صفحات Google AMP: هل يجب أن تكون صفحات الجوال المعجلة جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2019؟

صفحات Google AMP ، أو Accelerated Mobile Pages

AMP تعني Accelerated Mobile Pages. إنه مشروع مفتوح المصدر مصمم لتمكين مواقع الجوال من أن تكون سريعة وجميلة ، بالإضافة إلى تحقيق الدخل بشكل جيد من خلال الإعلانات. مستهدفة الناشرين ، أعلنت Google عن المشروع في أكتوبر 2015 وأطلقته في فبراير 2016. ثم في فبراير 2018 ، أعلنت Google عن قصص AMP لمنح الناشرين تنسيقًا غنيًا بصريًا في بيئة الهاتف المحمول.

على الرغم من أن الأشخاص يميلون إلى الرجوع إلى صفحات AMP من Google عند الحديث عن AMP ، إلا أنه ليس مشروعًا مخصصًا لـ Google فقط. ترعاها Google ، ولكنها مدعومة أيضًا من قبل لاعبين رئيسيين آخرين ، بما في ذلك Bing و Baidu و Pinterest و Twitter و LinkedIn.

في البداية ، استهدف مشروع AMP الناشرين والمواقع الإخبارية. الناشرون الذين يقدمون القصص الإخبارية يكسبون أموالهم من الإعلانات. هذه هي الطريقة التي يستثمرون بها المحتوى. ومع ذلك ، فإن هذا النوع من تحقيق الدخل يؤدي إلى الانتفاخ بسبب الإعلانات التي تبطئ مواقع الجوال وتؤثر سلبًا على تجربة المستخدم. تم تصميم صفحات الجوال المسرَّعة لتجريد الكود لتمكين أوقات تحميل أسرع ، حتى لا يستسلم الباحثون وينقرون بعيدًا.

كيف يعمل AMP

لا تعد صفحات Google AMP المحاولة الأولى لتحسين تجربة مستخدم الهاتف المحمول. مع تزايد استخدام الأجهزة المحمولة ، شهدنا زيادة في الاهتمام بمواقع الويب الملائمة للجوّال ، مما يعني أن مواقع الويب تتم بتصميم سريع الاستجابة - التصميم الذي "يستجيب" للجهاز الذي يتم عرض الموقع عليه. بدأت Google في مكافأة مثل هذه المواقع في 2015 بشركة Mobilegeddon سيئة السمعة. ونظرًا لأن هذا هو العام الذي ستقدم فيه Google فهرس الأجهزة المحمولة الخاص بها ، فيمكننا التأكد من أن المزيد والمزيد من المؤسسات ستعمل على تحسين إصدار الأجهزة المحمولة من موقعها على الويب للامتثال والحصول على مزايا تحسين محركات البحث لموقع متوافق مع الأجهزة المحمولة.

ومع ذلك ، تعد صفحات الجوّال المسرَّعة شيئًا آخر ، على الرغم من أنها تتعلق أيضًا بتحسين الجوّال. موقع الويب المتوافق مع الجوّال ليس ضروريًا موقع ويب متوافق مع مشروع AMP. في حين أن موقع الويب المتوافق مع الجوّال هو موقع يتم عرضه جيدًا على الرغم من وجود الجهاز ، يتم تحميل موقع ويب AMP بسرعة — ويظل رائعًا. الفرق هو السرعة.

في أبسط المصطلحات ، تشبه صفحات الجوال المسرَّعة إصدارًا خفيفًا من HTML: يتم تجريد HTML لتمكين أوقات التحميل الأسرع دون التخلي عن العلامة التجارية. في الواقع ، السرعة المقصودة سريعة جدًا ، الهدف يوصف بأنه تحميل فوري. يعتبر تجريد HTML الفعلي لتمكين هذا الأمر أكثر تعقيدًا مما يبدو. لن نتطرق إلى الجوانب الفنية هنا ، بخلاف سرد كيفية عمل AMP وفقًا لمشروع AMP:

