ASO For Games: İzlenecek 4 Harika Trend
Yayınlanan: 2021-07-04Oyunlar için ASO'yu tanımlayarak başlayalım, neden bu kadar önemli ve oyunlarınızı oluşturmanıza nasıl yardımcı olabilir. Ayrıca App Store'larda ne gibi değişiklikler bekleyebileceğinize ve bunların sizi nasıl etkileyeceğine bir göz atalım.
Bu gönderi, ASO oyunlarına ve oyunlarınızı büyütmek için bir trend olarak nasıl daha alakalı hale geleceğine biraz ışık tutacaktır. Bağımsız bir geliştirici olarak, uygulama mağazası optimizasyonu sorununu gözden kaçırmamalısınız. Oyunlar için ASO, onları en çok kazandıran isabetlere dönüştürmek için daha önemli hale geliyor.
ASO (App Store Optimizasyonu) nedir?
Basit tutalım: ASO (App Store Optimization), insanları işe almak için bir taktik olarak Apple App Store ve Google Play Store'da mobil uygulamalarınızın ve oyunlarınızın sunumunu kullanıyor. Her kurulum için doğrudan ödeme yapmadığınız için ASO kurulumları organik olarak kabul edilir. Daha organik kurulumlar, daha iyi. Ancak, ürününüzün yaşam döngüsünün neresinde olduğuna bağlı olarak belirli bir tüketiciyi hedeflemek isteyebilirsiniz.
Uygulamalar, kesin anahtar kelimeler ve ifadeler kullanmanın yanı sıra büyüleyici ancak uygun grafik öğeleri sergileyerek uygulama mağazası sayfalarını geliştirir. Uygulama mağazası sayfalarınızın içeriğinde son derece alakalı anahtar kelimeler kullanmak, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma şansınızı neredeyse kesinlikle artıracaktır. Arama algoritması, uygulamanızı bu belirli arama sorgularıyla alakalı olarak tanıyacaktır. Uygulamanızın sıralaması ne kadar yüksek olursa, mağaza ziyaretçilerinin uygulamanızı yükleme olasılığı o kadar yüksek olur.
Dijital endüstride yeni değilseniz, bu size tanıdık gelebilir.
Oyunlar için ASO neden hala geçerli?
App Store Optimizasyonu (ASO), App Store'lardaki uygulama sayfalarını değiştirir. İster organik ister ücretli olsun, tüm satın alma hunilerinizin son aşamasıdır.
Çevrimiçi aramalar, sosyal medya kampanyaları, arama motoru reklamları, uygulama içi reklamlar veya yönlendirmeler yoluyla oyunlarınızı bulan tüm kullanıcılar, uygulamalarınız veya oyunlarınız için App Store'a gelir.
Belirli anahtar kelimeler için optimize ederek ve mümkün olduğunca çekici hale getirerek ürün sayfanızı iyileştirmelisiniz. Tüketiciler tüm dönüşüm hunilerinizde bu noktaya ulaştığında, ürün sayfanıza yapılan bu ziyaretleri yüklemelere dönüştürebilirsiniz.
Games ASO, bağımsız geliştiriciler için hala bir engeldir.
Oyunlar için ASO, konu uygulamalarını ve oyunlarını tanıtmaya geldiğinde, bağımsız geliştiriciler için hala en zor görev olarak görülüyor. Her gün daha fazla uygulama piyasaya sürüldükçe ve uygulama mağazaları daha kalabalık hale geldikçe, öne çıkmak daha da zorlaşıyor. Büyük şirketler ve ASO ajansları içindeki özel ASO departmanlarının yükselişi, pazarı daha da erişilmez hale getiriyor.
Artı tarafta, çok sayıda ASO aracı mevcuttur. Bu araçlar, uygulama mağazası sayfalarınızı optimize etmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, ASO'nun gizli sanatları hakkındaki bilgiler daha yaygın hale geliyor.
Her durumda, oyunlar için ASO, oyun uygulamanızın büyümesi üzerinde hala önemli bir etkiye sahip olduğundan ihmal etmeniz gereken bir şey değildir.
App Store'ların resmi istatistiklerine göre, tüm uygulamaların %50 ila %60'ından fazlası App Store ve Google Play aramaları aracılığıyla keşfediliyor.
Sektöre göre, doğru yapıldığında ASO, tüm pazarlarda zaman içinde organik indirmeleri %40'a kadar artırabilir. Bunun Yaşam Süresi Değeriniz (LTV), elde tutma KPI'larınız ve diğer gelir göstergeleriniz üzerinde doğrudan etkisi vardır.
Oyunlar için 4 ASO Takip Edilecek Eğilimler
1. Anahtar kelime stratejileri daha karmaşık hale geldi
Uygulamalar, pazarlama tekniklerinde yalnızca olgun bölgelerde değil, aynı zamanda yeni pazarlarda da ince ayar yapıyor.
Daha önce, tüm uygulama geliştiriciler, her kategorideki en popüler anahtar kelimelerde en üst sıralarda yer almak için rekabet ediyordu. Birincil hedef, kısa vadede yüklemeleri artırmaktır.
