2021年にブランド認知度を測定するためのトップ8ツール
公開: 2021-06-23マーケティングタウンには新しい指標があり、それはここにとどまります。 ブランド認知度は新しいものではありませんが、ブランド認知度はますます高まっています。 これは、より効果的なマーケティングキャンペーンを設定し、より多くの顧客の心をつかむための優れたガイドであることが証明されているためです。
しかし、その効果を測定せずに優れたマーケティング戦略とは何でしょうか。 ブランド認知度の測定は、あなたが思っているほど抽象的ではありません。 ブランド認知度のパフォーマンスを示す3つの主要な指標と、それらを測定するのに役立つ8つのツールを見てみましょう。
ブランド認知度とは何ですか？
まず最初に、ここで実際に何について話しているのかを明確にしましょう。 ブランド認知度は、ターゲットグループ内の人々があなたのブランドにどれだけ慣れているかとして定義できます。 それがトップレベルです。 彼らがあなたが提供している製品やサービス、あるいはあなたの会社の価値観さえ知っているとき、ブランド認知度はさらに高まります。
関連するブランド認知度の指標は何ですか？
そうです。ブランド認知度自体は、実際には指標ではありません。 ターゲットオーディエンスの40％があなたのブランドに「精通している」ことを実際に見つけたり、言ったりすることはできません。 ブランド認知度と市場のダイナミクスへの層は、これを不可能にします。
これは、複数のメトリックを組み合わせた総称です。 ブランド認知度を追跡するために推奨するツールに飛び込む前に、ブランド認知度を示すいくつかの指標を示します。これにより、実際に何を測定するかがわかります。
ブランド検索
「ランニングシューズ」または「ナイキランニングシューズ」をお探しですか？ これは、一般的な検索とブランド検索の違いです。 人々がすでにあなたのブランド名を検索に使用している場合、それはあなたが誰であるかだけでなく、あなたが何を提供しているのかを知っているだけでなく、それを検討する準備ができていることを意味します。
ブランド名の言及
人々があなたのブランドについて知っているという明確な指標は、彼らがそれについて話しているときです。 彼らの会話に耳を傾ける必要はありません。あなたがオンラインで言及されている場所を見てください。 ブログの投稿からコメントセクションまで、そしてもちろん古き良きTwitterでも、人々があなたについて話すために使用できるプラットフォームは無数にあります。
あなたのことを話している人の多くは必ずしも良いことではありません。 あなたは高いブランド認知度を目指したいと思っていますが、それは良いブランド認知と組み合わせた場合に限られます。つまり、人々は実際にあなたを好きです。 悪い宣伝などがあります。
注意すべきもう1つの重要なことは、これらのブランドの言及は単に注目されるべきではないということです。 あなたはそれらをあなたのターゲットオーディエンスと対話する機会としてとることができます（そしてそうすべきです！）。 彼らの親切なレビューに感謝し、コメントの質問に答え、苦情を解決します。たとえ彼らがあなたの受信箱に直接置かれていても。
声のシェア
ブランドの言及をさらに一歩進めると、私たちは声のシェアに着手します。 この指標は基本的に、競合他社と比較してブランド認知度に関してあなたがどれだけうまく機能しているかを示しています。 それに直面しましょう。競合他社が40％を達成した場合、言及の10％の増加はそれほど多くありません。
ブランド認知度調査
それ自体はメトリックではありませんが、言及する必要があります。 あなたのターゲットグループがあなたが誰であるかをどれだけよく知っているかを示す最良の指標の1つは、彼らがあなたにそう言っているということです。 どこかであなたに会ったことがあるかどうかをみんなに尋ねるのは難しいですが、しっかりと座ってください。これには優れたツールが後で登場します。
ソーシャルメディアのリーチとフォロワー
Instagramで新しいフォロワーを購入してもブランド認知度は向上しないため、この指標は注意して使用してください。 リーチとフォロワーは、それらの使用方法とそれらを組み合わせる他のメトリックを知っている限り、単なるバニティメトリックではありません。 彼らはあなたから何も購入したことがない場合でも、誰があなたのブランドを知っているかをあなたに示します。
これらのツールは、ブランド認知度の測定に役立ちます
あなたがターゲットオーディエンスの最前線にいるかどうかを知るために心を読む必要はありません。 以下のツールは、上記の指標に関する洞察を提供します。
1つのメトリックだけを測定しても、全体像が得られないことに注意することが重要です。 ツールとメトリックを組み合わせて、取得しようとしているデータにより多くのコンテキストを与えることをお勧めします。
1.証明する
Attestはステロイドに関する調査ツールです。 ターゲットオーディエンスが彼らを知っているかどうかを知る最良の方法は、彼らにその百万ドルの質問をすることです：あなたは私たちのブランドにどれくらい精通していますか？ 確かに、質問はそれよりも少し微妙なニュアンスがあるはずですが、Attestもそれを支援します。 このソリューションでは、ターゲットグループに一致するオーディエンスに調査を送信できます。 49か国で1億人にアクセスできます。 それらのフィルターを使用すると、ターゲットグループを好きなだけニッチにすることができます。
証明費用はいくらですか？
グローバル市場へのアクセスを提供するプロフェッショナルプランは月額$1.6kaから始まりますが、カスタムプランも利用できます。
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2. Alexa
