게임을 위한 ASO: 따라야 할 4가지 놀라운 트렌드
게시 됨: 2021-07-04게임에 ASO를 정의하는 것부터 시작하겠습니다. ASO가 왜 그렇게 중요한지, 게임을 빌드하는 데 ASO가 어떻게 도움이 되는지 알아보겠습니다. 또한 App Store에서 기대할 수 있는 변경 사항과 이러한 변경 사항이 귀하에게 미치는 영향을 살펴보겠습니다.
이 게시물은 게임 ASO에 대한 정보를 제공하고 이것이 게임 성장을 위한 트렌드로 어떻게 더 관련성이 높아지는지 알려줄 것입니다. 인디 개발자로서 앱 스토어 최적화 문제를 간과해서는 안 됩니다. 게임용 ASO는 게임을 최고 수익으로 만들기 위해 점점 더 중요해지고 있습니다.
ASO(앱 스토어 최적화)란 무엇입니까?
간단하게 합시다: ASO(App Store Optimization)는 사람들을 모집하기 위한 전술로 Apple App Store와 Google Play Store에서 모바일 앱과 게임의 프레젠테이션을 사용합니다. 각 설치에 대해 직접 비용을 지불하지 않기 때문에 ASO 설치는 유기적인 것으로 간주됩니다. 유기적 설치가 많을수록 좋습니다. 그러나 제품의 수명 주기에 따라 특정 소비자를 대상으로 할 수 있습니다.
앱은 정확한 키워드와 구문을 활용하고 매력적이면서도 적절한 그래픽 요소를 보여줌으로써 앱 스토어 페이지를 개선합니다. 앱 스토어 페이지의 콘텐츠에 관련성이 높은 키워드를 사용하면 검색 결과에서 더 높은 순위를 얻을 가능성이 거의 확실히 높아집니다. 그러면 검색 알고리즘이 앱을 해당 특정 검색어와 관련이 있는 것으로 인식합니다. 앱 순위가 높을수록 스토어 방문자가 앱을 설치할 가능성이 높아집니다.
디지털 업계에 익숙하지 않은 사용자에게는 이것이 익숙하게 보일 수 있습니다.
게임용 ASO가 여전히 적절한 이유는 무엇입니까?
앱 스토어 최적화(ASO)는 앱 스토어의 앱 페이지를 수정합니다. 유기적이든 유료이든 모든 획득 유입경로의 마지막 단계입니다.
온라인 검색, 소셜 미디어 캠페인, 검색 엔진 광고, 인앱 광고 또는 추천을 통해 귀하의 게임을 찾는 모든 사용자는 귀하의 앱 또는 게임에 대해 App Store에서 종료됩니다.
특정 키워드에 대해 최적화하고 최대한 매력적으로 만들어 제품 페이지를 개선해야 합니다. 소비자가 모든 전환 유입경로에서 이 지점에 도달하면 제품 페이지 방문을 설치로 전환할 수 있습니다.
게임 ASO는 여전히 독립 개발자에게 장벽입니다.
게임용 ASO는 여전히 인디 개발자에게 앱과 게임을 홍보할 때 가장 어려운 작업으로 간주됩니다. 매일 더 많은 앱이 출시되고 앱 스토어가 더 혼잡해지면서 눈에 띄기가 더 어려워집니다. 대기업 및 ASO 기관 내 전담 ASO 부서의 증가로 인해 시장에 접근하기가 훨씬 더 어려워졌습니다.
플러스 측면에서 수많은 ASO 도구를 사용할 수 있습니다. 이러한 도구는 앱 스토어 페이지를 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한, ASO의 숨은 예술에 대한 정보가 더욱 널리 알려지고 있습니다.
어쨌든 게임용 ASO는 게임 앱의 성장에 여전히 상당한 영향을 미치기 때문에 무시해서는 안 되는 부분입니다.
앱스토어의 공식 통계에 따르면 전체 앱의 50~60% 이상이 앱스토어와 구글 플레이 검색을 통해 발견된다.
업계에 따르면 ASO를 올바르게 수행하면 시간이 지남에 따라 모든 시장에서 유기적 다운로드가 최대 40% 증가할 수 있습니다. 이는 평생 가치(LTV), 유지 KPI 및 기타 수익 지표에 직접적인 영향을 미칩니다.
따라야 할 게임 트렌드 4가지 ASO
1. 더욱 정교해진 키워드 전략
앱은 성숙한 지역뿐만 아니라 새로운 시장에서도 마케팅 기법을 미세 조정해 왔습니다.
