إنشاء خارطة طريق المحتوى الخاص بك: دليل خطوة بخطوة

ما مدى تركيز تسويق المحتوى الخاص بك؟ هل ترغب في بذل جهد واستثمار أقل ورؤية المزيد من النتائج؟

يمكن أن تساعدك خارطة طريق المحتوى على القيام بذلك بالضبط.

تضمن خارطة الطريق أن يكون المحتوى الخاص بك مخططًا جيدًا ومُستهدف بعناية لتقديم مسار واضح لأهداف تسويق المحتوى الخاصة بك. سيساعدك اتباع هذا المسار على تحقيق أهدافك دون إضاعة الوقت والطاقة والمال في إنشاء محتوى منخفض المردود.

أولاً ، ومع ذلك ، سيتعين عليك العمل على بناء خارطة طريق المحتوى. يتطلب الأمر بعض الجهد مقدمًا ولكنه يؤتي ثماره بمرور الوقت. ستحتاج إلى فهم جمهورك والمحتوى الحالي وأهداف العمل. سيتعين عليك أيضًا إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين. بعد ذلك ، ستجمعها جميعًا بتنسيق يناسب فريقك. عند الانتهاء ، سيكون لديك اتجاه واضح للمحتوى الخاص بك ومسار لتحقيق أهدافك.

سيرشدك هذا الدليل خلال كل خطوة من خطوات العملية حتى تتمكن من بناء خارطة طريق فعالة للمحتوى لعملك.

ما هي خارطة طريق المحتوى؟

تخبرك خريطة الطريق التقليدية بالضبط بكيفية الانتقال من مكانك إلى المكان الذي تتجه إليه. هذا ما تفعله خارطة طريق تسويق المحتوى أيضًا.

تبدأ من خلال معرفة المكان الذي تقف فيه. ستقوم بتقييم المحتوى الحالي الخاص بك لمعرفة ما هو ناجح ، وما الذي يجب تعديله ، وحيث لا تؤتي جهودك ثمارها على الإطلاق. أيضًا ، ستراجع محتوى منافسيك لترى ما يفعلونه وكيف يمكن أن يتناسب المحتوى الخاص بك مع المشهد الحالي.

بعد ذلك ستقوم ببناء استراتيجية محتوى واضحة وخطة لتنفيذها. ستتضمن خريطة طريق المحتوى الخاصة بك أفكارًا لتحديث المحتوى الحالي لديك وتعزيزه ، بالإضافة إلى كل ما تحتاجه لإنشاء الكثير من المحتوى الجديد الموجه نحو النتائج لموقعك.

استراتيجية المحتوى: الأساسيات

قبل أن نبدأ في تطوير خارطة الطريق الخاصة بك ، دعنا نحلل بعض المكونات الرئيسية لتسويق المحتوى ونراجع بعض شروط الصناعة. ستحتاج إلى فهم شامل لهذه المفاهيم لإنشاء خريطة الطريق الخاصة بك.

استراتيجية تسويق المحتوى

استراتيجية تسويق المحتوى هي خطة لإنشاء ونشر محتوى مكتوب أو فيديو أو رسومي لتحقيق أهداف عمل محددة. تتضمن إستراتيجية تسويق المحتوى الأكثر شيوعًا إضافة منشورات مدونة إلى موقع الويب الخاص بك لزيادة حركة المرور العضوية.

تحتوي استراتيجية تسويق المحتوى الجيد على عدة عناصر مميزة:

• بيان المهمة الذي يحدد أهدافك للمحتوى الذي تنشئه
• فهم من هو جمهورك المستهدف وماذا يريدون رؤيته منك
• تحليل المنافسين لمعرفة ما يقوم به الآخرون في صناعتك بشكل جيد (وليس جيدًا)
• خطة قوية لإنشاء المحتوى وتنظيمه ونشره
• قياس وتحليل نتائجك بحيث يمكنك ضبط استراتيجيتك بمرور الوقت

إذا كنت قد بدأت للتو في تسويق المحتوى ، فابدأ بقراءة دليل المبتدئين لتسويق المحتوى. سوف يعطيك نظرة عامة جيدة على الأساسيات.

