Google 주제 API에 대해 알아야 할 사항

2022년 1월, Google은 FLoC를 관심 기반 광고를 홍보하기 위한 Privacy Sandbox 제안인 Google Topics API로 대체할 것이라고 발표했습니다.

이제 이러한 용어를 처음 접하는 경우 간단하게 설명하겠습니다.

Google은 2023년 또는 2024년부터 Chrome에서 타사 쿠키의 사용을 중단할 계획입니다. 이를 위해 제안된 도구 및 API로 "프라이버시 샌드박스"를 개발했습니다. 이 이니셔티브는 사용자의 온라인 개인 정보를 강화하기 위해 취해졌습니다.

또한 개발자, 제작자 및 개발자에게 온라인에서 안전과 보안을 보장하면서 번창하는 비즈니스를 만들 수 있는 도구를 제공하는 것을 목표로 했습니다.

그러나 계획은 실제로 2022년으로 계획되었지만 FLoC에 대한 부정적인 피드백을 받은 후 새로운 솔루션을 작업하고 있었기 때문에 지연되었을 수 있습니다.

이 기사에서는 Google Topics API와 FLoC가 무엇인지 설명하고 Topics API가 어떻게 도움이 되는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

계속 지켜봐 주세요!

FLoC란 무엇입니까?

FLoC(Federated Learning of Cohort)는 타사 쿠키가 없는 관심 기반 광고에 대해 Google에서 처음 제안한 솔루션입니다.

이제 관심 기반 광고(IBA)는 사용자가 방문하는 웹 사이트에서 추론한 특정 관심을 기반으로 광고를 제공받는 광고의 한 형태입니다.

광고주와 기업이 적절한 고객에게 도달하는 동시에 사용자가 관심 있는 광고를 볼 수 있도록 돕는 강력한 기술입니다. 그러나 이를 가능하게 하기 위해 사용자의 정보는 개인 정보가 아닌 타사 쿠키의 도움으로 수집됩니다. -집중.

따라서 FLoC는 사용자의 브라우징 동작을 공유하지 않고 광고를 활성화합니다. FLoC 알고리즘을 활용하여 유사한 검색 기록을 가진 브라우저에 대한 관심 집단 또는 그룹을 만듭니다. 다음으로 익명 집단을 광고 사이트에 보고합니다.

그러나 FLoC에는 보안 위험과 함께 사용자에 대한 투명성과 명확성이 부족하다는 단점이 있었습니다. 그리고 이에 대응하기 위해 더 나은 또 다른 솔루션인 Google Topics API를 만들었습니다. 그럼 마지막으로 이야기해 보겠습니다.

Google 주제 API란 무엇입니까?

Google Topics API는 관심 기반 광고를 위해 새로 제안된 개인정보 보호 샌드박스로, 이전 FLoC 제안을 대체합니다.

Topic API를 사용하면 웹 브라우저가 음악, 음식, 스포츠, 여행, 기술 등과 같은 주제의 수를 결정할 수 있으며, 이는 사용자의 검색 기록을 기반으로 한 주 동안의 주요 관심사를 나타냅니다. 이 주제는 3주 동안만 보관되며 이후에는 이전 주제가 삭제됩니다.

주제는 외부 서버가 아닌 사용자의 장치에서 완전히 선택됩니다. 따라서 Google Topics API가 활성화된 웹사이트를 방문하면 지난 3주 동안 각각 3개의 주제만 선택하여 웹사이트 및 광고주와 공유합니다.

이러한 방식으로 주제를 통해 웹 브라우저는 정보에 대해 사용자에게 더 나은 제어 및 투명성을 제공할 수 있습니다. 또한 주제를 보고 마음에 들지 않는 주제를 삭제할 수 있는 사용자 컨트롤이 Chrome에 있습니다.

또한 인종, 성별 등과 같은 민감한 카테고리를 제외하고 주제가 신중하게 선별되었습니다. Chrome에서 Google 주제가 활성화되어 있으므로 데이터를 더 잘 보고 공유 방법을 제어할 수 있습니다. 또한 기업은 관련 광고를 제공하기 위해 브라우저 지문과 같은 추적 방법을 사용할 필요가 없습니다.

FLoC 대 Google 주제 API

FLoC API는 Chrome에서 사용자의 탐색 패턴을 반영하는 영숫자 ID를 생성합니다. 또한 브라우저 지문, 감도 등과 관련된 문제를 해결할 수 없습니다. 전반적으로 FLoC는 사용자 개인 정보 보호에 그다지 좋지 않습니다.

따라서 Google은 엄격한 테스트와 피드백 작업을 거쳐 또 다른 아이디어를 내놓았습니다. FLoC를 Google Topics API로 대체하도록 모든 설정이 완료되었습니다. 이는 개인 정보 보호에 중점을 둔 관심 기반 광고를 통해 최종 사용자와 광고주 모두에게 이익이 될 것으로 예상됩니다.

