كيف يغير المحتوى الذي ينشئه المستخدم تحسين محركات البحث

المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم هو أي محتوى تم إنشاؤه بواسطة العملاء فيما يتعلق بعملك. تتمثل إحدى مزايا المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في أنه يساعد في توفير دليل اجتماعي على أن علامتك التجارية جديرة بالثقة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يؤثر بشكل إيجابي على حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. إذا كنت تتساءل عما إذا كان كل هذا مجرد كلام ، فأنت تريد مواصلة القراءة ، حيث نلقي نظرة على كيفية تغيير المحتوى الذي ينشئه المستخدم لتحسين محركات البحث.

جدول المحتويات

1. ما هو المحتوى الذي ينشئه المستخدم؟
2. كيف يغير المحتوى الذي ينشئه المستخدم تحسين محركات البحث
   1. يوفر لك محتوى عالي الجودة
   2. تشكل سمات SEO الأساسية بشكل طبيعي
   3. يساعد في ترتيب موقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية طويلة الذيل
   4. يحسن موقعك للبحث الدلالي
   5. يعزز التحسين الاجتماعي
   6. يبني الثقة مع Google
3. 3 نصائح لتعظيم تأثير تحسين محركات البحث على المحتوى الذي ينشئه المستخدم
   1. دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون
   2. تمكين مراجعات المستخدم
   3. نظّم المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم

ما هو المحتوى الذي ينشئه المستخدم؟

يشير المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم إلى المحتوى الذي أنشأه جمهورك لعلامتك التجارية ، إما مباشرة على قنوات التسويق الرقمي الخاصة بك أو على مواقع الجهات الخارجية.

يمكن أن يتضمن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون صورًا ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ومقاطع فيديو ومراجعات وتعليقات توضيحية واستطلاعات الرأي. عادة ما يكون مدفوعًا بحافز ، مثل فرصة الفوز أو التعثر.

في أي وقت تطلب العلامة التجارية من جمهورها إرسال صور أو منشورات أو تقديم قباطنة ، فإنك ترى مستخدمًا ينشئ خطة تسويق للمحتوى قيد التنفيذ.

تشجع بعض حملات التسويق عبر الإنترنت الأكثر شهرة على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لمساعدتهم على نشر الخبر حول حملة لجمع التبرعات أو إطلاقها. تشارك Hubspot بعض الأمثلة هنا.

كيف يغير المحتوى الذي ينشئه المستخدم تحسين محركات البحث

فيما يلي ست طرق يؤثر بها محتوى UGC على عالم تحسين محركات البحث:

1. يوفر لك محتوى عالي الجودة

يمكن أن يمثل إنشاء محتوى جديد ومثير باستمرار تحديًا للعلامات التجارية لعدد من الأسباب. بالنسبة للمبتدئين ، قد يكون إنشاء المحتوى مكلفًا. إذا كانت ميزانيتك محدودة ، فإن المحتوى الذي ينشئه المستخدم يمنحك الوصول إلى محتوى عالي الجودة دون الحاجة إلى إنفاق مبالغ باهظة من المال. معظم المحتوى الذي ينشئه المستخدم مجاني ، ولكن قد تضطر إلى تحفيز العملاء بهدايا أو خصومات في بعض الحالات.

ثانيًا ، من السهل نفاد أفكار المحتوى ، خاصة إذا كنت تتعامل مع التسويق بمفردك. إذا لم يكن لديك أفكار جديدة للمحتوى الخاص بك ، فانتقل إلى جمهورك.

أخيرًا ، هناك طلب كبير على المحتوى الأصيل الذي يلقى صدى لدى العملاء. في حين أن تسويق محتوى العلامة التجارية ضروري لاستراتيجية التسويق الخاصة بك ، فقد أصبح المستهلكون على دراية بهذه الممارسة ، مما يجعلها أقل فاعلية.

