Ce que vous devez savoir sur l'API Google Topics

En janvier 2022, Google a annoncé qu'il remplacerait FLoC par l'API Google Topics, une proposition de Privacy Sandbox visant à promouvoir la publicité basée sur les intérêts.

Maintenant, si vous êtes nouveau dans ces terminologies, laissez-moi simplifier cela pour vous.

Google prévoit de déprécier les cookies tiers sur Chrome à partir de 2023 ou 2024. Pour cela, ils ont développé une « Privacy Sandbox » avec des propositions d'outils et d'API. Cette initiative a été prise pour améliorer la confidentialité en ligne des utilisateurs.

En outre, il visait à fournir aux développeurs, créateurs et développeurs des outils pour créer des entreprises prospères tout en garantissant la sécurité en ligne.

Cependant, le plan a en fait été élaboré pour 2022 mais a été retardé, peut-être parce qu'ils travaillaient sur une nouvelle solution après les commentaires négatifs reçus pour FLoC.

Dans cet article, je vais discuter de ce que sont l'API Google Topics et le FLoC et vous aider à comprendre comment l'API Topics peut vous aider.

Restez à l'écoute!

Qu'est-ce que le FLOC ?

Federated Learning of Cohorts (FLoC) est la solution initialement proposée par Google pour la publicité ciblée par centres d'intérêt sans cookies tiers.

Désormais, la publicité basée sur les intérêts (IBA) est une forme de publicité dans laquelle un utilisateur reçoit des publicités en fonction de son intérêt spécifique déduit par les sites Web qu'il visite.

C'est une technique puissante pour aider les annonceurs et les entreprises à atteindre les bons clients pendant que les utilisateurs peuvent voir les publicités qui les intéressent. Mais pour permettre cela, les informations des utilisateurs sont collectées à l'aide de cookies tiers, ce qui n'est pas de la confidentialité. -concentré.

Ainsi, FLoC activerait les publicités sans partager le comportement de navigation des utilisateurs. Il exploite l'algorithme FLoC pour créer sa cohorte ou son groupe d'intérêt pour les navigateurs ayant des historiques de navigation similaires. Ensuite, il signalerait les cohortes anonymes aux sites de publicité.

Cependant, FLoC présentait certains défauts, tels qu'un manque de transparence et de clarté pour les utilisateurs, ainsi que des risques de sécurité. Et pour contrer ceux-ci, ils ont créé une autre meilleure solution - l'API Google Topics. Alors, parlons-en enfin.

Qu'est-ce que l'API Google Topic ?

L'API Google Topics est un bac à sable de confidentialité nouvellement proposé pour la publicité basée sur les intérêts, remplaçant la proposition FLoC précédente.

Avec l'API Topic, votre navigateur Web peut déterminer le nombre de sujets, tels que la musique, la nourriture, les sports, les voyages, la technologie, etc., représentant vos principaux centres d'intérêt au cours d'une semaine en fonction de votre historique de navigation. Ces sujets ne seront conservés que pendant trois semaines, puis les anciens sujets seront supprimés.

Les sujets sont choisis entièrement sur les appareils des utilisateurs et non sur des serveurs externes. Ainsi, lorsque vous visitez un site Web sur lequel l'API Google Topics est activée, il ne choisit que trois sujets, chacun des trois dernières semaines, et les partage avec le site Web et ses annonceurs.

De cette façon, Topics permet aux navigateurs Web d'offrir un meilleur contrôle et une meilleure transparence aux utilisateurs sur leurs informations. Vous aurez également des contrôles utilisateur dans Chrome pour afficher les sujets et supprimer ceux que vous n'aimez pas.

De plus, les sujets sont organisés de manière réfléchie, à l'exclusion des catégories sensibles telles que la race, le sexe, etc. Puisque Google Topics est activé dans Chrome, vous pouvez mieux visualiser vos données et contrôler la façon dont elles sont partagées. De plus, les entreprises n'ont pas besoin d'utiliser des méthodes de suivi, telles que les empreintes digitales du navigateur, pour diffuser des publicités pertinentes.

FLoC contre l'API Google Topic

L'API FLoC génère un identifiant alphanumérique reflétant les habitudes de navigation d'un utilisateur sur Chrome. De plus, il est incapable de résoudre les problèmes concernant les empreintes digitales du navigateur, la sensibilité, etc. Dans l'ensemble, FLoC n'est pas très efficace pour protéger la confidentialité des utilisateurs.

