創建內容路線圖：分步指南

您的內容營銷有多專注？ 您想投入更少的精力和投資，看到更多的成果嗎？

內容路線圖可以幫助您做到這一點。

路線圖可確保您的內容經過精心策劃和精心定位，為您的內容營銷目標提供清晰的路徑。 遵循這條路徑將幫助您實現目標，而不會浪費時間、精力和金錢來創建低迴報的內容。

但是，首先，您必須投入構建內容路線圖的工作。 前期需要付出一些努力，但隨著時間的推移會產生巨大的紅利。 您需要了解您的受眾、當前內容和業務目標。 您還必須進行一些關鍵字研究和競爭對手分析。 然後，您將以對您的團隊有意義的格式將它們組合在一起。 完成後，您將有一個明確的內容方向和實現目標的路徑。

本指南將引導您完成流程的每個步驟，以便您可以為您的業務構建有效的內容路線圖。

什麼是內容路線圖？

傳統的路線圖會準確地告訴您如何從您所在的地方到達您要去的地方。 這也是內容營銷路線圖的作用。

你首先要弄清楚你的立場。 您將評估您當前的內容，以了解哪些內容有效，哪些內容需要調整，以及您的努力在哪些方面根本沒有得到回報。 此外，您還將查看競爭對手的內容，了解他們在做什麼以及您的內容如何適應當前環境。

然後，您將製定明確的內容策略和實施計劃。 您的內容路線圖將包括更新和增強現有內容的想法，以及為您的網站創建大量以結果為導向的新內容所需的一切。

內容策略：基礎

在我們開始製定您的路線圖之前，讓我們分解內容營銷的一些關鍵組成部分並回顧一些行業術語。 您需要徹底了解這些概念才能創建路線圖。

內容營銷策略

內容營銷策略是創建和發布書面、視頻或圖形內容以實現特定業務目標的計劃。 最常見的內容營銷策略包括將博客文章添加到您的網站以增加自然流量。

一個好的內容營銷策略包含幾個不同的元素：

• 為您創建的內容定義目標的使命宣言
• 了解您的目標受眾是誰以及他們想從您那裡看到什麼
• 競爭對手分析，以確定您所在行業的其他人做得好（而不是那麼好）
• 創建、策劃和發佈內容的可靠計劃
• 衡量和分析您的結果，以便您可以隨著時間的推移微調您的策略

如果您剛剛開始使用內容營銷，請先閱讀我們的內容營銷初學者指南。 它將為您提供一個很好的基礎知識概述。

目標聽眾

您的目標受眾是您希望通過您的內容觸及的那群人——您最好的潛在客戶。 要確定您的目標受眾，請考慮他們的年齡、性別、位置、興趣和個性特徵等因素。

您還可以將目標受眾可視化為個人或“角色”。 每個角色都應該有自己的特定目標和挑戰。 這可以幫助您創建直接與個人對話的高度具體的內容。

關鍵詞研究

關鍵字研究意味著發現您的目標受眾可能會在搜索引擎中輸入的關鍵字。

您的目標是找到具有以下特徵的關鍵字：

• 大量搜索流量
• 低競爭
• 與您的業務高度相關
• 廣泛吸引您的目標市場

長尾關鍵詞

長尾關鍵詞是比更常見的關鍵詞更具體的關鍵詞短語。 它們通常有四到六個字長，儘管可能會有所不同。 長尾關鍵詞的搜索量往往較低，但轉化率較高，因為它們更具體地針對人們正在尋找的內容。

例如，很難進入搜索結果的第一頁，搜索“家具”之類的詞，甚至是“餐廳家具”之類的短語。 但是，如果您將該詞構建為“經濟實惠的現代餐桌”或“可擴展的木製餐桌”等長尾關鍵詞，您會發現排名更容易。

內容類型

大多數企業將他們的內容工作集中在博客上。 博客文章讓您有機會隨著時間的推移將您的網站構建成圍繞您的專業領域的信息庫。 電子郵件和社交媒體通常與博客結合使用。

內容還可以是視頻、信息圖表、播客、可下載的電子書和其他交流工具。

客戶旅程

客戶旅程是您的目標受眾從不知道自己的問題轉變為對您的產品或服務感到滿意的過程。

客戶旅程分為三個階段：

• 意識：潛在客戶意識到他們有問題。
• 考慮：潛在客戶開始研究他們的問題的解決方案。
• 決策：潛在客戶決定購買哪種產品或服務。

應該創建您的內容以在每個客戶旅程階段移動您的目標受眾。

銷售漏斗

銷售漏斗是一種模型，可以將客戶從意識到購買的整個客戶旅程中拉出來。 例如，企業可能會通過博客文章建立知名度，然後通過可下載的電子書吸引讀者加入電子郵件列表。 接下來，電子郵件的內容將鼓勵他們考慮產品，最後，他們將獲得折扣以完成銷售。

