Halaman AMP Google: Haruskah Halaman Seluler yang Dipercepat Menjadi Bagian dari Strategi SEO 2019 Anda?

Diterbitkan: 2022-05-11

Apakah ada smartphone yang duduk di sebelah Anda saat Anda membaca ini? Atau mungkin Anda membaca ini di ponsel itu. Kemungkinan besar Anda adalah karena 70 persen populasi dunia akan menggunakan ponsel cerdas pada tahun 2020. Meskipun kita menggunakan perangkat ini untuk mengunjungi situs media sosial, mengirim SMS ke teman, dan mengikuti email kantor, banyak dari kita juga menggunakan ponsel cerdas untuk cari di Internet—seringkali dengan hasil yang beragam.

Saat kami menelusuri Internet di perangkat seluler, kami biasanya terburu-buru dan mengharapkan waktu muat yang lebih cepat, tetapi pengalaman seluler tidak selalu berhasil. Situs web yang dimuat dengan cepat di lingkungan desktop sering kali membutuhkan waktu lebih lama untuk dimuat di perangkat seluler. Dan menjadi orang yang tidak sabaran, itu artinya kita menyerah sebelum mendapatkan apa yang kita inginkan. Menurut Eric Lindley, Manajer Proyek AMP yang mempresentasikan selama video Google tentang proyek AMP:

75 persen situs seluler membutuhkan waktu 10 detik atau lebih untuk dimuat
53 persen pengunjung situs seluler akan pergi hanya dalam 3 detik

Sebagian besar situs seluler membutuhkan waktu setidaknya 10 detik untuk memuat dan separuh dari kita hanya menunggu 3 detik sebelum mundur? Itu masalah besar! Tapi mari kita mundur sebentar: Apa proyek AMP itu, Anda bertanya? AMP adalah solusi untuk masalah pengalaman seluler ini.

Halaman Google AMP, atau Halaman Seluler yang Dipercepat

AMP adalah singkatan dari Accelerated Mobile Pages. Ini adalah proyek sumber terbuka yang dirancang untuk memungkinkan situs seluler menjadi cepat dan indah, plus menghasilkan uang dengan baik melalui iklan. Menargetkan penerbit, Google mengumumkan proyek tersebut pada Oktober 2015 dan meluncurkannya pada Februari 2016. Kemudian pada Februari 2018, Google mengumumkan AMP Stories untuk memberi penerbit format yang kaya visual di lingkungan seluler.

Meskipun orang cenderung merujuk ke halaman AMP Google ketika berbicara tentang AMP, ini bukan proyek khusus Google. Ini disponsori oleh Google, tetapi juga didukung oleh pemain utama lainnya, termasuk Bing, Baidu, Pinterest, Twitter, dan LinkedIn.

Awalnya, proyek AMP menargetkan penerbit dan situs berita. Penerbit yang menawarkan berita menghasilkan uang dari iklan. Begitulah cara mereka memonetisasi konten. Namun, bentuk monetisasi tersebut mengarah pada pembengkakan karena iklan yang memperlambat situs seluler dan berdampak negatif pada pengalaman pengguna. Laman seluler yang dipercepat dirancang untuk menghapus kode untuk memungkinkan waktu muat yang lebih cepat, sehingga pencari tidak akan menyerah dan mengeklik.

Cara Kerja AMP

Halaman Google AMP bukanlah upaya pertama untuk meningkatkan pengalaman pengguna seluler. Dengan meningkatnya penggunaan seluler, kami telah melihat peningkatan minat pada situs web yang ramah seluler, artinya situs web yang dibuat dengan desain responsif – desain yang “merespons” perangkat tempat situs dilihat. Google mulai memberi penghargaan kepada situs web semacam itu pada tahun 2015 dengan Mobilegeddon yang terkenal. Dan karena ini adalah tahun dimana Google akan memperkenalkan indeks selulernya, kami dapat yakin semakin banyak organisasi akan mengoptimalkan versi seluler situs web mereka untuk mematuhi dan mendapatkan manfaat SEO dari situs yang ramah seluler.

Halaman seluler yang dipercepat, bagaimanapun, adalah sesuatu yang lain, meskipun mereka juga berhubungan dengan pengoptimalan seluler. Situs web yang mobile friendly tidak harus situs web yang sesuai dengan proyek AMP. Meskipun situs web mobile-friendly adalah situs yang dirender dengan baik terlepas dari perangkatnya, situs web AMP memuat dengan cepat—dan tetap cantik. Perbedaannya adalah kecepatannya.