Par conséquent, Google a proposé une autre idée après des tests rigoureux et travaillé sur les commentaires. Tout est prêt pour remplacer FLoC par l'API Google Topics. Cela devrait profiter à la fois aux utilisateurs finaux et aux annonceurs avec une publicité basée sur les intérêts et mettant l'accent sur la confidentialité.

Voici quelques points d'améliorations que Topics apporte à FLoC :

Réduction des empreintes digitales

Comme indiqué ci-dessus, FLoC a été critiqué pour ne pas fournir de sécurité contre les empreintes digitales du navigateur avec l'utilisation de l'ID FLoC d'un utilisateur. Mais personne n'aime être suivi ou exposer ses informations personnelles.

Pour cela, l'API Google Topics adopte une approche différente en distribuant chaque sujet à de nombreux utilisateurs ayant certains intérêts tout en préservant la confidentialité. En outre, les sujets ne peuvent apprendre qu'un seul sujet par semaine auprès des utilisateurs réguliers au lieu de collecter une quantité insensée de données et de recommander quelque chose.

Meilleur contrôle

Une fois Google Topics activé, il sera mis en surbrillance dans les paramètres du navigateur Chrome. Ainsi, vous aurez un meilleur contrôle sur les sujets. Vous pouvez supprimer ceux que vous n'aimez pas et cibler uniquement les sujets qui vous intéressent. De plus, les sujets seront effacés après avoir effacé l'historique de navigation et ne seront pas disponibles lorsque vous naviguez en mode incognito.

C'est avantageux à la fois pour le propriétaire d'un site Web et pour l'utilisateur. En tant qu'utilisateur, si vous vous désabonnez des sujets, vos sujets ne seront pas stockés en fonction de votre historique de navigation.

De même, si un site se retire des sujets, votre page Web ne sera pas prise en compte dans le processus de distribution ou de définition des sujets pour vos utilisateurs. Tout cela améliore non seulement le contrôle et la confidentialité des données, mais également la transparence.

Exclut les catégories sensibles

FLoC s'appuie sur l'apprentissage automatique pour regrouper les utilisateurs ayant des intérêts similaires en cohortes en fonction de leur comportement de navigation. Cela pourrait conduire à regrouper les utilisateurs en fonction de certaines catégories sensibles comme la race.

Mais Google Topics ne cible pas les utilisateurs en fonction de catégories sensibles, telles que la race, la religion, l'orientation sexuelle, l'ethnicité, etc., contrairement à FLoC.

Au lieu de cela, Topics répertorie différentes catégories qui sont entièrement publiques et gérées par l'homme, à l'exclusion des sujets sensibles. En outre, les utilisateurs, ainsi que les propriétaires de sites Web, peuvent désactiver l'API Google Topics et choisir de ne pas participer à la logique de l'API.

Intuitif

Il n'y avait pas de raison définie pour la façon dont les utilisateurs sont regroupés dans FLoC ; par conséquent, le terme « fédéré » y est utilisé. Ainsi, si vous souhaitez que les identifiants FLoC soient exploitables pour vos efforts de marketing, vous devrez effectuer des processus supplémentaires de science des données et de renseignement.

D'autre part, Google Topics fournit une solution prête à l'emploi pour le regroupement et le ciblage basés sur les intérêts, qui est plus facile à comprendre. De cette façon, les propriétaires de sites Web peuvent facilement collecter des informations sur les intérêts de haut niveau des utilisateurs et des audiences à l'aide de l'API Google Topics et cibler en conséquence.

Malgré tous les avantages ci-dessus de l'API Google Topics par rapport au FLoC, les spécialistes du marketing et les défenseurs de la vie privée ont encore certaines inquiétudes à ce sujet. La raison en est que les sujets exposent toujours les intérêts des utilisateurs pour les annonces, sinon l'utilisateur. Ils pèsent toujours des solutions purement contextuelles pour les annonces sur Google Topics.

De plus, il offre moins de granularité que FLoC. Mais les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites sont désireux d'apprendre l'efficacité des sujets pour améliorer le ciblage sans révéler d'informations sur les utilisateurs.

Comment fonctionne l'API Google Topic ?

Au moment de la rédaction de cet article, l'API Google Topics est au début de la phase de discussion pour collecter et exécuter les commentaires. Sa conception n'est pas encore définitive. Sur la base des informations disponibles actuellement, voici comment fonctionne Topics.

