Что вы должны знать об API тем Google

В январе 2022 года Google объявил, что заменит FLoC API Google Topics, предложение песочницы конфиденциальности для продвижения рекламы на основе интересов.

Теперь, если вы новичок в этих терминах, позвольте мне упростить это для вас.

Google планирует отказаться от сторонних файлов cookie в Chrome с 2023 или 2024 года. Для этой цели они разработали «песочницу конфиденциальности» с предлагаемыми инструментами и API. Эта инициатива была предпринята для повышения конфиденциальности пользователей в Интернете.

Кроме того, он был направлен на предоставление разработчикам, создателям и разработчикам инструментов для создания процветающего бизнеса при обеспечении безопасности и безопасности в Интернете.

Однако на самом деле план был составлен на 2022 год, но его отложили, возможно, потому, что они работали над новым решением после получения негативных отзывов о FLoC.

В этой статье я расскажу, что такое Google Topics API и FLoC, и помогу вам понять, как Topics API может вам помочь.

Следите за обновлениями!

Что такое ФЛОК?

Федеративное обучение когорт (FLoC) — это первоначально предложенное Google решение для рекламы на основе интересов без сторонних файлов cookie.

Теперь реклама на основе интересов (IBA) — это форма рекламы, при которой пользователю показываются рекламные объявления, основанные на его конкретном интересе, определяемом посещаемыми им веб-сайтами.

Это мощная техника, помогающая рекламодателям и предприятиям привлекать нужных клиентов, пока пользователи могут видеть интересующую их рекламу. Но для этого информация о пользователях собирается с помощью сторонних файлов cookie, что не является конфиденциальностью. - сфокусированный.

Таким образом, FLoC будет включать рекламу, не сообщая о поведении пользователей в Интернете. Он использует алгоритм FLoC для создания своей когорты или группы по интересам для браузеров с похожей историей просмотров. Затем он будет сообщать об анонимных когортах сайтам для рекламы.

Однако у FLoC были некоторые недостатки, такие как отсутствие прозрачности и ясности для пользователей, а также риски безопасности. И чтобы противостоять им, они создали другое, лучшее решение — Google Topics API. Итак, давайте, наконец, поговорим об этом.

Что такое Google Topic API?

Google Topics API — это недавно предложенная песочница конфиденциальности для рекламы на основе интересов, заменяющая предыдущее предложение FLoC.

С помощью Topic API ваш веб-браузер может определить количество тем, таких как музыка, еда, спорт, путешествия, технологии и т. д., представляющих ваши главные интересы за неделю, на основе вашей истории просмотров. Эти темы будут храниться только три недели, а потом старые темы будут удаляться.

Темы выбираются полностью на устройствах пользователей, а не на внешних серверах. Таким образом, когда вы посещаете веб-сайт, на котором включен Google Topics API, он выбирает только три темы, каждая из которых относится к последним трем неделям, и делится ими с веб-сайтом и его рекламодателями.

Таким образом, Topics позволяет веб-браузерам предлагать пользователям лучший контроль и прозрачность их информации. У вас также будут пользовательские элементы управления в Chrome для просмотра тем и удаления тех, которые вам не нравятся.

Кроме того, темы тщательно отобраны, за исключением деликатных категорий, таких как раса, пол и т. д. Поскольку Google Topics включен в Chrome, вы можете лучше просматривать свои данные и контролировать их совместное использование. Кроме того, компаниям не нужно использовать методы отслеживания, такие как снятие отпечатков пальцев браузера, для показа релевантной рекламы.

FLoC и Google Topic API

FLoC API генерирует буквенно-цифровой идентификатор, отражающий шаблоны навигации пользователя в Chrome. Кроме того, он не может решить проблемы, связанные со снятием отпечатков пальцев браузера, чувствительностью и т. д. В целом, FLoC не очень хорошо защищает конфиденциальность пользователей.

