10 رؤى حول تصميم العبوات لمنح منتجاتك الجاذبية المتميزة
نشرت: 2022-06-22
الانطباعات الأولى مهمة. يمكنهم إجراء عملية بيع أو كسرها.
في مجال البيع بالتجزئة ، حيث يتنافس ما يقرب من 40 ألف منتج فريد على جذب انتباه المتسوق الأمريكي العادي ، يساعد تصميم العبوات العلامة التجارية على التميز.
تغليف المنتج هو أداة البيع الأساسية لعملك لأنه يمثل أكثر تمثيل ملموس لديك لمنتجك وعلامتك التجارية.
تظهر الأبحاث أن ثلث قرار الشراء للعميل يعتمد على التعبئة والتغليف. يلعب التغليف دورًا حيويًا في هوية علامتك التجارية ، وفي بعض الأحيان ، مثل تغليف منتجات Apple ، يمكن أن يعزز ملكية العلامة التجارية.
لذا ، عندما يكون لديك حوالي سبع ثوانٍ لتترك انطباعًا جيدًا ، كيف يمكنك التميز وجذب انتباه المتسوق لفترة كافية وإغرائه لاختيار منتجك؟
فيما يلي عشر رؤى لمساعدة منتجك على الخروج من الرفوف (والشاشات) لجذب انتباه كل عميل.
رؤى تغليف المنتج
- الموقع مهم
- الاستفادة من قوة علم نفس اللون
- استخدم عناصر العمارة
- جذب ، لا تشتت
- التصميم بصدق
- راقب الاتجاهات ولكن صمم للتنوع
- قدم إصدارات محدودة
- تصميم لإعادة الاستخدام
- تصميم للتماسك
- لا تبخل بجودة الطباعة
1. الموقع مهم
يعد فهم عميلك أمرًا أساسيًا لاستراتيجية عملك. ولكن من الضروري أيضًا معرفة ما تصمم حوله.
أين سيتم بيع منتجك؟
قد تكون لديك أفكار ملهمة ، لكن هل سيكون لها معنى بالنسبة للمساحة التي ستشغلها؟ ضع في اعتبارك الرف مثل العميل.
هل سيظهر منتجك على رف بيع ، أو على رف بقالة ، أو على شاشة أو هاتف ذكي فقط؟
من الضروري أن تتخيل كيف ستبدو عبواتك في قسم معين من المتجر. هل ستندمج العبوات البلاستيكية جيدًا إذا تم بيعها في متجر الحرفيين؟
نصيحة احترافية: اطلب من مصمم التغليف الخاص بك إنشاء تصميم نموذج عرض المنتج لمنحك عرضًا شبه واقعي لكيفية ظهور المنتج على الرف جنبًا إلى جنب مع المنتجات الأخرى.
2. الاستفادة من قوة علم نفس اللون
الألوان هي أدلة ارتباطية قوية تلعب دورًا مهمًا في عملية صنع القرار لدى العميل.
تؤثر الألوان التي تختارها للتغليف على العميل عاطفياً ولا شعورياً.
يميل الناس إلى ربط المعنى الشخصي بألوان معينة. على الرغم من أن هذا يجعل إدراك اللون أمرًا شخصيًا ، إلا أن هناك صفات عامة وأساسية يمكنك استخدامها للتنقل عبر اختيار اللون الخاص بك.
لون غامق مثل الأحمر ، على سبيل المثال ، من الصعب بطبيعته تجاهله. إنه اللون الأكثر مشاهدة في الرؤية المحيطية مما يجعله لونًا يستدعي الانتباه. يرتبط اللون الأحمر بالمشاعر الشديدة مثل الحب أو الغضب أو الإلحاح.
يمكن أن يشير اللون الأحمر الموجود في عبوتك إلى أن منتجك شيء يجب ألا يفلت من الملاحظة.
لكن من الواضح أن اللون الأحمر لا يعمل مع جميع المنتجات أو يستهدف المجموعات السكانية.
يمكن أن تشير الألوان أيضًا للعملاء إلى أنهم في المكان المناسب أو وجدوا النكهة المتنوعة التي يريدونها.
لاحظ فئات المنتجات المرتبطة تقليديًا أيضًا بألوان معينة.
على سبيل المثال ، من المرجح أن يتم استخدام اللون الأخضر للمنتجات العضوية ، بينما يشير اللون الأزرق إلى متغيرات المنثول أو النعناع.
