Google トピック API について知っておくべきこと

公開: 2022-10-14

2022 年 1 月、Google は FLoC を Google トピック API に置き換えると発表しました。これは、興味に基づく広告を促進するためのプライバシー サンドボックスの提案です。

これらの用語に慣れていない場合は、簡単に説明します。

Google は、2023 年または 2024 年から Chrome でのサードパーティ Cookie の廃止を計画しています。この目的のために、Google は提案されたツールと API を備えた「プライバシー サンドボックス」を開発しました。 このイニシアチブは、ユーザーのオンライン プライバシーを強化するために行われました。

サードパーティ Cookie

さらに、開発者、クリエイター、および開発者に、オンラインの安全性とセキュリティを確保しながら繁栄するビジネスを作成するためのツールを提供することを目的としていました。

ただし、計画は実際には2022年に作成されましたが、FLoCに否定的なフィードバックが寄せられた後、新しいソリューションに取り組んでいたためか、遅れました.

この記事では、Google トピック API と FLoC について説明し、トピック API がどのように役立つかを理解できるようにします。

乞うご期待！

FLoCとは？

Federated Learning of Cohorts (FLoC) は、Google が最初に提案した、サードパーティの Cookie を使用しないインタレスト ベース広告のソリューションです。

FLoCとは

現在、インタレスト ベース広告 (IBA) は、ユーザーがアクセスする Web サイトから推測される特定の関心に基づいて広告が表示される広告の形式です。

これは、広告主や企業が適切な顧客にリーチし、ユーザーが興味のある広告を表示できるようにする強力な手法です。ただし、これを可能にするために、ユーザーの情報はサードパーティの Cookie を使用して収集されますが、これはプライバシーではありません。 -集中。

したがって、FLoC は、ユーザーのブラウジング行動を共有することなく広告を有効にします。 FLoC アルゴリズムを活用して、同様の閲覧履歴を持つブラウザーの関心コホートまたはグループを作成します。 次に、匿名コホートを広告サイトに報告します。

ただし、FLoC には、セキュリティ リスクに加えて、ユーザーに対する透明性と明確性の欠如など、いくつかの欠陥がありました。 そして、それらに対抗するために、別のより優れたソリューションである Google Topics API を作成しました。 それでは、最後にお話しましょう。

Google トピック API とは?

Google トピック API は、以前の FLoC 提案に代わる、インタレスト ベース広告向けの新たに提案されたプライバシー サンドボックスです。

Topic API を使用すると、Web ブラウザーは、閲覧履歴に基づいて、音楽、食べ物、スポーツ、旅行、テクノロジーなど、1 週間で最も関心のあるトピックの数を判断できます。 これらのトピックは 3 週間のみ保持され、その後、古いトピックは削除されます。

googleapi

トピックは、外部サーバーではなく、ユーザーのデバイス上で完全に選択されます。 そのため、Google トピック API が有効になっている Web サイトにアクセスすると、過去 3 週間のトピックから 3 つのトピックのみが選択され、Web サイトとその広告主と共有されます。

このように、トピックを使用すると、Web ブラウザーでユーザーの情報をより適切に制御し、透過的にすることができます。 Chrome には、トピックを表示したり、気に入らないトピックを削除したりするためのユーザー コントロールもあります。

さらに、人種、性別などのデリケートなカテゴリを除外して、トピックが慎重にキュレーションされます。Google トピックは Chrome で有効になっているため、データをより適切に表示し、共有方法を制御できます。 また、企業は、関連する広告を提供するために、ブラウザーのフィンガープリントなどの追跡方法を使用する必要はありません。

FLoC 対 Google トピック API

FLoC-vs-Google-Topic-API

FLoC API は、Chrome でのユーザーのブラウジング パターンを反映した英数字の ID を生成します。 さらに、ブラウザーのフィンガープリンティングや感度などの問題に対処することもできません。全体として、FLoC はユーザーのプライバシーを保護するのにあまり適していません。

そのため、Google は厳密なテストとフィードバックに取り組んだ後、別のアイデアを思いつきました。 FLoC を Google Topics API に置き換える準備はすべて整いました。 これにより、プライバシーに重点を置いたインタレスト ベース広告により、エンド ユーザーと広告主の両方にメリットがもたらされることが期待されます。

