Google Konular API'sı Hakkında Bilmeniz Gerekenler

Ocak 2022'de Google, FLoC'yi ilgi alanına dayalı reklamcılığı teşvik etmek için bir Privacy Sandbox önerisi olan Google Topics API ile değiştireceğini duyurdu.

Şimdi, bu terminolojilerde yeniyseniz, bunu sizin için basitleştirmeme izin verin.

Google, 2023 veya 2024'ten itibaren Chrome'da üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmayı planlıyor. Bu amaçla, önerilen araçlar ve API'lerle bir "Gizlilik Korumalı Alanı" geliştirdiler. Bu girişim, kullanıcılar için çevrimiçi gizliliği artırmak için alındı.

Ayrıca geliştiricilere, içerik oluşturuculara ve geliştiricilere, çevrimiçi güvenlik ve güvenliği sağlarken gelişen işletmeler oluşturmak için araçlar sağlamayı amaçladı.

Ancak, plan aslında 2022 için yapıldı ancak ertelendi, belki de FLoC için alınan olumsuz geri bildirimlerden sonra yeni bir çözüm üzerinde çalıştıkları için.

Bu makalede, Google Topics API ve FLoC'nin ne olduğunu tartışacağım ve Topics API'nin size nasıl yardımcı olabileceğini anlamanıza yardımcı olacağım.

Bizi izlemeye devam edin!

FLoC Nedir?

Federated Learning of Cohorts (FLoC), Google'ın üçüncü taraf çerezleri olmadan ilgi alanına dayalı reklamcılık için ilk önerdiği çözümdür.

Şimdi, ilgi alanına dayalı reklamcılık (IBA), bir kullanıcıya ziyaret ettikleri web sitelerinden çıkarılan özel ilgi alanlarına dayalı olarak reklamların sunulduğu bir reklam biçimidir.

Kullanıcılar ilgilendikleri reklamları görebilirken, reklamcıların ve işletmelerin doğru müşterilere ulaşmasına yardımcı olan güçlü bir tekniktir. Ancak bunu sağlamak için kullanıcıların bilgileri, gizlilik olmayan üçüncü taraf çerezleri yardımıyla toplanır. -odaklanmış.

Böylece, FLoC, kullanıcıların göz atma davranışlarını paylaşmadan reklamları etkinleştirir. Benzer tarama geçmişine sahip tarayıcılar için ilgi alanı grubunu veya grubunu oluşturmak için FLoC algoritmasından yararlanır. Ardından, anonim grupları reklamlar için sitelere bildirir.

Ancak FLoC, güvenlik risklerinin yanı sıra kullanıcılar için şeffaflık ve netlik eksikliği gibi bazı kusurlara sahipti. Ve bunlara karşı koymak için başka, daha iyi bir çözüm geliştirdiler – Google Konular API'sı. Öyleyse, nihayet bunun hakkında konuşalım.

Google Konu API'si Nedir?

Google Konular API'si, ilgi alanına dayalı reklamcılık için yeni önerilen ve önceki FLoC teklifinin yerini alan bir Privacy Sandbox'tır.

Konu API'si ile web tarayıcınız, göz atma geçmişinize dayalı olarak bir hafta içinde en çok ilgi alanlarınızı temsil eden müzik, yemek, spor, seyahat, teknoloji vb. gibi konuların sayısını belirleyebilir. Bu konular sadece üç hafta tutulacak ve daha sonra eski konular silinecektir.

Konular tamamen harici sunucularda değil, kullanıcıların cihazlarında seçilir. Bu nedenle, Google Topics API'nin etkin olduğu bir web sitesini ziyaret ettiğinizde, her biri son üç haftadan yalnızca üç konu seçecek ve bunları web sitesi ve reklamverenleriyle paylaşacaktır.

Bu şekilde, Konular, web tarayıcılarının kullanıcılara bilgileri üzerinde daha iyi kontrol ve şeffaflık sunmalarını sağlar. Konuları görüntülemek ve beğenmediklerinizi silmek için Chrome'da kullanıcı kontrollerine de sahip olacaksınız.

