Création de votre feuille de route de contenu : un guide étape par étape

Dans quelle mesure votre marketing de contenu est-il ciblé ? Aimeriez-vous mettre moins d'efforts et d'investissements et voir plus de résultats ?

Une feuille de route de contenu peut vous aider à faire exactement cela.

Une feuille de route garantit que votre contenu est bien planifié et soigneusement ciblé pour offrir une voie claire vers vos objectifs de marketing de contenu. Suivre cette voie vous aidera à atteindre vos objectifs sans perdre de temps, d'énergie et d'argent à créer du contenu peu rentable.

Cependant, vous devrez d'abord vous efforcer de créer la feuille de route du contenu. Cela demande des efforts au départ, mais rapporte d'énormes dividendes au fil du temps. Vous devrez comprendre votre public, votre contenu actuel et vos objectifs commerciaux. Vous devrez également effectuer des recherches de mots clés et des analyses de concurrents. Ensuite, vous assemblerez le tout dans un format qui a du sens pour votre équipe. Lorsque vous aurez terminé, vous aurez une direction claire pour votre contenu et un chemin pour atteindre vos objectifs.

Ce guide vous guidera à travers chaque étape du processus afin que vous puissiez créer une feuille de route de contenu efficace pour votre entreprise.

Qu'est-ce qu'une feuille de route de contenu ?

Une feuille de route traditionnelle vous indique exactement comment vous rendre d'où vous êtes à où vous allez. C'est aussi ce que fait une feuille de route de marketing de contenu.

Vous commencez par déterminer où vous en êtes. Vous évaluerez votre contenu actuel pour voir ce qui fonctionne, ce qui doit être modifié et où vos efforts ne portent pas du tout leurs fruits. De plus, vous examinerez le contenu de vos concurrents pour voir ce qu'ils font et comment votre contenu peut s'intégrer dans le paysage actuel.

Ensuite, vous élaborerez une stratégie de contenu claire et un plan pour la mettre en œuvre. Votre feuille de route de contenu comprendra des idées pour mettre à jour et améliorer votre contenu existant, ainsi que tout ce dont vous avez besoin pour créer de nombreux nouveaux contenus axés sur les résultats pour votre site.

Stratégie de contenu : les bases

Avant de commencer à développer votre feuille de route, décomposons certains composants clés du marketing de contenu et passons en revue certains termes de l'industrie. Vous aurez besoin d'une compréhension approfondie de ces concepts pour créer votre feuille de route.

Stratégie de marketing de contenu

Une stratégie de marketing de contenu est un plan de création et de publication de contenu écrit, vidéo ou graphique pour atteindre des objectifs commerciaux spécifiques. La stratégie de marketing de contenu la plus courante consiste à ajouter des articles de blog à votre site Web pour augmenter le trafic organique.

Une bonne stratégie de marketing de contenu contient plusieurs éléments distincts :

• Un énoncé de mission qui définit vos objectifs pour le contenu que vous créez
• Une compréhension de qui est votre public cible et de ce qu'il veut voir de vous
• Analyse des concurrents pour déterminer ce que les autres dans votre secteur font bien (et moins bien)
• Un plan solide pour la création, la conservation et la publication de contenu
• Mesurer et analyser vos résultats pour affiner votre stratégie dans le temps

Si vous débutez avec le marketing de contenu, commencez par lire notre guide du débutant sur le marketing de contenu. Il vous donnera un bon aperçu des bases.

Public cible

Votre public cible est le groupe de personnes que vous souhaitez atteindre avec votre contenu - vos meilleurs clients potentiels. Pour déterminer votre public cible, tenez compte de facteurs tels que l'âge, le sexe, l'emplacement, les intérêts et les traits de personnalité.

Vous pouvez également visualiser votre public cible en tant qu'individus ou "personas". Chaque personnage doit avoir ses propres objectifs et défis spécifiques. Cela vous aide à créer un contenu très spécifique qui s'adresse directement aux individus.

Recherche de mots clés

La recherche de mots-clés consiste à découvrir des mots-clés que votre public cible est susceptible de saisir dans un moteur de recherche.