2. تشكل سمات SEO الأساسية بشكل طبيعي

كما يعلم أي مؤلف إعلانات ، من أفضل الممارسات تحسين المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية والروابط الداخلية والعناوين. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الذي ينشئه المستخدم مثل المراجعات ، يقوم عملاؤك بالعمل القانوني نيابةً عنك.

نظرًا لأن المراجعات والشهادات تميل إلى أن تكون تتمحور حول المنتج ، فمن الطبيعي أن يقوم العملاء بتضمين الروابط المرتبطة بالمنتج وكذلك الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. هذه هي المصطلحات التي يستخدمها هم أنفسهم ، وغيرهم من العملاء مثلهم ، تحديدًا لتحديد (والعثور على) منتجك ، وكلها تساعد في تعزيز ترتيبك.

3. يساعد في ترتيب موقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية طويلة الذيل

بعد ما ورد أعلاه ، تعد الكلمات الرئيسية ، بلا شك ، أحد أهم عناصر تحسين محركات البحث. يسمح لك دمج المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم في إستراتيجيتك التسويقية بالترتيب للكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي لا تفكر عادةً في تضمينها.

تتكون هذه الكلمات الرئيسية من عبارات طويلة تحتوي على أكثر من ثلاث كلمات ، مما يسهل على محركات البحث تحديد هدف بحث العملاء. إنها تساعد في جذب العملاء المحتملين المؤهلين المهتمين حقًا بعرضك ومستعدون لإجراء عملية شراء.

قد يكون للكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل حجم بحث منخفض ولكن لها أيضًا منافسة منخفضة ، مما يساعد على زيادة فرصك في الترتيب في أعلى صفحات نتائج محرك البحث لهذه العبارات المحددة. على الرغم من أنها قد لا تجلب أعدادًا كبيرة من الزيارات ، إلا أن حركة المرور التي يقدمونها سترغب على الأرجح في ما تقدمه بالضبط.

4. يحسن موقعك للبحث الدلالي

لقد تغير تحسين محركات البحث بشكل كبير على مر السنين. بينما لا تزال الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية مهمة ، فقد تحول التركيز إلى فهم الهدف والسياق وراء البحث.

أصبح البحث الدلالي شائعًا للغاية خلال السنوات القليلة الماضية ، خاصةً مع تطوير أجهزة البحث الصوتي. يهدف البحث الدلالي إلى إنشاء نتائج SERP الأكثر دقة من خلال فهم اللغة الطبيعية بالطريقة التي يتعامل بها البشر.

إذا كنت ترغب في تحسين البحث الدلالي ، فيمكن أن يساعدك المحتوى الذي ينشئه المستخدم في العثور على العبارات والكلمات الرئيسية التي يستخدمها العملاء بلغتهم الطبيعية. ستساعدك المراجعات والشهادات على تحسين حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بشكل أفضل ، حتى تتمكن من الحصول على مرتبة أعلى في SERPS وجذب المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين.

5. يعزز التحسين الاجتماعي

في حين أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث هما استراتيجيتان مختلفتان تمامًا ، إلا أنهما يكملان كل منهما لإفادة عملك.

يمكن أن تساعد الإشارات من منصات الوسائط الاجتماعية في تحسين مُحسنات محركات البحث عن طريق زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. عندما يتفاعل متابعوك مع عملك على وسائل التواصل الاجتماعي أو يعلقون على منشوراتك أو ينشئون محتوى عن علامتك التجارية ، يمكن للآخرين رؤية تفاعلهم. يساعد هذا الأشخاص الجدد في اكتشاف علامتك التجارية ويسمح لهم بالتحقق من موقع الويب الخاص بك للحصول على مزيد من المعلومات حول عملك.

بالإضافة إلى ذلك ، بدأت محركات البحث مثل Google في استخدام بيانات مشاركة الوسائط الاجتماعية للتأثير على تصنيفات البحث الخاصة بهم. لذلك ، من المهم أن يكون لديك أزرار مشاركة الوسائط الاجتماعية على موقع الويب الخاص بك. ستشجع هذه الأزرار الزوار على مشاركة الصور والمراجعات الخاصة بمنتجاتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، وبالتالي زيادة حركة المرور وتحسين ترتيبك.