Ayrıca, konular ırk, cinsiyet vb. gibi hassas kategoriler hariç tutularak özenle seçilmiştir. Google Konular Chrome'da etkinleştirildiğinden, verilerinizi daha iyi görüntüleyebilir ve nasıl paylaşıldığını kontrol edebilirsiniz. Ayrıca, işletmelerin ilgili reklamları sunmak için tarayıcı parmak izi gibi izleme yöntemlerini dahil etmesi gerekmez.

FLoC ve Google Konu API'sı

FLoC API, bir kullanıcının Chrome'daki tarama modellerini yansıtan bir alfasayısal kimlik oluşturur. Ayrıca, tarayıcı parmak izi alma, hassasiyet vb. ile ilgili sorunları çözemez. Genel olarak, FLoC kullanıcı gizliliğini korumada pek iyi değildir.

Bu nedenle Google, titiz testler ve geri bildirimler üzerinde çalıştıktan sonra başka bir fikir buldu. FLoC'yi Google Topics API ile değiştirmek için her şey hazır. Bunun, gizlilik odaklı ilgi alanına dayalı reklamcılıkla hem son kullanıcılara hem de reklamverenlere fayda sağlaması bekleniyor.

Topics'in FLoC'ye getirdiği bazı iyileştirme noktaları şunlardır:

Azaltılmış Parmak İzi

Yukarıda tartışıldığı gibi, FLoC, bir kullanıcının FLoC kimliğinin kullanılmasıyla tarayıcı parmak izine karşı güvenlik sağlamadığı için eleştirildi. Ancak hiç kimse takip edilmekten veya kişisel bilgilerinin ifşa edilmesinden hoşlanmaz.

Bunun için Google Topics API, gizliliği korurken her konuyu belirli ilgi alanlarına sahip birçok kullanıcıya dağıtarak farklı bir yaklaşım benimsiyor. Ayrıca, Konular, çılgın miktarda veri toplamak ve bunun dışında bir şey önermek yerine, normal kullanıcılardan haftada yalnızca bir konu öğrenebilir.

Daha İyi Kontrol

Google Konuları etkinleştirildiğinde, Chrome'un tarayıcı ayarlarında vurgulanacaktır. Böylece konular üzerinde daha iyi kontrol sahibi olacaksınız. Beğenmediklerinizi kaldırabilir ve yalnızca ilgilendiğiniz konulara hedef olabilirsiniz. Ayrıca, tarama geçmişi temizlendikten sonra konular silinecek ve gizli modda gezinirken kullanılamayacak.

Hem web sitesi sahibi hem de kullanıcı için faydalıdır. Bir kullanıcı olarak, Konular'dan çıkarsanız, tarama geçmişinize bağlı olarak konularınız saklanmaz.

Benzer şekilde, bir site Konular'dan çıkarsa, web sayfanız kullanıcılarınız için konu dağıtımı veya tanımlama sürecinde dikkate alınmaz. Bütün bunlar sadece kontrol ve veri gizliliğini değil, aynı zamanda şeffaflığı da geliştirir.

Hassas Kategorileri Hariç Tutar

FLoC, benzer ilgi alanlarına sahip kullanıcıları tarama davranışlarına göre gruplar halinde gruplamak için makine öğrenimine güvenir. Bu, kullanıcıları ırk gibi belirli hassas kategorilere göre gruplandırmaya yol açabilir.

Ancak Google Konular, FLoC'nin aksine kullanıcıları ırk, din, cinsel yönelim, etnik köken vb. gibi hassas kategorilere göre hedeflemez.

Bunun yerine, Konular, hassas konular hariç olmak üzere tamamen herkese açık ve insan küratörlüğünde farklı kategorileri listeler. Ayrıca, web sitesi sahipleri kadar kullanıcılar da Google Topics API'sini devre dışı bırakabilir ve API'nin mantığına katılmamayı seçebilir.

