Pagine Google AMP: le pagine mobili accelerate dovrebbero far parte della tua strategia SEO 2019?

Pubblicato: 2022-05-11

C'è uno smartphone seduto accanto a te mentre leggi questo? O forse stai leggendo questo su quel cellulare. È probabile che tu lo sia perché il 70% della popolazione mondiale utilizzerà gli smartphone entro il 2020. Sebbene utilizziamo questi dispositivi per visitare i siti di social media, inviare messaggi ai nostri amici e tenere il passo con le nostre e-mail di lavoro, molti di noi usano anche i nostri smartphone per cerca in Internet, spesso con risultati contrastanti.

Quando eseguiamo ricerche in Internet su dispositivi mobili, di solito andiamo di fretta e ci aspettiamo tempi di caricamento più rapidi, ma l'esperienza mobile non sempre offre risultati. I siti Web che si caricano rapidamente in un ambiente desktop spesso richiedono più tempo per essere caricati su un dispositivo mobile. Ed essere persone impazienti, significa che ci arrendiamo prima di arrivare a ciò che vogliamo. Secondo Eric Lindley, Project Manager AMP, presenta durante un video di Google sul progetto AMP:

Il 75% dei siti per dispositivi mobili impiega 10 o più secondi per caricarsi
Il 53% dei visitatori di un sito mobile se ne andrà dopo soli 3 secondi

La maggior parte dei siti per dispositivi mobili impiega almeno 10 secondi per caricarsi e metà di noi attende solo 3 secondi prima di ritirarsi? Questo è un grosso problema! Ma torniamo indietro un attimo: che cos'è il progetto AMP, vi chiederete? AMP è la soluzione a questo problema di esperienza mobile.

Pagine Google AMP o pagine mobili accelerate

AMP sta per Accelerated Mobile Pages. È un progetto open source progettato per consentire ai siti mobili di essere veloci e belli, oltre a monetizzare bene attraverso gli annunci. Rivolgendosi agli editori, Google ha annunciato il progetto nell'ottobre 2015 e lo ha lanciato nel febbraio 2016. Quindi, nel febbraio 2018, Google ha annunciato AMP Stories per offrire agli editori un formato visivamente ricco in un ambiente mobile.

Sebbene le persone tendano a fare riferimento alle pagine AMP di Google quando si parla di AMP, non è un progetto solo di Google. È sponsorizzato da Google, ma supportato anche da altri importanti attori, tra cui Bing, Baidu, Pinterest, Twitter e LinkedIn.

Inizialmente, il progetto AMP si rivolgeva a editori e siti di notizie. Gli editori che offrono notizie traggono profitto dalle pubblicità. È così che monetizzano il contenuto. Tuttavia, quella forma di monetizzazione porta a gonfiarsi a causa degli annunci che rallentano i siti per dispositivi mobili e hanno un impatto negativo sull'esperienza dell'utente. Le pagine mobili accelerate sono state progettate per eliminare il codice per consentire tempi di caricamento più rapidi, in modo che gli utenti non si arrendano e facciano clic.

Come funziona AMP

Le pagine AMP di Google non sono il primo tentativo di migliorare l'esperienza dell'utente mobile. Con l'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili, abbiamo assistito a un aumento dell'interesse per i siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili, ovvero i siti Web realizzati con un design reattivo, il design che "risponde" al dispositivo su cui viene visualizzato un sito. Google ha iniziato a premiare tali siti web nel 2015 con il famigerato Mobilegeddon. E poiché questo è l'anno in cui Google introdurrà il suo indice mobile, possiamo essere certi che sempre più organizzazioni ottimizzeranno una versione mobile del proprio sito Web per conformarsi e ottenere i vantaggi SEO di un sito ottimizzato per i dispositivi mobili.

Le pagine mobili accelerate, tuttavia, sono qualcos'altro, anche se riguardano anche l'ottimizzazione per dispositivi mobili. Un sito web mobile friendly non è necessario un sito web conforme al progetto AMP. Mentre un sito Web ottimizzato per dispositivi mobili è uno che esegue il rendering bene nonostante il dispositivo, un sito Web AMP si carica velocemente e rimane carino. La differenza è la velocità.

