您應該了解的有關 Google 主題 API 的知識

2022 年 1 月，Google 宣布將用 Google Topics API 取代 FLoC，這是一項旨在促進基於興趣的廣告的隱私沙盒提案。

現在，如果您不熟悉這些術語，讓我為您簡化一下。

谷歌計劃從 2023 年或 2024 年開始在 Chrome 上棄用第三方 cookie。為此，他們開發了一個帶有提議的工具和 API 的“隱私沙盒”。 採取這一舉措是為了增強用戶的在線隱私。

此外，它旨在為開發人員、創建者和開發人員提供工具，以創建繁榮的業務，同時確保在線安全。

然而，該計劃實際上是在 2022 年制定的，但被推遲了，可能是因為他們在收到 FLoC 的負面反饋後正在研究新的解決方案。

在本文中，我將討論什麼是 Google Topics API 和 FLoC，並幫助您了解 Topics API 如何為您提供幫助。

敬請關注！

什麼是 FLoC？

群組聯合學習 (FLoC) 是 Google 最初提出的基於興趣的廣告解決方案，沒有第三方 cookie。

現在，基於興趣的廣告 (IBA) 是一種廣告形式，其中根據用戶訪問的網站推斷出的特定興趣向用戶提供廣告。

這是一種強大的技術，可以幫助廣告商和企業吸引合適的客戶，同時用戶可以看到他們感興趣的廣告。但為了實現這一點，用戶的信息是在第三方 cookie 的幫助下收集的，這不是隱私-專注。

因此，FLoC 將在不共享用戶瀏覽行為的情況下啟用廣告。 它利用 FLoC 算法為具有相似瀏覽歷史的瀏覽器創建其興趣群組或群組。 接下來，它會將匿名群組報告給廣告網站。

然而，FLoC 存在一些缺陷，例如對用戶缺乏透明度和清晰度，以及安全風險。 為了解決這些問題，他們創建了另一個更好的解決方案——谷歌主題 API。 所以，讓我們最後談談它。

什麼是 Google 主題 API？

Google Topics API 是新提議的針對基於興趣的廣告的隱私沙盒，取代了早期的 FLoC 提議。

借助 Topic API，您的 Web 瀏覽器可以根據您的瀏覽歷史確定代表您一周內最感興趣的主題數量，例如音樂、美食、體育、旅遊、科技等。 這些主題將僅保留三週，然後舊主題將被刪除。

主題完全在用戶的設備上選擇，而不是在外部服務器上。 因此，當您訪問啟用了 Google 主題 API 的網站時，它將僅選擇三個主題，每個主題來自過去三週，並與網站及其廣告商共享。

通過這種方式，主題使網絡瀏覽器能夠為用戶提供更好的信息控制和透明度。 您還將在 Chrome 中使用用戶控件來查看主題並刪除您不喜歡的主題。

此外，主題經過精心策劃，不包括種族、性別等敏感類別。由於 Chrome 中啟用了 Google 主題，您可以更好地查看數據並控制其共享方式。 此外，企業不必涉及跟踪方法（例如瀏覽器指紋識別）來提供相關廣告。

FLoC 與 Google 主題 API

FLoC API 生成一個字母數字 ID，反映用戶在 Chrome 上的瀏覽模式。 此外，它也無法解決瀏覽器指紋識別、敏感度等問題。總體而言，FLoC 在保護用戶隱私方面不是很好。

因此，谷歌在經過嚴格的測試和反饋後提出了另一個想法。 一切都準備好用 Google 主題 API 替換 FLoC。 預計這將使最終用戶和廣告商受益，並通過關注隱私的基於興趣的廣告。

以下是主題為 FLoC 帶來的一些改進：

減少指紋

如上所述，FLoC 因使用用戶的 FLoC ID 未提供針對瀏覽器指紋識別的安全性而受到批評。 但是沒有人喜歡被跟踪或暴露他們的個人信息。

為此，Google Topics API 採用了不同的方法，將每個主題分發給具有特定興趣的許多用戶，同時保護隱私。 此外，主題每週只能從普通用戶那裡學習一個主題，而不是收集大量數據並從中推荐一些東西。

更好的控制

啟用 Google 主題後，它將在 Chrome 的瀏覽器設置中突出顯示。 因此，您將更好地控制主題。 您可以刪除您不喜歡的主題，僅針對您感興趣的主題進行定位。此外，這些主題將在清除瀏覽歷史記錄後被刪除，並且在您以隱身模式瀏覽時將不可用。

