如何优化“人们也搜索”或“人们也问”

通过 Google 搜索探索某个主题时，您多久会在一次查询后找到所需的一切？

如果您像大多数人一样，则需要尝试几次。

您可能需要重新表述您的查询。

您可能会想到一个后续问题要问。

或者您可能只是想知道那里有什么样的相关内容。

这就是为什么 Google 引入了两个类似的相关搜索功能的原因之一：

“人们也搜索”（PASF）和“人们也问”（PAA）

很有可能，您已经以用户身份使用了这两个功能，无论您是否主动意识到它。

但是您是否知道您还可以定制您的搜索引擎优化 (SEO) 策略，以便从这些功能中为您的品牌获得更多价值？

人们还在搜索什么 (PASF)？

让我们从“人们也在搜索”（PASF）的定义开始。

此功能仅在用户进行搜索、单击链接、然后从网站弹回以返回原始搜索引擎结果页面 (SERP) 时才会显示出来，通常使用浏览器的“返回”按钮。 发生这种情况时，Google 会在您点击的搜索结果下方添加“人们也搜索”部分； 在那里，您会看到可以单击的各种替代的相关查询。 如果单击这些，您将被带到全新的 SERP。

Google 提供 PASF 以帮助那些在最初搜索时无法找到所需结果的人。

如果您访问一个页面，然后返回到您遇到的第一个 SERP，Google 会将其视为您没有找到所需内容的指示（这是正确的）。

将其视为一个搜索安全网，旨在为对所提供的初始结果不满意的人捕获参与、互动和更好的体验。

人们还问什么（PAA）？

“人们也问”（PAA）是类似的，但它以不同的目标开始，工作方式略有不同。

您会在超过一半的 SERP 顶部附近看到一个“人们也问”框。 事实上，PAA 盒子现在比精选片段更受欢迎 10 倍，并且每年都在增加可见度和突出度。

此框中是基于用户过去搜索过的其他查询的建议。

例如，如果您搜索“什么是恐龙？”，您可能会得到如下 PAA 结果：

• 什么定义了恐龙？
• 恐龙被认为是什么？
• 什么是真实的恐龙？
• 恐龙是爬行动物还是鸟类？

然后，您将能够单击任何这些结果以显示精选片段和指向该搜索的可信赖结果的链接。

它有点像搜索中的搜索，旨在帮助人们回答相关问题而无需离开中央 SERP。

为什么这些策略很重要？

为什么要关心 PASF 和 PAA 优化？

• 纯粹的存在感和知名度。 PASF 和 PAA 内容出现在所有搜索中的一半以上，并且该百分比可能会从这里持续增长。 很明显，Google 发现 PASF 和 PAA 内容对用户有价值，因为这些内容突出且流行。 此外，PASF 和 PAA 盒子被设计为在 SERP 中尽可能高，让您有机会在严格的有机排名攀升之外的策略中超越竞争对手。
• 用户意图理解。 制定您的 PASF 和 PAA 优化策略也将帮助您更好地了解目标受众的意图和行为模式。 这两个推荐框都旨在帮助用户找到他们正在寻找的东西——并且都依赖大量数据来生成个性化的结果。 如果您仔细研究这些外观，您将能够了解更多关于用户意图、用户行为和搜索模式的信息； 然后，您可以将这些课程纳入您的搜索优化策略。
• 关键词优化思路。 任何经验丰富的 SEO 专家都可以告诉您，有时很难想出新的关键字优化想法。 您如何选择同时与您的品牌相关、与您的用户相关、搜索量高且竞争不激烈的关键字？ 基本的关键词研究有很长的路要走，但练习 PASF/PAA 优化可以为更好的关键词机会打开大门。
• 通往“零位”的路径。 ” 零位是指成为 SERP 中的特色片段，优先于其他有机排名。 专门针对这些推荐框进行优化可以帮助您提高对常见问题的相关性，为您提供定位零优化的直接途径。
• 吸引用户并最大限度地降低跳出率。 具体来说，研究 PASF 建议可以帮助您更好地了解用户从您的网站跳出的原因。 如果他们在访问您网站的某个页面后没有找到他们正在寻找的内容，Google 将使用 PASF 框帮助他们找到他们正在寻找的内容； 然后，您可以使用这些数据使您的页面更具吸引力（并减少在页面上花费的时间）。