Поэтому после тщательного тестирования и работы над отзывами в Google появилась другая идея. Все готово для замены FLoC на Google Topics API. Ожидается, что это принесет пользу как конечным пользователям, так и рекламодателям с рекламой на основе интересов с упором на конфиденциальность.

Вот некоторые моменты улучшений, которые Темы вносят по сравнению с FLoC:

Уменьшенный отпечаток пальца

Как обсуждалось выше, FLoC подвергся критике за то, что он не обеспечивает защиту от снятия отпечатков пальцев браузера с использованием идентификатора FLoC пользователя. Но никому не нравится, когда за ним следят или раскрывают его личную информацию.

Для этого Google Topics API использует другой подход, распространяя каждую тему среди многих пользователей с определенными интересами, сохраняя при этом конфиденциальность. Кроме того, Topics может узнавать только одну тему в неделю от обычных пользователей вместо того, чтобы собирать безумное количество данных и рекомендовать что-то из них.

Лучший контроль

Как только темы Google будут включены, они будут выделены в настройках браузера Chrome. Так вы будете лучше контролировать темы. Вы можете удалить те, которые вам не нравятся, и настроить таргетинг только на интересующие вас темы. Кроме того, темы будут удалены после очистки истории просмотров и не будут доступны при просмотре в режиме инкогнито.

Это выгодно как владельцу сайта, так и пользователю. Как пользователь, если вы откажетесь от тем, ваши темы не будут храниться в зависимости от вашей истории просмотров.

Точно так же, если сайт отказывается от тем, ваша веб-страница не будет учитываться в процессе распространения или определения темы для ваших пользователей. Все это улучшает не только контроль и конфиденциальность данных, но и прозрачность.

Исключает деликатные категории

FLoC использует машинное обучение для группировки пользователей со схожими интересами в когорты в соответствии с их поведением в Интернете. Это может привести к группировке пользователей на основе определенных деликатных категорий, таких как раса.

Но Google Topics не ориентируется на пользователей по деликатным категориям, таким как раса, религия, сексуальная ориентация, этническая принадлежность и т. д., в отличие от FLoC.

Вместо этого в Темах перечислены различные категории, которые являются общедоступными и курируются людьми, за исключением деликатных тем. Кроме того, пользователи, а также владельцы веб-сайтов могут отказаться от Google Topics API и не участвовать в логике API.

Интуитивно понятный

Не было определенной причины группировки пользователей в FLoC; следовательно, в нем используется термин «федеративный». Таким образом, если вы хотите, чтобы идентификаторы FLoC могли использоваться для ваших маркетинговых усилий, вам потребуется выполнить некоторые дополнительные процессы обработки данных и анализа.

С другой стороны, Google Topics предоставляет готовое решение для группировки и таргетинга на основе интересов, которое легче понять. Таким образом, владельцы веб-сайтов могут легко собирать информацию об интересах пользователей и аудиторий высокого уровня с помощью Google Topics API и настраивать соответствующие таргетинги.

Несмотря на все вышеперечисленные преимущества Google Topics API по сравнению с FLoC, у маркетологов и защитников конфиденциальности все еще есть определенные опасения по этому поводу. Причина в том, что Topics по-прежнему раскрывает интересы пользователей для рекламы, если не пользователя. Они по-прежнему взвешивают чисто контекстные решения для рекламы по Google Topics.

Кроме того, он обеспечивает меньшую степень детализации, чем FLoC. Но маркетологи и владельцы сайтов стремятся изучить эффективность тем, чтобы улучшить таргетинг, не раскрывая информацию о пользователях.

Как работает Google Topic API?

На момент написания этой статьи Google Topics API находится в начале этапа обсуждения сбора и обработки отзывов. Его дизайн еще не окончательный. Основываясь на информации, доступной в настоящее время, вот как работает Topics.

