ASO для игр: 4 удивительных тренда, которым стоит следовать
Опубликовано: 2021-07-04Давайте начнем с определения ASO для игр, почему это так важно и как это может помочь вам создавать свои игры. Также давайте посмотрим, какие изменения вы можете ожидать в App Store и как они повлияют на вас.
Этот пост прольет свет на ASO игр и на то, как он станет более актуальным в качестве тенденции развития ваших игр. Как независимый разработчик, вы не должны упускать из виду проблему оптимизации магазина приложений. ASO для игр становится все более важным для превращения их в самые прибыльные хиты.
Что такое ASO (оптимизация магазина приложений)?
Давайте будем проще: ASO (оптимизация App Store) использует презентацию ваших мобильных приложений и игр в Apple App Store и Google Play Store в качестве тактики для найма людей. Поскольку вы не платите напрямую за каждую установку, установки ASO считаются органическими. Чем больше органических установок, тем лучше. Однако, в зависимости от того, на какой стадии жизненного цикла находится ваш продукт, вы можете ориентироваться на конкретного потребителя.
Приложения улучшают свои страницы в магазине приложений, используя точные ключевые слова и фразы, а также демонстрируя увлекательные, но подходящие графические элементы. Использование высокорелевантных ключевых слов в содержании страниц вашего магазина приложений почти наверняка повысит ваши шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска. Затем алгоритм поиска распознает ваше приложение как релевантное для этих конкретных поисковых запросов. Чем выше рейтинг вашего приложения, тем больше вероятность того, что посетители магазина его установят.
Если вы не новичок в цифровой индустрии, это может показаться вам знакомым.
Почему ASO для игр по-прежнему актуально?
Оптимизация магазина приложений (ASO) изменяет страницы приложений в магазинах приложений. Это заключительный этап всех ваших воронок приобретения, как платных, так и органических.
Все пользователи, которые находят ваши игры через онлайн-поиск, кампании в социальных сетях, рекламу в поисковых системах, рекламу в приложениях или рефералы, попадают в App Store за вашими приложениями или играми.
Вы должны улучшить страницу продукта, оптимизировав ее для определенных ключевых слов и сделав ее максимально привлекательной. Когда потребители достигают этой точки во всех ваших воронках конверсии, вы можете преобразовать эти посещения страницы вашего продукта в установки.
ASO для игр по-прежнему является барьером для независимых разработчиков.
ASO для игр по-прежнему считается самой сложной задачей для независимых разработчиков, когда речь идет о продвижении их приложений и игр. По мере того, как каждый день выпускается все больше приложений, а магазины приложений становятся все более переполненными, выделиться становится все труднее. Рост специализированных ASO-отделов в крупных корпорациях и ASO-агентствах делает рынок еще более недоступным.
С положительной стороны, доступны многочисленные инструменты ASO. Эти инструменты могут помочь вам оптимизировать страницы вашего магазина приложений. Кроме того, информация о скрытых искусствах ASO становится все более доступной.
В любом случае, ASO для игр — это не то, чем вы должны пренебрегать, потому что оно по-прежнему оказывает значительное влияние на рост вашего игрового приложения.
Согласно официальной статистике App Store, от 50% до 60% всех приложений обнаруживаются через поиск в App Store и Google Play.
По данным отрасли, при правильном выполнении ASO может увеличить количество органических загрузок до 40% со временем на всех рынках. Это напрямую влияет на вашу пожизненную ценность (LTV), KPI удержания и другие показатели дохода.
4 Тенденции ASO для игр
1. Стратегии ключевых слов стали более изощренными
Приложения совершенствовали свои маркетинговые методы не только в зрелых регионах, но и на новых рынках.
Раньше все разработчики приложений соревновались за первые места в рейтинге по самым популярным ключевым словам в каждой категории. Основная цель — увеличить количество установок в краткосрочной перспективе.
Сейчас разработчики совершенствуют свои страницы ASO и App Store, чтобы получать вознаграждения в среднесрочной и долгосрочной перспективе. В этом подходе решающее значение имеет тщательное исследование ключевых слов. Инди-разработчики больше озабочены поиском качественных ключевых слов, которые откроют новые возможности ранжирования и повысят релевантность приложения.
2. Страницы App Store предвосхищают потребности клиента
По мере того, как на рынок выходит все больше агентств по маркетингу приложений, акцент смещается и становится более ориентированным на клиента. Ранее разработчики продуктов показывали свои приложения.
Этого будет недостаточно, и вам нужно будет изучить, понять и удовлетворить самые сокровенные желания ваших клиентов. Наиболее ярким примером является то, что во время пандемии в большинстве игр стали делать упор на социальные элементы.
3. Данные атрибуции согласованы с данными ASO
Все началось, когда Google Play Console объединила органический и платный поисковый трафик. Наряду с прекращением Apple поддержки IDFA (идентификатора для рекламодателей), ASO появляется как вариант для смягчения его потенциального ущерба.
4. Статические скриншоты заменены видеоматериалом
Благодаря возможностям автоматической оплаты и интеграции с YouTube Google заложил основу для того, чтобы сделать фильмы более доступными в своем игровом магазине. Однако из-за высоких затрат на производство видео многие создатели приложений и игр еще не сделали этот шаг. Использование видеоконтента также является источником споров с точки зрения его влияния на коэффициент конверсии. Рекламные видеоролики являются ключевой особенностью каждой страницы приложения. При правильном обращении и выполнении это само по себе будет нарушителем условий сделки.
В связи с огромными изменениями на рынке приложений мы ожидаем, что (оптимизация App Store) ASO для игр будет усилена в ближайшие годы.
Изменения в Google и Apple, которые повлияют на ваш ASO
Эта тенденция оптимизации App Store становится все более очевидной, когда вы рассматриваете новые инструменты, которые Apple и Google предлагают для помощи разработчикам в переходе на их экосистемы.
В 2021 году подписки и IAP получат более широкое распространение в магазинах приложений. Кроме того, несколько категорий приложений были обновлены, что обеспечивает больший потенциал ASO для разработки игр. Это факты, которые влияют на то, как ASO игр влияет на ваши темпы роста.
Кроме того, Google заявил, что в будущих версиях поисковых систем Play Store будет включено больше сигналов качества.
Google определяет сигналы качества как все аспекты (текст, ключевые слова, комментарии, оценка и т. д.), влияющие на алгоритм ранжирования в поиске, но особенно Android Vitals, отражающие надежность и эффективность вашего приложения.
С развитием 5G и новых гаджетов, таких как умные часы, мы можем ожидать определенных изменений в магазинах приложений в 2021 году, которые сделают ASO еще более важным, чем сейчас.
Со всеми этими изменениями мы можем предположить, что ASO для игр станет более важным фактором в ближайшие годы и далее.
В этой статье мы определили основы ASO для игр и показали, почему, если вы пытаетесь расширить свои приложения и игры, ASO не является областью, которой вы должны пренебрегать.
Опять же, по оценкам инсайдеров отрасли, на ASO приходится 60% всех загрузок. Это значительный рынок. Кроме того, изменения в рекламной экосистеме приложений делают ASO более привлекательным для независимых разработчиков.
Если вы разработчик игр, вы можете улучшить свои методы ASO для игр, сбалансировать свои цели по оптимизации ключевых слов и оптимизации конверсии, а также согласовать свои усилия по привлечению пользователей со своей страницей в App Store.
Советы по игровому маркетингу читайте в этом блоге — https://sabpaisa.in/marketing-games-online-marketing/