「アレクサ、ブランド認知度はどうですか？」 ああ、もしあれば。 しかし、そこに到達しています。 アマゾンの会社であるAlexaは、広範囲にわたるキーワード調査、競合分析、そして…あなたの声のシェアを示すことができる気の利いたツールです。
Alexaの費用はいくらですか？
月額わずか149ドルで、Alexaはあらゆる種類の競合分析およびSEOツールを提供します。
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3. Google Analytics
右手にあるGoogleAnalyticsは、単なるWebトラフィックツールではありません。 正しく使用すると、ブランド認知度を測定するツールとして、 Google Analytics 、またはWebサイトにアクセスしているユーザーを監視するために使用するその他のダッシュボードを使用できます。
グーグルマップが示すいくつかの測定基準を見ると、ブランド認知度はあなたのウェブサイトを見つける人の数には見られません。 彼らが有料の広告またはリンクをクリックした場合、彼らが広告を提示される前に彼らがあなたのブランドをどれだけ知っていたかについてはあまり語っていません。 しかし、彼らがあなたの名前を検索バー、ブランド検索に入力し、あなたが販売している製品だけでなく、あなたは気づきに勝っています。
Google Analyticsの費用はいくらですか？
何もない。
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4.言及する
言及は、インターネット全体の壁にあなたが飛ぶことです。 これは、Webリスニング用のツールであり、Web上のどこかで人々があなたのことを話しているときに注意を喚起します。 追跡したいブランドの名前を入力し、監視したいプラットフォームとページを選択すると、名前の言及の検索が開始されます。
このツールは、過去の言及だけでなく、リアルタイムのコメントも表示します。 このツールを使用して、大規模なキャンペーンを開始した後にメンションが増加しているかどうかを追跡し、その有効性をテストします。
言及の費用はいくらですか？
5000件までの言及を追跡したい起業家や中小企業の計画は月額わずか25ドルから始まります。 もっといる？ ここですべての計画をチェックしてください。
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5. BrandMentions
ソーシャルリスニングのためのもう1つの優れたツールは、 BrandMentionです。 Mentionとは異なり、ブランドの言及を表示するだけでなく、名前を言及しているツイートやコメントの背後にある感情を検出することができます。 これにより、最新のキャンペーンの効果をまったく新しい次元で追跡できます。
BrandMentionsの費用はいくらですか？
BrandMentionプランは、成長するビジネスでは99ドルから始まり、エンタープライズプランでは499ドルまで上がります。 ここでさまざまな機能を確認してください。
ソース
6. Hootsuite
多くのマーケターが愛するツールはHootsuiteです。 ソーシャルメディアの管理には便利ですが、それ以上のことができます。 また、ブランド、コンテンツ、競合他社に関するオンライン会話を監視することもできます。
Hootsuiteの費用はいくらですか？
ソーシャルリスニングソリューションは、月額599ユーロから、ビジネスプランまたはエンタープライズプランのアドオンとしてのみご利用いただけます。 ここですべての価格を確認してください。
ソース
7.ブランドウォッチ
ソーシャルリスニングゲームのもう1つの勝者は、ブランドウォッチです。 このツールは、いくつかのブランド認知度の指標を深く掘り下げ、あなたを知っている人の数だけでなく、彼らがあなたを好きかどうかも分析します。 これにより、ブランド認知度とブランド認知度に関するパフォーマンスを分析しながら、より優れた効果的なマーケティングキャンペーンを作成することができます。
ブランドウォッチの費用はいくらですか？
Brandwatchは、アクセスしたいメンションの数に基づいて、会社の規模とニーズに合わせて価格を調整します。 より具体的な価格表示については、それらに連絡してください
ソース
8. SurveyMonkey
SurveyMonkeyブランドトラッカーツールを使用すると、見栄えの良いアンケートを作成して、関連するオーディエンスに一度に送信できます。 ブランドトラッカーツールは、ブランドの健全性指標に関するあらゆる種類の洞察を提供します。 意識だけでなく、評判や認識も。 そのすべての知識を組み合わせることは本当にあなたのマーケティング戦略を強化します。
SurveyMonkey Brand Trackerツールを使用すると、130か国以上の1億4,400万人にアクセスする統合パネルから収集された、カスタマイズされたオーディエンスにブランド認知度調査を送信できます。 それでいいでしょう？
SurveyMonkeyの費用はいくらですか？
ブランド認知度を追跡するための万能のオーディエンスは存在しないため、SurveyMonkeyは世界中のオーディエンスにアクセスするための固定価格を示していません。 しかし、見積もりを得るために彼らに連絡してください。
これらのブランド認知度ツールを使用する適切な時期はいつですか？
いつでも、本当に！ ブランド認知度の測定は1回限りのことではありませんが、キャンペーンが効果的かどうかを確認するために定期的に行う必要があります。 大規模なオンラインまたはオフラインキャンペーンの直前と直後に認知度を測定して、マーケティング担当者の創造的なウィットがブランド認知度にどのように貢献したかを確認することは特に興味深い場合があります。