Sezgisel

Kullanıcıların FLoC'da nasıl gruplandırıldığına ilişkin tanımlanmış bir neden yoktu; bu nedenle, içinde “federe” terimi kullanılır. Dolayısıyla, FLoC Kimliklerinin pazarlama çabalarınız için eyleme dönüştürülebilir olmasını istiyorsanız, bazı ek veri bilimi ve istihbarat süreçleri gerçekleştirmeniz gerekir.

Öte yandan, Google Konular, ilgi alanına dayalı gruplama ve hedefleme için anlaşılması daha kolay, kullanıma hazır bir çözüm sunar. Bu şekilde, web sitesi sahipleri, Google Topics API'sini kullanarak kullanıcıların ve kitlelerin üst düzey ilgi alanları hakkında kolayca bilgi toplayabilir ve buna göre hedefleyebilir.

Google Topics API'nin FLoC üzerindeki yukarıdaki tüm faydalarına rağmen, pazarlamacılar ve gizlilik savunucuları bu konuda hala bazı endişelere sahiptir. Bunun nedeni, Konular, kullanıcı olmasa bile, reklamlar için kullanıcıların ilgi alanlarını ortaya çıkarmaya devam ediyor. Hala Google Konuları üzerinden reklamlar için tamamen içeriğe dayalı çözümleri tartıyorlar.

Ayrıca, FLoC'den daha az ayrıntı düzeyi sağlar. Ancak pazarlamacılar ve site sahipleri, Konuların kullanıcı bilgilerini ifşa etmeden hedeflemeyi iyileştirme etkinliğini öğrenmeye heveslidir.

Google Konu API'si Nasıl Çalışır?

Bu makalenin yazıldığı sırada, geri bildirimleri toplamak ve yürütmek için Google Konular API'si tartışma aşamasının başındadır. Tasarımı henüz nihai değil. Şu anda mevcut olan bilgilere göre, Konular şu şekilde çalışır.

İlgi alanına dayalı reklamcılığı etkinleştirmek için Google Konular API'si, konuların veya kategorilerin alakalı reklamlar sunacak şekilde güncel olmasını sağlar. Bu çözümle tarayıcınız, mevcut teklife göre bir hafta olan "çağ" adı verilen belirli bir süre boyunca tarama etkinliğinize dayalı olarak konular önerir.

Bu nedenle, her dönem için, Konular bu dönem için en önemli beş ilgi alanınıza göre rastgele bir konu seçecektir.

Aralarından seçim yapabileceğiniz yaklaşık 350 kategori var ve liste genişliyor. Tüm konular ve alt konular hakkında daha fazla bilgi edinmek için GitHub sayfasını kontrol edebilirsiniz. Bunlardan bazıları bilim, finans, seyahat, spor, iş, haber, internet, yiyecek ve içecek, sanat ve eğlence, alışveriş ve daha fazlasıdır.

Ve tüm konuların sunulmasını sağlamak ve gizliliği korumak için Taksonomide vurgulanan tüm olası konulardan rastgele bir konu seçme şansı %5'tir.

Google Konular API'si, şu anda üçüncü taraf çerezleri kullanılarak yapılandan daha fazla kişiyle veri paylaşmadan ilgi alanına dayalı reklamları etkinleştirmeyi amaçlar. Ayrıca, belirli bir zaman diliminde konuları zaten gözlemlemiş olan API arayanlar için konuları döndürmesini önerir.

Konu API Arayan Nedir?

Topics API çağırıcısı, JavaScript yöntemini çağıran bir varlığa atıfta bulunur – document.browsingTopics() ve alakalı reklamları seçmek için yöntemin döndürülen konusunu kullanır.

Genel olarak, bu yöntemin çağrılması, web sitesine eklenen üçüncü taraf kodu kullanılarak yapılır. Web tarayıcısı, geçerli belge web sitesinden API arayanını belirleyecektir.

Bu nedenle, bir web sayfasını ziyaret eden bir üçüncü tarafsanız, sitenizden Konular API'sini çağırdığınızdan emin olun. Basitçe söylemek gerekirse, yukarıdaki yöntemin bir konu veya daha fazla konu döndürmesini istiyorsanız, yöntemi konuların gözlemlendiği yerden çağırın.