الجمهور المستهدف

جمهورك المستهدف هو مجموعة الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم من خلال المحتوى الخاص بك - أفضل عملائك المحتملين. لتحديد جمهورك المستهدف ، ضع في اعتبارك عوامل مثل العمر والجنس والموقع والاهتمامات والسمات الشخصية.

يمكنك أيضًا تصور جمهورك المستهدف كأفراد أو "شخصيات". يجب أن يكون لكل شخصية أهدافها وتحدياتها الخاصة. يساعدك هذا في إنشاء محتوى محدد للغاية يتحدث مباشرة إلى الأفراد.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

يعني البحث عن الكلمات الرئيسية اكتشاف الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن يكتبها جمهورك المستهدف في محرك بحث.

هدفك هو العثور على الكلمات الرئيسية التي تحتوي على:

• الكثير من حركة البحث
• منافسة منخفضة
• أهمية كبيرة لعملك
• جاذبية واسعة لسوقك المستهدف

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي عبارات كلمات رئيسية أكثر تحديدًا من الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا. تتكون عادةً من أربع إلى ست كلمات ، على الرغم من أن ذلك قد يختلف. تميل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل إلى الحصول على حجم بحث أقل ولكن معدلات تحويل أعلى لأنها أكثر تحديدًا لما يبحث عنه الأشخاص.

على سبيل المثال ، من الصعب الوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث عن كلمة مثل "أثاث" أو حتى عبارة قصيرة مثل "أثاث غرفة الطعام". ولكن إذا قمت ببناء هذه الكلمة في كلمة رئيسية طويلة الذيل مثل "طاولات طعام حديثة ميسورة التكلفة" أو "طاولات طعام خشبية قابلة للتمديد" ، فستجد أنه من الأسهل تصنيفها.

أنواع المحتوى

تركز معظم الشركات جهود المحتوى الخاصة بها على مدونة. تمنحك منشورات المدونة فرصة لبناء موقعك بمرور الوقت في مكتبة معلومات حول مجال خبرتك. غالبًا ما يتم استخدام البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي جنبًا إلى جنب مع المدونة.

يمكن أن يكون المحتوى أيضًا عبارة عن مقاطع فيديو ورسوم بيانية وبودكاست وكتب إلكترونية قابلة للتنزيل وأدوات اتصال أخرى.

رحلة الزبون

رحلة العميل هي العملية التي يمر بها جمهورك المستهدف عندما ينتقلون من كونهم غير مدركين لمشكلتهم إلى أن يصبحوا عملاء راضين عن منتجك أو خدمتك.

هناك ثلاث مراحل لرحلة العميل:

• الوعي: يدرك العميل المحتمل أن لديه مشكلة.
• الاعتبار: يبدأ العميل المحتمل في البحث عن حلول لمشكلته.
• القرار: يقرر العميل المحتمل المنتج أو الخدمة التي سيشتريها.

يجب إنشاء المحتوى الخاص بك لتحريك جمهورك المستهدف خلال كل مرحلة من مراحل رحلة العميل.

قمع المبيعات

قمع المبيعات هو نموذج يجذب العميل خلال رحلة العميل من الوعي إلى الشراء. على سبيل المثال ، قد يقوم النشاط التجاري ببناء الوعي من خلال منشورات المدونة ، ثم إغراء القارئ للانضمام إلى قائمة بريد إلكتروني مع كتاب إلكتروني قابل للتنزيل. بعد ذلك ، سيشجعهم محتوى رسائل البريد الإلكتروني على التفكير في منتج ، وفي النهاية ، سيتم تقديم خصم لهم لإغلاق عملية البيع.

