ASO pentru jocuri: 4 tendințe uimitoare de urmat
Publicat: 2021-07-04Să începem cu definirea ASO pentru jocuri, de ce este atât de important și cum vă poate ajuta să vă construiți jocurile. De asemenea, să ne uităm la ce schimbări vă puteți aștepta în App Store-urile și cum vă vor influența acestea.
Această postare va arunca puțină lumină asupra jocurilor ASO și asupra modului în care va deveni mai relevantă ca tendință pentru creșterea jocurilor dvs. În calitate de dezvoltator independent, nu trebuie să treceți cu vederea problema optimizării magazinului de aplicații. ASO pentru jocuri devine din ce în ce mai important pentru a le transforma în hituri cu cele mai mari câștiguri.
Ce este ASO (App Store Optimization)?
Să rămânem simplu: ASO (App Store Optimization) folosește prezentarea aplicațiilor și jocurilor tale mobile în Apple App Store și Google Play Store ca tactică pentru a recruta oameni. Deoarece nu plătiți direct pentru fiecare instalare, instalările ASO sunt considerate organice. Cu cât sunt mai multe instalări organice, cu atât mai bine. Cu toate acestea, în funcție de locul în care se află produsul dvs. în ciclul său de viață, este posibil să doriți să vizați un anumit consumator.
Aplicațiile își îmbunătățesc paginile magazinului de aplicații utilizând cuvinte cheie și expresii precise, precum și prezentând elemente grafice captivante, dar adecvate. Folosirea cuvintelor cheie extrem de relevante în conținutul paginilor magazinului de aplicații vă va îmbunătăți aproape sigur șansele de a vă clasa mai sus în rezultatele căutării. Algoritmul de căutare va recunoaște apoi aplicația dvs. ca relevantă pentru acele interogări de căutare specifice. Cu cât aplicația dvs. este mai ridicată, cu atât este mai probabil ca vizitatorii magazinului să o instaleze.
Dacă nu sunteți nou în industria digitală, acest lucru vă poate părea familiar.
De ce este încă relevant ASO pentru jocuri?
Optimizarea App Store (ASO) modifică paginile aplicației din App Stores. Este etapa finală a tuturor canalelor de achiziție, fie că sunt organice sau plătite.
Toți utilizatorii care vă găsesc jocurile prin căutări online, campanii în rețelele sociale, anunțuri pentru motoarele de căutare, anunțuri în aplicație sau recomandări ajung în App Store pentru aplicațiile sau jocurile dvs.
Trebuie să vă îmbunătățiți pagina produsului optimizând-o pentru anumite cuvinte cheie și făcând-o cât mai atrăgătoare posibil. Când consumatorii ajung în acest punct în toate canalele de conversie, puteți converti acele vizite pe pagina produsului în instalări.
Jocuri ASO este încă o barieră pentru dezvoltatorii independenți.
ASO pentru jocuri este încă considerată cea mai dificilă sarcină pentru dezvoltatorii indie atunci când vine vorba de promovarea aplicațiilor și a jocurilor lor. Pe măsură ce mai multe aplicații sunt lansate în fiecare zi și magazinele de aplicații devin mai aglomerate, devine mai dificil să ieși în evidență. Creșterea departamentelor ASO dedicate în cadrul marilor corporații și agențiilor ASO face piața și mai inaccesibilă.
În plus, sunt disponibile numeroase instrumente ASO. Aceste instrumente vă pot ajuta să optimizați paginile magazinului de aplicații. De asemenea, informațiile despre artele ascunse ale ASO devin tot mai disponibile.
În orice caz, ASO pentru jocuri nu este ceva pe care ar trebui să-l neglijezi, deoarece încă are un impact semnificativ asupra creșterii aplicației tale de jocuri.
Conform statisticilor oficiale ale App Stores, peste 50% până la 60% din toate aplicațiile sunt descoperite prin căutările App Store și Google Play.
Potrivit industriei, atunci când este făcut corect, ASO poate crește descărcările organice cu până la 40% în timp pe toate piețele. Acest lucru are un impact direct asupra valorii tale pe durata de viață (LTV), a KPI-urilor de retenție și a altor indicatori de venituri.
4 ASO pentru jocuri Trends To Follow
1. Strategiile de cuvinte cheie au devenit mai sofisticate
Aplicațiile și-au ajustat tehnicile de marketing nu numai în regiunile mature, ci și pe piețe noi.