• يتم تنفيذ جميع جافا سكريبت AMP بشكل غير متزامن
• يتم تحديد حجم جميع الموارد بشكل ثابت
• آليات الامتداد لا تمنع العرض
• يتم الاحتفاظ بجميع JavaScript التابعة لجهات خارجية بعيدًا عن المسار الحرج
• جميع CSS مضمنة ومقيدة بالحجم
• تشغيل الخط فعال
• يتم تقليل عمليات إعادة حساب النمط
• يتم تشغيل الرسوم المتحركة المسرَّعة باستخدام وحدة معالجة الرسومات فقط
• يتم إعطاء الأولوية لتحميل الموارد

يقدم مشروع AMP مقطع فيديو ذكيًا وسهل الفهم يشرح التكنولوجيا الكامنة وراء كيفية عمل AMP للمسوقين الرقميين الذين يرغبون في معرفة المزيد. ومع ذلك ، بالنسبة للعديد من جهات التسويق الرقمية ، فإن كيفية عمل AMP أقل أهمية من كيفية تأثيرها على تحسين محركات البحث.

صفحات Google AMP و SEO الخاص بك

تتمثل الفائدة الحقيقية لصفحات AMP في تحسين تجربة المستخدم نظرًا لسرعة تحميل الصفحة. استفاد الناشرون - الجمهور الأولي لمشروع AMP - على الفور ، ولكن عدة أنواع من الشركات شهدت زيادة في معدلات النقر إلى الظهور بل وحتى الإيرادات بعد تنفيذ صفحات Google AMP.

ولكن ماذا عن تحسين محركات البحث؟ ماذا لو لم يكن موقع الويب الخاص بك جديدًا أو قائمًا على الإعلانات؟ هل يهمك مشروع AMP إذا كان اهتمامك الرئيسي هو تحسين محركات البحث؟ ربما لسببين: تجربة المستخدم وموضع نتائج البحث.

لا تؤثر صفحات الجوال AMP في حد ذاتها على مُحسنات محركات البحث - بشكل مباشر على الأقل. منذ البداية ، قالت Google إن صفحات الجوال السريعة ليست عامل ترتيب. ومع ذلك ، تلعب عوامل الترتيب الأخرى دورًا عند تحسين تجربة المستخدم. تأخذ Google في الاعتبار عدد النقرات التي يحصل عليها موقعك في نتيجة البحث ، على سبيل المثال ، ويمكن أن يساعدك استخدام صفحات الجوال المسرَّعة في ملاحظة موقعك وبالتالي النقر عليه ، مما يؤثر على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك بطريقة ملتوية.

بالإضافة إلى ذلك ، تظهر صفحات الجوّال بتنسيق AMP أعلى نتائج البحث المجانية ، فيما يُعرف باسم دائرة عرض أهم الأخبار ، مما يزيد من احتمالية النقر. والنشر في AMP بالإضافة إلى الالتزام بقواعد AMP مطلوب للحصول على موضع في هذه المكتبة.

هل يجب عليك تنفيذ صفحات الجوال AMP؟

ليس من الضروري أن يعرف المسوق الرقمي كيفية عمل AMP ، فقط لفهم فوائده. ومن الضروري أولاً أن يكون لديك موقع ويب سريع الاستجابة ومتوافق مع الأجهزة المحمولة قبل حتى التفكير في صفحات الجوال السريعة. ولكن كيف تعرف ما إذا كانت AMP تستحق الجهد قبل الالتزام بالخضوع لمشروع AMP الخاص بك؟

من المسلم به أن AMP ليست للجميع. لا يزال الناشرون يستفيدون أكثر من AMP ، لذا فمن المحتمل أن يكون ذلك ضروريًا لأي عمل نشر عبر الإنترنت. ستحتاج الشركات الأخرى إلى اتخاذ قرار على أساس كل حالة على حدة إذا كان الأمر يستحق الجهد المبذول ومراعاة التعزيز المحتمل لتحسين محركات البحث. إذا كان تنفيذ صفحات الجوال المسرَّعة يمكن أن يساعد في ظهور موقع ويب أعلى في نتائج البحث ، والحصول على المزيد من حركة المرور لأن الموقع يتم تحميله بسرعة ، ويقدم تجربة مستخدم محسّنة ، فمن المحتمل أن يكون الأمر يستحق بعض الدراسة الجادة كجزء من خطة استراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2019.