Geliştiriciler artık orta ve uzun vadede ödülleri görmek için ASO ve App Store Sayfalarını geliştiriyor. Bu yaklaşımda, kapsamlı anahtar kelime araştırması çok önemlidir. Bağımsız geliştiriciler, yeni sıralama fırsatlarına yol açacak ve uygulama alaka düzeyini artıracak yüksek kaliteli anahtar kelimeler bulmakla daha fazla ilgileniyor.
2. App Store Sayfaları müşterinin ihtiyaçlarını öngörür
Pazara daha fazla Uygulama Pazarlama Ajansı girdikçe, vurgu değişir ve daha müşteri merkezli hale gelir. Daha önce, ürün geliştiricileri uygulamalarını gösteriyordu.
Bu yeterli olmayacak ve müşterilerinizin en derin arzularını araştırmanız, anlamanız ve karşılamanız gerekecek. En dikkate değer örnek, pandemi sırasında çoğu oyunun sosyal unsurlarını vurgulamaya başlamasıdır.
3. İlişkilendirme verileri ASO verileriyle uyumludur
Her şey, Google Play Console'un organik ve ücretli mağaza arama trafiğini birleştirmesiyle başladı. Apple'ın IDFA'yı (Reklamcılar için Tanımlayıcı) kullanımdan kaldırmasıyla birlikte, ASO, potansiyel zararını azaltmak için bir seçenek olarak görünüyor.
4. Statik Ekran Görüntüleri video materyali ile değiştirilir
Otomatik ödeme özellikleri ve YouTube entegrasyonu ile Google, filmlerin oyun mağazalarında daha erişilebilir hale getirilmesi için temelleri attı. Ancak, video prodüksiyonunun yüksek maliyetleri nedeniyle, birçok uygulama ve oyun yaratıcısı henüz bu adımı atmış değil. Video içeriğinin kullanımı, dönüşüm oranları üzerindeki etkisi açısından da bir tartışma kaynağıdır. Tanıtım videoları, her uygulama sayfasının önemli bir özelliğidir. Uygun şekilde ele alınır ve gerçekleştirilirse, bu tek başına bir anlaşma kırıcı olacaktır.
Uygulama pazarındaki büyük değişikliklerle birlikte, oyunlar için (App Store Optimizasyonu) ASO'nun önümüzdeki yıllarda güçlenmesini bekliyoruz.
Google ve Apple'da ASO'nuz üzerinde etkisi olacak değişiklikler
Bu App Store Optimizasyonu trendi, Apple ve Google'ın geliştiricilere ekosistemlerine geçişlerinde yardımcı olmak için sunduğu yeni araçları göz önünde bulundurduğunuzda giderek daha net hale geliyor.
Abonelikler ve IAP'ler, 2021'de App Store'larda daha fazla görünürlük kazanacak. Ayrıca, ASO'ya oyun geliştirme için daha fazla potansiyel sağlayacak şekilde birkaç Uygulama Kategorisi güncellendi. Bunlar, oyunların ASO'nun büyüme oranlarınızı nasıl etkilediğini değiştiren gerçeklerdir.
Ayrıca Google, Play Store arama motorlarının gelecek sürümlerinde daha kaliteli sinyallere yer vereceklerini belirtti.
Google, Kalite Sinyallerini, arama sıralaması algoritmasını etkileyen tüm yönler (metin, anahtar kelimeler, yorumlar, puan vb.) olarak tanımlar, ancak özellikle uygulamanızın ne kadar güvenilir ve iyi performans gösterdiğini yansıtan Android Vitals.
5G'nin ve akıllı saatler gibi yeni cihazların geliştirilmesiyle, 2021'de App Store'larda ASO'yu şimdi olduğundan daha önemli hale getirecek bazı değişiklikler bekleyebiliriz.
Tüm bu değişikliklerle birlikte, oyunlar için ASO'nun önümüzdeki yıllarda ve sonrasında daha önemli bir husus haline geleceğini tahmin edebiliriz.
Bu yazıda, oyun temelleri için ASO'yu tanımladık ve uygulamalarınızı ve oyunlarınızı genişletmeye çalışıyorsanız, ASO'nun neden ihmal etmeniz gereken bir alan olmadığını gösterdik.
Yine, endüstri uzmanları, ASO'nun tüm indirmelerin %60'ını oluşturduğunu tahmin ediyor. Bu büyük bir pazar. Ayrıca, uygulama içi reklamcılık ekosistemindeki değişiklikler, ASO'yu bağımsız geliştiriciler için daha çekici hale getiriyor.
Bir oyun geliştiricisiyseniz, kendinizi oyun teknikleri için ASO'nuzu geliştirme, Anahtar Kelime Optimizasyonu ve Dönüşüm Optimizasyonu hedeflerinizi dengeleme ve UA çabalarınızı App Store Sayfanızla uyumlu hale getirme konumunda bulabilirsiniz.
Oyun pazarlama ipuçları için bu blogu okuyun – https://sabpaisa.in/marketing-games-online-marketing/