小型企业 SEO：帮助您获胜的 28 步清单

想知道关于小型企业 SEO 的一个被忽视的真相吗？

小型企业的成败取决于他们对潜在客户的问题和疑问的理解程度。 如果他们不能回答这些问题（并提供有价值的解决方案），他们就不会吸引他们需要发展的业务类型。

小型企业 SEO 要求您不仅要了解客户的需求，还要优化您对他们问题的回答。 只有最佳优化的答案才会排在 Google 搜索结果的顶部。 如果您是想要了解更多关于小型企业 SEO 的小企业主，这份完整的指南和清单将帮助您入门。

什么是小型企业 SEO？

小型企业 SEO 是指优化您的网站，以便客户在 Google（和 Bing）上搜索时可以找到它。 优化良好的网站将在搜索结果中排名更高，因此客户更有可能找到您而不​​是竞争对手。

如果你想发展你的小企业，你不能忽视 SEO。 投资于您的网站优化将提供几个重要的好处。

SEO对小型企业的6个好处

小企业仍然忽视他们的网站和在线存在的主要原因之一是因为他们没有看到好处。 虽然它确实需要一些时间和金钱的投资，但 SEO 有可能将其全部偿还（甚至更多）。

当您投资 SEO 时，更多人可以在线找到您的业务。 当更多的人可以在网上找到您时，即使他们当时没有转化为客户，您也会提高您的品牌知名度。

您还可以增加您可以定期获得的潜在客户、约会和销售的数量。 如果你的排名领先于你的竞争对手，你就会从他们那里带走更多的潜在客户。

最重要的是，如果你想发展你的业务，你真的不能忽视互联网。 越来越多的人开始在网上购物，这使其成为任何企业最大的增长机会。

小型企业的 SEO 投资回报率是多少？

与大公司相比，小型企业在 SEO 方面面临的一个主要障碍是缺乏时间、金钱或两者兼而有之。 您可能会问自己：对于我的小企业来说，SEO 真的值得吗？ 您的投资会获得良好的回报吗？

答案是肯定的，许多研究和数据都支持这一点，这些研究和数据显示了 SEO 的价值。 尽管还有其他搜索引擎，但您应该专注于为 Google 优化您的网站。

事实上，谷歌拥有搜索引擎的世界，并且已经拥有十多年了。 截至 2020 年 1 月，谷歌拥有 87% 的搜索引擎市场份额。

资源

在谈到投资回报率时，值得一提的是，SEO的最终目标不应该只是获得更高的排名甚至更多的流量。 目标应该是在将推动更多转化的搜索中获得高排名。

智能 SEO 有时会导致排名更差，整体流量更低。 但那是因为您将资源转移到更多商业搜索词上，从而带来更多转化。

这些术语可能更难获得高排名，但对于那些商业意图关键字排名第 10 位，您仍然会比价值较低的关键字排名第 1 位产生更多的业务。 这就是小型企业的智能 SEO 如何帮助您提高投资回报率。 这是关于为您的实际客户优化您的网站。

“93% 的在线体验始于搜索引擎。”

WebFX 搜索引擎优化统计

了解您的客户在线搜索的内容对于您的企业底线至关重要。

这对于 B2B 世界中的小企业来说尤其重要。 谷歌的一项研究表明，71% 的 B2B 研究人员从一般搜索开始他们的旅程。 事实上，搜索引擎已经成为 B2B 研究中使用的第一大资源——90% 的在线 B2B 人在进行商业购买之前会使用搜索引擎。

这些人最终平均进行 12 次搜索，然后才真正与特定的 B2B 企业网站互动。 只要您对他们搜索的内容排名足够高，他们就有 12 种不同的机会找到您的网站。

资源

这些研究只是冰山一角。 搜索引擎优化已经存在很长时间了，它不再只是一种新趋势。 如此多的业务是在网上完成的，你不能再忽视它了。

28 点小型企业 SEO 清单

如果您对 SEO 投资感兴趣，但不确定从哪里开始，那么这个小型企业 SEO 清单会有所帮助。 它将引导您浏览您的商业网站所需的 SEO 基本元素的 28 点列表。 将此与 SEO 路线图相结合，您将为建立在线营销成功奠定坚实的基础。