SEO

تحسين محرك البحث (SEO) هو ممارسة لتحسين المحتوى الخاص بك للحصول على مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث. لا ينظر معظم الأشخاص أبدًا إلى ما وراء الصفحة الأولى من نتائج البحث ، لذا فإن الترتيب الأعلى يعني أنه من المرجح أن يشاهد المحتوى الخاص بك من قبل الأشخاص الذين يبحثون عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك.

يتم تحقيق تحسين محركات البحث عادةً عن طريق نسج الكلمات الرئيسية من خلال المحتوى بطرق معينة ، ولكن هناك عوامل أخرى تلعب دورًا ، مثل طول المحتوى وكيفية ارتباطه بين موقعك والمواقع الخارجية.

بناء خارطة طريق المحتوى الخاص بك

الآن بعد أن قمنا بمراجعة أساسيات تسويق المحتوى ، دعنا ندخل في التفاصيل الجوهرية لبناء خريطة طريق المحتوى الخاصة بك.

أثناء قيامك بهذه العملية ، ضع في اعتبارك أن خريطة طريق المحتوى الخاصة بك هي مستند حي. هذا يعني أنه من المحتمل أن يتطور بمرور الوقت كما يتطور عملك. الشيء المهم هو أن يكون لديك خطة للرجوع إليها حسب الحاجة.

نحن نتبع عملية من خمس خطوات لإنشاء خرائط طريق للمحتوى لعملائنا - وإليك كيف يمكنك ذلك أيضًا.

1. إجراء بحث المحتوى

ابدأ بفحص المحتوى الحالي الخاص بك. قم بعمل قائمة بكل المحتوى الحالي الخاص بك ، ثم قم بتصنيفه حسب الموضوع. سيعطيك هذا لمحة سريعة عن نقطة البداية ، وقد تبدأ في معرفة مكان وجود فجوات في الكتالوج الحالي.

بعد ذلك ، قم بتحليل نقاط القوة والضعف في المحتوى الخاص بك. لاحظ الصفحات التي تحقق أفضل النتائج ، واعرف ما إذا كان يمكنك تحديد ما تفعله بشكل صحيح في هذه الحالات. ستحتاج إلى تجنب تفكيك حركة المرور هذه - لا تكرر تلك الكلمات الرئيسية أو الموضوعات في المحتوى الجديد الخاص بك. بدلاً من ذلك ، قم بالبناء على نجاحك من خلال التفرع إلى مجالات وثيقة الصلة وربط المنشورات الجديدة بالمحتوى عالي الأداء.

انظر أيضًا عن كثب إلى المحتوى ضعيف الأداء الخاص بك. في بعض الحالات ، سيكون لديك منشورات مكتوبة جيدًا لا تجذب حركة المرور التي تستحقها. يمكن لهذه الصفحات الاستفادة من التحديث والتحسين. ستشكل إعادة صياغتها بحيث تحقق نتائج أفضل جزءًا من خريطة طريق المحتوى الخاصة بك.

في حالات أخرى ، ستجد محتوى يجب إزالته لأنه قديم ، أو لم يعد ذا صلة ، أو أنه ليس قويًا بما يكفي ليعكس علامتك التجارية. قم بتقليم تلك المنشورات ، وربما إعادة تدوير موضوعاتها أو موضوعاتها إلى مشاركات جديدة مكتوبة جيدًا.

يجب أن تترك لك هذه العملية صورة واضحة عن وضع المحتوى الحالي الخاص بك.

2. إنشاء مجموعة الكلمات الرئيسية والموضوعات الخاصة بك

الخطوة التالية هي إنشاء استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك. هدفك هو إنشاء قائمة من الكلمات الرئيسية القوية ذات الصلة بعملك ومن المحتمل أن تجتذب حركة مرور عضوية من السوق المستهدف.