لا يستخدم الأشخاص الألوان فقط لمساعدتهم على تحديد الفئات أو المتغيرات ، ولكن الألوان تساعد العملاء أيضًا على تطوير الروابط بين الألوان والعلامات التجارية.
لكن كن حذرًا من أن الألوان يمكن أن يكون لها معاني مختلفة عبر الثقافات. ما ينجح في الولايات المتحدة ، على سبيل المثال ، يمكن أن يكون له دلالات سلبية في سوق جغرافية أخرى. لذلك ، إذا كنت تخطط للبيع دوليًا ، ففكر في ما إذا كنت ستحتاج إلى تغيير خيارات الألوان الخاصة بك بناءً على مناطق المبيعات الخاصة بك.
خذ وقتًا لتتعلم الطرق العديدة لاستخدام الألوان للتأثير على ما يشتريه الناس لمساعدتك على الاستفادة بشكل فعال من علم نفس الألوان في جذب الانتباه إلى منتجك على الرفوف.
3. استخدام عناصر العمارة
عند اختيار تصميم العبوة ، يجب على أصحاب الأعمال ومصمميهم التأكد من تحقيق الشكل والجمال والأهم من ذلك ، الوظيفة.
ستندهش من معرفة كيف يمكن لمبادئ الهندسة أن تُترجم جيدًا إلى كيفية تأثير شكل المنتج ووظيفته وجمالياته على كيفية استجابة الناس لمنتجك.
إحدى الحالات الجيدة للتصميم الجيد التنفيذ الذي استخدم عناصر الهندسة المعمارية في POM Pomegranate Juices.
حاوية الزجاجة متينة ويمكنها تحمل النقل في جميع أنحاء العالم. يسمح تصميمه المتوازن أيضًا للمنتج بالوقوف بشكل مستقيم في معظم الأحيان ، حتى أثناء الحركة (الوظيفة).
يسمح الشكل الأساسي للزجاجة (العنق والجسم والقاعدة) للتصميم بالجلوس بسلاسة بين المنتجات الأخرى على الرف (النموذج).
لكنها لا تشبه الزجاجات الأخرى أو المنتجات الأخرى. انظر كيف يستخدم التصميم شكلين دائريين أساسيين يجعلان الزجاجة تبدو وكأنها حبتان رمان موضوعتان فوق بعضهما البعض.
يجعل اختيار التصميم هذا زجاجة POM جذابة بصريًا باستخدام المنحنيات والتناسق (الجمال).
أضف استخدام ارتباط اللون الطبيعي للمنتج باللون الأحمر ، وهي زجاجة يصعب تجاهلها.
4. جذب ، لا يصرف الانتباه
يمكن أن يكون هناك 1.3 مليون كلمة مكتوبة على اللوحات الأمامية للحزم في متجر بقالة متوسط.
لا يملك المستهلكون الوقت للتوقف وقراءة كل سطر من النص.
يجب أن يحدد تصميم العبوة الجيد المنتج وعلامته التجارية بوضوح.
يجب أن تكون المحتويات والاستخدام والمواصفات قصيرة ولكن مباشرة قدر الإمكان حيث لا يمكن للعملاء فهم الكثير من المعلومات في وقت واحد.
تظهر الأبحاث أن العملاء يستغرقون 1.9 ثانية في المتوسط على الرف قبل أن يقرروا شراء منتج أم لا قبل الانتقال إلى البديل التالي.
يمكن أن يساعدك الحد الأدنى من المعلومات في كسب العملاء.
إحدى القواعد الأساسية هي عدم الاعتماد على توقف العملاء عما يفعلونه ، والتقاط منتجك ، والبدء في قراءة العبوة.
إذا كان منتجك يقدم خيارًا أكثر صحة ، أو يحل مشكلة معينة ، أو يحتوي على ميزات بارزة لا يفعلها الآخرون ، فاجعل هذه المقدمة والوسط بأبسط طريقة ممكنة.
يجب عليك تحديد نقاط البيع الفريدة الخاصة بك والحصول عليها في تصميم العبوات الخاصة بك. في كثير من الأحيان ، كل ما تحتاجه هو إبراز اسم المنتج واسم العلامة التجارية وشعار الشركة.