トピックが FLoC にもたらす改善点をいくつか示します。

フィンガープリントの削減

フィンガープリンティング

前述のように、FLoC は、ユーザーの FLoC ID を使用したブラウザのフィンガープリンティングに対する安全性を提供していないことで批判されました。 しかし、追跡されたり、個人情報を公開したりするのが好きな人はいません。

これに対して、Google トピック API は、プライバシーを保護しながら、特定の関心を持つ多くのユーザーに各トピックを配布するという異なるアプローチを採用しています。 また、トピックスは、非常識な量のデータを収集してそこから何かを推奨するのではなく、通常のユーザーから 1 週間に 1 つのトピックだけを学習できます。

より良いコントロール

Google トピックが有効になると、Chrome のブラウザ設定で強調表示されます。 そのため、トピックをより適切に制御できます。 気に入らないトピックを削除して、興味のあるトピックのみをターゲットにすることができます。さらに、トピックは閲覧履歴を消去すると消去され、シークレット モードで閲覧するときには利用できなくなります。

ウェブサイトの所有者とユーザーの両方にとって有益です。 ユーザーとして、トピックをオプトアウトすると、閲覧履歴によってはトピックが保存されなくなります。

同様に、サイトがトピックからオプトアウトした場合、Web ページは、ユーザー向けのトピックの配布または定義プロセスで考慮されません。 これらすべてにより、制御とデータのプライバシーだけでなく、透明性も向上します。

デリケートなカテゴリを除外

FLoC は、機械学習を利用して、同様の関心を持つユーザーをブラウジング行動に従ってコホートにグループ化します。 これにより、人種などの特定のデリケートなカテゴリに基づいてユーザーがグループ化される可能性があります。

ただし、Google トピックは、FLoC とは異なり、人種、宗教、性的指向、民族などのデリケートなカテゴリに基づいてユーザーをターゲットにすることはありません。

代わりに、トピックには、デリケートなトピックを除いて、完全に公開され、人間がキュレーションしたさまざまなカテゴリがリストされます。 さらに、ユーザーとウェブサイトの所有者は、Google トピック API をオプトアウトし、API のロジックに参加しないことを選択できます。

直感的

ユーザーが FLoC でどのようにグループ化されるかについて、定義された理由はありませんでした。 したがって、「連合」という用語が使用されています。 そのため、FLoC ID をマーケティング活動で実用的なものにしたい場合は、追加のデータ サイエンスおよびインテリジェンス プロセスを実行する必要があります。

直感的

一方、Google トピックは、興味に基づいたグループ化とターゲティングのためのすぐに使えるソリューションを提供しており、理解が容易です。 このように、ウェブサイトの所有者は、Google トピック API を使用して、ユーザーとオーディエンスの高レベルの関心に関する洞察を簡単に収集し、それに応じてターゲットを絞ることができます。

FLoC に対する Google トピック API の上記のすべての利点にもかかわらず、マーケティング担当者やプライバシー擁護者は、これについてまだ懸念を抱いています。 その理由は、トピックは、ユーザーではないにしても、広告に対するユーザーの関心を依然として公開しているためです。 彼らは依然として、Google トピックよりも純粋にコンテキストに応じた広告ソリューションを重視しています。

さらに、FLoC よりも粒度が低くなります。 しかし、マーケティング担当者やサイト所有者は、トピックの有効性を知りたいと考えており、ユーザー情報を明らかにすることなくターゲティングを改善しています。

Google トピック API はどのように機能しますか?

googletopicsapi

この記事を書いている時点では、Google トピック API はフィードバックを収集して実行するためのディスカッション フェーズの初期段階にあります。 そのデザインはまだ最終的なものではありません。 現在入手可能な情報に基づいて、トピックがどのように機能するかを次に示します。

インタレスト ベースの広告を有効にするために、Google トピック API は、関連する広告を配信するためにトピックまたはカテゴリが最新であることを確認します。 このソリューションでは、「エポック」と呼ばれる特定の期間 (現在の提案では 1 週間) の閲覧アクティビティに基づいて、ブラウザーがトピックを提案します。

