创建内容路线图：分步指南

您的内容营销有多专注？ 您想投入更少的精力和投资，看到更多的成果吗？

内容路线图可以帮助您做到这一点。

路线图可确保您的内容经过精心策划和精心定位，为您的内容营销目标提供清晰的路径。 遵循这条路径将帮助您实现目标，而不会浪费时间、精力和金钱来创建低回报的内容。

但是，首先，您必须投入构建内容路线图的工作。 前期需要付出一些努力，但随着时间的推移会产生巨大的红利。 您需要了解您的受众、当前内容和业务目标。 您还必须进行一些关键字研究和竞争对手分析。 然后，您将以对您的团队有意义的格式将它们组合在一起。 完成后，您将有一个明确的内容方向和实现目标的路径。

本指南将引导您完成流程的每个步骤，以便您可以为您的业务构建有效的内容路线图。

什么是内容路线图？

传统的路线图会准确地告诉您如何从您所在的地方到达您要去的地方。 这也是内容营销路线图的作用。

你首先要弄清楚你的立场。 您将评估您当前的内容，以了解哪些内容有效，哪些内容需要调整，以及您的努力在哪些方面根本没有得到回报。 此外，您还将查看竞争对手的内容，了解他们在做什么以及您的内容如何适应当前环境。

然后，您将制定明确的内容策略和实施计划。 您的内容路线图将包括更新和增强现有内容的想法，以及为您的网站创建大量以结果为导向的新内容所需的一切。

内容策略：基础

在我们开始制定您的路线图之前，让我们分解内容营销的一些关键组成部分并回顾一些行业术语。 您需要彻底了解这些概念才能创建路线图。

内容营销策略

内容营销策略是创建和发布书面、视频或图形内容以实现特定业务目标的计划。 最常见的内容营销策略包括将博客文章添加到您的网站以增加自然流量。

一个好的内容营销策略包含几个不同的元素：

• 为您创建的内容定义目标的使命宣言
• 了解您的目标受众是谁以及他们想从您那里看到什么
• 竞争对手分析，以确定您所在行业的其他人做得好（而不是那么好）
• 创建、策划和发布内容的可靠计划
• 衡量和分析您的结果，以便您可以随着时间的推移微调您的策略

如果您刚刚开始使用内容营销，请先阅读我们的内容营销初学者指南。 它将为您提供一个很好的基础知识概述。

目标听众

您的目标受众是您希望通过您的内容触及的那群人——您最好的潜在客户。 要确定您的目标受众，请考虑他们的年龄、性别、位置、兴趣和个性特征等因素。

您还可以将目标受众可视化为个人或“角色”。 每个角色都应该有自己的特定目标和挑战。 这可以帮助您创建直接与个人对话的高度具体的内容。

关键词研究

关键字研究意味着发现您的目标受众可能会在搜索引擎中输入的关键字。

您的目标是找到具有以下特征的关键字：

• 大量搜索流量
• 低竞争
• 与您的业务高度相关
• 广泛吸引您的目标市场

长尾关键词

长尾关键词是比更常见的关键词更具体的关键词短语。 它们通常有四到六个字长，尽管可能会有所不同。 长尾关键词的搜索量往往较低，但转化率较高，因为它们更具体地针对人们正在寻找的内容。

例如，很难进入搜索结果的第一页，搜索“家具”之类的词，甚至是“餐厅家具”之类的短语。 但是，如果您将该词构建为“经济实惠的现代餐桌”或“可扩展的木制餐桌”等长尾关键词，您会发现排名更容易。

内容类型

大多数企业将他们的内容工作集中在博客上。 博客文章让您有机会随着时间的推移将您的网站构建成围绕您的专业领域的信息库。 电子邮件和社交媒体通常与博客结合使用。

内容还可以是视频、信息图表、播客、可下载的电子书和其他交流工具。

客户旅程

客户旅程是您的目标受众从不知道自己的问题转​​变为对您的产品或服务感到满意的过程。

客户旅程分为三个阶段：

• 意识：潜在客户意识到他们有问题。
• 考虑：潜在客户开始研究他们的问题的解决方案。
• 决策：潜在客户决定购买哪种产品或服务。

应该创建您的内容以在每个客户旅程阶段移动您的目标受众。

销售漏斗

销售漏斗是一种模型，可以将客户从意识到购买的整个客户旅程中拉出来。 例如，企业可能会通过博客文章建立知名度，然后通过可下载的电子书吸引读者加入电子邮件列表。 接下来，电子邮件的内容将鼓励他们考虑产品，最后，他们将获得折扣以完成销售。