ستبدأ بعصف ذهني لقائمة ضخمة من الكلمات الرئيسية المحتملة ، ثم تضييق المجموعة إلى أقوى المرشحين.

ستبدو بعض الكلمات الرئيسية واضحة لك. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير متجرًا محليًا للعناية الشخصية في البوكيرك ، فستحتاج إلى تصنيف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مثل "العناية في البوكيرك" و "أفضل مربية الشعر في البوكيرك".

لكن فكر في الموضوعات الأخرى التي قد يبحث عنها جمهورك المستهدف - أصحاب الكلاب في البوكيرك الذين ينفقون الأموال على حيواناتهم الأليفة -. على سبيل المثال ، قد ترغب في إنشاء محتوى حول عبارات مثل "عروض الكلاب في نيو مكسيكو" و "حدائق صديقة للكلاب في البوكيرك" و "كيفية منع كلبك من النباح".

للبدء ، فكر في قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ثم استخدم أداة مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google AdWords للبحث في حجم البحث الشهري عن هذه المصطلحات. ستحتاج إلى حساب إعلانات Google مجاني لاستخدام أداة المخطط ، لكن الأمر يستحق الجهد المبذول لإنشاء حساب.

يمكنك أيضًا استخدام هذه الأداة (أو غيرها من الأدوات المشابهة) لإنشاء قوائم بكلمات رئيسية مشابهة ربما فاتتك. تقدم Google أيضًا أداة اتجاهات مجانية يمكنها مساعدتك في مقارنة الكلمات الرئيسية لمعرفة أي منها يحصل على مزيد من حركة المرور.

تحقق أيضًا لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يمتلكها منافسوك في الحقيبة ، وابحث عن الفرص التي فاتتهم.

ستلاحظ أن بعض الكلمات الرئيسية ذات قدرة تنافسية عالية ، في حين أن تصنيف البعض الآخر أسهل بكثير. هدفك هو تحقيق التوازن - إنشاء قائمة من الكلمات التي لها حجم حركة مرور لائق ولكنها ليست تنافسية للغاية بحيث لا يمكنك الوصول إلى الصفحة الأولى من النتائج.

تخلص من أي شيء لا يرتبط ارتباطًا وثيقًا بعملك أو ليس جذابًا للسوق المستهدف - لمجرد أن الكلمة الرئيسية تجذب الكثير من الزيارات لا يعني أنها ستوجهك نحو أهداف عملك.

3. التفكير في الموضوع وتحديد الأولويات

مع وجود قائمة من الكلمات الرئيسية القوية في متناول اليد ، حان الوقت لبدء التفكير في الموضوعات.

لكل كلمة رئيسية ، قم بعصف ذهني للعديد من الموضوعات المحتملة التي يمكن استخدامها لإنشاء محتوى حول تلك الكلمة الأساسية. على سبيل المثال ، قد يستهدف سباك الكلمات الرئيسية "استبدال سخان المياه". قد تتضمن بعض الموضوعات التي تستهدف هذه الكلمة الرئيسية "متوسط ​​السعر لاستبدال سخان المياه" ، و "كيفية إطالة عمر سخان المياه في سانت لويس" ، و "ماذا تفعل إذا كان سخان المياه لديك يتسرب".

لكل مجال موضوع ، قم بإنشاء قائمة بالموضوعات الفرعية ذات الصلة. إذا كنت تقوم بالعصف الذهني مع فريقك ، فقد يساعدك تخطيط خريطة العقل على تنظيم وتوليد الكثير من الأفكار.

هناك طريقة أخرى لتوليد الأفكار وهي كتابة كلمتك الرئيسية أو فكرة الموضوع الرئيسي في Google ومعرفة الأسئلة الأكثر شيوعًا. على سبيل المثال ، إذا قمت بكتابة "استبدال سخان المياه" في Google ، فسترى قسمًا بعد الإعلانات مباشرةً يقول:

يسأل الناس أيضًا (PAA)

• هل يمكنك استبدال سخان المياه بنفسك؟
• كم مرة يجب استبدال سخان الماء الساخن؟
• هل الأفضل إصلاح أو استبدال سخان الماء؟
• كم يكلف استبدال موقد سخان المياه؟

هذه كلها أفكار عظيمة لموضوعات المحتوى.

