Apa itu Copywriter? Panduan untuk Copywriting Profesional Stellar

Menguasai kata-kata bisa menjadi pekerjaan penuh waktu Anda - saya janji.

Di sekolah, selalu ada beberapa orang yang matanya berbinar saat memikirkan untuk menyusun esai, proposal, naskah untuk kelas drama, atau menyempurnakan garis besar dengan judul-judul yang cerdas. Apakah Anda salah satu dari anak-anak itu?

Nah, jika Anda menjawab dengan ya, ada kabar baik - Anda mungkin memiliki apa yang diperlukan untuk menjadi seorang copywriter profesional. Sederhananya, seorang copywriter menggunakan keterampilan menulis mereka yang tak tertandingi untuk membuat salinan yang tepat sasaran dan cukup menarik untuk menarik konsumen saat ini dan calon konsumen.

Karena banyaknya permintaan akan copywriting, telah terjadi peningkatan jumlah penyedia layanan penulisan konten, yang juga disebut agensi copywriting. Penyedia layanan ini menawarkan bisnis dan outlet media dengan salinan untuk situs web, halaman arahan, siaran pers, dan iklan.

Copywriter memiliki kemampuan unik untuk menceritakan kisah menarik tentang produk untuk membangkitkan rasa ingin tahu di kalangan pengguna. Keahlian mereka digunakan secara strategis dalam salinan iklan dan situs web perusahaan, blog, buletin email, kertas putih, media sosial, dan komunikasi pemasaran lainnya.

Apa yang dilakukan copywriter?

Saat Anda memikirkan kata 'copywriter', ada kemungkinan Anda membayangkan dunia iklan bertekanan tinggi di Madison Avenue dan nostalgia Mad Men, periode drama televisi seputar biro iklan.

Copywriter terlibat dalam berbagai kegiatan penulisan tergantung pada ruang lingkup dan kebutuhan materi penjualan dan pemasaran. Tugas copywriting yang berbeda memerlukan keahlian yang beragam, dan sebagian besar copywriter profesional yang sukses terlibat dalam semua fase strategi bisnis - mulai dari ide hingga peluncuran produk.

• Brainstorming. Membuat konsep khusus untuk kampanye pemasaran dan periklanan. Copywriter bekerja sama dengan desainer UX untuk mengadaptasi perpesanan dengan suara merek yang sudah mapan.
• Meneliti. Untuk membuat pesan produk, copywriter harus mendapat informasi yang baik tentang produk, layanan, pelanggan, dan pesaing perusahaan dengan melakukan riset pasar.
• Anggukan. Copywriter sering menemani pembuat keputusan bisnis untuk menyampaikan kampanye kepada klien karena mereka berpengalaman dalam bercerita dan persuasi.
• Pelaporan. Setelah kampanye periklanan ditayangkan, copywriter menganalisis metrik seperti klik dan tarif terbuka untuk melaporkan keberhasilan kampanye dan memandu strategi copywriting di masa mendatang.
• Mengedit dan merevisi. Bagian besar dari copywriting adalah pengeditan dan peninjauan salinan secara teratur selama proses berlangsung. Copywriter bertanggung jawab untuk mengambil arahan dari pemangku kepentingan dan mengerjakan ulang salinan hingga sesuai dengan maksud kampanye dan kebutuhan audiens.

Peran dan tanggung jawab seorang copywriter juga dapat berubah tergantung pada jenis bisnis yang mereka kerjakan.
Jika seorang copywriter bekerja secara eksklusif untuk satu perusahaan, kemungkinan besar mereka bekerja sama dengan tim merek dan produk untuk memastikan bahwa suara yang mereka gunakan dalam salinan mereka selaras dengan suara merek. Namun, saat bekerja untuk biro iklan, copywriter mungkin bertanggung jawab atas banyak akun dan mencocokkan berbagai salinan sesuai dengan nada merek mereka.