Votre objectif est de trouver des mots-clés qui ont :

• Beaucoup de trafic de recherche
• Faible concurrence
• Haute pertinence pour votre entreprise
• Large attrait pour votre marché cible

Mots-clés de longue traine

Les mots clés de longue traîne sont des expressions de mots clés plus spécifiques que les mots clés plus courants. Ils sont généralement de quatre à six mots, bien que cela puisse varier. Les mots-clés à longue traîne ont tendance à avoir un volume de recherche plus faible mais des taux de conversion plus élevés car ils sont plus spécifiques à ce que les gens recherchent.

Par exemple, il est difficile d'accéder à la première page des résultats de recherche pour un mot comme "meubles" ou même une courte phrase comme "meubles de salle à manger". Mais si vous transformez ce mot en un mot-clé à longue traîne comme "tables de salle à manger modernes abordables" ou "tables de salle à manger en bois extensibles", vous trouverez qu'il est beaucoup plus facile de classer.

Types de contenu

La plupart des entreprises concentrent leurs efforts de contenu sur un blog. Les articles de blog vous donnent la possibilité de transformer votre site au fil du temps en une bibliothèque d'informations autour de votre domaine d'expertise. Le courrier électronique et les médias sociaux sont souvent utilisés conjointement avec un blog.

Le contenu peut également être des vidéos, des infographies, des podcasts, des livres électroniques téléchargeables et d'autres outils de communication.

Parcours client

Le parcours client est le processus que traverse votre public cible lorsqu'il passe de l'ignorance de son problème à celui de client satisfait de votre produit ou service.

Le parcours client comporte trois étapes :

• Sensibilisation : Le client potentiel prend conscience qu'il a un problème.
• Considération : Le client potentiel commence à rechercher des solutions à son problème.
• Décision : Le client potentiel décide quel produit ou service acheter.

Votre contenu doit être créé pour déplacer votre public cible à travers chaque étape du parcours client.

Entonnoir de vente

L'entonnoir de vente est un modèle qui guide le client tout au long du parcours client, de la prise de conscience à l'achat. Par exemple, une entreprise peut renforcer sa notoriété avec des articles de blog, puis inciter le lecteur à rejoindre une liste de diffusion avec un ebook téléchargeable. Ensuite, le contenu des e-mails les incitera à envisager un produit, et enfin, une remise leur sera proposée pour conclure la vente.

référencement

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste à optimiser votre contenu pour qu'il soit mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche. La plupart des gens ne regardent jamais au-delà de la première page des résultats de recherche, donc un classement plus élevé signifie que votre contenu est plus susceptible d'être vu par des personnes recherchant des mots-clés liés à votre entreprise.

Le référencement est généralement réalisé en tissant des mots clés dans le contenu de manière particulière, mais d'autres facteurs entrent en jeu, comme la longueur du contenu et la façon dont il est interconnecté entre votre site et des sites externes.

Construire votre feuille de route de contenu

Maintenant que nous avons passé en revue les bases du marketing de contenu, entrons dans les détails de la création de votre feuille de route de contenu.

Au cours de ce processus, gardez à l'esprit que votre feuille de route de contenu est un document évolutif. Cela signifie qu'il évoluera probablement avec le temps, tout comme votre entreprise. L'important est d'avoir un plan auquel se référer au besoin.

Nous suivons un processus en cinq étapes pour créer des feuilles de route de contenu pour nos clients - voici comment vous pouvez également.

1. Effectuez une recherche de contenu

Commencez par examiner votre contenu existant. Faites une liste de tout votre contenu actuel, puis classez-le par sujet. Cela vous donnera un aperçu de votre point de départ et vous pourrez commencer à voir où il y a des lacunes dans votre catalogue actuel.

Ensuite, analysez les forces et les faiblesses de votre contenu. Notez quelles pages génèrent les meilleurs résultats et voyez si vous pouvez identifier ce que vous faites correctement dans ces cas. Vous voudrez éviter de cannibaliser ce trafic – ne reproduisez pas ces mots-clés ou sujets dans votre nouveau contenu. Au lieu de cela, tirez parti de votre succès en vous ramifiant dans des domaines étroitement liés et en reliant les nouveaux messages au contenu hautement performant.