设置您的网站以取得 SEO 成功

第一步也是最重要的一步是专注于正确掌握 SEO 的基础知识并进行SEO 审核。 这意味着创建一个合乎逻辑的网站结构并将所有技术鸭子排成一排，以便 Google 可以轻松找到并了解您的网站。

1. 安装谷歌分析

为了优化您网站的 SEO，您需要知道您的努力正在发挥作用。 因此，您需要在您的网站上安装 Google Analytics。 它将为您提供大量数据，显示您获得了多少流量、来自哪些来源以及人们在您的网站上的行为方式。

您将需要这些来找出有效的方法，无效的方法以及如何改进。 Google Analytics 完全免费设置，使用起来非常直观。 考虑到它提供的所有信息，它是所有小型企业的必备资源。

2.设置谷歌搜索控制台

接下来，您需要设置一个 Google Search Console 帐户。 它向您显示有关您在搜索中的出现方式的信息，例如您的关键字排名、点击率等。

它还使您可以访问非常重要的功能，使您能够：

• 将您的站点地图提交给 Google
• 设置并提交 robots.txt 文件
• 设置并接收有关 Google 尝试抓取您的网站的错误的警报

如果您想找出您的网站突然表现不佳并解决问题的原因，您需要 Google Search Console。 它也是免费且易于使用的，它是所有小型企业绝对必要的资源。

3.安装SEO插件

现在您可以在您的网站上安装 SEO 插件。 许多小型企业在他们的网站上使用 WordPress，它带有数千个 SEO 插件可供选择。

这些插件可以帮助您管理所有基本的 SEO 任务，包括：

• 优化元标题和描述
• 针对目标关键字优化页面
• 帮助搜索引擎更好地了解您的内容是什么

这些插件节省了大量管理基本 SEO 任务的时间，使其成为时间和资源有限的繁忙小型企业的必备工具。

4. 创建 XML 站点地图

XML 站点地图是有关您网站结构的技术路线图。 它可以帮助搜索您的网站的搜索引擎更好、更快地了解您的网站是关于什么的。 反过来，这可以帮助他们知道何时在相关搜索中显示您的网站，这是 SEO 成功的一半。 如果您希望您的小型企业在 Google 上排名更高，您需要为您的网站创建一个 XML 站点地图。

5. 创建 robots.txt 文件并将其添加到您的网站

robots.txt 文件可帮助搜索引擎更有效地抓取您的网站。 它通过引导爬虫远离与 SEO 无关的庞大媒体或资源文件来做到这一点。 搜索引擎只会花费大量时间来抓取您的网站，因此您要确保它不会超载。

通过告诉他们避免使用这些文件，您可以确保他们能够抓取您的重要页面。 这是一件小事，但对 SEO 非常有用。 小企业应该抓住每一个简单的机会来改善他们的搜索引擎优化。

6. 使用简短（和描述性）的 URL

URL 的 SEO 是另一件小事，对您的小型企业来说很容易获胜。 在您的网站上创建新页面时，将 URL 设置为简短且具有描述性的内容非常重要。 它应该用几句话描述页面涵盖的主要特定主题。

这有助于搜索引擎和在搜索结果页面中看到该 URL 的客户了解它的含义。 毕竟，如果您看到这两个网址，您更有可能点击哪个网址？

• www.website.com/tt4227538/?ref_=tt_item%20
• www.website.com/shoes/mens-shoes/skechers

如果你不太可能点击它，谷歌就不太可能对其进行排名，甚至在他们的搜索结果中显示它。

7.写一个标题标签和描述（每页）

用户和搜索引擎了解您的网站的另一种方式是通过每个页面上的标题和描述标签。 当您搜索“花园中心”时，您会在搜索结果中看到每个网站，如下所示：

第一点是标题标签。 第二点是描述。 Google 为您提供了有限数量的字符来描述您的页面是什么。 每当您创建新页面时，请确保标题和描述准确地描述了它的内容。 想象一下，有一个搜索花园中心的网站没有提到这个词——你会点击它吗？