搜索引擎優化

搜索引擎優化 (SEO) 是優化您的內容以在搜索引擎結果中排名更高的做法。 大多數人從不超越搜索結果的第一頁，因此排名越高意味著搜索與您的業務相關的關鍵字的人更有可能看到您的內容。

搜索引擎優化通常是通過以特定方式在內容中編織關鍵字來實現的，但其他因素也會發揮作用，例如內容的長度以及它如何在您的網站和外部網站之間相互關聯。

構建您的內容路線圖

現在我們已經回顧了內容營銷的基礎知識，讓我們深入了解構建內容路線圖的細節。

在您完成此過程時，請記住您的內容路線圖是一個動態文檔。 這意味著它可能會隨著您的業務而隨著時間的推移而發展。 重要的是要有一個計劃，以便在需要時參考。

我們遵循五步流程為我們的客戶創建內容路線圖——您也可以這樣做。

1. 進行內容研究

首先檢查您現有的內容。 列出所有當前內容，然後按主題對其進行分類。 這將為您提供起點的快照，並且您可能會開始查看當前目錄中的空白處。

接下來，分析您的內容的優勢和劣勢。 請注意哪些頁面會產生最佳結果，並看看您是否可以確定在這些情況下您正在做的事情是正確的。 您需要避免蠶食這種流量——不要在新內容中復制這些關鍵字或主題。 相反，通過分支到密切相關的領域並將新帖子與高性能內容相互關聯來建立您的成功。

還要仔細查看您表現不佳的內容。 在某些情況下，您的文章寫得很好，但並沒有吸引他們應得的流量。 這些頁面可以從更新和優化中受益。 修改它們以帶來更好的結果將成為您的內容路線圖的一部分。

在其他情況下，您會發現應該刪除的內容，因為它已經過時、不再相關或不足以反映您的品牌。 修剪這些帖子，或許可以將它們的主題或主題回收到新的、寫得很好的帖子中。

這個過程應該讓您清楚地了解您當前的內容情況。

2. 創建您的關鍵字和主題組合

下一步是創建您的關鍵字策略。 您的目標是建立一個與您的業務相關的強大關鍵字列表，並可能從您的目標市場吸引自然流量。

您將首先集思廣益，列出大量潛在關鍵字，然後將集合縮小到最強的候選者。

有些關鍵字對您來說似乎很明顯。 例如，如果您在阿爾伯克基經營一家本地美容店，您將希望對“阿爾伯克基美容”和“阿爾伯克基最佳美容師”等長尾關鍵詞進行排名。

但想想你的目標受眾——阿爾伯克基的狗主人，他們花錢買寵物——可能會搜索的其他主題。 例如，您可能希望圍繞“新墨西哥州的狗展”、“阿爾伯克基的狗友好型公園”和“如何阻止狗吠”等短語創建內容。

首先，集思廣益，列出相關關鍵字，然後使用 Google AdWords Keyword Planner 等工具研究這些字詞的每月搜索量。 您需要一個免費的 Google Ads 帳戶才能使用規劃工具，但值得努力創建一個。

您還可以使用此工具（或其他類似工具）生成您可能錯過的類似關鍵字列表。 谷歌還提供了一個免費的趨勢工具，可以幫助您比較關鍵字以查看哪些關鍵字獲得更多流量。

此外，檢查您的競爭對手有哪些關鍵詞，並尋找他們錯過的機會。

您會注意到一些關鍵字競爭激烈，而另一些則更容易排名。 您的目標是取得平衡——建立一個具有可觀流量但對您進入結果第一頁的競爭力不太強的單詞列表。

剔除與您的業務不密切相關或對您的目標市場沒有吸引力的任何內容 - 僅僅因為關鍵字吸引了大量流量並不意味著它會推動您實現業務目標。

3. 主題構思和優先級

有了可靠的關鍵字列表，就該開始考慮主題了。

對於每個關鍵字，集思廣益，討論幾個可用於圍繞該關鍵字創建內容的潛在主題。 例如，水管工可能會定位關鍵字“更換熱水器”。 針對該關鍵字的一些主題可能包括“更換熱水器的平均價格”、“如何延長聖路易斯熱水器的使用壽命”和“如果熱水器漏水該怎麼辦”。

