Cos'è un copywriter? Una guida al copywriting professionale stellare

Avere un modo con le parole può essere il tuo lavoro a tempo pieno, lo prometto.

A scuola, c'erano sempre alcuni i cui occhi si illuminavano al pensiero di redigere un saggio, una proposta, una sceneggiatura per un corso di recitazione o di arricchire uno schema con titoli intelligenti. Eri uno di quei bambini?

Bene, se hai risposto con un sì, ci sono buone notizie: potresti avere quello che serve per essere un copywriter professionista. In poche parole, un copywriter utilizza le sue impareggiabili capacità di scrittura per creare una copia che sia abbastanza pertinente e convincente da attirare consumatori attuali e potenziali.

A causa della grande richiesta di copywriting, c'è stato un aumento del numero di fornitori di servizi di scrittura di contenuti, chiamati anche agenzie di copywriting. Questi fornitori di servizi offrono alle aziende e ai media una copia per siti Web, pagine di destinazione, comunicati stampa e annunci.

I copywriter hanno la capacità unica di raccontare una storia interessante sui prodotti per suscitare curiosità tra gli utenti. La loro esperienza viene utilizzata strategicamente nella copia degli annunci e nel sito Web, nel blog, nelle newsletter via e-mail, nei white paper, nei social media e in altre comunicazioni di marketing della loro azienda.

Cosa fa un copywriter?

Quando pensi alla parola "copywriter", c'è la possibilità che tu stia visualizzando il mondo pubblicitario ad alta pressione di Madison Avenue e la nostalgia di Mad Men, il dramma televisivo in costume che circonda un'agenzia pubblicitaria.

I copywriter sono coinvolti in varie attività di scrittura a seconda dell'ambito e della necessità di materiali di vendita e marketing. Diverse attività di copywriting richiedono competenze diverse e i copywriter professionisti di maggior successo sono coinvolti in tutte le fasi delle strategie aziendali, dall'ideazione al lancio del prodotto.

• Brainstorming. Creazione di concetti specializzati per campagne di marketing e pubblicitarie. I copywriter lavorano a stretto contatto con i progettisti di UX per adattare la messaggistica alla voce consolidata del marchio.
• Ricerca. Per creare messaggi di prodotto, i copywriter devono essere ben informati sui prodotti, servizi, clienti e concorrenti dell'azienda conducendo ricerche di mercato.
• Lancio. I copywriter spesso accompagnano i decisori aziendali a presentare la campagna ai clienti poiché sono esperti di narrazione e persuasione.
• Segnalazione. Una volta che la campagna pubblicitaria è attiva, i copywriter analizzano metriche come i tassi di clic e apertura per segnalare il successo della campagna e guidare le future strategie di copywriting.
• Editing e revisione. Gran parte del copywriting è la regolare modifica e revisione della copia durante tutto il processo. I copywriter sono responsabili di prendere indicazioni dalle parti interessate e di rielaborare il testo fino a quando non corrisponde all'intento della campagna e alle esigenze del pubblico.

I ruoli e le responsabilità di un copywriter possono anche cambiare a seconda del tipo di attività con cui lavorano.
Se un copywriter lavora esclusivamente per un'azienda, è probabile che lavori a stretto contatto con i team del marchio e del prodotto per garantire che la voce che utilizza nella sua copia sia in linea con quella del marchio. Tuttavia, quando lavorano per un'agenzia pubblicitaria, i copywriter possono essere responsabili di più account e abbinare i vari testi in base al tono del loro marchio.

10 Tipi di copywriting

Mentre molti copywriter creano messaggi durante il processo di creazione degli annunci, i contenuti che contano come copywriting ci circondano al di là dei design dei cartelloni pubblicitari che vediamo per strada. Esistono versioni di testi creativi come slogan e jingle o sceneggiature pubblicitarie televisive. C'è anche una copia più tecnica come descrizioni di prodotti e lavori.

• Copywriting del marchio: destinato ad aumentare la consapevolezza del marchio, migliorare la reputazione del marchio e concentrarsi sul riconoscimento positivo del marchio. Alcuni esempi includono cartelloni pubblicitari e jingle come Open Happiness di Coca-Cola.
• Copywriting B2B: la copia è progettata per aiutare le aziende a commercializzare prodotti e servizi ad altre aziende. Alcuni esempi includono playbook , blog e white paper.
  
• Copywriting e-mail: il copywriting e-mail si concentra sulle metriche e sulle conversioni e-mail. Gli esempi includono la stesura di una copia della campagna, la creazione di iscrizioni o l'impostazione di risposte automatiche personalizzate.
  
• Content marketing: la scrittura è su misura per i clienti per istruirli, informarli e spostarli lungo la canalizzazione di vendita o di marketing. Alcuni esempi includono blog, infografiche e webinar.
• Copywriting SEO: sottoinsieme del content marketing; la copia è incentrata su contenuti utili e pertinenti che corrispondono all'utente e all'intento di ricerca. Gli elementi di copywriting SEO includono la mappatura delle parole chiave e fattori SEO on-page come intestazioni, titoli e meta descrizioni.
• Copywriting a risposta diretta: progettato per trasmettere un senso di urgenza ai clienti per acquistare prodotti, condividere informazioni di contatto o partecipare a eventi. Alcuni esempi includono annunci stampati, riviste e la creazione di pulsanti di invito all'azione.
• Copywriting sui social media: messaggistica e contenuti per i social media per aumentare la visibilità del marchio online, aumentare il coinvolgimento dei clienti e generare conversazioni. Alcuni esempi includono tweet, post e bobine di Instagram e creazione di testi per annunci sui social media.
  