Чтобы включить рекламу на основе интересов, Google Topics API обеспечивает актуальность тем или категорий для показа релевантных объявлений. С помощью этого решения ваш браузер будет предлагать темы на основе вашей активности в Интернете в течение заданного периода, называемого «эпохой», который в соответствии с текущим предложением составляет одну неделю.

Таким образом, для каждой эпохи темы будут случайным образом выбирать тему на основе пяти ваших главных интересов за этот период.

Есть около 350 категорий на выбор, и список расширяется. Вы можете проверить его страницу GitHub, чтобы узнать больше обо всех темах и подтемах. Некоторые из них включают науку, финансы, путешествия, спорт, бизнес, новости, Интернет, еду и напитки, искусство и развлечения, покупки и многое другое.

А чтобы обеспечить представление всех тем и защитить конфиденциальность, существует вероятность 5 % случайного выбора темы из всех возможных тем, выделенных в таксономии.

Google Topics API нацелен на то, чтобы включить рекламу на основе интересов без обмена данными с большим количеством людей, чем это делается в настоящее время с помощью сторонних файлов cookie. Он также предполагает, что он будет возвращать темы для вызывающих API, которые уже наблюдали за темами в течение заданного периода времени.

Что такое Topic API Caller?

Вызывающий объект Topics API обращается к объекту, вызывающему метод JavaScript — document.browsingTopics() , и использует возвращаемую тему метода для выбора релевантных объявлений.

Как правило, вызов этого метода осуществляется с помощью стороннего кода, добавленного на веб-сайт. Веб-браузер определит вызывающую сторону API с текущего веб-сайта документа.

Таким образом, если вы являетесь третьей стороной, посещающей веб-страницу, обязательно вызовите Topics API со своего сайта. Проще говоря, если вы хотите, чтобы вышеуказанный метод возвращал тему или несколько тем, вызывайте метод из того же места, где наблюдались темы.

В целом, вы должны понимать эти три вещи, чтобы знать, как именно работает Google Topics API.

• Как он назначает темы пользователям
• Как он назначает темы сайтам
• Как он назначает темы рекламодателям

Расширим их дальше.

Как Topics API назначает темы пользователям?

До появления такого решения, как Google Topics API, рекламодатели собирали различные типы данных от пользователей, такие как глубокая поведенческая информация, намерения и сторонние данные. Но Topics меняет это.

В настоящее время доступно ограниченное количество тем, но ожидается, что оно будет увеличиваться без каких-либо конфиденциальных идентификаторов, таких как раса или религия.

Google Chrome будет еженедельно собирать пять основных категорий для каждого пользователя, анализируя количество посещений пользователем веб-домена из его истории просмотров.

Он считает каждый просмотр страницы отдельным посещением, но использует только доменное имя для увеличения числа посещений, связанных с данной темой. Кроме того, он не будет использовать вашу историю просмотров в облаке; следовательно, ваши темы могут различаться на разных устройствах.

Вам не составит труда понять API, и вы сможете легко просматривать, какие данные собираются, когда они используются, а также включать/отключать решение. В отличие от двусмысленности FLoC, Topics предоставляет удобочитаемые темы.

Как Topics API назначает темы веб-сайтам?

Google Topics API помечает каждый сайт категориями высокого уровня. Чтобы включить более качественную контекстную рекламу, он будет выбирать темы на основе наиболее частого поведения пользователя в Интернете и посещений. Затем он будет делиться этими данными (а не данными пользователя) с рекламодателями и владельцами веб-сайтов.

Здесь темы на основе интересов менее детализированы, что указывает на текущие интересы пользователя. Например, сайт о поэзии, романах, изучении языков и детской литературе будет сгруппирован как «Книги и литература».

Несколько обслуживаемых категорий обычно прослужат около трех недель. Следовательно, рекламодатели и владельцы сайтов могут ориентировать аудиторию с помощью объявлений на основе этих категорий, которые соответствуют основным интересам пользователей.

Например, если у назначенных целей есть такие интересы, как красота, здоровье и развлечения, они увидят рекламу на эти темы, а не на автомобили.