如何针对同时搜索的人进行优化 (PASF)？

这些是针对人们也搜索（PASF）进行优化的一些最佳策略：

• 分析 PASF 机会。 首先查看可供您使用的机会。 由于 PASF 结果仅在您从特定网页反弹时显示，因此您需要手动模拟此反弹或使用专门设计用于获取这些类型结果的工具。 当用户从您的一些最受欢迎的页面跳出时，他们会看到什么样的 PASF 内容？ 哪些建议与您的品牌和受众最相关？
• 使您的内容与用户搜索意图相关。 结合使用核心用户查询和 PASF 建议来确定您的平均用户搜索意图是什么。 人们正在寻找什么样的内容，哪些问题没有得到充分回答？ 然后，制作与此用户搜索意图相关的内容。 这可能意味着从头开始创建全新的作品或升级您当前的作品以更适合。
• 对所有内容使用适当的标记。 始终确保为您的现场内容使用标准标记。 如果 Google 能够清楚地划分标题、问题和答案以及典型的正文内容，它将更好地了解您的内容的结构及其与用户的相关性。 这也将确保您的内容按照您的意图被规范地编入索引。
• 简明扼要地回答用户的问题。 对于您在 PASF 研究中发现的每个常见用户问题，为其创建一个专门的帖子或添加一个小节，以更大、更全面的形式涵盖该问题。 确保逐字包含问题，最好有自己的子标题，并为该问题提供清晰、简洁的答案。
• 深入探讨主题。 在 SEO 世界中，总是首选更长、更深入的内容。 如果您对优化 PASF 感兴趣，这一点就更重要了。 这样，您自然会涵盖更多相关的用户问题并减少用户反弹的可能性。
• 降低跳出率。 说到跳出率，请考虑优化您的页面内容，以降低用户跳出的可能性。 从技术上讲，这意味着用户不太可能看到 PASF 结果，但从长远来看，它可能对您有利，因为 Google 会优先对跳出率低的页面进行排名——并且因为较低的边界率与较高的用户参与度相关。
• 获得更多链接。 只有当 Google 认为您的内容值得信赖时，它才会展示您的内容。 在谷歌看来，随着时间的推移建立可信度的唯一可靠方法是获得更多更强大的链接。 如果您想针对 PASF 进行优化，请不要忽视链接建设。

如何针对人们也问 (PAA) 进行优化？

这些是针对人们也问 (PAA) 进行优化的一些最佳策略：

• 分析 PAA 机会。 正如您分析 PASF 可能性一样，您需要分析 PAA 可能性。 值得庆幸的是，这稍微容易一些，因为您不需要模拟弹跳来查看此列表的填充。 您可以对所有目标关键字进行样本搜索，或使用自动化工具来处理这项工作。 人们问的一些最常见的相关问题是什么？ 哪些机会似乎对您的特定目标受众最有价值？
• 使您的内容与用户搜索意图相关。 与 PASF 优化类似，您需要确保您的内容与用户搜索意图相关。 PAA 建议倾向于在许多不同的方向上分支，并且并非所有这些都与您的受众或您的品牌需求相关。 在对关键字定位或内容开发做出任何最终决定之前，请仔细分析这些内容。
• 在您的正文内容中包含后续问题。 在为您的 SEO 活动编写核心内容时，请尽可能全面。 包括许多不同的部分和许多不同的标题，呈现感兴趣的用户可能提出的所有问题（以及这些问题的详细答案）。 与 PASF 优化一样，您应该尽可能简洁明了地回答这些问题。
• 使用正确的标记。 如果没有正确的微格式，Google 可能无法正确解析或显示您的内容。
• 获得更多链接。 从重要的、有价值的来源获得反向链接将提高您的可信度和权威性，使您更容易将自己置于重要的 PAA 位置。

附加提示

这些是一些额外的提示，可帮助您充分利用 PASF 和 PAA 优化策略。

• 研究比赛。 花时间看看你的顶级竞争对手。 在您查看的 PASF 和 PAA 框中，您是否注意到任何似乎垄断了所有建议的主导网站或域？ 这些将是您要克服的首要目标。 根据您的整体策略和预算，模仿这些竞争对手的策略可能是明智之举。 尝试花费并超越这些竞争对手可能会使您受益。 完全避免这些竞争对手并寻找更可行的排名机会也可能使您受益。 无论您做出什么决定，您从竞争研究中获得的信息都将帮助您做出明智的决定。
• 尝试用一块石头杀死两只鸟。 创建服务于多个目的的内容。 为您的 PASF/PAA 需求创建专门优化的新页面是合理的，而且通常是有益的。 但理想情况下，您创建的新内容将提供多种其他功能，允许您对二级和三级关键字进行排名，或针对您网站上的转化进行优化。 事实上，您为 SEO 策略生成的每一条内容都应该同时服务于多个目标。
• 了解 PASF 和 PAA 结果变化很快。 Google 依靠聚合数据和机器学习生成 PASF 和 PAA 结果，变量实时更新； 因此，您需要考虑到 PASF 和 PAA 结果变化相对较快。 可以针对一组结果进行优化，却发现它在下个月完全中断。 重新审视您的策略并定期更新您的目标。
• 记住要补偿个性化。 不要忘记 PASF 和 PAA 结果可以针对遇到它们的个人用户进行定制。 您的搜索历史、位置和其他变量都可能影响您看到的内容类型。 使用隐身模式或类似的方式查看更通用的结果或为特定类型的用户自定义策略。
• 考虑使用视频。 PAA 能够触发视频结果。 如果您已经制定了视频内容营销策略，或者您一直在考虑实施，那么这可能是您彻底改革策略的绝佳机会。

您可以同时使用 PASF 和 PAA 优化吗？

人们也搜索（PASF）和人们也问（PAA）在名称和功能上都相似，尽管它们服务于不同的目的并在不同的情况下出现。 因此，您需要稍微独立地考虑它们，以从您的 SEO 策略中获得最大价值。

也就是说，在您的广告系列中同时使用 PASF 和 PAA 优化相对容易。 您将为两者使用类似的分析工具、类似的战略方法和类似的基本策略（如内容创建和链接构建）。 您甚至可能会发现在每种情况下找到的建议之间存在显着重叠。 随意同时优化两者，为每个应用程序使用相同的强大内容。

PASF 和 PAA 优化只是您的整体搜索引擎优化 (SEO) 策略的两个小组成部分。

搜索引擎优化是复杂、具有挑战性和要求的——这就是为什么大多数人会求助于搜索引擎优化机构来满足他们的战略和执行需求。

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