نصيحة احترافية: لا يعني اتباع المسار البسيط تجاهل التفاصيل المهمة.
خطط لتقديم تنازلات على ملصق التغليف الخاص بك للحصول على مساحة لسرد مكونات المنتجات الغذائية. وبالمثل ، قم بتضمين تحذيرات الإفصاح عن أي منتجات قد تكون خطرة ، مثل المكملات الغذائية أو المحاليل الكيميائية.
هذه المعرفة إجبارية وضرورية لكي يعرفها المستهلك. قد يؤدي إبعاده عنهم إلى حدوث مشاكل أكثر مما كنت تتمناه.
تجمع RXBAR بين هذه العناصر بشكل طبيعي من خلال جعل قائمة المكونات جزءًا أساسيًا من تصميم العبوات الخاصة بها. بسيطة وواضحة وقوية. وكما يقولون ، "لا BS"
5. التصميم بأمانة
أصبح المستهلكون أكثر ذكاءً ووعيًا اليوم بقرارات الشراء الخاصة بهم.
معظمهم قادرون فقط على التواصل مع العلامات التجارية الأصيلة والصادقة.
في الواقع ، بالنسبة للعديد من المستهلكين ، فإن معرفة ورؤية ما بداخل الصندوق أمر ضروري في قرار الشراء.
إذا كنت تتستر على أحد المنتجات بتعديلات كبيرة بعد الإنتاج بحيث يبدو أفضل بعشر مرات مما هو عليه ، فأنت تضلل وتضع العميل في نهاية المطاف لخيبة الأمل.
هذا هو المكان الذي يلعب فيه الصدق دورًا حيويًا في مساعدتك على التواصل والتجاوب مع المستهلكين. يحب المستهلكون المنتجات البسيطة وغير المكلفة طالما أنهم يعرفون ما يشترونه.
6. مراقبة الاتجاهات ولكن تصميم للمواسم
يجب أن تظل الشركات على رأس اتجاهات التعبئة والتغليف ومعرفة ما يربط المستهلكين اليوم.
ومع ذلك ، لا تحتاج إلى تغيير العبوة الخاصة بك باستمرار. يمكنك تحقيق الملاءمة والتنوع من خلال التخطيط للتعبئة الموسمية.
حدد أوقات العام التي يمكن للعملاء استخدام منتجك فيها. هل تبيع شواية خارجية؟ ثم ربما يمكن النظر في تغيير عبوة تحت عنوان الصيف في يوليو.
وبالمثل ، ضع في اعتبارك الإجازات الهامة مثل عيد الأم أو الأب ، أو عيد الشكر ، أو عيد الميلاد ، وإذا كان ذلك مناسبًا ، فلديك مجموعة فريدة من عبوات منتجك لتعكس تلك الاحتفالات.
7. تقديم إصدارات محدودة
عند تصميم الحزم ، ضع في اعتبارك تصميمات التخطيط لإصدارات محدودة. يحب الناس الجمع.
وجد البحث العلمي أن مناطق معينة من دماغنا تضيء أثناء جمع العناصر المتشابهة معًا لأول مرة.
تزداد الإثارة عندما يتعرف المشاركون على قطعة نادرة من المفترض أن تميزهم عن أقرانهم وقد تمنحهم التقدير والإعجاب من الزملاء.
يمكنك الاستفادة من هذا السلوك البشري الطبيعي من خلال اللعب على ندرة كائن من خلال تصميم عبوة إصدار محدود.
تجذب هذه المنتجات ذات الإصدار المحدود العملاء لإجراء عمليات شراء لأنهم مدفوعون بسعيهم لجمع الأشياء النادرة.
ستاربكس تفعل هذا بشكل جيد للغاية. عادةً ما تقود سلسلة القهوة العالمية إعلانًا لإصدار محدود من وصفة القهوة ، وعند الشراء ، يكون المشروب دائمًا في فنجان مصمم بشكل موسمي.
هذه المشروبات غير متوفرة على مدار السنة. ومع ذلك ، نظرًا لوضعهم المحدود ، فمن المتوقع أن يكونوا مفضلين للجمهور.
8. تصميم لإعادة الاستخدام
أصبحت العبوات الصديقة للبيئة أو المستدامة ضرورية.
