2021 年衡量品牌知名度的 8 大工具

营销小镇有一个新的指标，并且会一直存在。 品牌知名度并不新鲜，但它的知名度越来越高。 这是因为事实证明它是一个很好的指南，可以帮助您开展更有效的营销活动并赢得更多客户的心。

但是，不衡量其有效性的出色营销策略是什么？ 衡量品牌知名度并没有你想象的那么抽象。 让我们看一下表明您在品牌知名度方面表现如何的三个关键指标以及帮助您衡量它们的八种工具。

什么是品牌意识？

首先，让我们弄清楚我们在这里真正谈论的是什么。 品牌知名度可以定义为目标群体中的人对您的品牌的熟悉程度。 这是它的最高水平。 当他们也知道您提供的产品或服务，甚至您的公司价值观是什么时，品牌知名度会进一步提高。

什么是相关的品牌知名度指标？

没错：品牌知名度本身并不是一个真正的衡量标准。 您实际上无法发现或说 40% 的目标受众对您的品牌“熟悉”。 品牌知名度的层次和市场动态使这成为不可能。

这是一个结合了多个指标的总称。 在深入研究我们推荐的用于跟踪品牌知名度的工具之前，这里有一些指示品牌知名度的指标，以便您了解实际要测量的内容。

品牌搜索

您在寻找“跑鞋”还是“耐克跑鞋”？ 这是通用搜索和品牌搜索之间的区别。 如果人们已经在搜索中使用了您的品牌名称，这意味着他们不仅知道您是谁，还知道您提供的产品——他们已经准备好考虑这一点。

品牌名称提及

人们了解您的品牌的一个明确指标是他们何时谈论它。 无需听他们的谈话，只需查看您在网上被提及的位置即可。 从博客文章到评论部分，当然还有老旧的 Twitter：人们可以使用无数平台来谈论你。

很多人谈论你不一定是好事。 您希望以高品牌知名度为目标，但只能与良好的品牌认知度相结合，这意味着人们实际上喜欢您。 有不好的宣传这样的事情。

另一个需要注意的重要事情是，这些品牌提及不应该仅仅被注意到。 您可以（并且应该！）将它们作为与目标受众互动的机会。 感谢他们的友好评论，回答评论中的问题并解决投诉 - 即使它们直接放在您的收件箱中。

分享声音

如果我们将品牌提及更进一步，我们就会获得声音份额。 该指标基本上显示了与竞争对手相比，您在品牌知名度方面的表现如何。 因为让我们面对现实吧：如果您的竞争对手增加了 40%，那么提及次数增加 10% 并不算多。

品牌知名度调查

本身不是一个指标，但必须提及。 目标群体知道你是谁的最好指标之一是他们告诉你他们知道。 很难简单地询问每个人他们是否在某个地方见过你，但请坐好 - 我们有一个很好的工具，稍后会出现。

社交媒体覆盖面和追随者

在 Instagram 上购买新粉丝不会提高您的品牌知名度，因此请谨慎使用此指标。 覆盖面和追随者不仅仅是虚荣指标，只要您知道如何使用它们以及将它们与哪些其他指标结合起来。 即使他们从未从您那里购买过任何东西，他们也会向您表明谁知道您的品牌。

这些工具将帮助您衡量品牌知名度

无需阅读思想即可确定您是否是目标受众的首要考虑因素。 下面的工具让您深入了解我们上面提到的指标。

重要的是要注意，仅衡量一个指标并不能为您提供全面的信息。 建议将工具和指标结合起来，为您即将获得的数据提供更多背景信息。

1. 证明

Attest 是一个关于类固醇的调查工具。 确定您的目标受众是否认识他们的最佳方法是问他们这个价值百万美元的问题：您对我们的品牌有多熟悉？ 当然，这个问题应该比这更微妙一些，但 Attest 也会帮助你。 该解决方案可让您向与您的目标群体相匹配的受众发送调查。 您可以访问 49 个国家/地区的 1 亿人。 使用他们的过滤器，您可以根据需要使目标群体成为利基市场。