對於每個主題領域，生成相關子主題的列表。 如果您正在與您的團隊進行頭腦風暴，思維導圖佈局可能會幫助您組織和產生大量想法。

另一種產生想法的方法是將您的關鍵字或主要主題想法輸入谷歌，看看最受歡迎的問題是什麼。 例如，如果您在 Google 中輸入“更換熱水器”，您會在廣告後面看到一個部分：

人們還問 (PAA)

• 可以自己更換熱水器嗎？
• 熱水器應該多久更換一次？
• 修理或更換熱水器更好嗎？
• 更換熱水器燃燒器需要多少錢？

這些都是內容主題的好主意。

一旦你有一個廣泛的主題列表，是時候考慮你應該首先解決哪些主題。

我們使用多個數據點來計算主題有效性，包括搜索流量、意圖、目標受眾和競爭對手定位。 但如果你自己工作，這種方法可能會讓人不知所措。 在這種情況下，請關注搜索量、難度分數和競爭對手的定位，以優先考慮您的主題。 只要確保您不會偏離公司的核心競爭力或目標受眾的關注點。

你需要多少主題？ 這取決於您計劃製作多少內容以及您希望多久產生一次新想法。 例如，如果您每週發布兩次，則需要 104 個主題才能度過下一年。 準備一些額外的主題是個好主意，以防你的一些想法變得無關緊要或證明太難研究或寫作。

4. 分類法

分類法是用於組織內容的分類系統。 它可以幫助您將內容組合在一起，以便輕鬆找到和使用。 分類法從廣泛的主題開始，然後變得更加具體。

您可以像組織結構圖一樣可視化您的分類，在圖表頂部有一些主要內容主題。 每個內容主題都有多個主題，每個主題都有多個子主題。

例如，一篇關於“如何製作蛋糕”的博客文章可能被歸類為以下分類法：

• 內容主題：食譜
• 主題：烘焙
• 副標題：甜點

頂級類別，食譜，將有幾個子類別。 烘焙子類別也可能有許多子主題。 每個子主題可以包含許多內容。

儘管您圍繞關鍵字生成了主題想法，但這可能不是組織分類體系結構的最佳方式。

例如，如果您的企業有多個目標受眾，您可能希望圍繞讀者群組織您的主要內容主題。 我們在博客上為客戶業務和內容創建者提供了單獨的內容區域，每個區域下都有細分。 因此，例如，兩個受眾都可能對有關關鍵字研究的帖子感興趣，但我們會為他們創建兩個單獨的帖子。

假設我們示例中的管道工以房主、物業經理和房東為目標，並且每個組都有一個內容主題。 “熱水器應該多久更換一次？” 可以寫成針對每個受眾的單獨帖子，並放置在所有三個內容區域中。

確定主要內容主題的另一種方法是查看業務的組成部分。 您銷售哪些產品線或服務組？ 如果管道工以這種方式組織他們的內容，他們的主要內容主題可能是熱水器、廚房改造和家庭維修。 在這種情況下，“熱水器應該多久更換一次”將與相關主題一起出現在熱水器領域。

另一個流行的選擇是圍繞支柱組織您的內容。 當您編寫一個全面涵蓋您的主要主題之一的頁面時，您會創建支柱內容。 這些通常是帶有分支到子主題的內部鏈接的長帖子。 每個子主題還應鏈接回支柱。 這種結構有助於 Google 和其他搜索引擎了解您網站上的哪些頁面是讀者的主要信息來源，並且它們允許讀者使用您的帖子和頁面來了解他們感興趣的主題。

5. 內容簡介

內容路線圖的最後一部分是內容簡介。 這些是您計劃創建的每個內容的摘要，包括標題、主題區域、目標受眾、關鍵字、語氣和格式。 包含頁面優化元素、相關關鍵字和最需要回答的消費者問題也是一個好主意。 簡介是您用來與內容創建者和編輯者交流的主要工具。

內容簡介有助於讓每個人都在同一頁面上了解正在創建的內容和原因。 它們還可以更輕鬆地跟踪進度並確保每條內容都達到其目標。

要創建內容簡介，請先給您的作品起一個工作標題，然後用一兩句話總結要點。 然後，確定目標受眾和主要關鍵字。 包括建議的語氣（正式、對話等）和格式（博客文章、信息圖、視頻等）也很有幫助。

如果您與團隊合作，您可以使用 Google Docs 或 Trello 等工具來創建和共享您的內容簡介。 如果您自己工作，一個簡單的電子表格就可以解決問題。

為您想要優化的現有內容和您想要創建的每條新內容創建內容簡介。 然後，與您的作者分享簡介，以及您希望如何提交作品的明確說明（Google Docs 是一個流行的選項）和截止日期。