Pour activer la publicité ciblée par centres d'intérêt, l'API Google Topics s'assure que les sujets ou les catégories sont à jour pour diffuser des annonces pertinentes. Avec cette solution, votre navigateur proposerait des sujets en fonction de votre activité de navigation pendant une période donnée appelée « époque », qui est d'une semaine selon la proposition actuelle.

Ainsi, pour chaque époque, les sujets choisiront au hasard un sujet en fonction de vos cinq principaux intérêts pour cette période.

Il y a environ 350 catégories parmi lesquelles choisir, et la liste s'allonge. Vous pouvez consulter sa page GitHub pour en savoir plus sur tous les sujets et sous-sujets. Certains d'entre eux sont la science, la finance, les voyages, les sports, les affaires, les actualités, Internet, la nourriture et les boissons, l'art et le divertissement, le shopping, etc.

Et pour s'assurer que tous les sujets sont présentés et protéger la confidentialité, il y a 5 % de chances de choisir un sujet au hasard parmi tous les sujets possibles mis en évidence dans la taxonomie.

L'API Google Topics vise à activer les annonces basées sur les centres d'intérêt sans partager de données avec plus de personnes que ce qui est actuellement fait à l'aide de cookies tiers. Il propose également de renvoyer des sujets pour les appelants d'API qui ont déjà observé les sujets dans un délai donné.

Qu'est-ce que l'appelant de l'API de sujet ?

Un appelant de l'API Topics fait référence à une entité invoquant la méthode JavaScript - document.browsingTopics() et utilise le sujet renvoyé de la méthode pour choisir les annonces pertinentes.

En général, l'appel de cette méthode se fait à l'aide d'un code tiers ajouté au site Web. Le navigateur Web déterminera l'appelant de l'API à partir du site Web du document actuel.

Ainsi, si vous êtes un tiers visitant une page Web, assurez-vous d'appeler l'API Topics depuis votre site. En termes simples, si vous souhaitez que la méthode ci-dessus renvoie un sujet ou plusieurs sujets, appelez la méthode à partir du même endroit où les sujets ont été observés.

Dans l'ensemble, vous devez comprendre ces trois choses pour savoir comment fonctionne exactement l'API Google Topics.

• Comment il attribue des sujets aux utilisateurs
• Comment il attribue des sujets aux sites
• Comment il attribue des sujets aux annonceurs

Développons-les davantage.

Comment l'API Topics attribue-t-elle des sujets aux utilisateurs ?

Avant une solution telle que l'API Google Topics, les annonceurs collectaient différents types de données auprès des utilisateurs, telles que des informations comportementales approfondies, des intentions et des données tierces. Mais Topics est en train de changer cela.

Actuellement, il y a un nombre limité de sujets disponibles, mais on s'attend à ce qu'il augmente sans aucun identifiant sensible comme la race ou la religion.

Google Chrome collectera chaque semaine les cinq principales catégories pour chaque utilisateur en analysant le nombre de visites d'un utilisateur sur un domaine Web à partir de son historique de navigation.

Il compte chaque page vue comme une visite individuelle mais utilise uniquement le nom de domaine pour augmenter les visites attribuées à un sujet donné. De plus, il n'utilisera pas votre historique de navigation dans le cloud ; par conséquent, vos sujets peuvent varier selon vos différents appareils.

Vous n'aurez pas de mal à comprendre l'API et pourrez facilement voir quelles données sont collectées, quand elles sont utilisées et activer/désactiver la solution. Contrairement à l'ambiguïté de FLoC, Topics fournit des sujets lisibles par l'homme.

Comment l'API Topics attribue-t-elle des sujets aux sites Web ?

L'API Google Topics étiquette chaque site avec des catégories de haut niveau. Pour permettre une meilleure publicité contextuelle, il choisira des sujets en fonction du comportement de navigation et des visites les plus fréquentes d'un utilisateur. Ensuite, il partagera ces données (et non celles de l'utilisateur) avec les annonceurs et les propriétaires de sites Web.

Ici, les sujets basés sur les intérêts sont moins granulaires, indiquant les intérêts actuels d'un utilisateur. Par exemple, il regroupera un site sur la poésie, les romans, l'apprentissage des langues et la littérature jeunesse seront tous regroupés sous « Livres & Littérature ».

Une poignée de catégories servies durera généralement environ trois semaines. Par conséquent, les annonceurs et les propriétaires de sites peuvent cibler le public avec des publicités basées sur ces catégories qui correspondent aux principaux intérêts des utilisateurs.