Anterior, toți dezvoltatorii de aplicații au concurat pentru clasamentele de top pentru cele mai populare cuvinte cheie din fiecare categorie. Scopul principal este creșterea instalărilor pe termen scurt.
Dezvoltatorii își cultivă acum paginile ASO și App Store pentru a vedea recompense pe termen mediu și lung. În această abordare, cercetarea amănunțită a cuvintelor cheie este esențială. Dezvoltatorii indie sunt mai preocupați de localizarea cuvintelor cheie de înaltă calitate care vor duce la noi oportunități de clasare și vor spori relevanța aplicației.
2. App Store Pages anticipează nevoile clientului
Pe măsură ce mai multe agenții de marketing pentru aplicații intră pe piață, accentul se schimbă și devine mai centrat pe client. Anterior, dezvoltatorii de produse și-au arătat aplicațiile.
Acest lucru nu va fi suficient și va trebui să cercetați, să înțelegeți și să îndepliniți cele mai profunde dorințe ale clienților dvs. Cel mai notabil exemplu este că, în timpul pandemiei, majoritatea jocurilor au început să-și pună accent pe elementele sociale.
3. Datele de atribuire sunt aliniate cu datele ASO
Totul a început când Google Play Console a combinat traficul de căutare organic și plătit în magazine. Odată cu deprecierea de către Apple a IDFA (Identificatorul pentru advertiseri), ASO apare ca o opțiune pentru a-și atenua daunele potențiale.
4. Capturile de ecran statice sunt înlocuite cu material video
Cu capabilitățile de plată automată și integrarea YouTube, Google a pus bazele pentru a face filmele mai accesibile în magazinul său de jocuri. Cu toate acestea, din cauza cheltuielilor mari de producție video, mulți creatori de aplicații și jocuri nu au făcut încă acest pas. Utilizarea conținutului video este, de asemenea, o sursă de dezbatere în ceea ce privește impactul său asupra ratelor de conversie. Videoclipurile promoționale sunt o caracteristică cheie a fiecărei pagini de aplicație. Dacă este manipulat și executat în mod corespunzător, acest lucru singur va fi un deal-breaker.
Odată cu schimbările uriașe de pe piața de aplicații, ne așteptăm ca (App Store Optimization) ASO pentru jocuri să fie consolidat în anii următori.
Modificări în Google și Apple care vor avea un impact asupra ASO
Această tendință de optimizare a App Store devine din ce în ce mai clară atunci când luați în considerare noile instrumente pe care Apple și Google le oferă pentru a ajuta dezvoltatorii să migreze la ecosistemele lor.
Abonamentele și IAP-urile vor primi o expunere sporită în App Stores în 2021. În plus, mai multe categorii de aplicații au fost actualizate, oferind un potențial mai mare pentru ASO pentru dezvoltarea de jocuri. Acestea sunt fapte care modifică modul în care jocurile ASO vă afectează ratele de creștere.
În plus, Google a declarat că vor include mai multe semnale de calitate în versiunile viitoare ale motoarelor de căutare din Magazin Play.
Google definește Quality Signals ca toate aspectele (text, cuvinte cheie, comentarii, scor etc.) care influențează algoritmul de clasare a căutării, dar mai ales Android Vitals, care reflectă cât de fiabilă și performantă este aplicația ta.
Odată cu dezvoltarea 5G și a noilor gadgeturi, cum ar fi ceasurile inteligente, ne putem aștepta la anumite schimbări în App Stores în 2021, care vor face ASO și mai esențial decât este acum.
Cu toate aceste schimbări, putem specula că ASO pentru jocuri va deveni un aspect mai important în următorii ani și dincolo.
În acest articol, am definit ASO pentru fundații de jocuri și am arătat de ce, dacă încercați să vă extindeți aplicațiile și jocurile, ASO nu este un domeniu pe care ar trebui să îl neglijați.
Din nou, cei din industrie estimează că ASO reprezintă 60% din toate descărcările. Aceasta este o piață considerabilă. În plus, schimbările din ecosistemul de publicitate în aplicație fac ca ASO să fie mai atrăgător pentru dezvoltatorii indie.
Dacă sunteți un dezvoltator de jocuri, s-ar putea să vă aflați în situația de a vă îmbunătăți tehnicile ASO pentru jocuri, de a vă echilibra obiectivele de optimizare a cuvintelor cheie și de optimizare a conversiilor și de a vă alinia eforturile UA cu Pagina din App Store.
Pentru sfaturi de marketing pentru jocuri, citiți acest blog – https://sabpaisa.in/marketing-games-online-marketing/