证明费用是多少？

可让您进入其全球市场的专业计划起价为每月 1.6 美元，但也有定制计划可用。

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2. 亚历克斯

''Alexa，我在品牌知名度方面做得如何？''。 啊，如果只是。 不过，它正在到达那里。 Alexa 是一家亚马逊公司，它是一款非常棒的工具，可让您进行广泛的关键字研究、竞争分析……它可以显示您的声音份额。

Alexa的成本是多少？

只需每月 149 美元，Alexa 就可以为您提供全方位的竞争分析和 SEO 工具。

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3.谷歌分析

正确的谷歌分析不仅仅是一个网络流量工具。 如果使用得当，您可以使用Google Analytics（分析）或任何其他用于监控谁在访问您的网站的仪表板，作为衡量品牌知名度的工具。

查看谷歌地图显示的一些指标时，品牌知名度并不取决于有多少人找到了您的网站。 如果他们点击付费广告或链接，这并不能说明他们在看到广告之前对您的品牌的了解程度。 但是，如果他们在搜索栏中输入您的名字，进行品牌搜索，而不仅仅是您销售的产品，那么您就赢得了知名度。

谷歌分析的费用是多少？

绝对没有。

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4.提及

提及是您在整个互联网的墙上的苍蝇。 它是一种网络收听工具，当人们在网络上的任何地方谈论您时，它可以提醒您。 您可以输入要跟踪的任何品牌的名称，选择要关注的平台和页面，然后它就会开始搜索提及您的名字的任何内容。

该工具向您显示过去的提及以及实时评论。 使用此工具来跟踪您在发起大型活动后提及的次数是否上升，以测试其有效性。

提及费用是多少？

对于想要跟踪多达 5000 次提及的企业家和小公司，计划起价仅为每月 25 美元。 需要更多？ 在这里查看所有计划。

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5. 品牌提及

另一个社交聆听的好工具是BrandMention 。 它与 Mention 的不同之处在于，它不仅向您显示您的品牌的提及，而且能够检测到提及您的名字的推文或评论背后的情绪。 这为跟踪最新活动的有效性提供了一个全新的维度。

BrandMentions 的费用是多少？

BrandMention 计划的起价为 99 美元，适用于成长型企业，最高为 499 美元的企业计划。 在此处查看不同的功能。

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6.Hootsuite

许多营销人员喜欢的工具是 Hootsuite。 它对社交媒体管理很方便，但它可以做的远不止这些。 它还允许您监控有关您的品牌、内容和竞争对手的在线对话。

Hootsuite 的价格是多少？

社交聆听解决方案仅作为商业或企业计划的附加组件提供，起价为每月 599 欧元。 在这里查看所有价格。

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7. 品牌观察

社交聆听游戏的另一个赢家是 Brandwatch。 该工具深入研究了几个品牌知名度指标，不仅分析了有多少人认识你，还分析了他们是否喜欢你。 这将指导您创建更好、更有效的营销活动，同时分析您在品牌知名度和品牌认知方面的表现。

Brandwatch 的价格是多少？

Brandwatch 根据您想要访问的提及次数调整其定价以适应您公司的规模和需求。 联系他们以获取更具体的价格指示

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8. 调查猴子

使用 SurveyMonkey 品牌跟踪工具，您可以创建精美的调查并将其一次性发送给相关受众。 Brand Tracker 工具为您提供有关品牌健康指标的各种见解。 不仅仅是意识，还有声誉和认知。 结合所有这些知识将真正为您的营销策略提供动力。

使用 SurveyMonkey Brand Tracker 工具，您可以将您的品牌知名度调查发送给定制的受众，这些调查来自访问 130 多个国家/地区的 1.44 亿人的综合小组。 应该这样做，对吧？

SurveyMonkey 的费用是多少？

跟踪品牌知名度没有一刀切的受众，因此 SurveyMonkey 并未指明访问其全球受众的固定价格。 但是，请随时与他们联系以获得估计。

何时是使用这些品牌意识工具的合适时机？

任何时候，真的！ 衡量品牌知名度不应该是一次性的，而应该定期进行，以查看您的广告系列是否有效。 在大型在线或离线活动之前和之后测量知名度可能会特别有趣，以了解您的营销人员的创意智慧如何促进品牌知名度。