In parole povere, le pagine mobili accelerate sono come una versione leggera dell'HTML: l'HTML viene ridotto per consentire tempi di caricamento più rapidi senza rinunciare al marchio. In effetti, la velocità prevista è così elevata che l'obiettivo è descritto come caricamento istantaneo. L'effettiva rimozione dell'HTML per abilitarlo è più complicata di quanto sembri. Non entreremo nei tecnicismi qui, oltre a elencare come funziona AMP secondo il progetto AMP:

Tutto il JavaScript AMP viene eseguito in modo asincrono
Tutte le risorse sono dimensionate staticamente
I meccanismi di estensione non bloccano il rendering
Tutto il JavaScript di terze parti viene tenuto fuori dal percorso critico
Tutti i CSS sono in linea e legati alle dimensioni
L'attivazione dei caratteri è efficiente
I ricalcoli di stile sono ridotti al minimo
Vengono eseguite solo le animazioni con accelerazione GPU
Il caricamento delle risorse è prioritario

Il progetto AMP offre un video intelligente e di facile comprensione che spiega la tecnologia alla base del funzionamento di AMP per quei professionisti del marketing digitale che vogliono saperne di più. Per molti marketer digitali, tuttavia, il modo in cui funziona AMP conta meno di come influisca sulla SEO.

Pagine AMP di Google e il tuo SEO

Il vero vantaggio delle pagine AMP è nella migliore esperienza utente grazie alla velocità con cui una pagina viene caricata. Gli editori, il pubblico iniziale per il progetto AMP, ne hanno subito beneficiato, ma diversi tipi di aziende hanno registrato un aumento delle percentuali di clic e persino delle entrate dopo l'implementazione delle pagine AMP di Google.

Ma per quanto riguarda la SEO? E se il tuo sito web non fosse nuovo o basato su annunci? Il progetto AMP ti interessa se la tua preoccupazione principale è la SEO? Forse, per due motivi: l'esperienza dell'utente e il posizionamento dei risultati di ricerca.

Le pagine mobili AMP di per sé non influiscono sulla tua SEO, almeno direttamente. Fin dall'inizio, Google ha affermato che le pagine mobili accelerate non sono un fattore di ranking. Tuttavia, altri fattori di ranking entrano in gioco quando migliori l'esperienza dell'utente. Google tiene conto del numero di clic che il tuo sito ottiene in un risultato di ricerca, ad esempio, e l'utilizzo di pagine mobili accelerate può aiutarti a farti notare e quindi a fare clic sul tuo sito, influendo in modo indiretto sulla tua SEO.

Inoltre, le pagine mobili AMP vengono visualizzate sopra i risultati di ricerca organici, in quello che viene chiamato il carosello delle storie principali, aumentando la probabilità di un clic. E la pubblicazione in AMP e il rispetto delle regole AMP sono necessarie per ottenere il posizionamento in quel carosello.

Dovresti implementare le pagine mobili AMP?

Non è necessario che un marketer digitale sappia come funziona AMP, solo per comprenderne i vantaggi. Ed è necessario prima avere un sito web reattivo e ottimizzato per i dispositivi mobili prima ancora di considerare le pagine mobili accelerate. Ma come fai a sapere se AMP vale lo sforzo prima di impegnarti a sottoporsi al tuo progetto AMP?

Certo, AMP non è per tutti. Gli editori traggono ancora il massimo vantaggio da AMP, quindi è probabilmente un must per qualsiasi attività di editoria online. Altre aziende dovranno decidere caso per caso se ne vale la pena e prendere in considerazione il potenziale incremento SEO. Se l'implementazione di pagine mobili accelerate può aiutare un sito Web ad apparire più in alto nei risultati di ricerca, ottenere più traffico perché un sito si carica velocemente e offrire un'esperienza utente migliorata, probabilmente vale la pena prendere in seria considerazione come parte di un piano strategico SEO 2019.