Genel olarak, Google Topics API'nin tam olarak nasıl çalıştığını bilmek için bu üç şeyi anlamalısınız.

• Konuları kullanıcılara nasıl atar?
• Konuları sitelere nasıl atar?
• Konuları reklamverenlere nasıl atar?

Onları daha da genişletelim.

Konular API'si Konuları Kullanıcılara Nasıl Atar?

Google Topics API gibi bir çözümden önce, reklamcılar kullanıcılardan derin davranışsal bilgiler, amaç ve üçüncü taraf verileri gibi farklı türde veriler toplardı. Ama Konular bunu değiştiriyor.

Şu anda sınırlı sayıda konu var, ancak ırk veya din gibi hassas tanımlayıcılar olmadan artması bekleniyor.

Google Chrome, bir kullanıcının tarama geçmişinden bir web alanına yaptığı ziyaretlerin sayısını analiz ederek her kullanıcı için haftalık olarak ilk beş kategoriyi toplayacaktır.

Her sayfa görüntülemeyi ayrı bir ziyaret olarak sayar, ancak belirli bir konuya atanan ziyaretleri artırmak için yalnızca alan adını kullanır. Ayrıca, buluttaki tarama geçmişinizi kullanmaz; bu nedenle, konularınız farklı cihazlarınız arasında değişebilir.

API'yi anlamakta zorluk çekmeyeceksiniz ve hangi verilerin toplandığını, ne zaman kullanıldığını kolayca görüntüleyebilir ve çözümü etkinleştirebilir/devre dışı bırakabilirsiniz. FLoC'un belirsizliğinden farklı olarak, Konular insan tarafından okunabilir konular sağlar.

Konular API'si Konuları Web Sitelerine Nasıl Atar?

Google Konular API'si, her siteyi üst düzey kategorilerle etiketler. Daha iyi içeriğe dayalı reklamcılığı etkinleştirmek için, konuları kullanıcının en sık göz atma davranışına ve ziyaretlerine göre seçecektir. Ardından, bu verileri (kullanıcının değil) reklamcılar ve web sitesi sahipleri ile paylaşacaktır.

Burada, ilgi alanına dayalı konular daha az ayrıntılıdır ve kullanıcının mevcut ilgi alanlarını gösterir. Örneğin, şiir, roman, dil öğrenimi ve çocuk edebiyatı ile ilgili bir siteyi gruplayacak ve hepsi “Kitaplar ve Edebiyat” olarak gruplanacak.

Sunulan bir avuç kategori genellikle yaklaşık üç hafta sürer. Bu nedenle, reklamverenler ve site sahipleri, bu kategorilere dayalı ve kullanıcıların en çok ilgi alanlarıyla uyumlu reklamlarla hedef kitleyi hedefleyebilir.

Örneğin, atanan hedefler güzellik, sağlık ve eğlence gibi ilgi alanlarına sahipse otomobiller değil bu konularla ilgili reklamlar göreceklerdir.

Ancak bir kullanıcıya otomobiller gibi ilgi alanları bir haftanın en önemli konularından biri olarak atanırsa, reklam verenler ve site sahipleri bu hedeflere dayalı reklamlar sunabilir.

Başlangıçta, insanlar siteleri konulara eşleyebilir ve Google'ın bir ML modeli oluşturmak ve genel süreci otomatikleştirmek için insanlar tarafından oluşturulan verileri kullanmasına izin verebilir. Google daha sonra siteleri (her URL'yi değil, ana bilgisayar adlarını) kategoriler ve alt kategoriler içeren standart bir sınıflandırmada listelenen konulara eşler.

Konular API'si, Konuları Reklamverenlere Nasıl Atar?

Reklamverenler için Google Konu API'si, onlara konu atamak için üç şey yapar:

• Bir sitenin ziyaretçilerinin en önemli ilgi alanlarını belirler
• Site ana bilgisayar adlarını, kullanıcının ilgilendiği konularla eşler
• Reklamverenlere veya reklam platformlarına ilgi alanları atar

İlk olarak, bir kullanıcı tarafından bir ana bilgisayar adında ziyaret edilen web sayfalarına dayalı olarak konuları toplamak için web tarayıcısıyla dağıtılan sınıflandırıcılara sahip bir ML modeli kullanacaktır.