這對網站所有者和用戶都有好處。 作為用戶，如果您選擇退出主題，則不會根據您的瀏覽歷史記錄存儲主題。

同樣，如果站點選擇退出主題，您的網頁將不會被考慮在您的用戶的主題分發或定義過程中。 所有這些不僅提高了控制和數據隱私，而且提高了透明度。

排除敏感類別

FLoC 依靠機器學習根據瀏覽行為將具有相似興趣的用戶分組。 這可能會導致基於某些敏感類別（如種族）對用戶進行分組。

但與 FLoC 不同，Google Topics 不會根據種族、宗教、性取向、民族等敏感類別來定位用戶。

相反，主題列出了完全公開和人工策劃的不同類別，不包括敏感主題。 此外，用戶以及網站所有者可以選擇退出 Google Topics API 並選擇不參與 API 的邏輯。

直覺的

用戶在 FLoC 中的分組方式沒有明確的原因； 因此，其中使用了“聯合”一詞。 因此，如果您希望 FLoC ID 對您的營銷工作具有可操作性，則需要執行一些額外的數據科學和智能流程。

另一方面，谷歌主題為基於興趣的分組和定位提供了一個開箱即用的解決方案，更容易理解。 通過這種方式，網站所有者可以使用 Google Topics API 輕鬆收集有關用戶和受眾的高層次興趣的見解並相應地定位。

儘管谷歌主題 API 比 FLoC 有上述所有優勢，但營銷人員和隱私權倡導者仍然對此表示擔憂。 原因是，主題仍然會暴露用戶對廣告的興趣，如果不是用戶的話。 他們仍然在 Google 主題上權衡純粹的廣告上下文解決方案。

此外，它提供的粒度小於 FLoC。 但是營銷人員和網站所有者熱衷於了解主題在不洩露用戶信息的情況下改進定位的有效性。

Google 主題 API 是如何工作的？

在撰寫本文時，Google Topics API 正處於討論階段的開始，以收集和執行反饋。 它的設計尚未最終確定。 根據目前可用的信息，以下是主題的工作方式。

為了啟用基於興趣的廣告，Google Topics API 確保主題或類別是最新的以投放相關廣告。 使用此解決方案，您的瀏覽器將根據您在稱為“紀元”的給定時間段內的瀏覽活動建議主題，根據當前建議，該時間段為一周。

因此，對於每個 epoch，Topics 都會根據您在此期間的前 5 個興趣隨機選擇一個主題。

大約有 350 個類別可供選擇，並且列表正在擴大。 您可以查看其 GitHub 頁面以了解有關所有主題和子主題的更多信息。 其中一些是科學、金融、旅遊、體育、商業、新聞、互聯網、食品和飲料、藝術和娛樂、購物等等。

為了確保呈現所有主題並保護隱私，有 5% 的機會從分類中突出顯示的所有可能主題中隨機選擇一個主題。

Google Topics API 旨在啟用基於興趣的廣告，而無需與目前使用第三方 cookie 所做的事情相比，與更多人共享數據。 它還建議它將為已經在給定時間範圍內觀察到主題的 API 調用者返回主題。

什麼是主題 API 調用者？

主題 API 調用者引用調用 JavaScript 方法的實體 - document.browsingTopics()並使用該方法返回的主題來選擇相關廣告。

通常，調用此方法是使用添加到網站的第三方代碼完成的。 Web 瀏覽器將從當前文檔網站確定 API 調用者。

因此，如果您是訪問網頁的第三方，請確保從您的站點調用主題 API。 簡單地說，如果你想讓上面的方法返回一個或多個主題，從觀察主題的同一個地方調用該方法。

總體而言，您必須了解這三件事才能知道 Google 主題 API 的確切工作原理。

• 它如何將主題分配給用戶
• 它如何將主題分配給站點
• 它如何將主題分配給廣告商

讓我們進一步擴展它們。

Topics API 如何為用戶分配主題？

在 Google Topics API 這樣的解決方案出現之前，廣告商從用戶那裡收集不同類型的數據，例如深度行為信息、意圖和第三方數據。 但主題正在改變這一點。

目前，可用的主題數量有限，但預計會在沒有任何敏感標識符（如種族或宗教）的情況下增加。

谷歌瀏覽器每週都會通過分析用戶瀏覽歷史記錄中的網絡域訪問次數，為每個用戶收集前五個類別。

它將每個頁面瀏覽量計為一次單獨的訪問，但僅使用域名來增加分配給給定主題的訪問量。 此外，它不會利用您在雲端的瀏覽歷史記錄； 因此，您的主題可能因您的不同設備而異。

