Google AMP-Seiten: Sollten beschleunigte mobile Seiten Teil Ihrer SEO-Strategie für 2019 sein?

Veröffentlicht: 2022-05-11

Sitzt ein Smartphone neben Ihnen, während Sie dies lesen? Oder vielleicht lesen Sie dies auf diesem Mobiltelefon. Die Chancen stehen gut, denn 70 Prozent der Weltbevölkerung werden bis 2020 Smartphones verwenden. Obwohl wir diese Geräte verwenden, um Social-Media-Sites zu besuchen, unseren Freunden SMS zu schreiben und unsere Arbeits-E-Mails zu verfolgen, verwenden viele von uns auch unsere Smartphones dazu Suchen Sie im Internet – oft mit gemischten Ergebnissen.

Wenn wir auf mobilen Geräten im Internet suchen, haben wir es normalerweise eilig und erwarten schnellere Ladezeiten, aber das mobile Erlebnis liefert nicht immer. Websites, die in einer Desktop-Umgebung schnell geladen werden, brauchen oft länger, um auf einem mobilen Gerät geladen zu werden. Und als ungeduldige Menschen bedeutet das, dass wir aufgeben, bevor wir das erreichen, was wir wollen. Laut Eric Lindley, AMP-Projektmanager, der während eines Google-Videos über das AMP-Projekt vorstellte:

  • 75 Prozent der mobilen Websites brauchen 10 oder mehr Sekunden zum Laden
  • 53 Prozent der Besucher einer mobilen Website verlassen diese nach nur 3 Sekunden

Die meisten mobilen Websites brauchen mindestens 10 Sekunden zum Laden und die Hälfte von uns wartet nur 3 Sekunden, bevor sie sich zurückziehen? Das ist ein großes Problem! Aber lassen Sie uns einen Moment zurückgehen: Was ist das AMP-Projekt, fragen Sie? AMP ist die Lösung für dieses Problem der mobilen Erfahrung.

Google AMP-Seiten oder Accelerated Mobile Pages

AMP steht für Accelerated Mobile Pages. Es handelt sich um ein Open-Source-Projekt, das entwickelt wurde, um mobile Websites schnell und schön zu machen und sich durch Werbung gut zu monetarisieren. Google richtete sich an Publisher, kündigte das Projekt im Oktober 2015 an und startete es im Februar 2016. Im Februar 2018 kündigte Google dann AMP Stories an, um Publishern ein visuell reichhaltiges Format in einer mobilen Umgebung zu bieten.

Obwohl die Leute dazu neigen, sich auf Google AMP-Seiten zu beziehen, wenn sie über AMP sprechen, ist es kein reines Google-Projekt. Es wird von Google gesponsert, aber auch von anderen großen Akteuren unterstützt, darunter Bing, Baidu, Pinterest, Twitter und LinkedIn.

Ursprünglich zielte das AMP-Projekt auf Verlage und Nachrichtenseiten ab. Verlage, die Nachrichten anbieten, verdienen ihr Geld mit Anzeigen. So monetarisieren sie den Inhalt. Diese Form der Monetarisierung führt jedoch aufgrund der Anzeigen, die mobile Websites verlangsamen und sich negativ auf die Benutzererfahrung auswirken, zu einem Aufblähen. Beschleunigte mobile Seiten wurden entwickelt, um den Code zu reduzieren, um schnellere Ladezeiten zu ermöglichen, damit die Suchenden nicht aufgeben und wegklicken.

Wie AMP funktioniert

Google AMP-Seiten sind nicht der erste Versuch, das mobile Nutzererlebnis zu verbessern. Mit dem Anstieg der mobilen Nutzung haben wir ein steigendes Interesse an mobilfreundlichen Websites festgestellt, d. h. Websites mit responsivem Design – dem Design, das auf das Gerät „reagiert“, auf dem eine Website angezeigt wird. Google begann 2015 damit, solche Websites mit dem berüchtigten Mobilegeddon zu belohnen. Und da Google in diesem Jahr seinen mobilen Index einführt, können wir sicher sein, dass immer mehr Unternehmen eine mobile Version ihrer Website optimieren werden, um die Anforderungen zu erfüllen und die SEO-Vorteile einer für Mobilgeräte optimierten Website zu nutzen.

Beschleunigte mobile Seiten sind jedoch etwas anderes, auch wenn sie sich auch auf die mobile Optimierung beziehen. Eine Website, die für Mobilgeräte optimiert ist, muss keine Website sein, die dem AMP-Projekt entspricht. Während eine für Mobilgeräte optimierte Website trotz des Geräts gut gerendert wird, lädt eine AMP-Website schnell – und bleibt hübsch. Der Unterschied ist die Geschwindigkeit.