したがって、各エポックで、トピックは、その期間の上位 5 つの関心に基づいてランダムにトピックを選択します。

選択できるカテゴリは約 350 あり、リストは拡大中です。 GitHub ページをチェックして、すべてのトピックとサブトピックについて詳しく知ることができます。 その中には、科学、金融、旅行、スポーツ、ビジネス、ニュース、インターネット、食べ物と飲み物、芸術と娯楽、ショッピングなどがあります。

また、すべてのトピックが表示され、プライバシーが保護されるようにするために、分類法で強調表示されているすべての可能なトピックからランダムにトピックを選択する可能性が 5% あります。

Google トピック API は、サードパーティの Cookie を使用して現在行われているよりも多くの人々とデータを共有することなく、インタレスト ベースの広告を有効にすることを目的としています。 また、特定の時間枠内で既にトピックを観察した API 呼び出し元にトピックを返すことも提案しています。

トピック API 呼び出し元とは

トピック API の呼び出し元は、JavaScript メソッドdocument.browsingTopics()を呼び出すエンティティを参照し、メソッドの返されたトピックを使用して関連する広告を選択します。

一般に、このメソッドの呼び出しは、Web サイトに追加されたサードパーティ コードを使用して行われます。 Web ブラウザーは、現在のドキュメント Web サイトから API 呼び出し元を特定します。

What-Is-Topic-API-Caller

したがって、あなたが Web ページにアクセスするサードパーティである場合は、必ず自分のサイトからトピック API を呼び出してください。 簡単に言えば、上記のメソッドで 1 つ以上のトピックを返す場合は、トピックが観察されたのと同じ場所からメソッドを呼び出します。

全体として、Google Topics API が正確にどのように機能するかを理解するには、これら 3 つのことを理解する必要があります。

  • ユーザーにトピックを割り当てる方法
  • トピックをサイトに割り当てる方法
  • トピックを広告主に割り当てる方法

それらをさらに拡張しましょう。

トピック API はトピックをユーザーにどのように割り当てるのですか?

Google Topics API のようなソリューションが登場する前は、広告主はユーザーからさまざまな種類のデータ (詳細な行動情報、意図、サードパーティ データなど) を収集していました。 しかし、トピックスはこれを変えています。

現在、利用できるトピックの数は限られていますが、人種や宗教などの機密性の高い識別子がなくても増加すると予想されます。

How-Does-Topics-API-Assign-Topics-to-User

Google Chrome は、ユーザーの閲覧履歴から Web ドメインへの訪問回数を分析することにより、各ユーザーの上位 5 つのカテゴリを毎週収集します。

各ページ ビューを個別の訪問としてカウントしますが、ドメイン名のみを使用して、特定のトピックに割り当てられた訪問を増やします。 さらに、クラウド内の閲覧履歴を利用しません。 したがって、トピックはデバイスによって異なる可能性があります。

API を理解するのは難しくなく、どのデータがいつ収集されたかを簡単に確認し、ソリューションを有効/無効にすることができます。 FLoC のあいまいさとは異なり、トピックは人間が読めるトピックを提供します。

トピック API はトピックを Web サイトにどのように割り当てるのですか?

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Google トピック API は、各サイトに高レベルのカテゴリのラベルを付けます。 より良いコンテキスト広告を可能にするために、ユーザーの最も頻繁なブラウジング行動と訪問に基づいてトピックを選択します。 次に、このデータ (ユーザーのデータではない) を広告主や Web サイトの所有者と共有します。

ここでは、興味に基づくトピックはそれほど細かくなく、ユーザーの現在の興味を示しています。 たとえば、詩、小説、語学学習に関するサイトはグループ化され、児童文学はすべて「本と文学」としてグループ化されます。

通常、提供されるカテゴリの一部は約 3 週間続きます。 したがって、広告主とサイトの所有者は、ユーザーの最大の関心事に一致するこれらのカテゴリに基づいて広告を表示して、視聴者をターゲットにすることができます。