이전에는 모든 앱 개발자가 각 카테고리에서 가장 인기 있는 키워드에 대해 최고 순위를 놓고 경쟁했습니다. 주요 목표는 단기적으로 설치를 늘리는 것입니다.
개발자들은 이제 중장기적으로 보상을 보기 위해 ASO 및 App Store 페이지를 개발하고 있습니다. 이 접근 방식에서는 철저한 키워드 조사가 중요합니다. 인디 개발자는 새로운 순위 기회를 제공하고 앱 관련성을 높일 고품질 키워드를 찾는 데 더 관심이 있습니다.
2. App Store 페이지는 클라이언트의 요구 사항을 예상합니다.
더 많은 앱 마케팅 대행사가 시장에 진입함에 따라 강조점은 전환되고 더 클라이언트 중심이 됩니다. 이전에는 제품 개발자가 앱을 보여주었습니다.
그것만으로는 충분하지 않으며 고객의 가장 깊은 욕구를 조사하고 이해하고 충족해야 합니다. 가장 주목할만한 예는 팬데믹 기간 동안 대부분의 게임이 사회적 요소를 강조하기 시작했다는 것입니다.
3. 어트리뷰션 데이터는 ASO 데이터와 일치합니다.
이 모든 것은 Google Play Console이 자연 및 유료 상점 검색 트래픽을 결합했을 때 시작되었습니다. Apple의 IDFA(The Identifier for Advertisers) 사용 중단과 함께 ASO는 잠재적인 손상을 완화하는 옵션으로 나타납니다.
4. 정적 스크린샷은 비디오 자료로 대체됩니다.
자동 지불 기능과 YouTube 통합을 통해 Google은 Play 스토어에서 영화를 더 쉽게 액세스할 수 있는 기반을 마련했습니다. 그러나 영상 제작 비용이 많이 들기 때문에 많은 앱 및 게임 제작자가 아직 이 단계를 수행하지 못하고 있습니다. 비디오 콘텐츠의 사용은 전환율에 미치는 영향에 대한 논쟁의 원천이기도 합니다. 프로모션 비디오는 모든 앱 페이지의 핵심 기능입니다. 적절하게 처리되고 수행된다면 이것만으로도 딜 브레이커가 될 것입니다.
앱 시장의 큰 변화와 함께 앞으로 게임에 대한 (앱 스토어 최적화) ASO가 강화될 것으로 기대합니다.
ASO에 영향을 미칠 Google 및 Apple의 변경 사항
이 앱 스토어 최적화 추세는 개발자가 생태계로 마이그레이션하는 것을 지원하기 위해 Apple과 Google이 제공하는 새로운 도구를 고려할 때 점점 더 명확해집니다.
구독 및 IAP는 2021년에 App Store에서 더 많이 노출될 것입니다. 또한 여러 앱 카테고리가 업데이트되어 게임 개발을 위한 ASO의 더 큰 잠재력을 제공합니다. 이것은 게임 ASO가 성장률에 미치는 영향을 바꾸는 사실입니다.
또한 Google은 향후 버전의 Play 스토어 검색 엔진에 더 많은 품질 신호를 포함할 것이라고 밝혔습니다.
Google은 품질 신호를 검색 순위 알고리즘에 영향을 미치는 모든 측면(텍스트, 키워드, 댓글, 점수 등)으로 정의하지만 특히 앱이 얼마나 안정적이고 성능이 좋은지를 반영하는 Android Vitals를 정의합니다.
5G와 스마트워치와 같은 새로운 장치의 개발로 인해 2021년에는 ASO가 지금보다 훨씬 더 중요해질 앱 스토어의 특정 변화가 예상될 수 있습니다.
이러한 모든 변경 사항으로 인해 게임용 ASO가 향후 몇 년 동안 더 중요한 고려 사항이 될 것이라고 추측할 수 있습니다.
이 기사에서 우리는 게임 기반을 위한 ASO를 정의하고 애플리케이션과 게임을 확장하려는 경우 ASO가 무시해야 하는 영역이 아닌 이유를 보여주었습니다.
다시 말하지만, 업계 내부자들은 ASO가 전체 다운로드의 60%를 차지한다고 추정합니다. 상당한 규모의 시장입니다. 또한 인앱 광고 생태계의 변화는 ASO를 인디 개발자에게 더 매력적으로 만듭니다.
게임 개발자라면 게임 기술에 대한 ASO를 개선하고, 키워드 최적화와 전환 최적화 목표의 균형을 맞추고, UA 노력을 앱 스토어 페이지와 일치시키는 위치에 있을 수 있습니다.
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