Páginas AMP do Google: as páginas móveis aceleradas devem fazer parte da sua estratégia de SEO para 2019?

Publicados: 2022-05-11

Há um smartphone sentado ao seu lado enquanto você lê isso? Ou talvez você esteja lendo isso naquele celular. As chances são boas de que você esteja, porque 70% da população mundial usará smartphones até 2020. Embora usemos esses dispositivos para visitar sites de mídia social, enviar mensagens de texto para nossos amigos e acompanhar nossos e-mails de trabalho, muitos de nós também usamos nossos smartphones para pesquisar na Internet - muitas vezes com resultados mistos.

Quando pesquisamos na Internet em dispositivos móveis, geralmente estamos com pressa e esperamos tempos de carregamento mais rápidos, mas a experiência móvel nem sempre é satisfatória. Sites que carregam rapidamente em um ambiente de desktop geralmente demoram mais para carregar em um dispositivo móvel. E sendo pessoas impacientes, isso significa que desistimos antes de chegarmos ao que queremos. De acordo com Eric Lindley, gerente de projeto AMP, apresentando durante um vídeo do Google sobre o projeto AMP:

  • 75% dos sites para celular demoram 10 ou mais segundos para carregar
  • 53% dos visitantes de um site para celular sairão após apenas 3 segundos

A maioria dos sites para celular leva pelo menos 10 segundos para carregar e metade de nós espera apenas 3 segundos antes de desistir? Isso é um grande problema! Mas vamos voltar um minuto: qual é o projeto AMP, você pergunta? AMP é a solução para esse problema de experiência móvel.

Páginas AMP do Google ou Páginas móveis aceleradas

AMP significa Accelerated Mobile Pages. É um projeto de código aberto desenvolvido para permitir que sites para celular sejam rápidos e bonitos, além de gerar uma boa receita por meio de anúncios. Visando os editores, o Google anunciou o projeto em outubro de 2015 e o lançou em fevereiro de 2016. Em fevereiro de 2018, o Google anunciou o AMP Stories para oferecer aos editores um formato visualmente rico em um ambiente móvel.

Embora as pessoas tendam a se referir às páginas AMP do Google ao falar sobre AMP, não é um projeto exclusivo do Google. É patrocinado pelo Google, mas também apoiado por outros grandes players, incluindo Bing, Baidu, Pinterest, Twitter e LinkedIn.

Inicialmente, o projeto AMP segmentava editores e sites de notícias. Os editores que oferecem notícias ganham dinheiro com anúncios. É assim que eles monetizam o conteúdo. No entanto, essa forma de monetização leva ao inchaço por causa dos anúncios que tornam os sites para dispositivos móveis mais lentos e afetam negativamente a experiência do usuário. As páginas móveis aceleradas foram projetadas para reduzir o código para permitir tempos de carregamento mais rápidos, para que os pesquisadores não desistam e cliquem.

Como o AMP funciona

As páginas AMP do Google não são a primeira tentativa de melhorar a experiência do usuário móvel. Com o aumento do uso de dispositivos móveis, vimos um aumento no interesse em sites compatíveis com dispositivos móveis, ou seja, sites feitos com design responsivo – o design que “responde” ao dispositivo em que um site está sendo visualizado. O Google começou a recompensar esses sites em 2015 com o infame Mobilegeddon. E como este é o ano em que o Google apresentará seu índice móvel, podemos ter certeza de que mais e mais organizações otimizarão uma versão móvel de seu site para cumprir e obter os benefícios de SEO de um site compatível com dispositivos móveis.

As páginas móveis aceleradas, no entanto, são outra coisa, embora também estejam relacionadas à otimização para dispositivos móveis. Um site compatível com dispositivos móveis não é necessariamente um site compatível com o projeto AMP. Enquanto um site compatível com dispositivos móveis é aquele que renderiza bem, apesar do dispositivo, um site AMP carrega rápido e permanece bonito. A diferença é a velocidade.

Em termos mais básicos, as páginas móveis aceleradas são como uma versão leve do HTML: o HTML é reduzido para permitir tempos de carregamento mais rápidos sem abrir mão da marca. Na verdade, a velocidade pretendida é tão rápida que o objetivo é descrito como carregamento instantâneo. A remoção real do HTML para permitir isso é mais complicada do que parece. Não entraremos em detalhes técnicos aqui, além de listar como o AMP funciona de acordo com o Projeto AMP:

  • Todo o JavaScript AMP é executado de forma assíncrona
  • Todos os recursos são dimensionados estaticamente
  • Mecanismos de extensão não bloqueiam a renderização
  • Todo JavaScript de terceiros é mantido fora do caminho crítico
  • Todo CSS é embutido e limitado ao tamanho
  • O acionamento de fontes é eficiente
  • Os recálculos de estilo são minimizados
  • Somente animações aceleradas por GPU são executadas
  • O carregamento de recursos é priorizado

O Projeto AMP oferece um vídeo inteligente e fácil de entender que explica a tecnologia por trás de como o AMP funciona para os profissionais de marketing digital que desejam saber mais. Para muitos profissionais de marketing digital, no entanto, como o AMP funciona importa menos do que como isso afeta o SEO.

Páginas AMP do Google e seu SEO

O benefício real das páginas AMP está na experiência aprimorada do usuário devido à velocidade com que uma página é carregada. Os editores – o público inicial do projeto AMP – se beneficiaram imediatamente, mas vários tipos de empresas tiveram aumento nas taxas de cliques e até na receita após a implementação das páginas AMP do Google.

Mas e o SEO? E se o seu site não for novo ou baseado em anúncios? O projeto AMP é importante para você se sua principal preocupação é SEO? Possivelmente, por dois motivos: a experiência do usuário e o posicionamento dos resultados da pesquisa.

As páginas móveis AMP por si só não afetam seu SEO – diretamente, pelo menos. Desde o início, o Google disse que páginas móveis aceleradas não são um fator de classificação. No entanto, outros fatores de classificação entram em jogo quando você melhora a experiência do usuário. O Google considera quantos cliques seu site recebe em um resultado de pesquisa, por exemplo, e o uso de páginas móveis aceleradas pode ajudá-lo a fazer com que seu site seja notado e, portanto, clicado, afetando seu SEO de maneira indireta.

Além disso, as páginas AMP mobile aparecem acima dos resultados de busca orgânica, no chamado carrossel de Top Stories, aumentando a probabilidade de um clique. E a publicação em AMP e o cumprimento das regras de AMP são necessários para obter o posicionamento nesse carrossel.

Você deve implementar AMP Mobile Pages?

Não é necessário que um profissional de marketing digital saiba como o AMP funciona, apenas para entender os benefícios dele. E é necessário primeiro ter um site responsivo e compatível com dispositivos móveis antes mesmo de considerar as páginas móveis aceleradas. Mas como você sabe se o AMP vale o esforço antes de se comprometer com seu próprio projeto AMP?

É certo que o AMP não é para todos. Os editores ainda se beneficiam mais do AMP, portanto, provavelmente é uma obrigação para qualquer empresa de publicação on-line. Outras empresas precisarão decidir caso a caso se vale a pena o esforço e levar em conta o potencial aumento de SEO. Se a implementação de páginas móveis aceleradas pode ajudar um site a aparecer mais alto nos resultados de pesquisa, obter mais tráfego porque um site carrega rapidamente e oferecer uma experiência de usuário aprimorada, provavelmente vale a pena considerar seriamente como parte de um plano de estratégia de SEO para 2019.