بمجرد أن يكون لديك قائمة واسعة من الموضوعات ، فقد حان الوقت للتفكير في الموضوعات التي يجب معالجتها أولاً.

نحن نستخدم نقاط بيانات متعددة لحساب فعالية الموضوع ، بما في ذلك حركة البحث والنية والجمهور المستهدف وتحديد مواقع المنافسين. ولكن إذا كنت تعمل بمفردك ، فقد يكون هذا النهج ساحقًا. في هذه الحالة ، ركز على حجم البحث ، ودرجات الصعوبة ، ووضع المنافسين لتحديد أولويات موضوعاتك. فقط تأكد من أنك لا تبتعد عن الكفاءات الأساسية لشركتك أو اهتمامات جمهورك المستهدف.

كم عدد المواضيع التي تحتاجها؟ يعتمد ذلك على مقدار المحتوى الذي تخطط لإنتاجه وعدد المرات التي تريد إنشاء أفكار جديدة. على سبيل المثال ، إذا كنت ستنشر مرتين في الأسبوع ، فستحتاج إلى 104 موضوعًا لتطلعك على العام التالي. إنها لفكرة جيدة أن تعد بعض الموضوعات الإضافية في حال أصبحت بعض أفكارك غير ذات صلة أو ثبت صعوبة البحث عنها أو الكتابة عنها.

4. التصنيفات

التصنيف هو نظام تصنيف لتنظيم المحتوى. يساعدك في تجميع المحتوى معًا بحيث يمكن العثور عليه واستخدامه بسهولة. يبدأ التصنيف بمواضيع عامة ثم يصبح أكثر تحديدًا.

يمكنك تصور التصنيف الخاص بك مثل مخطط تنظيمي ، مع بعض موضوعات المحتوى الأساسية عبر الجزء العلوي من المخطط. سيكون لكل موضوع محتوى موضوعات متعددة ، وسيكون لكل موضوع من هذه الموضوعات مواضيع فرعية متعددة.

على سبيل المثال ، يمكن تصنيف منشور مدونة حول "كيفية صنع كعكة" ضمن التصنيفات التالية:

• موضوع المحتوى: وصفات
• الموضوع: الخبز
• الموضوع الفرعي: الحلويات

سيكون للفئة العليا ، الوصفات ، عدة فئات فرعية. قد تحتوي الفئة الفرعية ، الخبز ، أيضًا على العديد من الموضوعات الفرعية. ويمكن أن يحتوي كل موضوع فرعي على أجزاء كثيرة من المحتوى.

على الرغم من أنك قمت بإنشاء أفكار موضوعية حول الكلمات الرئيسية ، فقد لا تكون هذه هي أفضل طريقة لتنظيم بنية التصنيف الخاصة بك.

على سبيل المثال ، إذا كان عملك يحتوي على جماهير مستهدفة متعددة ، فقد ترغب في تنظيم موضوعات المحتوى الرئيسية الخاصة بك حول القراء. لدينا مناطق محتوى منفصلة لشركات عملائنا ومنشئي المحتوى لدينا على مدونتنا ، مع تقسيمات فرعية تحت كل منها. لذلك ، على سبيل المثال ، قد يكون كلا الجمهورين مهتمين بمنشور حول البحث عن الكلمات الرئيسية ، لكننا سننشئ منشورتين منفصلتين لهما.

لنفترض أن السباك في مثالنا يستهدف مالكي المنازل ومديري العقارات والملاك ولديه موضوع محتوى لكل مجموعة. "كم مرة يجب استبدال سخان الماء الساخن؟" يمكن كتابتها في منشورات منفصلة تستهدف كل جمهور وتوضع في جميع مجالات المحتوى الثلاثة.

