بالنسبة لمنشئ المحتوى العادي ، يعد استخدام طرق توزيع المحتوى المناسبة أمرًا أساسيًا للتنافس مع مقدار المحتوى الذي يتم إنشاؤه عبر الإنترنت.

ما الهدف من شراء الأفكار المبتكرة إذا لم يتم تسويق المحتوى بكفاءة للجماهير؟

على الرغم من أن توزيع المحتوى التسويقي قد يبدو مبسطًا مثل تقديم الطعام للمستهلك في مكانة معينة ، إلا أن المسوق المحترف يعرف أن التقنية في تسويق المحتوى تتجاوز معرفة ما يفعله متابعيك!

بالنسبة إلى المؤثرات في العناية بالبشرة ، لا يجب أن يشارك المحتوى روتين العناية بالبشرة المستمر على TikTok.

بالنسبة إلى أخطاء السفر ، لا يجب أن يقتصر تسويق المحتوى على مدونات الفيديو على Youtube.

يمتلك المصورون طرقًا أفضل لتسويق محتواهم من منشورات Instagram.

بالنسبة لجميع المبدعين والمسوقين ، من المهم أن نفهم أن تسويق المحتوى وتوزيعه ليس خطة نجاح من قناة واحدة.

بالنسبة للمبتدئين الذين يطورون لعبة إنشاء المحتوى ، تبدأ التقنية الفنية لتوزيع تسويق المحتوى بفهم الجوانب التالية من اللعبة.

واصل القراءة…

جدول المحتويات

1. خطط التوزيع وتقييمها

بصرف النظر عن قصر أنفسهم على منصة وسائط اجتماعية معينة ، غالبًا ما يرتكب منشئو المحتوى خطأ تسويق محتوى متطابق ضخم في جميع تدفقات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم.

إنها السمكة نفسها في كل خطاف ، ولا يصطاد الجميع نفس الشيء!

من الناحية الفنية ، يشار إلى هذا أيضًا باسم تقنية الرش والصلاة.

تتضمن هذه الإستراتيجية توزيع قطع التسويق الشامل على أمل أن تصل الرسالة إلى العميل المحتمل الصحيح.

الفرضية هي أنه كلما زاد عدد الرسائل التسويقية التي ترسلها ، سيكون هناك دائمًا عدد معين من العملاء المحتملين الذين سيستجيبون.

لكن هذه ليست الطريقة التي يعمل بها توزيع تسويق المحتوى.

إنه يزيد فقط من تعقيد جهود المنشئ لمراقبة مصفوفة التسويق الخاصة به ويقلل من قيمة المحتوى بسبب الردود المخيبة للآمال.

2. التسويق متعدد القنوات وأهميته

فقط لأن منشئ المحتوى تمكن من الحصول على مزيد من الجذب على منصة واحدة ، فهذا لا يشير إلى أن المحتوى الخاص به على الأنظمة الأساسية الأخرى لن ينجح.

قد ينجذب العديد من الأشخاص من جمهورهم إلى منصات أخرى بشكل عام ، بدلاً من قناة وسائط معينة.

غالبًا ما ينتهي الأمر بالعديد من المبدعين إلى إضاعة الوقت في محاولة تكييف جماهيرهم لزيارة منصات معينة بدلاً من تعديل استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بهم لاستهداف مستخدمي قنوات وسائط متعددة.

هذا هو المكان الذي ينقذ فيه التسويق متعدد القنوات منشئي المحتوى!

التسويق متعدد القنوات هو استراتيجية تسمح لك بمطاردة عملائك وبناء علامتك التجارية عبر العديد من المنصات المختلفة واستخدام العديد من التكتيكات المختلفة.

3. استخدام المنصات متعددة القنوات

ما يتبع ذلك كخطأ في استراتيجية تسويق المحتوى ذات القناة الواحدة هو الفشل في تحديد كيفية عمل القنوات الأخرى.

ما يمكن اعتباره نتيجة لاستراتيجية الرش والصلاة ، قد يبدأ المبدعون في معاملة جميع القنوات الإعلامية بنفس الطريقة.

على الرغم من أن العديد من منصات الوسائط الاجتماعية قد تم تجهيزها مؤخرًا بميزات فيديو قصيرة أو فورية ، إلا أنه لا يشير إلى أن الأنظمة الأساسية قد تم إنشاؤها حول هذه المفاهيم ويجب تسويق المحتوى باستخدام هذه الأداة.

إذا قام منشئ المحتوى بتوزيع المحتوى بنجاح من خلال مقاطع الفيديو على TikTok ، فمن غير المرجح أن يقوم بتسويقه بنفس الطريقة كما هو الحال على YouTube.

نظرًا لأن TikTok عبارة عن نظام أساسي تم إنشاؤه بالكامل حول مقاطع فيديو قصيرة ومسلية ، فإن YouTube هو موقع ويب أكثر تعقيدًا لمشاركة الفيديو حيث لا بد أن تفشل تقنية تسويق المحتوى هذه.