Dalam istilah paling dasar, laman seluler yang dipercepat seperti versi ringan HTML: HTML dilucuti untuk memungkinkan waktu muat yang lebih cepat tanpa mengabaikan merek. Bahkan, kecepatan yang dimaksudkan sangat cepat, tujuannya digambarkan sebagai pemuatan instan. Pengupasan HTML yang sebenarnya untuk mengaktifkan ini lebih rumit daripada kedengarannya. Kami tidak akan membahas teknisnya di sini, selain mencantumkan cara kerja AMP menurut Proyek AMP:

Semua JavaScript AMP dijalankan secara asinkron
Semua sumber daya berukuran statis
Mekanisme ekstensi tidak memblokir rendering
Semua JavaScript pihak ketiga dijauhkan dari jalur kritis
Semua CSS sebaris dan terikat ukuran
Pemicu font efisien
Perhitungan ulang gaya diminimalkan
Hanya animasi berakselerasi GPU yang dijalankan
Pemuatan sumber daya diprioritaskan

Proyek AMP menawarkan video cerdas dan mudah dipahami yang menjelaskan teknologi di balik cara kerja AMP untuk pemasar digital yang ingin tahu lebih banyak. Namun, bagi banyak pemasar digital, cara kerja AMP kurang penting daripada pengaruhnya terhadap SEO.

Halaman AMP Google dan SEO Anda

Manfaat nyata dari halaman AMP adalah pengalaman pengguna yang lebih baik karena kecepatan pemuatan halaman. Penayang—audiens awal untuk proyek AMP—langsung diuntungkan, tetapi beberapa jenis perusahaan telah melihat peningkatan rasio klik-tayang dan bahkan pendapatan setelah menerapkan halaman AMP Google.

Tapi bagaimana dengan SEO? Bagaimana jika situs web Anda bukan situs baru atau berbasis iklan? Apakah proyek AMP penting bagi Anda jika perhatian utama Anda adalah SEO? Mungkin, karena dua alasan: pengalaman pengguna dan penempatan hasil penelusuran.

Halaman seluler AMP dengan sendirinya tidak memengaruhi SEO Anda—setidaknya secara langsung. Sejak awal, Google telah mengatakan bahwa halaman seluler yang dipercepat bukanlah faktor peringkat. Namun, faktor peringkat lainnya ikut berperan saat Anda meningkatkan pengalaman pengguna. Google memang mempertimbangkan berapa banyak klik yang didapat situs Anda dalam hasil pencarian, misalnya, dan menggunakan halaman seluler yang dipercepat dapat membantu Anda membuat situs Anda diperhatikan dan karenanya diklik, memengaruhi SEO Anda secara tidak langsung.

Selain itu, halaman seluler AMP muncul di atas hasil penelusuran organik, dalam apa yang disebut korsel Berita Utama, meningkatkan kemungkinan klik. Dan penerbitan di AMP plus mematuhi aturan AMP diperlukan untuk mendapatkan penempatan di carousel itu.

Haruskah Anda Menerapkan Halaman Seluler AMP?

Tidak perlu bagi pemasar digital untuk mengetahui cara kerja AMP, hanya untuk memahami manfaatnya. Dan Anda harus terlebih dahulu memiliki situs web yang responsif dan ramah seluler bahkan sebelum mempertimbangkan laman seluler yang dipercepat. Tapi bagaimana Anda tahu jika AMP sepadan dengan usaha sebelum berkomitmen untuk menjalankan proyek AMP Anda sendiri?

Memang, AMP bukan untuk semua orang. Penayang masih mendapat manfaat paling banyak dari AMP, jadi mungkin ini adalah suatu keharusan bagi setiap bisnis penerbitan online. Bisnis lain perlu memutuskan berdasarkan kasus per kasus apakah itu sepadan dengan usaha dan mempertimbangkan potensi peningkatan SEO. Jika menerapkan halaman seluler yang dipercepat dapat membantu situs web tampil lebih tinggi dalam hasil pencarian, mendapatkan lebih banyak lalu lintas karena situs dimuat dengan cepat, dan menawarkan pengalaman pengguna yang lebih baik, mungkin ada pertimbangan serius sebagai bagian dari rencana strategi SEO 2019.