Par exemple, si les cibles assignées ont des intérêts comme la beauté, la santé et le divertissement, elles verront des publicités sur ces sujets, pas sur les automobiles.

Mais si un utilisateur se voit attribuer des intérêts tels que les automobiles comme l'un des principaux sujets d'une semaine, les annonceurs et les propriétaires de sites seraient capables de diffuser des publicités basées sur ces cibles.

Au départ, les humains peuvent mapper les sites sur des sujets et laisser Google utiliser les données créées par les humains pour créer un modèle ML et automatiser le processus global. Google mappera ensuite les sites (les noms d'hôte et non chaque URL) sur les sujets répertoriés dans une taxonomie normalisée contenant des catégories et des sous-catégories.

Comment l'API Topics attribue-t-elle des sujets aux annonceurs ?

Pour les annonceurs, l'API Google Topics fait trois choses pour leur attribuer des sujets :

• Identifie les principaux centres d'intérêt des visiteurs d'un site
• Associe les noms d'hôte du site aux sujets d'intérêt de l'utilisateur
• Attribue des sujets d'intérêt aux annonceurs ou aux plateformes publicitaires

Tout d'abord, il utilisera un modèle ML avec des classificateurs distribués avec le navigateur Web pour rassembler les sujets en fonction des pages Web visitées par un utilisateur sur un nom d'hôte.

Ensuite, le classificateur stockera les cinq principaux sujets d'intérêt d'un utilisateur. Et pour préserver la confidentialité, Google dit de ne pas stocker ces sujets ; à la place, conservez-les uniquement dans le navigateur.

Ainsi, lorsqu'une personne visite un site et qu'un appel d'annonce est effectué, l'API Google Topics renverra les sujets d'intérêt à l'annonceur. Il récupérera au hasard trois sujets de la liste stockée et un nouveau sujet de la liste complète.

Ici, les annonceurs doivent garder à l'esprit que ce processus n'apportera aucune information extérieure. Le sujet assigné sera purement basé sur l'observation des visites de site précédentes.

De plus, les annonceurs programmatiques peuvent également accéder à l'API Topics pendant que l'appel d'annonce est toujours en cours. Il est possible, grâce aux fournisseurs de publicités, de rendre la publicité encore plus simple et plus efficace afin que vous puissiez cibler le public à partir de plusieurs canaux.

Et si vous souhaitez activer l'API Topic, intégrez son code sur votre site et participez.

Mais que faire si vous ne le voulez pas ?

Voyons si c'est possible et comment.

Pouvez-vous désactiver l'API Topics ?

Si vous voulez éviter les sujets, c'est possible. Oui, vous pouvez désactiver l'API Google Topics dans Chrome via ses paramètres de confidentialité Sandbox.

La raison pour laquelle vous pouvez vous désinscrire est que Topics nécessite la participation de quatre parties pour que cela fonctionne. Il s'agit de l'utilisateur, du navigateur Web, du site que l'utilisateur visite et du site qui diffuse l'annonce.

Ainsi, non seulement vous pouvez afficher les sujets, mais également supprimer ceux que vous ne souhaitez pas et désactiver complètement les sujets. Vous pouvez également supprimer tous les sujets stockés dans votre navigateur en effaçant votre historique de navigation ou désactiver l'API Topics en passant en mode Incognito.

Quand l'API Google Topics est-elle disponible ?

Pour l'instant, aucune date n'a été fixée pour la sortie de l'API Topics. Google dit qu'ils y travaillent régulièrement et effectuent des tests rigoureux pour trouver des défauts et les corriger. Il prend également en compte les commentaires du monde entier et les améliore.

Attendons donc l'annonce officielle.

Conclusion

D'après ce que propose actuellement l'API Google Topics, cela semble certainement prometteur, avec une meilleure confidentialité, transparence et contrôle de l'utilisateur. Étant donné que les problèmes de confidentialité augmentent partout, cela pourrait s'avérer être une excellente initiative pour préserver la confidentialité des utilisateurs, en donnant aux utilisateurs le choix de la manière dont ils aimeraient voir les publicités qui leur sont diffusées.

Pendant ce temps, les propriétaires de sites Web et les annonceurs peuvent également cibler le public en fonction de leurs intérêts au lieu de frapper des personnes au hasard avec des publicités qui peuvent ou non être pertinentes.

Par conséquent, compte tenu de l'intérêt croissant pour l'API Google Topics, les utilisateurs, les propriétaires de sites Web et les annonceurs devraient assister à une adoption plus large.

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