هناك طريقة أخرى لتحديد موضوعات المحتوى الرئيسية وهي النظر في مكونات عملك. ما هي خطوط الإنتاج أو مجموعات الخدمات التي تبيعها؟ إذا كان السباك ينظم محتواهم بهذه الطريقة ، فقد تكون موضوعات المحتوى الرئيسية الخاصة بهم هي سخانات المياه ، وإعادة تشكيل المطبخ ، وإصلاحات المنزل. في هذه الحالة ، سيتم وضع عبارة "كم مرة يجب استبدال سخان الماء الساخن" في منطقة سخان المياه ، جنبًا إلى جنب مع الموضوعات ذات الصلة.

خيار شائع آخر هو تنظيم المحتوى الخاص بك حول أعمدة. تقوم بإنشاء محتوى عمود عندما تكتب صفحة تغطي أحد موضوعاتك الأساسية بشكل شامل. عادة ما تكون هذه مشاركات طويلة مع روابط داخلية تتفرع إلى مواضيع فرعية. يجب أيضًا ربط كل موضوع فرعي بالركيزة. تساعد هذه البنية Google ومحركات البحث الأخرى في معرفة الصفحات الموجودة على موقعك والتي تعد المصادر الأساسية للمعلومات للقارئ ، وتسمح للقراء باستخدام منشوراتك وصفحاتك للتعرف على الموضوعات التي يهتمون بها.

5. ملخصات المحتوى

الجزء الأخير من خريطة طريق المحتوى الخاص بك هو ملخصات المحتوى. هذه ملخصات لكل جزء فردي من المحتوى تخطط لإنشائه ، بما في ذلك العنوان ، ومجال الموضوع ، والجمهور المستهدف ، والكلمات الرئيسية ، والنغمة ، والشكل. من الجيد أيضًا تضمين عناصر التحسين على الصفحة والكلمات الرئيسية ذات الصلة وأهم أسئلة المستهلكين للإجابة عليها. الملخص هو الأداة الأساسية التي ستستخدمها للتواصل مع منشئ المحتوى ومحرره.

تساعد ملخصات المحتوى في إبقاء الجميع على اطلاع دائم بما يتم إنشاؤه ولماذا. كما أنها تجعل من السهل تتبع التقدم والتأكد من أن كل جزء من المحتوى يلبي أهدافه.

لإنشاء موجز محتوى ، ابدأ بإعطاء مقالتك عنوانًا عمليًا ولخص النقطة الرئيسية في جملة أو جملتين. ثم حدد الجمهور المستهدف والكلمات الرئيسية الأساسية. من المفيد أيضًا تضمين نغمة مقترحة (رسمية ، تحادثية ، إلخ) وتنسيق (منشور مدونة ، مخطط معلومات ، فيديو ، إلخ).

إذا كنت تعمل مع فريق ، فيمكنك استخدام أداة مثل محرر مستندات Google أو Trello لإنشاء ومشاركة ملخصات المحتوى الخاصة بك. سيفي جدول البيانات البسيط بالغرض إذا كنت تعمل بمفردك.

قم بإنشاء ملخصات المحتوى للمحتوى الحالي الذي ترغب في تحسينه وكل جزء من المحتوى الجديد الذي ترغب في إنشائه. بعد ذلك ، شارك الملخص مع كاتبك ، جنبًا إلى جنب مع التعليمات الواضحة لكيفية تقديم العمل (محرر مستندات Google هو خيار شائع) والموعد النهائي.

إن أبسط طريقة لإنشاء ملخصات المحتوى هي البدء بنموذج.