4. رفع وتقوية المحتوى

يدور جوهر وسائل التواصل الاجتماعي حول مفهوم المشاركة وينطبق الشيء نفسه على توزيع تسويق المحتوى.

يجب ألا يكتفي المنشئون برمي المحتوى على الإنترنت وانتظار ردودهم المثالية.

منذ سنوات ، كان الناس حاضرين على Facebook يعلقون باستمرار ويردون ويحبون عددًا كبيرًا من الأنشطة التي شاركها أصدقاؤهم على أمل ترسيخ وجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

وبالمثل لترويج المحتوى ، يحتاج المبدعون إلى دعم مبدأ المشاركة من أجل تنفيذ استراتيجيات توزيع تسويق المحتوى بكفاءة.

بصفتك منشئًا ، من الضروري الاستثمار في الأساس التسويقي حتى يتم اكتشاف المحتوى الخاص بك وتلقيه بشكل فعال من قبل جمهورك المستهدف. علاوة على هذه النقطة ، من أجل تمكين آفاقك من تلبية توقعاتهم وتمكينهم من توسيع مكانتهم بشكل كبير ، لا تنسَ اختيار قناة الوسائط المناسبة بعناية لتوزيع المحتوى التسويقي.

5. الفرص النقدية

من منا لا يحب التباهي بمتابعة مواقع التواصل الاجتماعي العضوية المكتنزة؟

ومع ذلك ، بالنسبة للمسوقين المهتمين بالأعمال التجارية ، فإن تسويق المحتوى من خلال الأساليب العضوية بطيء وضار.

لفهم فوائد استكشاف الفرص النقدية في محتوى الإعلان ، يجب على المرء أن يتخلص من المفهوم الخاطئ الشائع بأن الجمهور "يتم شراؤه".

يمكن فهم هذه الديناميكية بشكل أفضل من خلال مثال Facebook:

Facebook يعمل في مجال الأعمال التجارية الصغيرة. تستخدم 160 مليون شركة تطبيقاتنا كل شهر - ما يقرب من نشاط تجاري واحد لكل 55 شخصًا على هذا الكوكب ، وكلهم يستخدمون Facebook أو Instagram أو Messenger أو WhatsApp للوصول إلى العملاء.

تستخدمها العلامات التجارية الكبرى ، جنبًا إلى جنب مع المقاهي وصالونات الحلاقة والمطاعم. ومقابل كل شخص من هؤلاء الـ 160 مليونًا ، هناك أشخاص يكسبون رزقهم ويستخدمون المنتجات أو الخدمات.

مع تحديثات الخوارزمية المستمرة وتعقيدات البحث التنافسية ، يحتاج مسوقو المحتوى ومنشؤوه إلى التخلص من بساطة توزيع المحتوى التي كانت تحكم وسائل التواصل الاجتماعي في السابق.

بحكم التعريف ، توزيع تسويق المحتوى هو الاسم الذي يطلق على عملية الإعلان وتسويق المحتوى للجماهير على الإنترنت من خلال مجموعة من تنسيقات الوسائط عبر منصات وسائط متعددة.

بالنسبة للمبدعين والمسوقين ، فإن توزيع المحتوى التسويقي هو رحلة لتبادل الأفكار وتنفيذها ونشرها على تدفقات وسائط مختلفة ، ثم مشاركتها تكتيكيًا لمساعدة المحتوى الخاص بهم في الوصول إلى جمهورهم وما بعده.

لكي يعمل تسويق المحتوى ، يجب أن يكون المحتوى متاحًا في نموذج وسائط معين. الأمثلة الشائعة للمحتوى هي المدونات والدراسات والمقالات.

المزيد من وسائل التواصل الاجتماعي وأمثلة المحتوى الموجهة نحو التطبيقات تشمل مدونات فيديو YouTube ، وبكرات Instagram ، والقصص وما إلى ذلك. لتبسيط الفهم ، تقوم قناة الطعام المفضلة لديك بتنفيذ توزيع تسويق المحتوى عن طريق تصوير وتحميل فيديو وصفة جديدة على قناتهم على YouTube والتي ربما قضيت 15 دقيقة في مشاهدتها!

على الإنترنت ، تقوم الشركات والأفراد على حد سواء بإنشاء محتوى ومشاركته على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، وقد أصبحنا الآن الجماهير التي تستهدفهم عن قصد من خلال استراتيجيات تسويق المحتوى الناجحة.

1. تحديد المستهلك الخاص بك: ليست الشركات فقط هي التي تحتاج إلى معرفة من هم المستهلكين وما الذي يبحثون عنه.

إذا كان متابعوك يستجيبون بشكل أفضل لقصتك التي مدتها 15 ثانية حول ما فعلته اليوم على Gram ، فأنت على الأرجح متحدث جيد ويحب جمهورك الاستماع!

