La prima vedere, marketingul către un public străin poate părea o sarcină relativ simplă. Îți iei conținutul actual și îl traduci pur și simplu din limba sursă în limba clienților tăi de peste mări și ești gata, nu? De fapt nu. Configurarea site-ului dvs. web sau a materialelor de marketing într-o altă limbă necesită mult mai mult decât traducerea. Ceea ce funcționează în limba ta maternă poate să nu fie potrivit pentru potențialii clienți de pe o piață străină. Pentru ca mesajul mărcii dvs. să fie transmis într-o limbă complet nouă, veți avea nevoie de servicii de localizare experți și poate chiar trebuie să transcreați conținutul actual pentru a se potrivi așteptărilor publicului țintă.

Trei strategii de marketing sunt cheia succesului tău atunci când vine vorba de marketing către public străin: cercetare de piață, localizare și traducere SEO. Să ne uităm la fiecare dintre acestea pe rând.

Cercetare de marketing tradus corect

Tehnologia a făcut din ce în ce mai ușor să desfășoare afaceri la scară globală, iar traducerea pentru afaceri este o industrie în creștere rapidă. Având în vedere că aproximativ 80% din lume vorbește alte limbi decât engleza, plus o creștere a puterii de cumpărare în multe dintre aceste regiuni, extinderea afacerii la nivel global are sens fiscal. Din punct de vedere financiar, ar putea fi un punct de cotitură uriaș în expansiunea companiei dvs., cu un potențial enorm de venituri. Deci, cum creezi o campanie de marketing care să nu se piardă în traducere?

Unul dintre primii pași este cercetarea pieței dvs. Organizațiile fac de obicei acest lucru cu sondaje care vizează publicul potențial. Acest tip de cercetare va identifica oportunitățile, vă va ajuta să descoperiți mai multe despre valorile și tradițiile pieței dvs. țintă și va semnala orice posibile bariere cu care ați putea întâlni atunci când intrați pe piața dvs. Documentele și chestionarele utilizate în aceste studii de cercetare de piață vor avea nevoie de traducere, astfel încât să fie scrise într-un mod pe care publicul dumneavoastră îl va înțelege.

Pentru a face acest lucru, traducătorii profesioniști sau o agenție de traduceri familiarizată cu cercetările de piață de peste mări pot fi un aliat excelent. Deoarece sunt obișnuiți să furnizeze traduceri în multe limbi , ei vor fi familiarizați cu ceea ce este necesar pentru a vă adapta campania de marketing la publicul dvs. Adaptarea conținutului la o cultură diferită necesită să înțelegeți obiceiurile de cumpărare, tradițiile, credințele și chiar tabuurile culturale ale clienților potențiali. Acesta este un tip de muncă specializat care depășește traducerea și se numește localizare.

Înțelegerea localizării

Importanța localizării site-ului web pentru proiectele dvs. de traducere de marketing nu poate fi subliniată prea mult. Furnizorii de traduceri autorizate și de localizare înțeleg piața potențială și pot oferi o perspectivă valoroasă asupra așteptărilor consumatorilor din locația respectivă. Veți dori să știți cum își cumpără oamenii bunurile și serviciile, la ce tip de publicitate răspund cel mai bine și ce tipuri de produse sunt cele mai căutate. Chiar și lucrurile mici, cum ar fi cele mai populare dimensiuni ale unui anumit produs sau modul în care este prezentată publicitatea tradițională, pot fi semnificative . Deși aceste lucruri pot părea banale, ele sunt esențiale pentru succesul tău.

Pentru ca traducerea de marketing să funcționeze, veți dori, de asemenea, să știți cum folosește tehnologia noul dvs. public. Cum arată utilizarea computerului și a mobilului lor? Care sunt cele mai populare aplicații de cumpărături? Cumpără în principal prin internet sau în magazine de cărămizi și mortar ? Ce fel de venit disponibil au? Produsul dumneavoastră va fi chiar accesibil pentru ei? Aceste întrebări sunt necesare pentru efectuarea cercetării cuvintelor cheie și a traducerii SEO . Acestea trebuie să primească răspuns înainte de începerea procesului de traducere, astfel încât experiența generală a utilizatorului să curgă fără probleme atunci când vă mutați pe noua piață.

În multe locuri, va trebui să acordați o atenție deosebită chiar și celor mai mici detalii . De exemplu, anumite culori sau simboluri pot semnifica ghinion sau doliu în unele țări. Expresiile care sunt pline de umor într-o limbă pot produce o traducere insultătoare într-o altă limbă . Dialectul regional, jargonul și limba vernaculară ar trebui înțelese pentru a reduce riscul de conflict sau, mai rău, de alienarea mărcii dvs. Ar fi foarte dezamăgitor să cheltuiți atât de mult timp și bani pe servicii profesionale de traducere și ca marca dvs. să eșueze, deoarece ați lăsat localizarea în afara procesului de traducere a limbii .

Când este necesară transcrearea?

Uneori, campanii întregi de marketing pot avea nevoie de pași suplimentari care depășesc serviciile de traducere și localizare . Acest lucru este valabil mai ales dacă țara țintă are diferențe culturale atât de extreme încât mesajul dvs. s-ar traduce într- o farfurie completă . De exemplu, multe companii au sloganuri care folosesc un joc de cuvinte plin de duh sau plin de umor, care și-ar pierde total impactul în limba țintă . Acest lucru se întâmplă nu doar cu sloganuri, ci și cu sloganuri, etichetarea produselor și chiar cu numele mărcilor.

În aceste cazuri, poate fi necesar să transcreați materialele de marketing de la zero, schimbând numele produselor, siglele și chiar numele întregii mărci pentru a vă asigura că marca dvs. este introdusă pe piața țintă într-un mod relevant din punct de vedere cultural . Traducerea care implică transcrearea înseamnă să vă concentrați asupra obiectivului cum ați dori ca piața dvs. potențială să răspundă la mesajul dvs. și apoi să recreați campania pentru a se potrivi nevoilor lor unice. Acest lucru poate însemna că veți ajunge cu niște materiale foarte diferite decât v-ați propus inițial pentru a avea impactul dorit .

Concluzie

Deși traducerea este necesară pentru companiile care doresc să își comercializeze produsele în alte limbi, aceasta nu este suficientă. Localizarea acționează ca o garanție, permițând afacerii dvs. să funcționeze fără probleme într-o altă cultură, în timp ce transcrearea merge mai departe, prin construirea mărcii dvs. în jurul culturii în sine . În toate cazurile, serviciile unui traducător profesionist care este originar din regiunea în care intenționați să faceți afaceri sunt esențiale pentru succesul dumneavoastră pe termen lung.

bio

Louise Taylor este șefa de conținut pentru Tomedes, o companie de traduceri și localizare. Ea scrie pentru blogul companiei Tomedes din 2013. Este pasionată de limbi și de modul în care acestea pot unifica lumea.