8. 在您的页面上使用一个 H1（并在其中包含您的主要关键字）

页面上的 H1 标题类似于标题标签。 它有类似的目的，但你不应该让它完全相同。 你有更多的字符来描述页面是关于什么的，这样你就可以更具描述性——只是不要过度。

作为小型企业，您可以做的最重要的事情是确保您的 H1 包含该页面的主要关键字。 这向 Google 发出了页面主题是什么的信号，并且他们更有可能在使用相同关键字的搜索中显示您的页面。

9.链接到相关的内部和外部资源

当您在网站上编写新内容时，请确保它具有相关且有用的链接，可以帮助网站访问者。 有两种类型的链接包括：来自您网站其他页面的内部链接和外部资源。

内部链接有助于将用户和搜索引擎爬虫指向您网站上的其他相关信息。 爬虫使用内部链接在您的网站上查找其他内容。 谷歌还使用页面停留时间和跳出率等行为数据作为排名因素。 内部链接可帮助他们在您的网站上停留更长时间而不会反弹。

当您没有可提供帮助的内部链接时，应使用外部链接。 确保您只使用来自相关和权威网站的高质量链接。 最重要的是，它应该帮助您网站上的用户。

10. 使用描述性的 alt 标签优化您的图像

图像 alt 标签是对 SEO 越来越重要的众多元标签之一。 图像的 alt 标签是一段描述图像显示内容的文本。

这对于有视力障碍并使用屏幕阅读器的用户来说很重要，这样他们就知道图像是关于什么的。 它还有助于 Google 更好地了解您网页上的内容。 这是一个很小的排名因素，但您的小型企业应该始终利用另一个轻松的胜利。

修复任何技术 SEO 问题

技术 SEO 是指搜索引擎抓取您的网站的能力。 任何可以提高或阻碍他们对您的网站进行抓取、索引和排名的能力的事情。 损害网站排名的常见问题是需要修复的各种技术 SEO 问题。

11. 查找并修复任何损坏的页面和链接

您网站上最大的技术问题是页面损坏。 用户或 Google 都无法阅读损坏的页面，这对每个人来说都是一种糟糕的体验。 如果要删除页面，请确保它重定向到您网站上的工作页面。 如果它被意外损坏，请确保它尽快得到修复。

这同样适用于您在页面上拥有的任何链接。 如果它坏了，那对人和搜索引擎来说都是一个糟糕的体验。 它可能没有那么糟糕，但您仍然需要快速更改或修复链接。

12.识别任何抓取错误并修复它们

还记得您在第 2 步中是如何设置 Google Search Console 帐户的吗？ 好处之一是他们会在尝试抓取您的网站时遇到错误时通知您。 抓取错误意味着搜索引擎无法完全了解您网站上的内容。 这将导致他们避免显示您的网站，或者不能很好地对其进行排名。 每当您发现抓取错误时，请修复它们。

13. 确保您的网站快速加载

您网站上的页面加载速度是搜索引擎的重要排名因素。 这是因为用户行为：如果需要几秒钟，人们不太可能在离开之前让页面加载。 谷歌不想对人们认为无用的网站进行排名。

由于以下原因，您的页面可能加载缓慢：

• 太大的图像和其他媒体文件
• 低效的网站编码
• 重定向过多

有几种工具可以测量页面加载速度，它们会告诉你一些减慢你速度的问题。 使用它们并解决您发现的问题。

14. 确保您的网站适合移动设备

现在，移动用户占 Google 上所有搜索的 50% 以上。 如果您没有一个易于在智能手机上阅读和导航的网站，您可能会失去大量客户。

这对小型本地企业尤其重要。 如此多的购物者现在会在旅途中用手机搜索当地的商店或餐馆。 他们要么在同一天停下来，要么联系预约或提问。

15. 使用 HTTPs

安全是在线的一个大问题。 针对各种网站或在线平台的一些备受瞩目的“黑客行为”使人们对自己的信息被盗保持警惕。

现在假设您正在访问一个网站，并且您从浏览器收到警告，表明该网站不安全。 你会留在网站上，甚至进行购买吗？ 还是你会离开？ 这就是 Google 使用 HTTPS 作为排名因素的一个重要原因。