2. تبسيط قنواتك: ليست كل وسائل التواصل الاجتماعي متاحة للجميع ، كما أن جمهورك الأساسي لا يستخدمها كلها!

يعمل توزيع تسويق المحتوى بشكل أفضل عندما تعرف الأنظمة الأساسية التي تمنحك أفضل أداء ، وأين يكون جمهورك أكثر!

3. صياغة المحتوى الخاص بك بعناية: يمكن أن يصبح المحتوى شاملاً بسهولة بناءً على سرعة إنشائه عبر الإنترنت. لكي يتم تسويق المحتوى الخاص بك على نطاق واسع ، ولمساعدته على البقاء وثيق الصلة ، استثمر في صياغة المحتوى بتنسيقات وسائط متعددة. بكرات Instagram وعلامات تصنيف إبداعية على Twitter وما إلى ذلك.

4. حدد مؤشرات الأداء الخاصة بك: بغض النظر عن إنتاج محتوى ذي صلة عبر قنوات متعددة ، فمن الضروري أن يعمل المحتوى المسوق.

تشمل مؤشرات الأداء الشائعة عند توزيع المحتوى الإعجابات والتعليقات والمشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي.

لا يأتي المحتوى الخاص بك في لعبة A فقط باستخدام التنسيقات الصحيحة على الأنظمة الأساسية الصحيحة ولكن أيضًا من خلال الالتزام بالجوانب الفنية للمحتوى التسويقي عبر الإنترنت. بعد كل شيء ، لا يزال الإنترنت.

1. السياق: أيًا كان ما تخطط لتسويقه على الويب ، تأكد من أن له معنى ؛ كما هو الحال في ، يمكنك تقديم من خلال التصنيف في شكل عناوين وروابط وصفحات يمكن أن تصطفها عمليات البحث على الإنترنت بشكل فعال لجمهورك.

2. الكلمات الرئيسية: لا يكفي أن تكون كاتبًا جيدًا عند إنشاء المحتوى. كل ما يُقصد توزيعه يجب أن يتوافق مع جوهر المحتوى الخاص بك - وهذا هو المكان الذي تكون فيه الكلمات الرئيسية والعبارات ، حسنًا ، مفتاح!

3. الروابط: يزدهر توزيع تسويق المحتوى على بناء الروابط ، وكذلك أنت عندما يمكن لقناة تنسيق ما أن تؤدي إلى أخرى. سوف يقفز جمهورك ذهابًا وإيابًا على كل تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يؤدي إلى توليد جميع أنواع حركة المرور الواعدة.

4. دعوة للعمل: بعد جوهر المشاركة على الإنترنت ، من الضروري تضمين عبارات جذابة تجعل جمهورك يشعر وكأنه جزء حيوي من حملاتك التسويقية.

الاستثمار في المحتوى الخاص بك وتسويقه هو عجلة الهامستر التي ستركبها في عملية توزيع تسويق المحتوى. لطالما كانت الإعلانات المدفوعة محظورة على "شراء المتابعين" ، لكن هذا يتجاوز منافسة عدد المتابعين التافهين.

الاستخدام الاستراتيجي للإعلانات المدفوعة - لافتات الإعلانات ، والرعاية ، والتسويق بالعمولة كلها طرق نقدية لتوزيع تسويق المحتوى الذي يبني الشركات والعلامات التجارية وينشر المحتوى هناك!

يساعد الأشخاص الأشخاص ، ويحتاج المحتوى الخاص بك دائمًا إلى صوت! بغض النظر عن تقنياتك الماهرة في مجال التكنولوجيا لتسويق المحتوى عبر الإنترنت ، لا يزال عدد كبير من مستخدمي الإنترنت يعتمدون على أشخاص آخرين لبيع شيء ما لهم.

وببساطة حديث المؤثر عن أحد منتجات الشعر ، فإن استراتيجية تسويق المحتوى لهذا المنتج تتجاوز جمهوره وتصل إلى جمهور جديد محتمل من خلال شخص حقيقي.

لقد أخطأت العديد من حملات المؤثرين بشكل فظيع وهي متقلبة إذا لم يتم تنفيذها بشكل صحيح.

تمامًا كما تعتني بأحد أفراد أسرته ، فإن علامتك التجارية ومحتواك يخصك أيضًا. تأكد من تركهم في أيد أمينة تعرف كيفية حماية سلامة المنتج ومصداقيته.

في الختام ، فإن توزيع المحتوى التسويقي يتجاوز بكثير ما يأخذه الناس من أجله. الأمر ليس بسيطًا مثل التواجد على قنوات الوسائط المفضلة لديك.

هناك رحلة كاملة مرتبطة بكل ما يتم تسويقه عبر الإنترنت وخارجه ، والانتقال إلى المحترفين يعني فصل نفسك عن وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية.