ASO dla gier: 4 niesamowite trendy do naśladowania
Opublikowany: 2021-07-04Zacznijmy od zdefiniowania ASO dla gier, dlaczego jest to tak ważne i jak może pomóc w tworzeniu gier. Przyjrzyjmy się również, jakich zmian możesz się spodziewać w sklepach z aplikacjami i jak one wpłyną na Ciebie.
Ten post rzuci trochę światła na gry ASO i na to, jak stanie się to bardziej istotne jako trend w rozwoju Twoich gier. Jako niezależny programista nie powinieneś przeoczyć problemu optymalizacji sklepu z aplikacjami. ASO dla gier staje się coraz ważniejsze, jeśli chodzi o przekształcanie ich w najlepiej zarabiające hity.
Co to jest ASO (optymalizacja sklepu z aplikacjami)?
Niech to będzie proste: ASO (App Store Optimization) wykorzystuje prezentację Twoich aplikacji mobilnych i gier w Apple App Store i Google Play Store jako taktykę rekrutacji ludzi. Ponieważ nie płacisz bezpośrednio za każdą instalację, instalacje ASO są uważane za organiczne. Im więcej organicznych instalacji, tym lepiej. Jednak w zależności od tego, gdzie znajduje się Twój produkt w swoim cyklu życia, możesz chcieć dotrzeć do konkretnego konsumenta.
Aplikacje ulepszają strony swoich sklepów z aplikacjami, wykorzystując precyzyjne słowa kluczowe i frazy, a także prezentując urzekające, ale odpowiednie elementy graficzne. Używanie bardzo trafnych słów kluczowych w treści stron sklepu z aplikacjami prawie na pewno zwiększy Twoje szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Algorytm wyszukiwania rozpozna Twoją aplikację jako odpowiednią dla tych konkretnych zapytań. Im wyższa pozycja Twojej aplikacji w rankingu, tym większe prawdopodobieństwo, że ją zainstalują odwiedzający sklep.
Jeśli nie jesteś nowy w branży cyfrowej, może się to wydawać znajome.
Dlaczego ASO dla gier jest nadal aktualne?
App Store Optimization (ASO) modyfikuje strony aplikacji w App Store. Jest to ostatni etap wszystkich Twoich lejków pozyskiwania, zarówno bezpłatnych, jak i płatnych.
Wszyscy użytkownicy, którzy znajdują Twoje gry w wynikach wyszukiwania online, kampaniach w mediach społecznościowych, reklamach w wyszukiwarkach, reklamach w aplikacjach lub skierowaniach, trafiają do App Store z Twoimi aplikacjami lub grami.
Musisz poprawić swoją stronę produktu, optymalizując ją pod kątem określonych słów kluczowych i czyniąc ją tak atrakcyjną, jak to tylko możliwe. Gdy konsumenci dotrą do tego punktu we wszystkich ścieżkach konwersji, możesz przekształcić te wizyty na stronie produktu w instalacje.
Gry ASO to wciąż bariera dla niezależnych deweloperów.
ASO dla gier jest nadal uważane za najtrudniejsze zadanie dla niezależnych deweloperów, jeśli chodzi o promowanie swoich aplikacji i gier. Ponieważ każdego dnia wypuszczanych jest coraz więcej aplikacji, a sklepy z aplikacjami stają się bardziej zatłoczone, coraz trudniej jest się wyróżnić. Powstanie dedykowanych działów ASO w dużych korporacjach i agencjach ASO sprawia, że rynek staje się jeszcze bardziej niedostępny.
Zaletą jest to, że dostępnych jest wiele narzędzi ASO. Te narzędzia mogą pomóc zoptymalizować strony sklepu z aplikacjami. Również informacje o ukrytych sztukach ASO stają się coraz szerzej dostępne.
W każdym razie ASO dla gier nie jest czymś, co powinieneś zaniedbywać, ponieważ nadal ma znaczący wpływ na rozwój Twojej aplikacji do gier.
Według oficjalnych statystyk App Stores, ponad 50% do 60% wszystkich aplikacji jest wykrywanych przez wyszukiwania w App Store i Google Play.
Według branży, jeśli zostanie to zrobione poprawnie, ASO może z czasem zwiększyć liczbę pobrań organicznych nawet o 40% na wszystkich rynkach. Ma to bezpośredni wpływ na wartość czasu życia (LTV), wskaźniki KPI retencji i inne wskaźniki przychodów.
4 ASO dla gier Trendy do naśladowania
1. Strategie słów kluczowych stały się bardziej wyrafinowane
Aplikacje dopracowują swoje techniki marketingowe nie tylko w dojrzałych regionach, ale także na nowych rynkach.
Wcześniej wszyscy twórcy aplikacji rywalizowali o najwyższe pozycje w rankingach najpopularniejszych słów kluczowych w każdej kategorii. Podstawowym celem jest zwiększenie instalacji w krótkim okresie.
Deweloperzy rozwijają teraz swoje strony ASO i App Store, aby zobaczyć nagrody w perspektywie średnio- i długoterminowej. W tym podejściu kluczowe znaczenie ma dokładne badanie słów kluczowych. Deweloperzy niezależni są bardziej zainteresowani lokalizowaniem wysokiej jakości słów kluczowych, które doprowadzą do nowych możliwości rankingowych i zwiększą trafność aplikacji.
2. App Store Pages wyprzedza potrzeby klienta
W miarę jak coraz więcej agencji marketingu aplikacji wchodzi na rynek, nacisk zmienia się i staje się bardziej skoncentrowany na kliencie. Wcześniej twórcy produktów pokazywali swoje aplikacje.
To nie wystarczy i będziesz musiał zbadać, zrozumieć i spełnić najgłębsze pragnienia swoich klientów. Najbardziej godnym uwagi przykładem jest to, że podczas pandemii większość gier zaczęła podkreślać swoje elementy społeczne.
3. Dane atrybucji są zgodne z danymi ASO
Wszystko zaczęło się, gdy Konsola Google Play połączyła ruch z wyników wyszukiwania organicznego i płatnego. Wraz z wycofaniem przez Apple IDFA (Identyfikatora dla reklamodawców), ASO pojawia się jako opcja złagodzenia potencjalnych szkód.
4. Zrzuty statyczne zostają zastąpione materiałem wideo
Dzięki możliwościom płatności automatycznych i integracji z YouTube, Google położył podwaliny pod uczynienie filmów bardziej dostępnymi w swoim sklepie z grami. Jednak ze względu na wysokie koszty produkcji wideo wielu twórców aplikacji i gier musi jeszcze zrobić ten krok. Wykorzystywanie treści wideo jest również źródłem debaty o ich wpływie na współczynniki konwersji. Filmy promocyjne są kluczową cechą każdej strony aplikacji. Jeśli zostanie odpowiednio potraktowane i wykonane, samo to będzie zerwać umowę.
Spodziewamy się, że wraz z ogromnymi zmianami na rynku aplikacji (App Store Optimization) ASO dla gier zostanie wzmocnione w nadchodzących latach.
Zmiany w Google i Apple, które będą miały wpływ na Twoje ASO
Ten trend optymalizacji App Store staje się coraz bardziej wyraźny, gdy weźmie się pod uwagę nowe narzędzia oferowane przez Apple i Google, aby pomóc programistom w migracji do ich ekosystemów.
Subskrypcje i IAP będą bardziej eksponowane w sklepach z aplikacjami w 2021 r. Ponadto zaktualizowano kilka kategorii aplikacji, zwiększając potencjał ASO w zakresie tworzenia gier. Są to fakty, które zmieniają sposób, w jaki gry ASO wpływają na tempo wzrostu.
Ponadto Google oświadczył, że w przyszłych wersjach wyszukiwarek w Sklepie Play będzie zawierać więcej sygnałów wysokiej jakości.
Google definiuje Sygnały Jakości jako wszystkie aspekty (tekst, słowa kluczowe, komentarze, wynik itp.), które wpływają na algorytm rankingu wyszukiwania, ale w szczególności na Android Vitals, które odzwierciedlają wiarygodność i wydajność Twojej aplikacji.
Wraz z rozwojem 5G i nowych gadżetów, takich jak smartwatche, możemy spodziewać się pewnych zmian w App Store w 2021, które sprawią, że ASO będzie jeszcze bardziej istotne niż jest teraz.
Przy tych wszystkich zmianach możemy spekulować, że ASO dla gier stanie się ważniejszą kwestią w nadchodzących latach i później.
W tym artykule zdefiniowaliśmy ASO dla podstaw gier i pokazaliśmy, dlaczego, jeśli próbujesz rozszerzyć swoje aplikacje i gry, ASO nie jest obszarem, który powinieneś zaniedbywać.
Znawcy branży szacują, że ASO odpowiada za 60% wszystkich pobrań. To spory rynek. Ponadto zmiany w ekosystemie reklamowym w aplikacji sprawiają, że ASO jest bardziej atrakcyjne dla niezależnych programistów.
Jeśli jesteś programistą gier, możesz znaleźć się w sytuacji, w której możesz ulepszyć swoje ASO w zakresie technik gier, zrównoważyć cele optymalizacji słów kluczowych i optymalizacji konwersji oraz dostosować działania UA do strony App Store.
Aby uzyskać wskazówki dotyczące marketingu gier, przeczytaj ten blog – https://sabpaisa.in/marketing-games-online-marketing/