搜索引擎优化

搜索引擎优化 (SEO) 是优化您的内容以在搜索引擎结果中排名更高的做法。 大多数人从不超越搜索结果的第一页，因此排名越高意味着搜索与您的业务相关的关键字的人更有可能看到您的内容。

搜索引擎优化通常是通过以特定方式在内容中编织关键字来实现的，但其他因素也会发挥作用，例如内容的长度以及它如何在您的网站和外部网站之间相互关联。

构建您的内容路线图

现在我们已经回顾了内容营销的基础知识，让我们深入了解构建内容路线图的细节。

在您完成此过程时，请记住您的内容路线图是一个动态文档。 这意味着它可能会随着您的业务而随着时间的推移而发展。 重要的是要有一个计划，以便在需要时参考。

我们遵循五步流程为我们的客户创建内容路线图——您也可以这样做。

1. 进行内容研究

首先检查您现有的内容。 列出所有当前内容，然后按主题对其进行分类。 这将为您提供起点的快照，并且您可能会开始查看当前目录中的空白处。

接下来，分析您的内容的优势和劣势。 请注意哪些页面会产生最佳结果，并看看您是否可以确定在这些情况下您正在做的事情是正确的。 您需要避免蚕食这种流量——不要在新内容中复制这些关键字或主题。 相反，通过分支到密切相关的领域并将新帖子与高性能内容相互关联来建立您的成功。

还要仔细查看您表现不佳的内容。 在某些情况下，您的文章写得很好，但并没有吸引他们应得的流量。 这些页面可以从更新和优化中受益。 修改它们以带来更好的结果将成为您的内容路线图的一部分。

在其他情况下，您会发现应该删除的内容，因为它已经过时、不再相关或不足以反映您的品牌。 修剪这些帖子，或许可以将它们的主题或主题回收到新的、写得很好的帖子中。

这个过程应该让您清楚地了解您当前的内容情况。

2. 创建您的关键字和主题组合

下一步是创建您的关键字策略。 您的目标是建立一个与您的业务相关的强大关键字列表，并可能从您的目标市场吸引自然流量。

您将首先集思广益，列出大量潜在关键字，然后将集合缩小到最强的候选者。

有些关键字对您来说似乎很明显。 例如，如果您在阿尔伯克基经营一家本地美容店，您将希望对“阿尔伯克基美容”和“阿尔伯克基最佳美容师”等长尾关键词进行排名。

但想想你的目标受众——阿尔伯克基的狗主人，他们花钱买宠物——可能会搜索的其他主题。 例如，您可能希望围绕“新墨西哥州的狗展”、“阿尔伯克基的狗友好型公园”和“如何阻止狗吠”等短语创建内容。

首先，集思广益，列出相关关键字，然后使用 Google AdWords Keyword Planner 等工具研究这些字词的每月搜索量。 您需要一个免费的 Google Ads 帐户才能使用规划工具，但值得努力创建一个。

您还可以使用此工具（或其他类似工具）生成您可能错过的类似关键字列表。 谷歌还提供了一个免费的趋势工具，可以帮助您比较关键字以查看哪些关键字获得更多流量。

此外，检查您的竞争对手有哪些关键词，并寻找他们错过的机会。

您会注意到一些关键字竞争激烈，而另一些则更容易排名。 您的目标是取得平衡——建立一个具有可观流量但对您进入结果第一页的竞争力不太强的单词列表。

剔除与您的业务不密切相关或对您的目标市场没有吸引力的任何内容 - 仅仅因为关键字吸引了大量流量并不意味着它会推动您实现业务目标。

3. 主题构思和优先级

有了可靠的关键字列表，就该开始考虑主题了。

对于每个关键字，集思广益，讨论几个可用于围绕该关键字创建内容的潜在主题。 例如，水管工可能会定位关键字“更换热水器”。 针对该关键字的一些主题可能包括“更换热水器的平均价格”、“如何延长圣路易斯热水器的使用寿命”和“如果热水器漏水该怎么办”。