Examinez également de près votre contenu sous-performant. Dans certains cas, vous aurez des articles bien écrits qui n'attirent pas le trafic qu'ils méritent. Ces pages pourraient bénéficier d'une mise à jour et d'une optimisation. Les retravailler pour qu'ils apportent de meilleurs résultats fera partie de votre feuille de route de contenu.

Dans d'autres cas, vous trouverez du contenu qui devrait être éliminé car il est obsolète, n'est plus pertinent ou n'est pas assez fort pour refléter votre marque. Élaguez ces publications et recyclez peut-être leurs thèmes ou sujets dans des publications fraîches et bien écrites.

Ce processus devrait vous donner une image claire de votre situation actuelle en matière de contenu.

2. Créez votre portefeuille de mots-clés et de sujets

La prochaine étape consiste à créer votre stratégie de mots-clés. Votre objectif est de créer une liste de mots clés forts pertinents pour votre entreprise et susceptibles d'attirer du trafic organique de votre marché cible.

Vous commencerez par réfléchir à une énorme liste de mots-clés potentiels, puis réduisez la collection aux candidats les plus forts.

Certains mots clés vous sembleront évidents. Par exemple, si vous dirigez un magasin de toilettage local à Albuquerque, vous souhaiterez vous classer pour des mots-clés à longue traîne tels que "toilettage à Albuquerque" et "meilleurs toiletteurs à Albuquerque".

Mais pensez à d'autres sujets que votre public cible - les propriétaires de chiens d'Albuquerque qui dépensent de l'argent pour leurs animaux de compagnie - pourraient rechercher. Par exemple, vous souhaiterez peut-être créer du contenu autour de phrases telles que "Expositions canines au Nouveau-Mexique", "Parcs adaptés aux chiens à Albuquerque" et "Comment empêcher votre chien d'aboyer".

Pour commencer, réfléchissez à une liste de mots clés pertinents, puis utilisez un outil tel que Google AdWords Keyword Planner pour rechercher le volume de recherche mensuel pour ces termes. Vous aurez besoin d'un compte Google Ads gratuit pour utiliser l'outil de planification, mais cela vaut la peine d'en créer un.

Vous pouvez également utiliser cet outil (ou d'autres similaires) pour générer des listes de mots-clés similaires que vous avez peut-être manqués. Google propose également un outil de tendances gratuit qui peut vous aider à comparer les mots clés pour voir lesquels génèrent le plus de trafic.

Vérifiez également quels mots clés vos concurrents ont dans le sac et recherchez les opportunités qu'ils ont manquées.

Vous remarquerez que certains mots clés sont très compétitifs, tandis que d'autres sont beaucoup plus faciles à classer. Votre objectif est de trouver un équilibre - créez une liste de mots qui ont un volume de trafic décent mais qui ne sont pas trop compétitifs pour que vous puissiez accéder à la première page de résultats.

Jetez tout ce qui n'est pas étroitement lié à votre entreprise ou attrayant pour votre marché cible - ce n'est pas parce qu'un mot clé attire beaucoup de trafic qu'il vous fera avancer vers vos objectifs commerciaux.

3. Idéation et priorisation des sujets

Avec une liste de mots-clés solides en main, il est temps de commencer à réfléchir aux sujets.

Pour chaque mot-clé, réfléchissez à plusieurs sujets potentiels qui pourraient être utilisés pour créer du contenu autour de ce mot-clé. Par exemple, un plombier peut cibler les mots clés "remplacer le chauffe-eau". Certains des sujets ciblant ce mot-clé peuvent inclure "prix moyen pour remplacer le chauffe-eau", "comment prolonger la durée de vie de votre chauffe-eau à Saint-Louis" et "que faire si votre chauffe-eau fuit".

Pour chaque sujet, générez une liste de sous-sujets pertinents. Si vous faites un brainstorming avec votre équipe, une mise en page de carte mentale peut vous aider à organiser et à générer de nombreuses idées.

Une autre façon de générer des idées consiste à saisir votre mot-clé ou votre idée de sujet principal dans Google et à voir quelles sont les questions les plus populaires. Par exemple, si vous tapez "remplacer le chauffe-eau" dans Google, vous verrez une section juste après les annonces qui dit :

Les gens demandent aussi (PAA)

• Peut-on remplacer soi-même un chauffe-eau ?
• À quelle fréquence faut-il remplacer un chauffe-eau ?
• Est-il préférable de réparer ou de remplacer le chauffe-eau ?
• Combien coûte le remplacement d'un brûleur de chauffe-eau ?