拥有 HTTPS 网站可以防止向您的客户显示这些警告。 作为一家小型企业，您知道每个客户的重要性。 使用 HTTPS 网站，这样您就不会失去担心其在线安全的人。

优化您的网站页面

此清单中的下一个类别是优化每个页面上的内容。 以下是如何针对您的小型企业网站优化它们：

16.找到一个主要的关键词来定位

您网站上的每个页面都应针对一个主要关键字。 关键字是人们在 Google 上搜索内容时使用的搜索词。 它可以是“跑鞋”之类的简短内容，也可以是“如何针对 SEO 优化我的小型企业网站”等更复杂的内容。

要找到好的关键字，您可以使用以下几种方法：

• 关注您的企业销售的主要产品和服务的名称
• 使用众多关键字查找工具之一
• 分析竞争对手的关键词。

您正在寻找具有高搜索量的优质商业关键字，您的客户在购买商品时会寻找这些关键字。

17. 找到长尾关键词变体来定位

虽然具有高搜索量的关键字很重要，但它们的长尾关键字变体也很重要。

长尾关键词比短尾关键词更长、更具体。 跑鞋是短尾关键词的一个例子，而“red nike running shoes for joggers”是一个长尾变体的例子。 长尾关键字变体有很多，但通常每个变体的搜索量都较低。

但是，它们的排名竞争力要小得多，并且通常具有更具体的客户意图。 它们代表了转化率更高的小型企业的轻松胜利。

18. 了解搜索意图（也就是你的客户在寻找什么）

下一步是了解客户在使用特定搜索词时想要什么。 这可以帮助您弄清楚如何针对关键字优化页面，以便客户更有可能进行转化。 它还可以帮助您避免花费资源来对不会导致销售的关键字进行排名。

例如，“出售跑鞋”是一个很好的商业关键词。 它有购买内置的意图。 另一方面，“如何清洗跑鞋”是一个信息量更大的关键词。 这个人更有可能只是在寻找信息，而不是购买任何东西。

19. 写好文案（客户想读的）

技术 SEO 和使用正确的关键字很重要，但只是整个 SEO 工作的一部分。 拥有客户认为有趣、有用和相关的高质量副本是 SEO 最重要的元素之一。

谷歌不会对文案质量差的网站进行排名。 这不仅仅指文本本身的内容，还指它的呈现方式。 如果因为长而密的段落而难以阅读，人们会在别处寻找信息。 最终，谷歌遵循了用户的需求。

20.添加模式标记（以增强您的 SERP 外观）

架构标记或结构化数据是您可以添加到内容中的代码，可帮助搜索引擎显示有关页面的更多信息。

以下是一家电子商店的示例，它没有结构化数据来改善其在搜索结果中的外观：

这是一个网站示例：

在这种情况下，模式标记会添加更多链接或信息供用户单击。 在搜索结果页面中拥有更多选项或信息有助于推动更多转化。 如果您的小型企业有活动、产品、评论或视频，您可以使用架构来显示相关链接和信息。

管理本地企业列表和引用

现在您已经设置和优化了您的网站，并修复了任何技术问题，下一步是建立引用。 这些对您的 SEO 有重大影响，尤其是您在 Google 地图上的本地 SEO 和本地业务搜索。

21.建立相关的引文和企业列表

引文是指您的网站在另一个网站上被名称、地址或电话号码 (NAP) 提及时。 这些帮助向 Google 表明您是一家真正的企业，并且有关您网站的信息（地址和电话号码）是准确的。 这有助于他们更加信任您的网站，因此他们更愿意在搜索中展示它。

但是，如果您的企业没有引用或不一致的信息，那么他们就不会那么信任它。 这可能会对您的 SEO 产生负面影响，因此请确保您拥有大量具有一致和准确信息的本地企业列表。

22. 优化您的 Google 我的商家

Google My Business 是一个强大的本地营销平台。 当有人按名称搜索您的商家或在 Google 地图上寻找他们附近的某类商家时，他们会看到“Google 我的商家”列表。

