回复。
  
• 內容營銷：寫作是為客戶量身定制的，用於教育、告知和推動他們進入銷售或營銷渠道。 一些示例包括博客、信息圖表和網絡研討會。
• SEO文案：內容營銷的子集； 該文案側重於與用戶和搜索意圖相匹配的有用且相關的內容。 SEO 文案元素包括關鍵字映射和頁面 SEO 因素，例如標題、標題和元描述。
• 直接響應文案：旨在為客戶帶來購買產品、共享聯繫信息或參加活動的緊迫感。 一些示例包括平面廣告、雜誌和創建號召性用語按鈕。
• 社交媒體文案：用於社交媒體的消息傳遞和內容，以提高在線品牌知名度、促進客戶參與並產生對話。 一些示例包括推文、Instagram 帖子和捲軸，以及為社交媒體廣告創建副本。
  
• 公共關係文案：專門的文案為具有新聞價值的話題提供可見性。 新聞稿寫作的一些例子包括產品發布通知、公司活動和公告。
  
• 技術文案：通過將復雜的想法分解為簡單的消息傳遞，幫助用戶理解產品和服務。 一些示例包括創建說明手冊、參考指南和小冊子。
• 用戶體驗文案：用戶體驗作家致力於通過在文案中使用設計原則來改善客戶對產品的體驗。 一些示例包括縮微副本、成功消息和錯誤消息。

成為撰稿人所需的技能

雖然一般的寫作技巧和語法知識是成為專業撰稿人不可或缺的一部分，但所有專業的撰稿人都必須精通商業寫作。 文案寫作的魔力只有在出色的寫作與硬技能和軟技能的知識相結合時才有可能，例如理解營銷分析和有效溝通。

有些人天生具有以簡短、甜美、切中要點的方式執行作品的天賦。 其他的，沒那麼多。 但這並不意味著如果文案是您的夢想工作，您就沒有希望。

我們已經確定了招聘人員在招聘撰稿人時經常尋找的一些關鍵技能。

• 專業寫作。   好的文案寫作超越了對語言基礎知識的理解——專注於強大而清晰的信息傳遞。
  知道如何為不同的受眾群體創建整合的文案，並使用創造性和巧妙的文字遊戲來促進對話和推動轉化，這是文案成功的關鍵。
• 有說服力的溝通。 使用語言說服人們採取行動（無論是註冊網絡研討會、訂閱博客，還是打開電子郵件）是無價的。 文案寫作的一個重要方面是情商，知道如何說服人們被迫與文案互動。
• 思想開放和批判性思維。 聰明、簡潔並註意你在每個發布平台上使用的單詞和短語是練習清晰和批判性思維的好方法。
  作為撰稿人，您需要在整個組織中跨職能工作，需要對他人的意見持開放態度並具有靈活性。

文案職位

在尋找撰稿人職位時，請瀏覽  工作委員會  找到適合您的技能、興趣和工作範圍的職位。

請注意，許多公司互換專業寫作職位，您可能會看到內容作家、用戶體驗文案或技術作家等職位的相同描述。 如果您有興趣或擁有平面設計或技術文檔專業知識，您可以通過複習現有技能並相應地設計您的作品集來申請這些職位。

撰稿人的薪水

與任何商業寫作角色一樣，有幾個因素會影響撰稿人的年薪。

撰稿人的平均工資約為  每年 51,000 美元。 報告的撰稿人薪水從 33,000 美元到 80,000 美元不等，收入範圍很大，具體取決於列出的職位、地點、技能和資格以及組織類型。

撰稿人還可以通過構建由文案樣本、案例研究和客戶推薦組成的強大組合來獲得自由職業的好處。 自由文案的主要方面是作家可以收取反映其經驗和專業知識的有競爭力的價格。

製作出售情感的故事

精於解釋陌生和抽象的概念，化繁為簡，將受眾轉變為品牌傳播者——這就是文案撰寫人的全部職責。

在瞬息萬變的數字世界中，現在比以往任何時候都更需要撰稿人。 無論您是有興趣編寫視頻腳本、製作令人難忘的廣告順口溜，還是受啟發教人們如何使用複雜的設備，文案寫作世界中的每個人都能找到適合自己的東西。 你會選擇什麼？

文案寫作和內容寫作經常互換，但受不同的意圖和指標驅動。 探索內容營銷的基礎知識以及如何實施深思熟慮的業務內容策略。

這篇文章最初發表於 2019 年。它已經更新了新的信息和數據點。