Ce sont toutes d'excellentes idées de sujets de contenu.

Une fois que vous avez une longue liste de sujets, il est temps de réfléchir à ceux que vous devriez aborder en premier.

Nous utilisons plusieurs points de données pour calculer l'efficacité des sujets, y compris le trafic de recherche, l'intention, le public cible et le positionnement des concurrents. Mais si vous travaillez seul, cette approche peut être écrasante. Dans ce cas, concentrez-vous sur le volume de recherche, les scores de difficulté et le positionnement des concurrents pour hiérarchiser vos sujets. Assurez-vous simplement de ne pas vous éloigner des compétences de base de votre entreprise ou des préoccupations de votre public cible.

De combien de sujets avez-vous besoin ? Cela dépend de la quantité de contenu que vous prévoyez de produire et de la fréquence à laquelle vous souhaitez générer de nouvelles idées. Par exemple, si vous publiez deux fois par semaine, vous aurez besoin de 104 sujets pour passer l'année suivante. C'est une bonne idée de préparer quelques sujets supplémentaires au cas où certaines de vos idées deviendraient inutiles ou s'avéreraient trop difficiles à rechercher ou à écrire.

4. Taxonomies

Une taxonomie est un système de classification pour organiser le contenu. Il vous aide à regrouper le contenu afin qu'il puisse être facilement trouvé et utilisé. Une taxonomie commence par des thèmes généraux et devient ensuite plus spécifique.

Vous pouvez visualiser votre taxonomie comme un organigramme, avec quelques thèmes de contenu principaux en haut de l'organigramme. Chaque thème de contenu aura plusieurs sujets, et chacun de ces sujets aura plusieurs sous-sujets.

Par exemple, un article de blog sur "Comment faire un gâteau" pourrait être classé selon les taxonomies suivantes :

• Thème de contenu : Recettes
• Sujet : Cuisson
• Sous-thème : Desserts

La catégorie supérieure, Recettes, aurait plusieurs sous-catégories. La sous-catégorie, Cuisson, peut également avoir de nombreux sous-thèmes. Et chaque sous-thème pourrait contenir de nombreux éléments de contenu.

Bien que vous ayez généré vos idées de sujets autour de mots-clés, ce n'est peut-être pas la meilleure façon d'organiser votre architecture de taxonomie.

Par exemple, si votre entreprise a plusieurs publics cibles, vous souhaiterez peut-être organiser vos principaux thèmes de contenu en fonction du lectorat. Nous avons des zones de contenu distinctes pour nos entreprises clientes et nos créateurs de contenu sur notre blog, avec des subdivisions sous chacune. Ainsi, par exemple, les deux publics pourraient être intéressés par un article sur la recherche de mots clés, mais nous créerions deux articles distincts pour eux.

Supposons que le plombier de notre exemple cible les propriétaires, les gestionnaires immobiliers et les propriétaires et ait un thème de contenu pour chaque groupe. « À quelle fréquence faut-il remplacer un chauffe-eau ? » pourraient être rédigés dans des articles distincts destinés à chaque public et placés dans les trois domaines de contenu.

Une autre façon de déterminer vos principaux thèmes de contenu consiste à examiner les composants de votre entreprise. Quelles gammes de produits ou groupes de services vendez-vous ? Si le plombier organisait son contenu de cette façon, ses principaux thèmes de contenu pourraient être les chauffe-eau, les rénovations de cuisine et les réparations domiciliaires. Dans ce cas, « À quelle fréquence un chauffe-eau doit-il être remplacé » ira dans la zone du chauffe-eau, ainsi que des sujets connexes.

Une autre option populaire consiste à organiser votre contenu autour de piliers. Vous créez un contenu de pilier lorsque vous écrivez une page qui couvre de manière exhaustive l'un de vos principaux sujets. Ce sont généralement de longs messages avec des liens internes qui se ramifient vers des sous-thèmes. Chaque sous-thème doit également renvoyer au pilier. Cette structure aide Google et les autres moteurs de recherche à savoir quelles pages de votre site sont les principales sources d'informations pour un lecteur, et elles permettent aux lecteurs d'utiliser vos publications et vos pages pour en savoir plus sur les sujets qui les intéressent.