对于每个主题领域，生成相关子主题的列表。 如果您正在与您的团队进行头脑风暴，思维导图布局可能会帮助您组织和产生大量想法。

另一种产生想法的方法是将您的关键字或主要主题想法输入谷歌，看看最受欢迎的问题是什么。 例如，如果您在 Google 中输入“更换热水器”，您会在广告后面看到一个部分：

人们还问 (PAA)

• 可以自己更换热水器吗？
• 热水器应该多久更换一次？
• 修理或更换热水器更好吗？
• 更换热水器燃烧器需要多少钱？

这些都是内容主题的好主意。

一旦你有一个广泛的主题列表，是时候考虑你应该首先解决哪些主题。

我们使用多个数据点来计算主题有效性，包括搜索流量、意图、目标受众和竞争对手定位。 但如果你自己工作，这种方法可能会让人不知所措。 在这种情况下，请关注搜索量、难度分数和竞争对手的定位，以优先考虑您的主题。 只要确保您不会偏离公司的核心竞争力或目标受众的关注点。

你需要多少主题？ 这取决于您计划制作多少内容以及您希望多久产生一次新想法。 例如，如果您每周发布两次，则需要 104 个主题才能度过下一年。 准备一些额外的主题是个好主意，以防你的一些想法变得无关紧要或证明太难研究或写作。

4. 分类法

分类法是用于组织内容的分类系统。 它可以帮助您将内容组合在一起，以便轻松找到和使用。 分类法从广泛的主题开始，然后变得更加具体。

您可以像组织结构图一样可视化您的分类，在图表顶部有一些主要内容主题。 每个内容主题都有多个主题，每个主题都有多个子主题。

例如，一篇关于“如何制作蛋糕”的博客文章可能被归类为以下分类法：

• 内容主题：食谱
• 主题：烘焙
• 副标题：甜点

顶级类别，食谱，将有几个子类别。 烘焙子类别也可能有许多子主题。 每个子主题可以包含许多内容。

尽管您围绕关键字生成了主题想法，但这可能不是组织分类体系结构的最佳方式。

例如，如果您的企业有多个目标受众，您可能希望围绕读者群组织您的主要内容主题。 我们在博客上为客户业务和内容创建者提供了单独的内容区域，每个区域下都有细分。 因此，例如，两个受众都可能对有关关键字研究的帖子感兴趣，但我们会为他们创建两个单独的帖子。

假设我们示例中的管道工以房主、物业经理和房东为目标，并且每个组都有一个内容主题。 “热水器应该多久更换一次？” 可以写成针对每个受众的单独帖子，并放置在所有三个内容区域中。

确定主要内容主题的另一种方法是查看业务的组成部分。 您销售哪些产品线或服务组？ 如果管道工以这种方式组织他们的内容，他们的主要内容主题可能是热水器、厨房改造和家庭维修。 在这种情况下，“热水器应该多久更换一次”将与相关主题一起出现在热水器领域。

另一个流行的选择是围绕支柱组织您的内容。 当您编写一个全面涵盖您的主要主题之一的页面时，您会创建支柱内容。 这些通常是带有分支到子主题的内部链接的长帖子。 每个子主题还应链接回支柱。 这种结构有助于 Google 和其他搜索引擎了解您网站上的哪些页面是读者的主要信息来源，并且它们允许读者使用您的帖子和页面来了解他们感兴趣的主题。

5. 内容简介

内容路线图的最后一部分是内容简介。 这些是您计划创建的每个内容的摘要，包括标题、主题区域、目标受众、关键字、语气和格式。 包含页面优化元素、相关关键字和最需要回答的消费者问题也是一个好主意。 简介是您用来与内容创建者和编辑者交流的主要工具。

内容简介有助于让每个人都在同一页面上了解正在创建的内容和原因。 它们还可以更轻松地跟踪进度并确保每条内容都达到其目标。

要创建内容简介，请先给您的作品起一个工作标题，然后用一两句话总结要点。 然后，确定目标受众和主要关键字。 包括建议的语气（正式、对话等）和格式（博客文章、信息图、视频等）也很有帮助。

如果您与团队合作，您可以使用 Google Docs 或 Trello 等工具来创建和共享您的内容简介。 如果您自己工作，一个简单的电子表格就可以解决问题。

为您想要优化的现有内容和您想要创建的每条新内容创建内容简介。 然后，与您的作者分享简介，以及您希望如何提交作品的明确说明（Google Docs 是一个流行的选项）和截止日期。