• Copywriting per le pubbliche relazioni: copywriting specializzato per dare visibilità ad argomenti degni di nota. Alcuni esempi di scrittura di comunicati stampa includono avvisi di lancio di prodotti, eventi aziendali e annunci.
  
• Copywriting tecnico: aiuta gli utenti a comprendere prodotti e servizi suddividendo idee complesse in semplici messaggi. Alcuni esempi includono la creazione di manuali di istruzioni, guide di riferimento e brochure.
• Copywriting UX: gli scrittori UX lavorano per migliorare l'esperienza del cliente con il prodotto utilizzando i principi del design all'interno del copywriting. Alcuni esempi includono microcopy, messaggi di successo e messaggi di errore.

Competenze richieste per essere un copywriter

Mentre le capacità generali di scrittura e la conoscenza della grammatica sono fondamentali per diventare un copywriter professionista, i copywriter di tutte le concentrazioni devono essere esperti nella scrittura aziendale. La magia del copywriting è possibile solo quando un'ottima scrittura è combinata con la conoscenza di competenze sia hard che soft, come la comprensione dell'analisi di marketing e una comunicazione efficace.

Alcune persone sono naturalmente dotate della capacità di eseguire pezzi in modo breve, dolce e diretto. Altri, non così tanto. Ma ciò non significa che non ci sia speranza per te se il copywriting è il lavoro dei tuoi sogni.

Abbiamo identificato alcune competenze chiave che i recruiter cercano spesso quando assumono copywriter.

• Scrittura professionale.   Un buon copywriting va oltre la comprensione delle basi linguistiche, concentrandosi su messaggi potenti e chiari.
  Sapere come creare testi integrati per diversi gruppi di pubblico e utilizzare giochi di parole creativi e intelligenti per stimolare la conversazione e guidare le conversioni è la chiave per un copywriting di successo.
• Comunicazione persuasiva. Usare il linguaggio per convincere le persone ad agire (che si tratti di iscriversi a un webinar, iscriversi a un blog o persino aprire un'e-mail) non ha prezzo. Un aspetto importante del copywriting è l'intelligenza emotiva e saper convincere le persone a sentirsi in dovere di interagire con la copia.
• Apertura mentale e pensiero critico. Essere intelligenti, concisi e consapevoli delle parole e delle frasi che usi su ogni piattaforma che pubblichi è un buon modo per praticare il pensiero chiaro e critico.
  In qualità di copywriter, dovrai lavorare in modo interfunzionale all'interno dell'organizzazione, richiedendo apertura alle opinioni e flessibilità degli altri.

Lavori di copywriter

Quando cerchi una posizione di copywriter, sfoglia   bacheche di lavoro   per trovare un ruolo che si adatti alle tue capacità, interessi e ambito di lavoro.

Tieni presente che molte aziende scambiano titoli di lavoro di scrittura professionale e potresti vedere la stessa descrizione per posizioni come scrittore di contenuti, copywriter UX o scrittore tecnico. Se sei interessato o hai esperienza nella progettazione grafica o nella documentazione tecnica, puoi candidarti per queste posizioni rispolverando le competenze esistenti e progettando il tuo portfolio di conseguenza.

Stipendi da copywriter

Come per qualsiasi ruolo di scrittura aziendale, diversi fattori possono influenzare lo stipendio annuale di un copywriter.

Lo stipendio medio per un copywriter è di circa   $ 51.000 all'anno. Gli stipendi dei copywriter riportati vanno da $ 33.000 a $ 80.000, fornendo un ampio margine di guadagno a seconda del titolo, della posizione, delle competenze e delle qualifiche elencate e del tipo di organizzazione.

I copywriter possono anche raccogliere i vantaggi del lavoro freelance costruendo un solido portfolio composto da campioni di copywriting, case study e testimonianze dei clienti. L'aspetto principale del copywriting freelance è che gli scrittori possono addebitare una tariffa competitiva che riflette la loro esperienza e competenza.

Crea storie che vendono emozioni

Maestri nello spiegare concetti stranieri e astratti, semplificare il complesso e convertire il pubblico in evangelisti del marchio: ecco di cosa si occupano i copywriter.

In un mondo digitale in continua evoluzione, i copywriter sono necessari ora più che mai. Se sei interessato a scrivere una sceneggiatura video, creare un jingle pubblicitario memorabile o sei ispirato a insegnare alle persone come utilizzare un apparecchio complicato, c'è qualcosa per tutti nel mondo del copywriting. Cosa sceglierai?

Il copywriting e la scrittura di contenuti sono spesso intercambiabili ma sono motivati ​​da intenti e metriche differenti. Esplora le basi del content marketing e come implementare una strategia di contenuto aziendale ben ponderata.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato nel 2019. È stato aggiornato con nuove informazioni e punti dati.