على سبيل المثال ، قد يبدو نموذجك كما يلي:

• العنوان المقترح:
• عدد الكلمات:
• الكلمات الدالة:
• كلمات ذات صلة:
• الجمهور المستهدف:
• نغمة، رنه:
• الوصف / المخطط التفصيلي المقترح:
• الموارد المقترحة:
• الروابط الداخلية / الصفحات المقصودة لتشمل:

يمكنك حفظ النموذج الخاص بك كبطاقة في Trello أو مستند Google. ثم املأ الفراغات لكل جزء من المحتوى.

عناصر خارطة طريق المحتوى

هذه هي عملية إنشاء خريطة طريق للمحتوى. ولكن ما هي المستندات التي يجب أن تكون في يدك عند اكتمال العملية؟

سيكون لكل شركة عمليتها الخاصة ، وسيتم تحديد عمليتك من خلال طريقة عمل فريقك المعتادة واحتياجاته وأولوياته. ولكن كمبدأ توجيهي ، إليك ما تقدمه ClearVoice عندما نقوم بإنشاء خريطة طريق للمحتوى للعميل. من الناحية المثالية ، عندما تكتمل خريطة الطريق ، يجب أن يكون لديك بعض أو كل هذه العناصر في متناول اليد.

تقرير الترتيب العضوي

ستكشف تصنيفات الكلمات الرئيسية العضوية الحالية الخاصة بك عن مشكلات الرؤية ، وتضيء أي فجوات في المحتوى الحالي الخاص بك ، وتوفر رؤى لتجنب تكرار المحتوى الفعال.

بحث الموضوع والموضوع

مجموعة تعاونية لأهم موضوعاتك ، بما في ذلك كفاءة الموضوع ، وحجم البحث ، والصعوبة العضوية ، وشعبية الروابط الخلفية.

تقييم SEO للصفحات الموجودة

يتم الزحف إلى الصفحات الحالية لعرض العناوين والأوصاف التعريفية وعلامات العناوين وعدد الكلمات ومقارنات التشابه.

التصنيف التفصيلي وتحديد الأولويات

يتم اختيار الموضوعات وترتيبها حسب الأولوية من البيانات التي تم جمعها حول الموضوعات التأسيسية ويتم رسمها بصريًا للموافقة عليها.

تحليل المحتوى التنافسي

قم بتحليل المنافسين وكبار الناشرين لتحديد رؤية الكلمات الرئيسية المشتركة وصعوبة تحسين محركات البحث والمحتوى المقنع.

التحليل الفني والصلاحي للموقع

الزحف إلى موقع الويب وعرض ملف تعريف الرابط الخلفي لتقييم العناصر التي تؤثر على الرؤية وسهولة الاستخدام والقابلية للفهرسة والسلطة.

توصيات محتوى الصفحة الحالية

تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لحل عقبات الموقع التي تعيق الأداء ، وإيجاد فرص تحسين المحتوى.

محفظة الكلمات الرئيسية وتقرير الترتيب

تتوافق تصنيفاتك العضوية مع البحث المتعمق عن الكلمات الرئيسية عن الموضوعات التي ستنشئ مجموعة كلمات رئيسية تعاونية.

تصنيف مفصل للموضوعات والمواضيع

يتم تحديد السمات والموضوعات من البيانات الموجودة في بطاقات أداء الكلمات الرئيسية الخاصة ، ثم يتم رسمها بشكل مرئي للمراجعة والموافقة.

الكلمات الرئيسية التنافسية وتحليل المحتوى

قم بتحليل المنافسين وكبار الناشرين لتحديد مدى رؤية الكلمات الرئيسية وصعوبة تحسين محركات البحث وأنواع المحتوى الفعالة ومتوسط ​​الطول.

توصيات المحتوى

يتم إعطاء الأولوية للمواضيع / الموضوعات الفرعية / العناوين لزيادة الرؤية وحركة المرور ، مما يوفر خارطة طريق لتطوير المحتوى.

تحليل تنافسي

قارن تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك مع البيانات العضوية والمدفوعة للمنافسين لتحديد فجوات المحتوى والموضوع والكلمات الرئيسية.

