Ce este un copywriter? Un ghid pentru redactarea profesională stelară

A avea un mod cu cuvintele poate fi jobul tău cu normă întreagă - promit.

În școală, au existat întotdeauna câțiva cărora li s-au luminat ochii la gândul să redacteze un eseu, o propunere, un scenariu pentru o oră de teatru sau să dezvolte o schiță cu titluri inteligente. Ai fost unul dintre acei copii?

Ei bine, dacă ați răspuns cu un da, există o veste bună - s-ar putea să aveți ceea ce este necesar pentru a fi un copywriter profesionist. Mai simplu spus, un copywriter își folosește abilitățile de scris de neegalat pentru a crea o copie care este atât la obiect, cât și suficient de convingătoare pentru a atrage consumatorii actuali și potențiali.

Datorită cererii populare de copywriting, s-a înregistrat o creștere a numărului de furnizori de servicii de scriere de conținut, numiți și agenții de copywriting. Acești furnizori de servicii oferă companiilor și instituțiilor media cu copie pentru site-uri web, pagini de destinație, comunicate de presă și reclame.

Copywriterii au capacitatea unică de a spune o poveste interesantă despre produse pentru a iniția curiozitatea în rândul utilizatorilor. Expertiza lor este utilizată strategic în reclamele și site-ul companiei, blogul, buletinele informative prin e-mail, cărțile albe, rețelele sociale și alte comunicări de marketing.

Ce face un copywriter?

Când te gândești la cuvântul „copywriter”, există șansa să vizualizezi lumea publicitară de mare presiune din Madison Avenue și nostalgia Mad Men, drama de televiziune de epocă care înconjoară o agenție de publicitate.

Copywriterii sunt implicați în diverse activități de scriere, în funcție de amploarea și nevoia de materiale de vânzări și marketing. Diferitele sarcini de copywriting necesită seturi de abilități diverse, iar cei mai mulți copywriteri profesioniști de succes sunt implicați în toate fazele strategiilor de afaceri - de la idee până la lansarea produsului.

• Brainstorming. Crearea de concepte specializate pentru campanii de marketing si publicitate. Copywriterii lucrează îndeaproape cu designerii UX pentru a adapta mesajele cu vocea de brand consacrată.
• Cercetând. Pentru a crea mesaje despre produse, redactorii trebuie să fie bine informați despre produsele, serviciile, clienții și concurenții companiei prin efectuarea de studii de piață.
• Cabrare. Copywriterii îi însoțesc adesea pe factorii de decizie de afaceri pentru a prezenta campania clienților, deoarece aceștia sunt bine versați în poveste și persuasiune.
• Raportare. Odată ce campania de publicitate este live, copywriterii analizează valori precum ratele de clic și deschidere pentru a raporta succesul campaniei și pentru a ghida viitoarele strategii de copywriting.
• Editare și revizuire. O mare parte a copywriting-ului este editarea și revizuirea regulată a copiei pe tot parcursul procesului. Copywriterii sunt responsabili pentru a prelua instrucțiunile de la părțile interesate și pentru a reelabora copia până când se potrivește cu intenția campaniei și cu nevoile publicului.

Rolurile și responsabilitățile unui copywriter se pot schimba, de asemenea, în funcție de tipul de afacere cu care lucrează.
Dacă un copywriter lucrează exclusiv pentru o singură companie, probabil că lucrează îndeaproape cu echipele de marcă și de produs pentru a se asigura că vocea pe care o folosește în copia lor se aliniază cu cea a mărcii. Cu toate acestea, atunci când lucrează pentru o agenție de publicitate, copywriterii pot fi responsabili pentru mai multe conturi și potrivirea diferitelor copii în funcție de tonul mărcii lor.

10 tipuri de copywriting

În timp ce mulți copywriteri creează mesaje în timpul procesului de creare a reclamelor, conținutul care contează drept copywriting ne înconjoară dincolo de design-urile panourilor pe care le vedem pe străzi. Există versiuni de copii creative, cum ar fi sloganuri și jingle-uri sau scenarii comerciale TV. Există, de asemenea, mai multe copii tehnice, cum ar fi fișe de produse și posturi.

• Copywriting de brand: menit să crească gradul de conștientizare a mărcii, să îmbunătățească reputația mărcii și să se concentreze pe recunoașterea pozitivă a mărcii. Câteva exemple includ reclame și jingle-uri, cum ar fi Open happiness de la Coca-Cola.
• Copywriting B2B: copia este concepută pentru a ajuta companiile să comercializeze produse și servicii către alte afaceri. Unele exemple includ cărți de joc , bloguri și cărți albe.
  
• Scrierea prin e-mail: Scrierea prin e-mail se concentrează pe valorile și conversiile e-mailului. Exemplele includ redactarea unui exemplar al campaniei, crearea de înscrieri sau crearea de răspunsuri automate personalizate.
  
• Marketing de conținut: scrierea este concepută pentru ca clienții să-i educe, să informeze și să-i mute în josul canalului de vânzări sau de marketing. Unele exemple includ bloguri, infografice și seminarii web.
• SEO copywriting: Subset de marketing de conținut; copia se concentrează pe conținut util și relevant care se potrivește cu intenția utilizatorului și a căutării. Elementele de copywriting SEO includ cartografierea cuvintelor cheie și factori SEO pe pagină, cum ar fi anteturi, titluri și meta descrieri.
• Scriere cu răspuns direct: conceput pentru a aduce clienților un sentiment de urgență să cumpere produse, să partajeze informații de contact sau să participe la evenimente. Unele exemple includ reclame tipărite, reviste și crearea de butoane de îndemn la acțiuni.
• Redacție în rețelele sociale: Mesaje și conținut pentru rețelele sociale pentru a crește vizibilitatea online a mărcii, pentru a stimula implicarea clienților și pentru a genera conversație. Unele exemple includ tweet-uri, postări Instagram și role și crearea de copii pentru reclamele pe rețelele sociale.
  