Но если пользователю назначены такие интересы, как автомобили, в качестве одной из главных тем недели, рекламодатели и владельцы сайтов смогут размещать рекламу на основе этих целей.

Первоначально люди могут сопоставить сайты с темами и позволить Google использовать данные, созданные людьми, для создания модели машинного обучения и автоматизации всего процесса. Затем Google сопоставит сайты (имена хостов, а не каждый URL) с темами, перечисленными в стандартизированной таксономии, содержащей категории и подкатегории.

Как Topics API назначает темы рекламодателям?

Для рекламодателей Google Topics API делает три вещи, чтобы назначать им темы:

• Определяет основные интересы посетителей сайта
• Сопоставляет имена хостов сайтов с темами, интересующими пользователей.
• Назначает интересующие темы рекламодателям или рекламным платформам

Во-первых, он будет использовать модель машинного обучения с классификаторами, распространяемыми вместе с веб-браузером, для сбора тем на основе веб-страниц, посещенных пользователем по имени хоста.

Затем классификатор сохранит пять основных тем, представляющих интерес для пользователя. И для сохранения конфиденциальности Google говорит не хранить эти темы; вместо этого держите их только в браузере.

Таким образом, когда кто-то посещает сайт и совершает рекламный вызов, Google Topics API возвращает интересующие рекламодателя темы. Он случайным образом выберет три темы из сохраненного списка и новую тему из полного списка.

Здесь рекламодатели должны иметь в виду, что этот процесс не принесет никакой посторонней информации. Назначенная тема будет основываться исключительно на наблюдениях за предыдущими посещениями сайта.

Кроме того, программные рекламодатели также могут получить доступ к Topics API, пока рекламный вызов все еще активен. С помощью поставщиков рекламы можно сделать рекламу еще проще и эффективнее, чтобы вы могли ориентироваться на аудиторию из нескольких каналов.

А если вы хотите включить Topic API, вставьте его код на свой сайт и участвуйте.

Но что, если вы этого не хотите?

Давайте разберемся, возможно ли это и как.

Можно ли отказаться от API тем?

Если вы хотите избежать тем, это возможно. Да, вы можете отказаться от Google Topics API в Chrome через настройки песочницы конфиденциальности.

Причина, по которой вы можете отказаться, заключается в том, что для работы Topics требуется участие четырех сторон. Это — пользователь, веб-браузер, сайт, который посещает пользователь, и сайт, на котором размещена реклама.

Таким образом, вы можете не только просматривать темы, но и удалять те, которые вам не нужны, и полностью отключать темы. Вы также можете удалить все сохраненные темы в своем браузере, очистив историю посещенных страниц, или отключить API тем, войдя в режим инкогнито.

Когда будет выпущен Google Topics API?

На данный момент дата выпуска Topics API не определена. Google говорит, что они регулярно работают над этим и проводят тщательное тестирование, чтобы найти недостатки и исправить их. Он также принимает отзывы со всего мира и улучшает их.

Что ж, ждем официального анонса.

Вывод

Судя по тому, что в настоящее время предлагает Google Topics API, он, безусловно, кажется многообещающим, с лучшей конфиденциальностью, прозрачностью и пользовательским контролем. Поскольку проблемы конфиденциальности растут повсюду, это может оказаться отличной инициативой для сохранения конфиденциальности пользователей, предоставляя пользователям выбор того, как они хотели бы видеть рекламу, показываемую им.

Между тем, владельцы веб-сайтов и рекламодатели также могут ориентироваться на аудиторию на основе своих интересов, вместо того, чтобы поражать случайных людей рекламой, которая может быть релевантной или нерелевантной.

Следовательно, учитывая растущий интерес к Google Topics API, ожидается, что пользователи, владельцы веб-сайтов и рекламодатели станут свидетелями более широкого распространения.

Вы также можете изучить некоторые лучшие решения по управлению API для малого бизнеса и крупных предприятий.