يبحث المزيد والمزيد من المستهلكين عن طرق للمساعدة في مكافحة الاحتباس الحراري والتلوث ونفايات مكبات النفايات. نتيجة لذلك ، يفضل الكثير من الناس المنتجات المعبأة الصديقة للبيئة.
78٪ من الناس هم أكثر عرضة لشراء منتج صديق للبيئة. وأكثر من 50٪ من هؤلاء الناس على استعداد لدفع المزيد مقابل هذه المنتجات.
تلاحظ العديد من الشركات هذا التحول في السلوك الجماعي في الاستهلاك. تختار هذه الشركات تصميم عبوات من مواد معاد تدويرها أو مواد بلاستيكية قابلة للتحلل أو مواد طبيعية.
عند التفكير في "التحول إلى البيئة" ، يجب أن يدرك أصحاب الأعمال أن أهمية التغليف الصديق للبيئة يتجاوز جذب انتباه المستهلكين. يكمن الجوهر في إحداث تأثير مفيد حقًا على البيئة.
لذلك عند التفكير في تصميم العبوة ، فكر في العمر الافتراضي للعبوة.
هل ستكون العبوة مفيدة لنقطة بيع المنتج فقط ، أم يمكن أن تستخدم العبوة أيضًا بعد الشراء؟
إذا لم يكن من الضروري استخدام العبوة جنبًا إلى جنب مع المنتج الفعلي ، فهل يمكن للعميل استخدامها مرة أخرى؟
نصيحة احترافية: إذا كان ذلك ممكنًا وقابل للتطبيق على نوع المنتج ، ففكر في عبوة تسمح "بدورة حياة" ثانية للعبوة.
على سبيل المثال ، صندوق الهدايا الذي يأتي مع قطعة من المجوهرات أو كيس من القماش لمجموعة العناية ببشرتك يمكن على الأرجح إعادة استخدامه من قبل المستهلك. تزيد قابلية إعادة الاستخدام من إدراك قيمة منتجك.
9. تصميم للتماسك
إذا كان عملك يحتوي على منتجات متعددة في نفس السطر ، فيجب عليك اختيار التغليف الذي يجعلها تبدو وكأنها مرتبطة.
لا يجب أن يكونوا متطابقين. حافظ على اتساق عنصر أو عنصرين من عناصر التصميم. إذا كان عليك تغيير الألوان لكل متغير ، فاحتفظ باستمرار بنمط أو رمز.
الاتساق ضروري لكل ما تفعله. على سبيل المثال ، يمكن أن يؤدي التواجد المتسق عبر الأنظمة الأساسية الاجتماعية ، بما في ذلك صور تغليف منتجك ، إلى زيادة الإيرادات بنسبة 23٪.
يتمثل أحد التنفيذ الممتاز لهذه القاعدة في كيفية قيام Glossier بتصميمات العبوات. على الرغم من تنوع مجموعات العناية بالبشرة ، لا يزال تصميم العبوة قادرًا على التوافق مع مظهرها البسيط.
يسمح الاتساق في تصميم العبوة بتمييز منتجهم بسهولة. علاوة على ذلك ، عند رؤيتهما معًا ، لا يبدو بالضرورة متماثلًا. ومع ذلك ، لا يزالون يبدون مرجعيين لبعضهم البعض في تصميمات العبوات الخاصة بهم من خلال الخطوط النظيفة والألوان الفاتحة أو الباستيل والحد الأدنى من الخطوط على الملصقات.
يساعد الاتساق في تصميم العبوات على تعزيز مقدار التقدير الذي تتلقاه العلامة التجارية.
10. لا تبخل على جودة الطباعة
حتى في بداية عملية التصميم ، يجب مراعاة الطباعة للتأكد من أن كل عملك الشاق يؤدي إلى نتيجة رائعة. لن يهم التصميم الرائع كثيرًا إذا كانت جودة طباعة العبوة أقل من ممتازة.
لا تقلل من شأن اختيارك لطابعات التغليف.
اختر العمل مع من لديهم خبرة احترافية في طباعة العبوات. ودائمًا اطلب مطبوعات تجريبية لمساعدتك في تقييم جودة العبوة المطبوعة.
تذكر أن عبوة منتجك غالبًا ما تكون الأولى والأخيرة التي يراها المستهلكون قبل الشراء. تأكد من أن هذه الرسالة فريدة من نوعها ، ولا تنسى ، ومثيرة للإعجاب.