• Copywriting pentru relații publice: copywriting specializat pentru a oferi vizibilitate subiectelor demne de știri. Câteva exemple de scriere a comunicatelor de presă includ notificări de lansare a produselor, evenimente ale companiei și anunțuri.
  
• Scriere tehnică: ajută utilizatorii să înțeleagă produsele și serviciile prin descompunerea ideilor complexe în mesaje simple. Unele exemple includ crearea de manuale de instrucțiuni, ghiduri de referință și broșuri.
• UX copywriting: scriitorii UX lucrează la îmbunătățirea experienței clienților cu produsul folosind principiile de design în cadrul copywriting. Unele exemple includ microcopie, mesaje de succes și mesaje de eroare.

Abilități necesare pentru a fi copywriter

În timp ce abilitățile generale de scriere și cunoștințele de gramatică sunt esențiale pentru a deveni un copywriter profesionist, copywriterii de toate concentrațiile trebuie să fie competenți în scrisul de afaceri. Magia copywriting-ului este posibilă numai atunci când scrierea excelentă este combinată cu cunoașterea atât a abilităților hard, cât și a celor soft, cum ar fi înțelegerea analizei de marketing și comunicarea eficientă.

Unii oameni sunt înzestrați în mod natural cu capacitatea de a executa piese într-un mod scurt, dulce și la obiect. Alții, nu atât. Dar asta nu înseamnă că nu există nicio speranță pentru tine dacă copywriting-ul este jobul tău de vis.

Am identificat câteva abilități cheie pe care recrutorii le caută adesea atunci când angajează copywriteri.

• Scriere profesională.   Un copywriting bun depășește înțelegerea elementelor de bază ale limbii, concentrându-se pe mesaje puternice și clare.
  Să știi cum să creezi o copie integrată pentru diferite grupuri de public și să folosești un joc de cuvinte creativ și inteligent pentru a stimula conversația și a genera conversiile la cheia pentru un copywriting de succes.
• Comunicare persuasivă. Folosirea limbajului pentru a convinge oamenii să ia măsuri (fie că este vorba de înscrierea la un webinar, abonamentul la un blog sau chiar deschiderea unui e-mail) este neprețuită. O fațetă importantă a copywriting-ului este inteligența emoțională și a știi cum să convingi oamenii să se simtă obligați să interacționeze cu copierea.
• O minte deschisă și gândire critică. A fi inteligent, concis și conștient cu privire la cuvintele și expresiile pe care le folosești pe fiecare platformă pe care o publicați este o modalitate bună de a practica gândirea clară și critică.
  În calitate de copywriter, veți fi de așteptat să lucrați interfuncțional în cadrul organizației, necesitând deschidere față de opiniile altora și flexibilitate.

Joburi de redactor

Când căutați un post de redactor, răsfoiți   panouri de locuri de muncă   pentru a găsi un rol care se potrivește abilităților, intereselor și domeniului de activitate.

Rețineți că multe companii schimbă titluri de posturi profesionale în scris și este posibil să vedeți aceeași descriere pentru posturi precum redactor de conținut, redactor UX sau redactor tehnic. Dacă sunteți interesat sau aveți experiență în proiectare grafică sau documentare tehnică, puteți aplica pentru aceste posturi perfecționând abilitățile existente și proiectându-vă portofoliul în consecință.

Salariile redactorului

Ca și în cazul oricărui rol de scris în afaceri, mai mulți factori pot afecta salariul anual al unui copywriter.

Salariul mediu pentru un copywriter este în jur   51.000 USD pe an. Salariile raportate pentru copywriter variază de la 33.000 USD la 80.000 USD, oferind o gamă largă de câștiguri, în funcție de titlul enumerat, locație, abilități și calificări și tipul de organizație.

Copywriterii pot beneficia, de asemenea, de beneficiile freelancing-ului prin construirea unui portofoliu puternic format din mostre de copywriting, studii de caz și mărturii ale clienților. Fațeta principală a copywritingului independent este că scriitorii pot percepe o rată competitivă care să reflecte experiența și expertiza lor.

Creați povești care vând emoții

Maeștri în explicarea conceptelor străine și abstracte, în simplificarea complexului și în transformarea publicului în evanghelisti ai mărcii - despre asta sunt redactorii.

Într-o lume digitală în continuă schimbare, este nevoie de copywriteri acum mai mult ca niciodată. Indiferent dacă sunteți interesat să scrieți un scenariu video, să creați un jingle de reclame memorabil sau că sunteți inspirat să învățați oamenii cum să folosească un aparat complicat, există ceva pentru toată lumea în lumea copywriting-ului. Ce vei alege?

Copywritingul și scrierea conținutului sunt adesea interschimbate, dar sunt motivate de intenții și valori diferite. Explorați elementele de bază ale marketingului de conținut și cum să implementați o strategie de conținut de afaceri bine gândită.

Acest articol a fost publicat inițial în 2019. A fost actualizat cu noi informații și puncte de date.