10 Jenis copywriting

Sementara banyak copywriter membuat pesan selama proses pembuatan iklan, konten yang dianggap sebagai copywriting mengelilingi kita di luar desain papan reklame yang kita lihat di jalanan. Ada versi salinan kreatif seperti slogan dan jingle atau skrip iklan TV. Ada juga salinan yang lebih teknis seperti deskripsi produk dan pekerjaan.

• Copywriting merek: Ditujukan untuk meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan reputasi merek, dan fokus pada pengenalan merek yang positif. Beberapa contohnya termasuk iklan billboard dan jingle seperti Open Happiness oleh Coca-Cola.
• Copywriting B2B: Salinan ini dirancang untuk membantu perusahaan memasarkan produk dan layanan ke bisnis lain. Beberapa contohnya termasuk pedoman , blog, dan buku putih.
  
• Copywriting email: Copywriting email berfokus pada metrik dan konversi email. Contohnya termasuk menyusun salinan kampanye, menyusun pendaftaran, atau menyiapkan tanggapan otomatis yang disesuaikan.
  
• Pemasaran konten: Penulisan disesuaikan bagi pelanggan untuk mengedukasi, menginformasikan, dan memindahkan mereka ke saluran penjualan atau pemasaran. Beberapa contohnya termasuk blog, infografis, dan webinar.
• Copywriting SEO: Bagian dari pemasaran konten; salinannya difokuskan pada konten bermanfaat dan relevan yang cocok dengan pengguna dan maksud pencarian. Elemen copywriting SEO mencakup pemetaan kata kunci dan faktor SEO pada halaman seperti header, judul, dan deskripsi meta.
• Copywriting tanggapan langsung: Dirancang untuk menghadirkan rasa urgensi bagi pelanggan untuk membeli produk, berbagi informasi kontak, atau menghadiri acara. Beberapa contohnya termasuk iklan cetak, majalah, dan membuat tombol ajakan bertindak.
• Copywriting media sosial: Pesan dan konten untuk media sosial untuk meningkatkan visibilitas merek online, meningkatkan keterlibatan pelanggan, dan menghasilkan percakapan. Beberapa contohnya termasuk tweet, posting dan gulungan Instagram, dan membuat salinan untuk iklan media sosial.
  
• Copywriting hubungan masyarakat: Copywriting khusus untuk memberikan visibilitas untuk topik yang layak diberitakan. Beberapa contoh penulisan siaran pers antara lain pemberitahuan peluncuran produk, acara perusahaan, dan pengumuman.
  
• Copywriting teknis: Membantu pengguna memahami produk dan layanan dengan memecah ide kompleks menjadi perpesanan sederhana. Beberapa contoh termasuk membuat instruksi manual, panduan referensi, dan brosur.
• Copywriting UX: Penulis UX bekerja untuk meningkatkan pengalaman pelanggan dengan produk dengan menggunakan prinsip-prinsip desain dalam copywriting. Beberapa contoh termasuk mikrokopi, pesan sukses, dan pesan kesalahan.

Keterampilan yang dibutuhkan untuk menjadi copywriter

Sementara keterampilan menulis umum dan pengetahuan tata bahasa merupakan bagian integral untuk menjadi copywriter profesional, copywriter dari semua konsentrasi harus mahir dalam menulis bisnis. Keajaiban copywriting hanya mungkin terjadi ketika tulisan yang hebat dikombinasikan dengan pengetahuan hard skill dan soft skill, seperti memahami analitik pemasaran dan komunikasi yang efektif.

Beberapa orang secara alami berbakat dengan kemampuan mengeksekusi potongan dengan cara yang singkat, manis, dan to the point. Lainnya, tidak begitu banyak. Namun bukan berarti tidak ada harapan bagi Anda jika copywriting adalah pekerjaan impian Anda.

Kami telah mengidentifikasi beberapa keterampilan utama yang sering dicari perekrut saat mempekerjakan copywriter.