它使您可以添加需要优化的各种信息。 首先，您的姓名、地址和电话号码。 您还可以添加您的网站链接、关于您的业务描述、宣传活动或销售的帖子等。

最重要的是确保您选择了正确的业务类别。 您最多可以选择五个，并且您应该确保选择尽可能多的最相关的类别。

做一些链接建设和推广

链接建设和推广是搜索引擎优化的最后一步。 它有助于为您的网站带来更多流量，并向 Google 发出信号，表明您是您所在领域的权威来源。 以下是优化链接构建所需的步骤：

23. 从（相关）网站获取链接

反向链接是搜索引擎使用的最大排名因素之一。 如果您的网站链接到其他几个网站，则表明人们信任您的业务和您网站上的信息。 然而，谷歌一直在努力避免对所有反向链接一视同仁。

如果你想排名好，你需要从大量和高质量的相关链接中获得链接。 如果你卖跑鞋，那么拥有纸杯蛋糕食谱博客的链接并不重要。

24.从当地企业获取链接

上述相关性规则的一个例外是来自本地企业的链接。 这对于本地 SEO 来说更为重要，但如果您可以让您所在地区的其他小型企业链接到您，那将是一个很大的帮助。

如果您是另一家企业的客户（图形设计、帐户等），请让他们链接到您的网站。 您也可以要求您自己的客户链接到您。 这是帮助提高本地排名的好方法，这对本地小型企业非常重要。

25. 对竞争对手的成功进行逆向工程

找到链接的好机会的一种方法是查看谁已经链接到您的竞争对手。 有各种 SEO 工具可以向您显示链接到竞争对手网站的网站。 添加链接到所有竞争对手的所有域的列表。

接下来，您可以访问这些网站并尝试对他们为获取链接所做的事情进行逆向工程。 他们写过客座文章吗？ 贡献研究？ 找出并提供更好的东西。

26.专注于从客户那里获得评论

本地搜索的一个重要排名因素是评论。 为当地企业购物的客户倾向于选择有很多正面评价的企业。

事实上，一项研究发现，97% 的消费者表示评论影响了他们的购买决定。 您注册了一些特殊工具，以帮助您更轻松地获得评论。 但至少你应该开始要求所有客户在谷歌、Yelp、Facebook 等平台上为你留下评论。

27. 创建高质量的视频和图像

当您创建新内容时，将其重新用于其他媒体非常重要，例如视频或图像。 人们通常会专门搜索类似的媒体：图表、图形、表格、操作视频指南等等。 事实上，有一个专门针对图像的 SEO 小节。 当您创建这样的内容时，您有更多机会从使用它们的人那里获得链接。

28. 将 SEO 与付费广告相结合

最后，还有 PPC 广告。 两者在策略以及谷歌如何决定哪些网站在搜索结果中排名最高方面有着密切的联系。 它们都依赖于关键字，您可以从自然用户和 PPC 用户的点击率和转化率中获得洞察力。

最重要的是，您可以为已经访问过您网站的人设置重定向 PPC 广告。 他们查看了哪些页面以及他们采取了哪些操作可以帮助您个性化更有可能带来转化的广告。

结论

作为一家小企业，与大公司竞争在线空间似乎很困难。 他们有更多的人和更多的资源可以投入其中，并且可以聘请最好的专家。 但事实是他们不能总是解决甚至理解客户的问题。

您的小型企业有自己的专业知识、经验、产品和服务可以提供帮助。 您开始可能是因为您发现了一个问题并创建了一个业务来为您的客户提供解决方案。 在与他们交谈时，您知道他们提出了哪些问题以及哪些答案最有帮助。

有效的 SEO 策略所做的就是获取所有这些知识，并以对搜索引擎最友好的方式应用它。 您可以在更多客户寻求帮助时将您的解决方案呈现在他们面前。

此 SEO 清单可帮助您了解实现该目标所需要做的事情。 它们都是可操作的项目，可以帮助您在线发展业务。 无论您是自己处理 SEO 还是聘请专家，您都会更好地了解发展小型企业所需的条件。