Im Grunde genommen sind beschleunigte mobile Seiten wie eine Light-Version von HTML: Das HTML wird reduziert, um schnellere Ladezeiten zu ermöglichen, ohne die Marke aufzugeben. Tatsächlich ist die beabsichtigte Geschwindigkeit so schnell, dass das Ziel als sofortiges Laden beschrieben wird. Das tatsächliche Abbauen des HTML-Codes, um dies zu ermöglichen, ist komplizierter, als es sich anhört. Wir werden hier nicht auf die technischen Einzelheiten eingehen, sondern nur auflisten, wie AMP gemäß dem AMP-Projekt funktioniert:

  • Das gesamte AMP-JavaScript wird asynchron ausgeführt
  • Alle Ressourcen werden statisch dimensioniert
  • Erweiterungsmechanismen blockieren das Rendern nicht
  • Jegliches JavaScript von Drittanbietern wird aus dem kritischen Pfad herausgehalten
  • Alle CSS sind inline und größengebunden
  • Font-Triggerung ist effizient
  • Stilneuberechnungen werden minimiert
  • Es werden nur GPU-beschleunigte Animationen ausgeführt
  • Das Laden von Ressourcen wird priorisiert

Das AMP-Projekt bietet ein cleveres und leicht verständliches Video, das die Technologie hinter der Funktionsweise von AMP für diejenigen digitalen Vermarkter erklärt, die mehr wissen möchten. Für viele digitale Vermarkter ist es jedoch weniger wichtig, wie AMP funktioniert, als wie es sich auf SEO auswirkt.

Google AMP-Seiten und Ihr SEO

Der wahre Vorteil von AMP-Seiten liegt in der verbesserten Benutzererfahrung aufgrund der Geschwindigkeit, mit der eine Seite geladen wird. Publisher – die anfängliche Zielgruppe des AMP-Projekts – profitierten sofort, aber mehrere Arten von Unternehmen konnten nach der Implementierung von Google AMP-Seiten höhere Klickraten und sogar Einnahmen verzeichnen.

Aber was ist mit SEO? Was ist, wenn Ihre Website nicht neu oder werbebasiert ist? Ist das AMP-Projekt für Sie von Bedeutung, wenn Ihr Hauptanliegen SEO ist? Möglicherweise aus zwei Gründen: die Benutzererfahrung und die Platzierung der Suchergebnisse.

Mobile AMP-Seiten an und für sich wirken sich nicht auf Ihre SEO aus – zumindest nicht direkt. Google hat von Anfang an gesagt, dass beschleunigte mobile Seiten kein Rankingfaktor sind. Allerdings kommen andere Ranking-Faktoren ins Spiel, wenn Sie die Benutzererfahrung verbessern. Google berücksichtigt beispielsweise, wie viele Klicks Ihre Website in einem Suchergebnis erhält, und die Verwendung beschleunigter mobiler Seiten kann Ihnen dabei helfen, dass Ihre Website wahrgenommen und daher angeklickt wird, was sich auf Umwegen auf Ihre SEO auswirkt.

Darüber hinaus erscheinen mobile AMP-Seiten über den organischen Suchergebnissen im sogenannten Top Stories-Karussell, was die Wahrscheinlichkeit eines Klicks erhöht. Und die Veröffentlichung in AMP sowie die Einhaltung der AMP-Regeln sind erforderlich, um in diesem Karussell platziert zu werden.

Sollten Sie AMP Mobile Pages implementieren?

Es ist nicht notwendig, dass ein digitaler Vermarkter weiß, wie AMP funktioniert, nur um die Vorteile davon zu verstehen. Und es ist notwendig, zuerst eine reaktionsschnelle, für Mobilgeräte optimierte Website zu haben, bevor beschleunigte mobile Seiten überhaupt in Betracht gezogen werden. Aber woher wissen Sie, ob AMP den Aufwand wert ist, bevor Sie sich zu einem eigenen AMP-Projekt verpflichten?

Zugegeben, AMP ist nicht jedermanns Sache. Publisher profitieren immer noch am meisten von AMP, daher ist es wahrscheinlich ein Muss für jedes Online-Publishing-Unternehmen. Andere Unternehmen müssen von Fall zu Fall entscheiden, ob sich der Aufwand lohnt, und den potenziellen SEO-Schub berücksichtigen. Wenn die Implementierung beschleunigter mobiler Seiten dazu beitragen kann, dass eine Website in den Suchergebnissen höher erscheint, mehr Traffic erhält, weil eine Website schnell geladen wird, und eine verbesserte Benutzererfahrung bietet, ist dies wahrscheinlich eine ernsthafte Überlegung als Teil eines SEO-Strategieplans für 2019 wert.