다음은 FLoC를 통해 제공되는 몇 가지 개선 사항입니다.

지문 감소

위에서 논의한 바와 같이 FLoC는 사용자의 FLoC ID를 사용하여 브라우저 지문에 대한 안전성을 제공하지 않는다는 비판을 받았습니다. 그러나 아무도 자신의 개인 정보를 추적하거나 노출하는 것을 좋아하지 않습니다.

이를 위해 Google Topics API는 개인 정보를 보호하면서 특정 관심사를 가진 많은 사용자에게 각 주제를 배포하여 다른 접근 방식을 취합니다. 또한 토픽은 엄청난 양의 데이터를 수집하고 그 중에서 무언가를 추천하는 대신 일반 사용자로부터 일주일에 한 가지 주제만 배울 수 있습니다.

더 나은 제어

Google 주제가 활성화되면 Chrome의 브라우저 설정에서 강조표시됩니다. 따라서 주제를 더 잘 제어할 수 있습니다. 마음에 들지 않는 항목을 제거하고 관심 있는 항목만 대상으로 지정할 수 있습니다. 또한 검색 기록을 지우면 항목이 지워지고 시크릿 모드에서 검색할 때 사용할 수 없습니다.

웹사이트 소유자와 사용자 모두에게 유익합니다. 사용자로서 주제를 선택 해제하면 검색 기록에 따라 주제가 저장되지 않습니다.

마찬가지로 사이트가 주제에서 선택 해제되면 웹 페이지는 사용자에 대한 주제 배포 또는 정의 프로세스에서 고려되지 않습니다. 이 모든 것은 제어 및 데이터 개인 정보 보호뿐만 아니라 투명성도 향상시킵니다.

민감한 카테고리 제외

FLoC는 머신 러닝에 의존하여 유사한 관심사를 가진 사용자를 브라우징 행동에 따라 집단으로 그룹화합니다. 이로 인해 인종과 같은 특정 민감한 카테고리를 기반으로 사용자를 그룹화할 수 있습니다.

하지만 구글 토픽은 FLoC와 달리 인종, 종교, 성적 취향, 민족성 등 민감한 카테고리를 기반으로 사용자를 타겟팅하지 않습니다.

대신 주제에는 민감한 주제를 제외하고 완전히 공개되고 사람이 선별한 다양한 카테고리가 나열됩니다. 또한 사용자와 웹사이트 소유자는 Google 주제 API를 선택 해제하고 API 논리에 참여하지 않도록 선택할 수 있습니다.

직관적

FLoC에서 사용자를 그룹화하는 방법에 대한 정의된 이유가 없었습니다. 따라서 "연합"이라는 용어가 사용됩니다. 따라서 마케팅 활동을 위해 FLoC ID를 실행 가능하게 만들려면 몇 가지 추가 데이터 과학 및 인텔리전스 프로세스를 수행해야 합니다.

반면 Google 토픽은 이해하기 쉬운 관심 기반 그룹화 및 타겟팅을 위한 즉시 사용 가능한 솔루션을 제공합니다. 이러한 방식으로 웹사이트 소유자는 Google Topics API를 사용하여 사용자 및 잠재고객의 상위 수준 관심사에 대한 통찰력을 쉽게 수집하고 그에 따라 타겟팅할 수 있습니다.

FLoC에 대한 Google Topics API의 위의 모든 이점에도 불구하고 마케터와 개인정보 보호 옹호자들은 여전히 ​​이에 대해 우려하고 있습니다. 그 이유는 주제는 사용자가 아니더라도 광고에 대한 사용자 관심을 계속 노출하기 때문입니다. 그들은 여전히 ​​​​Google 주제보다 광고에 대한 순전히 컨텍스트 솔루션에 중점을 둡니다.

또한 FLoC보다 더 적은 세분성을 제공합니다. 그러나 마케터와 사이트 소유자는 사용자 정보를 공개하지 않고 타겟팅을 개선하기 위해 주제의 효과를 배우고 싶어합니다.

Google 주제 API는 어떻게 작동합니까?

이 글을 쓰는 시점에서 Google Topics API는 피드백을 수집하고 실행하기 위한 토론 단계의 시작 부분에 있습니다. 그 디자인은 아직 완성되지 않았습니다. 현재 사용 가능한 정보를 기반으로 주제가 작동하는 방식은 다음과 같습니다.

관심 기반 광고를 활성화하기 위해 Google Topics API는 관련 광고를 게재할 수 있도록 주제 또는 카테고리가 최신 상태인지 확인합니다. 이 솔루션을 사용하면 브라우저는 현재 제안에 따라 일주일인 "에포크(epoch)"라는 주어진 기간 동안의 브라우징 활동을 기반으로 주제를 제안합니다.

