乍一看，向外國受眾進行營銷似乎是一項相對簡單的任務。 您將當前的內容簡單地從源語言翻譯成您的海外客戶的語言，您就可以開始了，對吧？ 實際上，沒有。 用另一種語言設置您的網站或營銷材料需要的不僅僅是翻譯。 以您的母語工作的內容可能不適合國外市場的潛在客戶。 要以全新的語言傳達您的品牌信息，您將需要專業的本地化服務，甚至可能需要對您當前的內容進行轉譯以符合目標受眾的期望。

在向外國受眾進行營銷時，三種營銷策略是您成功的關鍵：市場研究、本地化和 SEO 翻譯。 讓我們依次看看這些。

正確翻譯的營銷研究

技術使在全球範圍內開展業務變得越來越容易，而商業翻譯是一個快速發展的行業。 世界上大約 80% 的人說英語以外的其他語言，加上許多這些地區的購買力增加，因此在全球範圍內擴展您的業務具有良好的財務意義。 從財務角度來看，這可能是貴公司擴張的一個巨大轉折點，具有巨大的收入潛力。 那麼如何創建一個不會迷失在翻譯中的營銷活動呢？

第一步是研究您的市場。 組織通常通過針對潛在受眾的調查來做到這一點。 這種類型的研究將發現機會，幫助您更多地了解目標市場的價值觀和傳統，並指出您在進入市場時可能遇到的任何障礙。 這些市場調查研究中使用的文件和問卷需要翻譯，以便以您的受眾能夠理解的方式編寫。

為此，專業的翻譯人員或熟悉海外市場研究的翻譯機構可以成為出色的盟友。 因為他們習慣於提供多種語言的翻譯，所以他們將熟悉為您的受眾量身定制營銷活動所需的內容。 使您的內容適應不同的文化需要您了解潛在客戶的購買習慣、傳統、信仰，甚至文化禁忌。 這是一種超越翻譯的專業工作，稱為本地化。

了解本地化

網站本地化對您的營銷翻譯項目的重要性怎麼強調都不為過。 經認證的翻譯和本地化提供商了解潛在市場，並能深入了解該地區消費者的期望。 您將想知道人們如何購買他們的商品和服務，他們對哪種廣告的反應最好，以及最受追捧的產品類型。 即使是某種產品最受歡迎的尺寸或傳統廣告的呈現方式等小事也可能很重要。 雖然這些事情看起來微不足道，但它們對您的成功至關重要。

為了使營銷翻譯發揮作用，您還想知道您的新受眾如何使用技術。 他們的計算機和移動設備使用情況如何？ 什麼是最受歡迎的購物應用程序？ 他們是主要通過互聯網還是實體店購買？ 他們有什麼樣的可支配收入？ 你的產品甚至會讓他們買得起嗎？ 這些問題對於執行關鍵字研究和 SEO 翻譯是必要的。 他們需要在翻譯過程開始之前得到答复，以便在您進入新市場時整體用戶體驗順暢。

在許多地方，即使是最小的細節，您也需要特別注意。 例如，特定的顏色或符號在某些國家可能表示厄運或哀悼。 在一種語言中幽默的表達可能會在另一種語言中產生侮辱性的翻譯。 應該理解地方方言、行話和白話，以減少衝突的風險，或者更糟的是，疏遠你的品牌。 在專業翻譯服務上花費如此多的時間和金錢並讓您的品牌失敗，因為您將本地化排除在語言翻譯過程之外，這將是非常令人失望的。

什麼時候需要轉譯？

有時，整個營銷活動可能需要超越翻譯和本地化服務的進一步步驟。 如果目標國家/地區的文化差異如此之大，以至於您的信息將轉化為完全胡言亂語，則尤其如此。 例如，許多公司的口號使用詼諧或幽默的詞語，在目標語言中將完全失去其影響力。 這不僅發生在口號上，還發生在標語、產品標籤甚至品牌名稱上。

在這些情況下，可能有必要從頭開始轉換營銷材料，更改產品名稱、徽標甚至整個品牌名稱，以確保您的品牌以與文化相關的方式引入目標市場。 涉及創譯的翻譯意味著專注於您希望潛在市場如何響應您的信息的目標，然後重新創建您的廣告系列以滿足他們的獨特需求。 這可能意味著您最終會得到一些與您最初想要的非常不同的材料，以便產生預期的效果。

結論

雖然翻譯對於尋求以其他語言營銷其產品的企業來說是必要的，但這還不夠。 本地化是一種保障，讓您的業務在另一種文化中順利運行，同時通過圍繞該文化本身建立您的品牌，創譯更進一步。 在任何情況下，來自您打算開展業務的地區的專業翻譯人員的服務對您的長期成功至關重要。

生物

Louise Taylor 是翻譯和本地化公司 Tomedes 的內容主管。 自 2013 年以來，她一直在為 Tomedes 公司博客撰寫文章。她對語言及其統一世界的方式充滿熱情。