Что такое копирайтер? Руководство по звездному профессиональному копирайтингу

Умение обращаться со словами может стать вашей основной работой — обещаю.

В школе всегда были некоторые, чьи глаза загорались при мысли о написании эссе, предложения, сценария для драматического класса или конкретизации плана с умными заголовками. Вы были одним из тех детей?

Что ж, если вы ответили утвердительно, есть хорошие новости — возможно, у вас есть все необходимое, чтобы стать профессиональным копирайтером. Проще говоря, копирайтер использует свои непревзойденные навыки письма, чтобы создать текст, который будет одновременно и точным, и достаточно убедительным, чтобы привлечь нынешних и потенциальных потребителей.

Из-за большого спроса на копирайтинг увеличилось количество поставщиков услуг по написанию контента, также называемых агентствами по копирайтингу. Эти поставщики услуг предлагают предприятиям и СМИ копии для веб-сайтов, целевых страниц, пресс-релизов и рекламы.

У копирайтеров есть уникальная возможность рассказать интересную историю о продуктах, чтобы вызвать любопытство у пользователей. Их опыт стратегически используется в тексте рекламы и на веб-сайте, в блоге компании, в информационных бюллетенях по электронной почте, в официальных документах, в социальных сетях и в других маркетинговых коммуникациях.

Чем занимается копирайтер?

Когда вы думаете о слове «копирайтер», есть вероятность, что вы визуализируете напряженный рекламный мир Мэдисон-авеню и ностальгию по «Безумцам», исторической телевизионной драме о рекламном агентстве.

Копирайтеры участвуют в различной письменной деятельности в зависимости от объема и потребности в материалах по продажам и маркетингу. Разные задачи по копирайтингу требуют разного набора навыков, и наиболее успешные профессиональные копирайтеры участвуют во всех этапах бизнес-стратегии — от идеи до запуска продукта.

• Мозговой штурм. Создание специализированных концепций для маркетинговых и рекламных кампаний. Копирайтеры тесно сотрудничают с UX-дизайнерами, чтобы адаптировать обмен сообщениями к устоявшемуся голосу бренда.
• Исследования. Чтобы создать сообщение о продукте, копирайтеры должны быть хорошо информированы о продуктах, услугах, клиентах и ​​конкурентах компании, проводя исследования рынка.
• Питчинг. Копирайтеры часто сопровождают лиц, принимающих бизнес-решения, чтобы представить клиентам кампанию, поскольку они хорошо разбираются в рассказывании историй и убеждении.
• Составление отчетов. После того, как рекламная кампания запущена, копирайтеры анализируют такие показатели, как количество кликов и открываемость, чтобы сообщить об успехе кампании и определить будущие стратегии копирайтинга.
• Редактирование и доработка. Большая часть копирайтинга — это регулярное редактирование и проверка текста на протяжении всего процесса. Копирайтеры несут ответственность за получение указаний от заинтересованных сторон и доработку текста до тех пор, пока он не будет соответствовать намерениям кампании и потребностям аудитории.

Роли и обязанности копирайтера также могут меняться в зависимости от типа бизнеса, с которым он работает.
Если копирайтер работает исключительно на одну компанию, он, вероятно, тесно сотрудничает с командами по бренду и продукту, чтобы убедиться, что голос, который он использует в своем тексте, совпадает с голосом бренда. Однако, работая в рекламном агентстве, копирайтеры могут нести ответственность за несколько учетных записей и подбор различных копий в соответствии с тоном своего бренда.

10 видов копирайтинга

В то время как многие копирайтеры создают сообщения в процессе создания рекламы, контент, который считается копирайтингом, окружает нас за пределами рекламных щитов, которые мы видим на улицах. Существуют версии креативного текста, такие как слоганы и джинглы или сценарии телевизионных рекламных роликов. Есть также более технические тексты, такие как описания продуктов и вакансий.

• Копирайтинг бренда: предназначен для повышения узнаваемости бренда, улучшения репутации бренда и сосредоточения внимания на положительной узнаваемости бренда. Некоторые примеры включают рекламные щиты и джинглы, такие как «Открытое счастье» от Coca-Cola.
• Копирайтинг B2B: копия предназначена для того, чтобы помочь компаниям продавать товары и услуги другим предприятиям. Некоторые примеры включают playbooks , блоги и официальные документы.
  
• Копирайтинг по электронной почте: копирайтинг по электронной почте фокусируется на показателях электронной почты и конверсиях. Примеры включают составление текста кампании, создание регистраций или настройку настраиваемых автоматических ответов.
  