6. يبني الثقة مع Google

تحرص Google على تزويد المستخدمين بمحتوى قيم يمكن الوثوق به. لذلك ، للحصول على مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث ، يجب أن تبني ثقة وسلطة موقع الويب الخاص بك.

الروابط الخلفية هي إحدى طرق القيام بذلك ، ولكن اكتسابها قد يكون صعبًا بعض الشيء ، وهنا يأتي دور المحتوى الذي ينشئه المستخدم. المراجعات والتعليقات من العملاء هي الوصايا التي يجدها الناس مفيدة لموقعك. كلما حصلت على تقييمات أكثر إيجابية ، كلما ارتفع ترتيب موقعك.

3 نصائح لتعظيم تأثير تحسين محركات البحث على المحتوى الذي ينشئه المستخدم

يجب أن تكون إستراتيجيًا عند استخدام محتوى من إنشاء المستخدم لتحسين محركات البحث. بينما تمتلك UGC القدرة على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك ، إلا أنها قد تكون زائدة عن الحاجة ومنخفضة الجودة وغير مرغوب فيها ، وبالتالي تضعف سلطة موقع الويب الخاص بك.

إليك كيفية الاستفادة من المحتوى الذي أنشأه المستخدمون للحصول على نتائج إيجابية:

1. دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون

عادةً ما تصنف Google الصفحات ذات المحتوى الطويل أعلى في SERPs. عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الذي ينشئه المستخدم ، يمكن أن تكون الشمولية ناجحة أو مفقودة ، مما يخلق مشكلة متفاوتة العمق والجودة. سيكتب بعض العملاء مقالًا طويلاً عن منتجك أو علامتك التجارية ، بينما يلخص آخرون مراجعتهم في جملة واحدة. في مثل هذه الحالة ، من الأفضل دمج المحتوى ذي الصلة من مناقشات متعددة في صفحة واحدة.

2. تمكين مراجعات المستخدم

إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية ، فيجب أن تفكر بشدة في إضافة مراجعات المستخدم إلى صفحات المنتج أو على موقعك. تفيد المراجعات مُحسنات محركات البحث بطريقتين:

أولاً ، مثل الدمج ، تعمل المراجعات على تحسين عدد الكلمات على صفحاتك ، مما يمنح محركات البحث مزيدًا من المعلومات للعمل معها.

ثانيًا ، تتوافق المراجعات جيدًا مع إرشادات مُقيِّم الجودة من Google. إنها تساعد في بناء الثقة والسلطة ، مما يسهل على الزوار التحول إلى عملاء. يشعر معظم الناس بالقلق بشأن إضافة التعليقات على مواقعهم على الويب خوفًا من الحصول على أي شيء أقل من تقييم بخمس نجوم. هذا الخوف لا أساس له إلى حد كبير. لا يتوقع العملاء أن تحصل على تقييم مثالي ، وفي كثير من الحالات ، يُنظر إلى التقييمات العالية بشكل مفرط على أنها مشبوهة.

3. نظّم المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم

تنظيم المحتوى هو عملية جمع وتصنيف وإعادة نشر المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الآخرين. يسمح لك باختيار واختيار المحتوى الذي أنشأه المستخدم والذي تريد استخدامه لتعزيز حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. تحتاج إلى التعامل مع جمهورك وتحفيزهم على إنشاء مجموعة واسعة من المحتوى لك ، لذلك قد يكون الوقت قد حان لإعادة النظر في إستراتيجيتك الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي.

️ بالطبع ، تريد التأكد من أن المحتوى الذي ينشئه المستخدم يتناسب مع خطة تسويق المحتوى الخاصة بك. تعرف على كيفية إنشاء خطة تسويق للمحتوى على مدونة Copify.

صورة العنوان: ميمي ثيان

الصور المضمنة: AbsolutVision و Kaleidico و Taras Shypka