ウェブサイトからのデータ

たとえば、割り当てられたターゲットが美容、健康、娯楽などの興味を持っている場合、自動車ではなく、これらのトピックに関する広告が表示されます。

しかし、1 週間のトップ トピックの 1 つとして自動車などの関心を持つユーザーが割り当てられている場合、広告主とサイト所有者はこれらのターゲットに基づいて広告を配信できます。

まず、人間がサイトをトピックにマッピングし、人間が作成したデータを Google に使用させて ML モデルを作成し、プロセス全体を自動化します。 次に、Google はサイト (各 URL ではなくホスト名) を、カテゴリとサブカテゴリを含む標準化された分類法にリストされたトピックにマップします。

トピック API はどのようにトピックを広告主に割り当てますか?

広告主の場合、Google Topics API は次の 3 つのことを行ってトピックを広告主に割り当てます。

  • サイトの訪問者の上位の関心を特定します
  • サイトのホスト名をユーザーの関心のあるトピックにマッピングします
  • 関心のあるトピックを広告主または広告プラットフォームに割り当てます

まず、Web ブラウザーで配布される分類子を含む ML モデルを使用して、ユーザーがホスト名でアクセスした Web ページに基づいてトピックを収集します。

次に、分類子は、ユーザーの関心のある上位 5 つのトピックを保存します。 また、プライバシーを維持するために、Google はこれらのトピックを保存しないと言っています。 代わりに、ブラウザでのみ保持してください。

How-Does-Topics-API-Assign-Topics-to-Advertisers

そのため、誰かがサイトにアクセスして広告呼び出しが行われると、Google トピック API は関心のあるトピックを広告主に返します。 保存されたリストから 3 つのトピックをランダムにフェッチし、完全なリストから新しいトピックを 1 つフェッチします。

ここで、広告主は、このプロセスによって外部情報がもたらされないことに留意する必要があります。 割り当てられたトピックは、以前のサイト訪問からの観察に完全に基づいています。

さらに、プログラマティック広告主は、広告の呼び出し中にトピック API にアクセスすることもできます。 広告ベンダーを通じて、広告をさらに簡単かつ効果的にして、複数のチャネルからオーディエンスをターゲットにすることができます。

Topic API を有効にしたい場合は、そのコードをサイトに埋め込んで参加してください。

しかし、あなたがそれを望まない場合はどうしますか？

それが可能かどうか、またその方法を考えてみましょう。

トピック API をオプトアウトできますか?

トピックを避けたい場合は可能です。 はい、プライバシー サンドボックスの設定を使用して、Chrome の Google トピック API をオプトアウトできます。

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オプトアウトできる理由は、トピックが機能するためには 4 つの当事者が参加する必要があるためです。 これらは、ユーザー、Web ブラウザー、ユーザーがアクセスしているサイト、および広告を提供するサイトです。

したがって、トピックを表示するだけでなく、不要なトピックを削除してトピックを完全に無効にすることもできます。 また、閲覧履歴を消去してブラウザーに保存されているすべてのトピックを削除するか、シークレット モードに入ってトピック API を無効にすることもできます。

Google Topics API はいつリリースされますか?

現在のところ、トピック API のリリースの日付は決まっていません。 Google は定期的にこの問題に取り組んでおり、厳密なテストを行って欠陥を見つけて修正していると述べています。 また、世界中からフィードバックを受け取り、改善しています。

ということで、公式発表を待ちましょう。

結論

Google Topics API が現在提供しているものを見ると、プライバシー、透明性、およびユーザー コントロールが向上していることは間違いないようです。 プライバシーへの懸念があらゆる場所で高まっているため、これはユーザーのプライバシーを保護するための優れたイニシアチブであることが証明され、ユーザーに配信される広告をどのように表示するかをユーザーが選択できるようになります.

一方、ウェブサイトの所有者と広告主は、関連性があるかどうかに関係なくランダムな人々に広告を当てるのではなく、興味に基づいてオーディエンスをターゲットにすることもできます.

したがって、Google トピック API への関心が高まっていることを考えると、ユーザー、ウェブサイトの所有者、および広告主は、より広く採用されることが予想されます。

また、中小企業から大企業までの主要な API 管理ソリューションを検討することもできます。