• Контент-маркетинг: написание предназначено для клиентов, чтобы обучать, информировать и продвигать их по воронке продаж или маркетинга. Некоторые примеры включают блоги, инфографику и вебинары.
• SEO-копирайтинг: часть контент-маркетинга; копия ориентирована на полезный и релевантный контент, который соответствует намерению пользователя и поиска. Элементы SEO-копирайтинга включают сопоставление ключевых слов и SEO-факторы на странице, такие как заголовки, заголовки и метаописания.
• Копирайтинг с прямым откликом: предназначен для того, чтобы вызвать у клиентов чувство неотложности при покупке продуктов, обмене контактной информацией или посещении мероприятий. Некоторые примеры включают печатную рекламу, журналы и создание кнопок призыва к действию.
• Копирайтинг в социальных сетях: обмен сообщениями и контентом для социальных сетей для повышения узнаваемости бренда в Интернете, повышения вовлеченности клиентов и создания диалогов. Некоторые примеры включают твиты, посты и ролики в Instagram, а также создание копий для рекламы в социальных сетях.
  
• Копирайтинг по связям с общественностью: Специализированный копирайтинг для освещения тем, заслуживающих освещения в печати. Некоторые примеры написания пресс-релизов включают уведомления о запуске продукта, события компании и объявления.
  
• Технический копирайтинг: помогает пользователям понять продукты и услуги, разбивая сложные идеи на простые сообщения. Некоторые примеры включают создание инструкций по эксплуатации, справочных руководств и брошюр.
• UX-копирайтинг: UX-писатели работают над улучшением клиентского опыта с продуктом, используя принципы дизайна в копирайтинге. Некоторые примеры включают микрокопию, сообщения об успешном выполнении и сообщения об ошибках.

Навыки, необходимые копирайтеру

В то время как общие навыки письма и знание грамматики необходимы для того, чтобы стать профессиональным копирайтером, копирайтеры любой специализации должны владеть деловым письмом. Волшебство копирайтинга возможно только тогда, когда отличный текст сочетается со знанием как физических, так и социальных навыков, таких как понимание маркетинговой аналитики и эффективное общение.

Некоторые люди от природы наделены способностью исполнять пьесы коротко, красиво и по делу. Другие, не очень. Но это не значит, что у вас нет надежды, если копирайтинг — работа вашей мечты.

Мы определили несколько ключевых навыков, на которые рекрутеры часто обращают внимание при найме копирайтеров.

• Профессиональное письмо.   Хороший копирайтинг выходит за рамки понимания основ языка и фокусируется на мощных и четких сообщениях.
  Знание того, как создать текст, интегрированный для разных групп аудитории, и использование креативной и умной игры слов для стимулирования разговора и повышения конверсии — ключ к успешному копирайтингу.
• Убедительное общение. Использование языка, чтобы убедить людей действовать (будь то зарегистрироваться на вебинар, подписаться на блог или даже открыть электронное письмо), бесценно. Важным аспектом копирайтинга является эмоциональный интеллект и знание того, как убедить людей чувствовать себя обязанными взаимодействовать с текстом.
• Открытость и критическое мышление. Быть умным, кратким и осознавать слова и фразы, которые вы используете на каждой платформе, которую вы публикуете, — это хороший способ практиковать ясное и критическое мышление.
  От копирайтера ожидается, что вы будете работать в разных подразделениях организации, что требует открытости к чужому мнению и гибкости.

Вакансии копирайтера

При поиске должности копирайтера просмотрите   трудоустройство   найти роль, которая соответствует вашим навыкам, интересам и сфере деятельности.

Обратите внимание, что многие компании меняют названия профессиональных писательских должностей, и вы можете увидеть одно и то же описание для таких должностей, как автор контента, копирайтер UX или технический писатель. Если вы заинтересованы или имеете опыт графического дизайна или технической документации, вы можете подать заявку на эти должности, освежив существующие навыки и соответствующим образом оформив свое портфолио.

Заработная плата копирайтера

Как и в случае любой должности делового писателя, на годовую зарплату копирайтера могут повлиять несколько факторов.

Средняя зарплата копирайтера составляет около   51 000 долларов в год. Заработная плата копирайтеров, о которой сообщается, варьируется от 33 000 до 80 000 долларов США, что обеспечивает большой объем заработка в зависимости от указанного названия, местоположения, навыков и квалификации, а также типа организации.

Копирайтеры также могут воспользоваться преимуществами фриланса, создав сильное портфолио, состоящее из образцов копирайтинга, тематических исследований и отзывов клиентов. Основным аспектом внештатного копирайтинга является то, что писатели могут взимать конкурентоспособную плату, которая отражает их опыт и знания.

Создавайте истории, которые продают эмоции

Мастера объяснения иностранных и абстрактных концепций, упрощения сложного и превращения аудитории в евангелистов бренда — вот чем занимаются копирайтеры.

В постоянно меняющемся цифровом мире копирайтеры нужны сейчас как никогда. Если вы заинтересованы в написании сценария видео, создании запоминающегося рекламного джингла или хотите научить людей пользоваться сложной техникой, в мире копирайтинга каждый найдет что-то для себя. Что вы выберете?

Копирайтинг и написание контента часто взаимозаменяемы, но мотивированы разными намерениями и показателями. Изучите основы контент-маркетинга и способы реализации продуманной стратегии бизнес-контента.

Эта статья была первоначально опубликована в 2019 году. Она была дополнена новой информацией и данными.