ملخصات المحتوى

توفر الملخصات التفصيلية التوجيه التحريري وتحسين محركات البحث لإنشاء المحتوى وتحسينه لضمان بقاء منشئي المحتوى على الهدف.

استخدام خارطة طريق المحتوى الخاص بك

بمجرد الانتهاء من العملية ، سيكون لديك ثروة من البيانات والمعلومات للمساعدة في توجيه استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. حان الوقت الآن لاستخدام خارطة الطريق هذه.

هناك عدة طرق مختلفة يمكنك من خلالها استخدام خارطة طريق المحتوى الخاصة بك. الأكثر شيوعًا هو استخدامه كتقويم تحريري ، وتحديد المحتوى الذي يجب إنشاؤه ومتى. قم بجدولة منشورات منتظمة عبر موضوعات محتوى مختلفة ، وشارك الملخصات التي أنشأتها مع كاتب المحتوى والمحررين.

هناك طريقة أخرى لاستخدام خارطة طريق المحتوى الخاصة بك وهي استخدامها كدليل للتحسين. يمكنك استخدام البيانات والرؤى من تدقيق المحتوى الخاص بك للتأكد من تحسين كل المحتوى الموجود لديك لتحقيق أقصى قدر من التأثير.

يمكنك أيضًا استخدام خارطة طريق المحتوى الخاصة بك لإعلام إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. من خلال فهم المحتوى الذي يعمل بشكل جيد وحيث توجد فجوات في التغطية ، يمكنك التأكد من أن استراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك تتماشى مع أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك.

أخيرًا ، يمكنك استخدام خارطة طريق المحتوى الخاصة بك لإبلاغ إستراتيجية الوسائط المدفوعة الخاصة بك. من خلال فهم الكلمات الرئيسية والموضوعات الأكثر أهمية لعملك ، ستتمكن من استهداف الجماهير المناسبة بحملاتك الإعلامية المدفوعة.

بغض النظر عن الطريقة التي تختارها لتنفيذ استراتيجيتك ، تأكد من تحديد وقت لتتبع نتائجك وتعديل نهجك. يكمن جمال خارطة طريق المحتوى في أنها مرنة ويمكن تكييفها مع احتياجاتك المتغيرة باستمرار.

عندما يحين الوقت لإنشاء خارطة طريق جديدة للجزء التالي من نمو عملك ، سيكون لديك أساس قوي من البيانات والرؤى لتوجيه قراراتك.

قم بإنشاء خارطة طريق للمحتوى للنمو طويل المدى

تعد خريطة طريق المحتوى أداة مهمة لأي شركة تريد استخدام تسويق المحتوى لدفع النمو. يعد إنشاء خارطة طريق عملية معقدة ، لكنك ستتعلم الكثير عن عملك واستراتيجية التسويق.

كما تعلمت ، ستبدأ بتحليل نقاط القوة والضعف في المحتوى الحالي الخاص بك وبناء إستراتيجية الكلمات الرئيسية. هذا يعطي إستراتيجية التسويق الخاصة بك أساسًا قويًا. بعد ذلك ، ستنشئ قائمة بالموضوعات ، وترتبها حسب الأولوية ، وتنظمها في تصنيف ، والذي سيصبح خريطة طريق للمحتوى الخاص بك.

من خلال فهم جمهورك وأهدافك ومنافستك ، يمكنك إنشاء خارطة طريق تساعدك على تحقيق جميع أهدافك.

إذا لم يكن لدى فريقك الوقت أو الخبرة للتعامل مع كل هذه المهام ، فيمكنك دائمًا أن تطلب من الخبراء في ClearVoice إنشاء خريطة طريق فعالة للمحتوى لك. سنزيل كل التخمينات من العملية ونقدم إستراتيجية شاملة يمكنك تنفيذها على الفور.