따라서 각 에포크에 대해 주제는 이 기간 동안의 상위 5개 관심사를 기반으로 주제를 무작위로 선택합니다.

선택할 수 있는 카테고리는 약 350개이며 목록이 확장되고 있습니다. GitHub 페이지에서 모든 주제와 하위 주제에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 그 중 일부는 과학, 금융, 여행, 스포츠, 비즈니스, 뉴스, 인터넷, 음식 및 음료, 예술 및 엔터테인먼트, 쇼핑 등입니다.

그리고 모든 주제가 표시되도록 하고 개인 정보를 보호하기 위해 분류에서 강조 표시된 모든 가능한 주제에서 주제를 무작위로 선택할 확률이 5%입니다.

Google Topics API는 현재 타사 쿠키를 사용하여 수행되고 있는 것보다 더 많은 사람들과 데이터를 공유하지 않고 관심 기반 광고를 활성화하는 것을 목표로 합니다. 또한 주어진 시간 내에 이미 주제를 관찰한 API 호출자에 대한 주제를 반환할 것을 제안합니다.

주제 API 호출자란 무엇입니까?

주제 API 호출자는 JavaScript 메소드 document.browsingTopics() 를 호출하는 엔티티를 참조하고 메소드의 반환된 주제를 사용하여 관련 광고를 선택합니다.

일반적으로 이 메서드를 호출하는 것은 웹사이트에 추가된 타사 코드를 사용하여 수행됩니다. 웹 브라우저는 현재 문서 웹사이트에서 API 호출자를 결정합니다.

따라서 웹 페이지를 방문하는 타사인 경우 사이트에서 주제 API를 호출해야 합니다. 간단히 말해서, 위의 메소드가 하나 이상의 주제를 반환하도록 하려면 주제가 관찰된 동일한 위치에서 메소드를 호출하십시오.

전반적으로 Google Topics API가 정확히 어떻게 작동하는지 알기 위해서는 이 세 가지를 이해해야 합니다.

• 사용자에게 주제를 할당하는 방법
• 사이트에 주제를 할당하는 방법
• 광고주에게 주제를 할당하는 방법

더 확장해 보겠습니다.

주제 API는 사용자에게 주제를 어떻게 할당합니까?

Google Topics API와 같은 솔루션 이전에는 광고주가 사용자로부터 심층 행동 정보, 의도 및 제3자 데이터와 같은 다양한 유형의 데이터를 수집했습니다. 그러나 토픽은 이것을 바꾸고 있습니다.

현재 사용할 수 있는 주제의 수는 제한되어 있지만 인종이나 종교와 같은 민감한 식별자 없이 증가할 것으로 예상됩니다.

Google 크롬은 인터넷 사용 기록에서 웹 도메인에 대한 사용자의 방문 횟수를 분석하여 매주 각 사용자의 상위 5개 카테고리를 수집합니다.

각 페이지 조회수를 개별 방문으로 계산하지만 도메인 이름만 사용하여 주어진 주제에 할당된 방문 수를 늘립니다. 또한 클라우드에서 검색 기록을 활용하지 않습니다. 따라서 주제는 기기마다 다를 수 있습니다.

API를 이해하는 것이 어렵지 않으며 수집된 데이터, 사용 시기, 솔루션 활성화/비활성화를 쉽게 볼 수 있습니다. FLoC의 모호함과 달리 주제는 사람이 읽을 수 있는 주제를 제공합니다.

주제 API는 웹사이트에 주제를 어떻게 할당합니까?

Google Topics API는 상위 수준 카테고리로 각 사이트에 레이블을 지정합니다. 더 나은 문맥 광고를 활성화하기 위해 사용자의 가장 빈번한 검색 행동 및 방문을 기반으로 주제를 선택합니다. 다음으로 이 데이터(사용자의 데이터가 아님)를 광고주 및 웹사이트 소유자와 공유합니다.

여기에서 관심 기반 주제는 덜 세분화되어 사용자의 현재 관심을 나타냅니다. 예를 들어, 시, 소설, 언어 학습에 관한 사이트를 그룹화하고 아동 문학은 모두 "도서 및 문학"으로 그룹화합니다.

제공되는 소수의 범주는 일반적으로 약 3주 동안 지속됩니다. 따라서 광고주와 사이트 소유자는 사용자의 주요 관심사와 일치하는 카테고리를 기반으로 한 광고로 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.

예를 들어 할당된 대상이 미용, 건강 및 엔터테인먼트와 같은 관심사를 가지고 있는 경우 자동차가 아닌 이러한 주제에 대한 광고를 보게 됩니다.

