遊戲的 ASO：4 大趨勢值得關注
已發表: 2021-07-04讓我們從為遊戲定義 ASO 開始，它為何如此重要，以及它如何幫助您構建遊戲。 此外，讓我們看看您對 App Store 的預期變化以及它們將如何影響您。
這篇文章將闡明遊戲 ASO，以及它如何成為發展遊戲的趨勢。 作為獨立開發者，你不應該忽視應用商店優化的問題。 遊戲的 ASO 對於將它們變成收入最高的熱門歌曲變得越來越重要。
什麼是 ASO（應用商店優化）？
讓我們保持簡單：ASO（應用商店優化）正在使用在 Apple App Store 和 Google Play Store 中展示您的移動應用和遊戲作為招募人員的策略。 因為您不直接為每次安裝付費，所以 ASO 安裝被認為是自然安裝。 自然安裝越多越好。 但是，根據您的產品在其生命週期中的位置，您可能希望針對特定的消費者。
應用程序通過使用精確的關鍵字和短語以及展示迷人但適當的圖形元素來改進其應用程序商店頁面。 在您的應用商店頁面內容中使用高度相關的關鍵字幾乎肯定會提高您在搜索結果中排名更高的機會。 然後，搜索算法會將您的應用識別為與這些特定搜索查詢相關。 您的應用排名越高，商店訪問者安裝它的可能性就越大。
如果您不是數字行業的新手，這可能看起來很熟悉。
為什麼 ASO 仍然適用於遊戲？
應用商店優化 (ASO) 修改應用商店中的應用頁面。 這是您所有獲取渠道的最後階段，無論是自然的還是付費的。
所有通過在線搜索、社交媒體活動、搜索引擎廣告、應用內廣告或推薦找到您的遊戲的用戶最終都會出現在您的應用或遊戲的 App Store 上。
您必須通過針對特定關鍵字優化產品頁面並使其盡可能吸引人來改進您的產品頁面。 當消費者在您的所有轉化渠道中達到這一點時，您可以將這些對您的產品頁面的訪問轉化為安裝。
遊戲 ASO 仍然是獨立開發者的障礙。
在推廣應用和遊戲時，遊戲的 ASO 仍然被認為是獨立開發者最困難的任務。 隨著每天發布的應用越來越多，應用商店變得越來越擁擠，想要脫穎而出變得越來越困難。 大型公司和 ASO 機構中專門的 ASO 部門的興起使得市場更加難以進入。
從好的方面來說，有許多 ASO 工具可用。 這些工具可以幫助您優化您的應用商店頁面。 此外，關於 ASO 隱藏藝術的信息也越來越廣泛。
無論如何，遊戲的 ASO 都不應該被忽視，因為它仍然對遊戲應用程序的增長產生重大影響。
根據 App Store 的官方統計，超過 50% 到 60% 的應用是通過 App Store 和 Google Play 搜索發現的。
據業內人士稱，如果操作正確，ASO 可能會隨著時間的推移將所有市場的自然下載量增加多達 40%。 這對您的生命週期價值 (LTV)、保留 KPI 和其他收入指標有直接影響。
4 ASO 遊戲趨勢
1. 關鍵詞策略變得更加複雜
應用程序不僅在成熟地區而且在新市場都在微調他們的營銷技巧。
此前，所有應用程序開發者都在每個類別中爭奪最熱門關鍵詞的最高排名。 主要目標是在短期內增加安裝量。
開發人員現在正在培養他們的 ASO 和 App Store Pages，以期從中長期獲得回報。 在這種方法中，徹底的關鍵字研究至關重要。 獨立開發者更關心的是找到高質量的關鍵詞，這將帶來新的排名機會並提高應用的相關性。
2. App Store Pages 預測客戶的需求
隨著越來越多的應用營銷機構進入市場，重點發生了轉變，變得更加以客戶為中心。 以前，產品開發人員會展示他們的應用程序。
這還不夠，您還需要研究、理解並滿足客戶最深切的願望。 最明顯的例子是，在大流行期間，大多數遊戲開始強調其社交元素。
3.歸因數據與ASO數據對齊
這一切都始於 Google Play 控制台將自然搜索流量和付費商店搜索流量相結合。 隨著 Apple 棄用 IDFA（廣告商標識符），ASO 似乎是減輕其潛在損害的一種選擇。
4.靜態截圖替換為視頻素材
借助自動支付功能和 YouTube 集成，Google 為讓電影在其 Play 商店中更易於訪問奠定了基礎。 然而，由於視頻製作成本高昂，許多應用和遊戲創作者尚未邁出這一步。 就其對轉化率的影響而言，視頻內容的使用也是一個爭論的焦點。 宣傳視頻是每個應用頁面的關鍵功能。 如果處理和執行得當，僅此一項就會破壞交易。
隨著應用市場的巨大變化，我們預計（App Store Optimization）遊戲的ASO將在未來幾年得到加強。
Google 和 Apple 的變化將對您的 ASO 產生影響
當您考慮 Apple 和 Google 提供的幫助開發人員遷移到其生態系統的新工具時，這種 App Store 優化趨勢變得越來越清晰。
2021 年，訂閱和 IAP 在 App Store 上的曝光率將增加。此外，幾個 App 類別已經更新，為 ASO 遊戲開發提供了更大的潛力。 這些事實會改變遊戲 ASO 如何影響您的增長率。
此外，谷歌表示他們將在 Play Store 搜索引擎的未來版本中包含更多質量信號。
Google 將質量信號定義為影響搜索排名算法的所有方面（文本、關鍵字、評論、分數等），尤其是 Android Vitals，它反映了您的應用程序的可靠性和性能。
隨著 5G 和智能手錶等新設備的發展，我們預計 2021 年 App Store 將發生某些變化，這將使 ASO 比現在更加重要。
隨著所有這些變化，我們可以推測，在未來幾年及以後，遊戲的 ASO 將成為一個更重要的考慮因素。
在本文中，我們為遊戲基礎定義了 ASO，並說明了為什麼如果您嘗試擴展您的應用程序和遊戲，ASO 不是您應該忽視的領域。
業內人士再次估計，ASO 佔所有下載量的 60%。 那是一個相當大的市場。 此外，應用內廣告生態系統的變化使 ASO 對獨立開發者更具吸引力。
如果您是遊戲開發者，您可能會發現自己需要改進遊戲技術的 ASO、平衡關鍵字優化和轉化優化目標，以及使您的 UA 工作與您的 App Store Page 保持一致。
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