創建內容簡介的最簡單方法是從模板開始。

例如，您的模板可能如下所示：

• 建議標題：
• 字數：
• 關鍵詞：
• 相關關鍵詞：
• 目標聽眾：
• 語氣：
• 描述/建議大綱：
• 推薦資源：
• 內部鏈接/登陸頁麵包括：

您可以將模板保存為 Trello 中的卡片或 Google 文檔。 然後為每條內容填空。

內容路線圖的要素

這就是創建內容路線圖的過程。 但是，當流程完成後，您手上應該有哪些文件？

每家公司都有自己的流程，而您的流程將取決於您團隊通常的工作方式、需求和優先事項。 但作為指導，當我們為客戶創建內容路線圖時，ClearVoice 提供了以下內容。 理想情況下，當您的路線圖完成時，您應該擁有部分或全部這些項目。

有機排名報告

您當前的有機關鍵字排名將暴露可見性問題，闡明您當前內容中的任何差距，並提供見解以避免重複有效內容。

主題和課題研究

您的熱門主題的協作組合，包括主題效率、搜索量、自然難度和反向鏈接流行度。

現有頁面的 SEO 評估

抓取現有頁面以展示標題、元描述、標題標籤、字數和相似性比較。

詳細的分類和優先級

從圍繞基本主題收集的數據中選擇主題並確定優先級，並以可視化圖表形式進行審批。

競爭內容分析

分析競爭對手和頂級發布商，以確定共享的關鍵字可見性、SEO 難度和引人注目的內容。

網站技術及權威分析

爬取網站並查看反向鏈接配置文件以評估影響可見性、可用性、可索引性和權威性的元素。

現有頁面內容推薦

制定 SEO 策略以解決阻礙性能的網站障礙，並尋找內容優化機會。

關鍵字組合和排名報告

您的有機排名與深入的關鍵字研究相一致，揭示了將建立協作關鍵字組合的主題。

主題和主題的詳細分類

主題和主題是從專有關鍵字記分卡中的數據中選擇的，然後以可視化圖表形式進行審核和批准。

競爭關鍵詞和內容分析

分析競爭對手和頂級發布商，以確定關鍵字可見性、SEO 難度、有效內容類型和平均長度。

內容推薦

主題/子主題/標題被優先考慮以增加可見性和流量，為內容開發提供路線圖。

競爭分析

將您的關鍵字排名與競爭對手的自然和付費數據進行比較，以確定內容、主題和關鍵字差距。

內容簡介

詳細的簡報為內容創建和優化提供編輯和 SEO 方向，以確保您的內容創建者保持目標。

使用您的內容路線圖

完成該過程後，您將擁有大量數據和信息來幫助指導您的內容營銷策略。 現在是時候使用該路線圖了。

您可以通過幾種不同的方式使用內容路線圖。 最常見的是將其用作編輯日曆，列出需要創建的內容和時間。 安排跨不同內容主題的定期帖子，並與內容作者和編輯分享您創建的簡報。

使用內容路線圖的另一種方法是將其用作優化指南。 您可以使用內容審核中的數據和見解來確保所有現有內容都經過優化，以獲得最大的影響。

您還可以使用您的內容路線圖來告知您的社交媒體策略。 通過了解哪些內容表現良好以及覆蓋範圍存在差距的地方，您可以確保您的社交媒體策略與您的內容營銷目標保持一致。

最後，您可以使用您的內容路線圖來告知您的付費媒體策略。 通過了解哪些關鍵字和主題對您的業務最重要，您將能夠通過付費媒體活動定位正確的受眾。

無論您選擇如何實施您的策略，請確保您安排時間來跟踪您的結果並調整您的方法。 內容路線圖的美妙之處在於它很靈活，可以適應您不斷變化的需求。

當需要為下一個業務增長部分創建新的路線圖時，您將擁有堅實的數據和洞察力基礎，為您的決策提供依據。

為長期增長制定內容路線圖

內容路線圖是任何想要使用內容營銷來推動增長的企業的關鍵工具。 創建路線圖是一個複雜的過程，但您會學到很多關於您的業務和營銷策略的知識。

正如您所了解的，您將首先分析當前內容的優勢和劣勢並製定關鍵字策略。 這為您的營銷策略奠定了堅實的基礎。 然後，您將建立一個主題列表，對它們進行優先排序，並將它們組織成一個分類，這將成為您的內容路線圖。

通過了解您的受眾、目標和競爭，您可以創建一個路線圖，幫助您實現所有目標。

如果您的團隊沒有時間或經驗來處理所有這些任務，您可以隨時讓 ClearVoice 的專家為您創建有效的內容路線圖。 我們將消除流程中的所有猜測，並提供您可以立即實施的全面戰略。