创建内容简介的最简单方法是从模板开始。

例如，您的模板可能如下所示：

• 建议标题：
• 字数：
• 关键词：
• 相关关键词：
• 目标听众：
• 语气：
• 描述/建议大纲：
• 推荐资源：
• 内部链接/登陆页面包括：

您可以将模板保存为 Trello 中的卡片或 Google 文档。 然后为每条内容填空。

内容路线图的要素

这就是创建内容路线图的过程。 但是，当流程完成后，您手上应该有哪些文件？

每家公司都有自己的流程，而您的流程将取决于您团队通常的工作方式、需求和优先事项。 但作为指导，当我们为客户创建内容路线图时，ClearVoice 提供了以下内容。 理想情况下，当您的路线图完成时，您应该拥有部分或全部这些项目。

有机排名报告

您当前的有机关键字排名将暴露可见性问题，阐明您当前内容中的任何差距，并提供见解以避免重复有效内容。

主题和课题研究

您的热门主题的协作组合，包括主题效率、搜索量、自然难度和反向链接流行度。

现有页面的 SEO 评估

抓取现有页面以展示标题、元描述、标题标签、字数和相似性比较。

详细的分类和优先级

从围绕基本主题收集的数据中选择主题并确定优先级，并以可视化图表形式进行审批。

竞争内容分析

分析竞争对手和顶级发布商，以确定共享的关键字可见性、SEO 难度和引人注目的内容。

网站技术及权威分析

爬取网站并查看反向链接配置文件以评估影响可见性、可用性、可索引性和权威性的元素。

现有页面内容推荐

制定 SEO 策略以解决阻碍性能的网站障碍，并寻找内容优化机会。

关键字组合和排名报告

您的有机排名与深入的关键字研究相一致，揭示了将建立协作关键字组合的主题。

主题和主题的详细分类

主题和主题是从专有关键字记分卡中的数据中选择的，然后以可视化图表形式进行审核和批准。

竞争关键词和内容分析

分析竞争对手和顶级发布商，以确定关键字可见性、SEO 难度、有效内容类型和平均长度。

内容推荐

主题/子主题/标题被优先考虑以增加可见性和流量，为内容开发提供路线图。

竞争分析

将您的关键字排名与竞争对手的自然和付费数据进行比较，以确定内容、主题和关键字差距。

内容简介

详细的简报为内容创建和优化提供编辑和 SEO 方向，以确保您的内容创建者保持目标。

使用您的内容路线图

完成该过程后，您将拥有大量数据和信息来帮助指导您的内容营销策略。 现在是时候使用该路线图了。

您可以通过几种不同的方式使用内容路线图。 最常见的是将其用作编辑日历，列出需要创建的内容和时间。 安排跨不同内容主题的定期帖子，并与内容作者和编辑分享您创建的简报。

使用内容路线图的另一种方法是将其用作优化指南。 您可以使用内容审核中的数据和见解来确保所有现有内容都经过优化，以获得最大的影响。

您还可以使用您的内容路线图来告知您的社交媒体策略。 通过了解哪些内容表现良好以及覆盖范围存在差距的地方，您可以确保您的社交媒体策略与您的内容营销目标保持一致。

最后，您可以使用您的内容路线图来告知您的付费媒体策略。 通过了解哪些关键字和主题对您的业务最重要，您将能够通过付费媒体活动定位正确的受众。

无论您选择如何实施您的策略，请确保您安排时间来跟踪您的结果并调整您的方法。 内容路线图的美妙之处在于它很灵活，可以适应您不断变化的需求。

当需要为下一个业务增长部分创建新的路线图时，您将拥有坚实的数据和洞察力基础，为您的决策提供依据。

为长期增长制定内容路线图

内容路线图是任何想要使用内容营销来推动增长的企业的关键工具。 创建路线图是一个复杂的过程，但您会学到很多关于您的业务和营销策略的知识。

正如您所了解的，您将首先分析当前内容的优势和劣势并制定关键字策略。 这为您的营销策略奠定了坚实的基础。 然后，您将建立一个主题列表，对它们进行优先排序，并将它们组织成一个分类，这将成为您的内容路线图。

通过了解您的受众、目标和竞争，您可以创建一个路线图，帮助您实现所有目标。

如果您的团队没有时间或经验来处理所有这些任务，您可以随时让 ClearVoice 的专家为您创建有效的内容路线图。 我们将消除流程中的所有猜测，并提供您可以立即实施的全面战略。