• Tulisan profesional.   Copywriting yang baik melampaui pemahaman dasar bahasa–berfokus pada pengiriman pesan yang kuat dan jelas.
  Mengetahui cara membuat salinan terintegrasi untuk kelompok audiens yang berbeda dan menggunakan permainan kata yang kreatif dan cerdas untuk meningkatkan percakapan dan mendorong konversi menjadi kunci keberhasilan copywriting.
• Komunikasi persuasif. Menggunakan bahasa untuk meyakinkan orang untuk mengambil tindakan (apakah itu untuk mendaftar webinar, berlangganan blog, atau bahkan membuka email) tidak ternilai harganya. Aspek penting dari copywriting adalah kecerdasan emosional dan mengetahui bagaimana meyakinkan orang untuk merasa terdorong untuk berinteraksi dengan salinan.
• Keterbukaan pikiran dan pemikiran kritis. Menjadi pintar, ringkas, dan sadar akan kata dan frasa yang Anda gunakan di setiap platform yang Anda publikasikan adalah cara yang baik untuk melatih pemikiran yang jernih dan kritis.
  Sebagai copywriter, Anda diharapkan bekerja secara lintas fungsi di seluruh organisasi, membutuhkan keterbukaan terhadap pendapat dan fleksibilitas orang lain.

Pekerjaan copywriter

Saat mencari posisi copywriter, telusuri   papan pekerjaan   untuk menemukan peran yang sesuai dengan keterampilan, minat, dan ruang lingkup pekerjaan Anda.

Perhatikan bahwa banyak perusahaan menukar judul pekerjaan penulisan profesional, dan Anda mungkin melihat deskripsi yang sama untuk posisi seperti penulis konten, penulis naskah UX, atau penulis teknis. Jika Anda tertarik atau memiliki keahlian desain grafis atau dokumentasi teknis, Anda dapat melamar posisi ini dengan meningkatkan keterampilan yang ada dan merancang portofolio Anda sesuai dengan itu.

Gaji copywriter

Seperti halnya peran penulisan bisnis apa pun, beberapa faktor dapat memengaruhi gaji tahunan seorang copywriter.

Gaji rata-rata untuk seorang copywriter adalah sekitar   $51.000 per tahun. Gaji copywriter yang dilaporkan berkisar dari $33.000 hingga $80.000, memberikan ruang lingkup penghasilan yang besar tergantung pada judul, lokasi, keterampilan dan kualifikasi yang terdaftar, dan jenis organisasi.

Copywriter juga dapat memperoleh keuntungan dari freelancing dengan membangun portofolio yang kuat yang terdiri dari sampel copywriting, studi kasus, dan testimonial klien. Aspek utama dari copywriting lepas adalah bahwa penulis dapat mengenakan tarif kompetitif yang mencerminkan pengalaman dan keahlian mereka.

Buat cerita yang menjual emosi

Ahli dalam menjelaskan konsep asing dan abstrak, menyederhanakan yang kompleks, dan mengubah audiens menjadi penginjil merek – itulah yang dimaksud dengan copywriter.

Dalam dunia digital yang selalu berubah, copywriter dibutuhkan sekarang lebih dari sebelumnya. Baik Anda tertarik untuk menulis skrip video, membuat jingle iklan yang mudah diingat, atau terinspirasi untuk mengajari orang cara menggunakan alat yang rumit, selalu ada sesuatu untuk semua orang di dunia copywriting. Apa yang akan kamu pilih?

Copywriting dan penulisan konten sering dipertukarkan tetapi dimotivasi oleh maksud dan metrik yang berbeda. Jelajahi dasar-dasar pemasaran konten dan cara menerapkan strategi konten bisnis yang dipikirkan dengan matang.

Artikel ini awalnya diterbitkan pada tahun 2019. Telah diperbarui dengan informasi dan poin data baru.