5. Présentations de contenu

La dernière pièce de votre feuille de route de contenu est la synthèse de contenu. Ce sont des résumés de chaque élément de contenu que vous envisagez de créer, y compris le titre, le sujet, le public cible, les mots-clés, le ton et le format. C'est également une bonne idée d'inclure des éléments d'optimisation sur la page, des mots-clés associés et les principales questions des consommateurs auxquelles répondre. Le brief est le principal outil que vous utiliserez pour communiquer avec votre créateur et éditeur de contenu.

Les résumés de contenu aident à garder tout le monde sur la même longueur d'onde sur ce qui est créé et pourquoi. Ils facilitent également le suivi des progrès et garantissent que chaque élément de contenu atteint ses objectifs.

Pour créer un résumé de contenu, commencez par donner à votre article un titre de travail et résumez le point principal en une ou deux phrases. Ensuite, identifiez le public cible et les mots clés principaux. Il est également utile d'inclure un ton suggéré (formel, conversationnel, etc.) et un format (article de blog, infographie, vidéo, etc.).

Si vous travaillez avec une équipe, vous pouvez utiliser un outil comme Google Docs ou Trello pour créer et partager vos briefs de contenu. Une simple feuille de calcul fera l'affaire si vous travaillez seul.

Créez des résumés de contenu pour le contenu existant que vous souhaitez optimiser et chaque élément de nouveau contenu que vous souhaitez créer. Ensuite, partagez le brief avec votre rédacteur, ainsi que des instructions claires sur la manière dont vous souhaitez que le travail soit soumis (Google Docs est une option populaire) et la date limite.

La façon la plus simple de créer des résumés de contenu est de commencer avec un modèle.

Par exemple, votre modèle pourrait ressembler à ceci :

• Titre suggéré :
• Nombre de mots :
• Mots clés:
• Mots-clés associés :
• Public cible:
• Ton:
• Description/Schéma suggéré :
• Ressources suggérées :
• Liens internes/pages de destination à inclure :

Vous pouvez enregistrer votre modèle sous forme de carte dans Trello ou dans un document Google. Ensuite, remplissez les blancs pour chaque élément de contenu.

Éléments d'une feuille de route de contenu

C'est le processus de création d'une feuille de route de contenu. Mais quels documents devez-vous avoir en main lorsque le processus est terminé ?

Chaque entreprise aura son propre processus, et le vôtre sera déterminé par la manière habituelle de travailler, les besoins et les priorités de votre équipe. Mais à titre indicatif, voici ce que ClearVoice offre lorsque nous créons une feuille de route de contenu pour un client. Idéalement, lorsque votre feuille de route est terminée, vous devriez avoir tout ou partie de ces éléments en main.

Rapport de classement organique

Vos classements de mots clés organiques actuels exposeront les problèmes de visibilité, éclaireront les lacunes de votre contenu actuel et fourniront des informations pour éviter de dupliquer un contenu efficace.

Recherche de thèmes et de sujets

Un portefeuille collaboratif de vos principaux thèmes, y compris l'efficacité des sujets, le volume de recherche, la difficulté organique et la popularité des backlinks.

Évaluation SEO des pages existantes

Les pages existantes sont explorées pour présenter les titres, les méta-descriptions, les balises d'en-tête, le nombre de mots et les comparaisons de similarité.

Taxonomie détaillée et priorisation

Les sujets sont sélectionnés et classés par ordre de priorité à partir des données collectées autour de thèmes fondamentaux et représentés visuellement pour approbation.

Analyse de contenu concurrentiel

Analysez les concurrents et les principaux éditeurs pour déterminer la visibilité des mots clés partagés, la difficulté du référencement et le contenu attrayant.

Analyse technique et d'autorité du site Web

Explorez le site Web et affichez le profil de backlink pour évaluer les éléments qui ont un impact sur la visibilité, la convivialité, l'indexabilité et l'autorité.

Recommandations de contenu de page existantes

Développer la stratégie de référencement pour résoudre les obstacles du site qui entravent les performances et trouver des opportunités d'optimisation du contenu.