그러나 사용자가 자동차와 같은 관심 분야를 일주일의 주요 주제 중 하나로 지정하면 광고주와 사이트 소유자는 이러한 목표를 기반으로 광고를 전달할 수 있습니다.

처음에는 사람이 사이트를 주제에 매핑하고 Google에서 사람이 만든 데이터를 사용하여 ML 모델을 만들고 전체 프로세스를 자동화하도록 할 수 있습니다. 그러면 Google에서 사이트(각 URL이 아닌 호스트 이름)를 카테고리 및 하위 카테고리를 포함하는 표준화된 분류 체계에 나열된 주제에 매핑합니다.

주제 API는 광고주에게 주제를 어떻게 할당합니까?

광고주의 경우 Google Topics API는 광고주에게 주제를 할당하기 위해 다음 세 가지 작업을 수행합니다.

• 사이트 방문자의 주요 관심사를 식별합니다.
• 사이트 호스트 이름을 사용자의 관심 주제에 매핑
• 광고주 또는 광고 플랫폼에 관심 주제 할당

먼저, 호스트 이름에서 사용자가 방문한 웹 페이지를 기반으로 주제를 수집하기 위해 웹 브라우저와 함께 배포된 분류기가 있는 ML 모델을 사용합니다.

다음으로 분류기는 사용자의 상위 5개 관심 주제를 저장합니다. 그리고 개인 정보를 유지하기 위해 Google은 해당 주제를 저장하지 말라고 말합니다. 대신 브라우저에만 보관하십시오.

따라서 누군가 사이트를 방문하고 광고 호출이 이루어지면 Google Topics API는 관심 주제를 광고주에게 반환합니다. 저장된 목록에서 세 가지 주제를 무작위로 가져오고 전체 목록에서 새 주제를 가져옵니다.

여기에서 광고주는 이 프로세스가 외부 정보를 가져오지 않는다는 점을 명심해야 합니다. 할당된 주제는 순전히 이전 현장 방문의 관찰을 기반으로 합니다.

또한 프로그래매틱 광고주는 광고 호출이 계속 켜져 있는 동안 주제 API에 액세스할 수도 있습니다. 광고 공급업체를 통해 광고를 훨씬 쉽고 효과적으로 만들어 여러 채널의 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.

주제 API를 활성화하려면 해당 코드를 사이트에 포함하고 참여하세요.

하지만 원하지 않는다면?

그것이 가능한지 그리고 어떻게 되는지 알아봅시다.

주제 API를 선택 해제할 수 있습니까?

주제를 피하고 싶다면 가능합니다. 예, 개인정보 보호 샌드박스 설정을 통해 Chrome에서 Google Topics API를 선택 해제할 수 있습니다.

선택 해제할 수 있는 이유는 주제가 작동하려면 네 당사자가 참여해야 하기 때문입니다. 이들은 사용자, 웹 브라우저, 사용자가 방문하는 사이트 및 광고를 제공하는 사이트입니다.

따라서 주제를 볼 수 있을 뿐만 아니라 원하지 않는 주제를 제거하고 주제를 완전히 비활성화할 수도 있습니다. 검색 기록을 삭제하여 브라우저에 저장된 모든 주제를 제거하거나 시크릿 모드로 전환하여 주제 API를 비활성화할 수도 있습니다.

Google 주제 API는 언제 출시되나요?

현재로서는 Topics API의 출시 날짜가 고정되어 있지 않습니다. Google은 결함을 찾고 수정하기 위해 정기적으로 작업하고 엄격한 테스트를 수행하고 있다고 말합니다. 또한 전 세계에서 피드백을 받아 개선하고 있습니다.

그럼 공식 발표를 기다리자.

결론

현재 Google Topics API가 제공하는 것을 보면 더 나은 개인 정보 보호, 투명성 및 사용자 제어 기능을 갖춘 유망한 것으로 보입니다. 사생활 보호에 대한 우려가 모든 곳에서 증가하고 있기 때문에 이는 사용자 개인 정보를 보호하기 위한 훌륭한 이니셔티브로 입증될 수 있으며 사용자에게 광고가 제공되는 방식을 선택할 수 있습니다.

한편, 웹사이트 소유자와 광고주는 관련이 있을 수도 있고 없을 수도 있는 광고로 임의의 사람들을 공격하는 대신 관심사를 기반으로 잠재고객을 타겟팅할 수도 있습니다.

따라서 Google Topics API에 대한 관심이 높아짐에 따라 사용자, 웹사이트 소유자 및 광고주는 더 많은 채택을 목격할 것으로 예상됩니다.

또한 중소기업에서 대기업을 위한 몇 가지 최고의 API 관리 솔루션을 탐색할 수도 있습니다.