Daha sonra, sınıflandırıcı bir kullanıcının en çok ilgi duyduğu beş konuyu depolayacaktır. Ve gizliliği korumak için Google, bu konuları saklamamanızı söylüyor; bunun yerine, bunları yalnızca tarayıcıda tutun.

Bu nedenle, birisi bir siteyi ziyaret ettiğinde ve bir reklam çağrısı yapıldığında, Google Topics API, ilgilenilen konuları reklamverene döndürür. Kayıtlı listeden rastgele üç konu ve tam listeden yeni bir konu alacaktır.

Burada reklam verenler, bu işlemin dışarıdan herhangi bir bilgi getirmeyeceğini unutmamalıdır. Atanan konu, tamamen önceki saha ziyaretlerinden elde edilen gözlemlere dayalı olacaktır.

Ayrıca, programatik reklamverenler, reklam çağrısı açıkken de Konular API'sine erişebilir. Reklam satıcıları aracılığıyla reklamcılığı daha da kolay ve etkili hale getirmek mümkündür, böylece birden çok kanaldan hedef kitleyi hedefleyebilirsiniz.

Konu API'sini etkinleştirmek istiyorsanız, kodunu sitenize yerleştirin ve katılın.

Ama ya istemiyorsan?

Bunun mümkün olup olmadığını ve nasıl olduğunu anlayalım.

Topics API'sinden Çıkabilir misiniz?

Konulardan kaçınmak istiyorsanız, bu mümkündür. Evet, Chrome'da Gizlilik Korumalı Alanı ayarları aracılığıyla Google Konular API'sini devre dışı bırakabilirsiniz.

Devre dışı bırakabilmenizin nedeni, Topics'in çalışması için dört tarafın katılmasını gerektirmesidir. Bunlar – kullanıcı, web tarayıcısı, kullanıcının ziyaret ettiği site ve reklamı sunan sitedir.

Böylece sadece konuları görüntülemekle kalmaz, aynı zamanda istemediklerinizi kaldırabilir ve Konuları tamamen devre dışı bırakabilirsiniz. Ayrıca göz atma geçmişinizi temizleyerek tarayıcınızda saklanan tüm konuları kaldırabilir veya Gizli moda girerek Konular API'sini devre dışı bırakabilirsiniz.

Google Konular API'si Ne Zaman Yayınlanıyor?

Şu an itibariyle, Konular API'sinin yayınlanması için sabitlenmiş bir tarih yok. Google, düzenli olarak üzerinde çalıştıklarını ve kusurları bulmak ve düzeltmek için titiz testler yaptıklarını söylüyor. Aynı zamanda dünyanın dört bir yanından geri bildirim alıyor ve iyileştiriyor.

O halde resmi açıklamayı bekleyelim.

Çözüm

Google Topics API'nin şu anda sunduklarına bakıldığında, daha iyi gizlilik, şeffaflık ve kullanıcı kontrolü ile kesinlikle umut verici görünüyor. Gizlilik endişeleri her yerde arttığından, bu, kullanıcılara reklamların kendilerine nasıl sunulmasını istedikleri konusunda bir seçenek vererek, kullanıcı gizliliğini korumak için harika bir girişim olduğunu kanıtlayabilir.

Bu arada, web sitesi sahipleri ve reklamverenler, alakalı olabilecek veya olmayabilecek reklamlarla rastgele insanları vurmak yerine, kitleyi ilgi alanlarına göre hedefleyebilir.

Bu nedenle, Google Konu API'sine artan ilgi göz önüne alındığında, kullanıcıların, web sitesi sahiplerinin ve reklamverenlerin daha geniş çapta benimsenmesine tanık olmaları bekleniyor.

Ayrıca küçük işletmelerden işletmelere kadar bazı üst düzey API yönetimi çözümlerini keşfedebilirsiniz.