Portefeuille de mots-clés et rapport de classement

Vos classements organiques alignés sur une recherche approfondie de mots-clés permettent de découvrir des thèmes qui établiront un portefeuille de mots-clés collaboratif.

Taxonomie détaillée des sujets et des thèmes

Les thèmes et les sujets sont sélectionnés à partir de données dans des tableaux de bord de mots clés exclusifs, puis représentés visuellement pour examen et approbation.

Analyse concurrentielle des mots-clés et du contenu

Analysez les concurrents et les principaux éditeurs pour déterminer la visibilité des mots clés, la difficulté du référencement, les types de contenu efficaces et la durée moyenne.

Recommandations de contenu

Les sujets/sous-sujets/titres sont hiérarchisés pour augmenter la visibilité et le trafic, fournissant la feuille de route pour le développement de contenu.

Analyse compétitive

Comparez le classement de vos mots clés avec les données organiques et payantes de vos concurrents pour identifier les lacunes en matière de contenu, de sujet et de mots clés.

Brèves de contenu

Des briefs détaillés fournissent une direction éditoriale et SEO pour la création et l'optimisation de contenu afin de garantir que vos créateurs de contenu restent sur la cible.

Utilisation de votre feuille de route de contenu

Une fois le processus terminé, vous disposerez d'une multitude de données et d'informations pour vous aider à orienter votre stratégie de marketing de contenu. Il est maintenant temps de mettre cette feuille de route à profit.

Il existe plusieurs façons d'utiliser votre feuille de route de contenu. La plus courante consiste à l'utiliser comme un calendrier éditorial, en définissant le contenu à créer et à quel moment. Planifiez des publications régulières sur différents thèmes de contenu et partagez les briefs que vous avez créés avec votre rédacteur et vos éditeurs de contenu.

Une autre façon d'utiliser votre feuille de route de contenu consiste à l'utiliser comme guide d'optimisation. Vous pouvez utiliser les données et les informations de votre audit de contenu pour vous assurer que tout votre contenu existant est optimisé pour un impact maximal.

Vous pouvez également utiliser votre feuille de route de contenu pour éclairer votre stratégie de médias sociaux. En comprenant quel contenu fonctionne bien et où il y a des lacunes dans la couverture, vous pouvez vous assurer que votre stratégie de médias sociaux est alignée sur vos objectifs de marketing de contenu.

Enfin, vous pouvez utiliser votre feuille de route de contenu pour éclairer votre stratégie de médias payants. En comprenant quels mots clés et quels sujets sont les plus importants pour votre entreprise, vous serez en mesure de cibler les bons publics avec vos campagnes médiatiques payantes.

Quelle que soit la manière dont vous choisissez de mettre en œuvre votre stratégie, assurez-vous de prévoir du temps pour suivre vos résultats et peaufiner votre approche. La beauté d'une feuille de route de contenu est qu'elle est flexible et peut être adaptée à vos besoins en constante évolution.

Lorsqu'il sera temps de créer une nouvelle feuille de route pour le prochain segment de croissance de votre entreprise, vous disposerez d'une base solide de données et d'informations pour éclairer vos décisions.

Créer une feuille de route de contenu pour une croissance à long terme

Une feuille de route de contenu est un outil essentiel pour toute entreprise qui souhaite utiliser le marketing de contenu pour stimuler sa croissance. La création d'une feuille de route est un processus complexe, mais vous en apprendrez beaucoup sur votre stratégie commerciale et marketing.

Comme vous l'avez appris, vous commencerez par analyser les forces et les faiblesses de votre contenu actuel et par élaborer une stratégie de mots clés. Cela donne à votre stratégie marketing une base solide. Ensuite, vous établirez une liste de sujets, les hiérarchiserez et les organiserez dans une taxonomie, qui deviendra votre feuille de route de contenu.

En comprenant votre public, vos objectifs et votre concurrence, vous pouvez créer une feuille de route qui vous aidera à atteindre toutes vos cibles.

Si votre équipe n'a pas le temps ou l'expérience pour s'attaquer à toutes ces tâches, vous pouvez toujours demander aux experts de ClearVoice de créer une feuille de route de contenu efficace pour vous. Nous éliminerons toutes les conjectures du processus et fournirons une stratégie complète que vous pourrez mettre en œuvre immédiatement.