您不會發現很難理解 API，並且可以輕鬆查看收集的數據、使用時間以及啟用/禁用解決方案。 與 FLoC 的模糊性不同，Topics 提供了人類可讀的主題。

Topics API 如何為網站分配主題？

Google 主題 API 用高級類別標記每個站點。 為了實現更好的上下文廣告，它將根據用戶最頻繁的瀏覽行為和訪問來選擇主題。 接下來，它將與廣告商和網站所有者共享這些數據（而不是用戶的數據）。

在這裡，基於興趣的主題不太細化，表示用戶當前的興趣。 例如，它將一個關於詩歌、小說、語言學習的網站分組，兒童文學都將被分組為“圖書與文學”。

少數服務的類別通常會持續大約三週。 因此，廣告商和網站所有者可以根據與用戶最感興趣的這些類別的廣告來定位受眾。

例如，如果分配的目標有美容、健康和娛樂等興趣，他們將看到圍繞這些主題的廣告，而不是汽車。

但是，如果用戶在一周內將汽車等興趣列為熱門話題之一，那麼廣告商和網站所有者將能夠根據這些目標投放廣告。

最初，人類可以將站點映射到主題，並讓 Google 使用人類創建的數據來創建 ML 模型並使整個過程自動化。 然後，Google 會將網站（主機名而不是每個 URL）映射到包含類別和子類別的標準化分類中列出的主題。

Topics API 如何將主題分配給廣告商？

對於廣告商，Google Topics API 會做三件事來為他們分配主題：

• 確定網站訪問者的最高興趣
• 將站點主機名映射到其用戶感興趣的主題
• 將感興趣的主題分配給廣告商或廣告平台

首先，它將使用帶有分類器的 ML 模型與 Web 瀏覽器一起分發，以根據用戶在主機名上訪問的網頁收集主題。

接下來，分類器將存儲用戶最感興趣的五個主題。 為了保護隱私，谷歌表示不存儲這些主題； 相反，僅將它們保留在瀏覽器中。

因此，當有人訪問網站並進行廣告調用時，Google Topics API 會將感興趣的主題返回給廣告商。 它將從存儲的列表中隨機獲取三個主題，並從完整列表中獲取一個新主題。

在這裡，廣告商必須記住，這個過程不會帶來任何外部信息。 分配的主題將完全基於以前現場訪問的觀察。

此外，程序化廣告商還可以在廣告調用仍在進行時訪問主題 API。 通過廣告供應商可以使廣告變得更容易和更有效，這樣您就可以從多個渠道定位受眾。

如果您想啟用主題 API，請將其代碼嵌入您的網站並參與其中。

但如果你不想要它怎麼辦？

讓我們弄清楚這是否可能以及如何。

您可以選擇退出主題 API 嗎？

如果你想避免主題，這是可能的。 是的，您可以通過其隱私沙盒設置在 Chrome 中選擇退出 Google Topics API。

您可以選擇退出的原因是主題需要四方參與才能正常工作。 它們是——用戶、網絡瀏覽器、用戶正在訪問的站點以及提供廣告的站點。

因此，您不僅可以查看主題，還可以刪除您不希望的主題並完全禁用主題。 您還可以通過清除瀏覽歷史記錄來刪除瀏覽器中存儲的所有主題，或通過進入隱身模式禁用主題 API。

Google 主題 API 何時發布？

截至目前，主題 API 的發布日期尚未確定。 谷歌表示，他們會定期對此進行研究並進行嚴格的測試，以發現缺陷並進行修復。 它還從全球範圍內獲取反饋並對其進行改進。

所以，讓我們靜待官方公佈。

結論

從 Google Topics API 目前提供的外觀來看，它確實看起來很有希望，具有更好的隱私性、透明度和用戶控制。 由於隱私問題無處不在，這可能被證明是保護用戶隱私的一項偉大舉措，讓用戶可以選擇他們希望如何查看向他們提供的廣告。

同時，網站所有者和廣告商也可以根據他們的興趣來定位受眾，而不是用可能相關或不相關的廣告來隨機打廣告。

因此，鑑於對 Google Topics API 的興趣日益濃厚，預計用戶、網站所有者和廣告商將見證更廣泛的採用。

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